2020년 검색 엔진이 결과를 표시하는 방법 이해

전 세계적으로 45억 명이 넘는 인터넷 사용자가 있습니다. 검색 엔진은 우리 일상 생활에서 없어서는 안될 부분이 되었습니다. 답을 찾고자 하는 사람이 가장 먼저 하는 일은 구글의 검색창에 질문을 입력하는 것입니다.

온라인 비즈니스로서 SERP(검색 엔진 결과 페이지)를 얻는 것이 최우선 과제여야 합니다. 사람들이 귀하의 비즈니스와 관련된 항목을 검색할 때 귀하의 가상 간판과 같습니다. 귀하의 비즈니스에 대해 알리는 것이 매우 중요하며, 이를 수행하는 한 가지 방법은 블로그 콘텐츠를 작성하여 높은 순위를 매기고 귀하의 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 증가시키는 올바른 방법을 배우는 것입니다.

그러나 SERP에서 최고의 위치를 ​​얻으려면 어떻게 해야 합니까?

먼저 검색 엔진이 작동하는 방식을 이해해야 합니다. 알고리즘은 계속 변경되지만 검색 엔진의 기본 작동을 이해하는 것은 유용합니다.

이 게시물에서는 검색 엔진이 SERP 레이아웃의 여러 요소를 분해하여 결과를 표시하는 방법에 대해 이야기하려고 합니다.

마케팅 블로그 AdamEnfroy.com에서 이러한 SEO 전략 중 일부를 사용하여 2019년 초 방문자가 0명에서 현재 450,000명 이상의 월간 방문자로 성장했습니다.

흥미롭게 들립니까? 시작하자.

제로 검색 결과란 무엇입니까?

검색 엔진이 결과를 표시하는 방법을 이해하기 시작하려면 첫 번째 질문부터 시작하겠습니다. 위치 0 검색 결과 란 무엇입니까?

Google에 검색어를 입력하고 이와 같은 메시지를 받은 때를 상상할 수 있습니까?

이 경우 Google은 이러한 계산을 스스로 수행할 수 있는 방법을 설명하는 특정 블로그 게시물을 방문할 필요가 없는 일종의 팝업 형식으로 필요한 정보를 제공합니다.

Google의 목표는 쿼리에 대한 최상의(빠르고 정확한) 결과를 제공하는 것입니다. 그들의 AI는 점점 더 똑똑해지고 있으며 스스로 질문에 답하거나 웹사이트 데이터를 이 최고의 위치로 끌어올 수 있습니다.

Hubspot에서 수행한 연구에 따르면 설문에 응한 사용자의 51%가 이 새로운 기능으로 정보를 쉽게 찾을 수 있다고 보고했습니다.

수익 창출의 관점에서 볼 때 Google은 사람들이 자신의 Google.com 자산에 머물게 하고 검색자가 다른 웹사이트를 클릭하고 방문할 필요가 없을 때 더 많은 광고 수익을 올릴 수 있는 잠재력이 있습니다.

그러나 사이트가 SERP에서 트래픽을 놓고 경쟁을 계속하면서 Google이 계속 더 똑똑해지고 사용자가 찾고 있는 것이 무엇인지 예상함에 따라 마케터 사이에 우려가 있습니다.

실제로 Ahrefs에 따르면 전체 검색의 약 12%에 스니펫이 포함되어 있습니다. 이 탐나는 자리를 얻으려면 상위 10위 안에 들어야 하고 콘텐츠 형식을 올바르게 지정해야 합니다.

이 가이드에서는 Google이 표시하는 다양한 유형의 검색 결과 페이지와 유사한 위치 0 결과에서 순위를 매기기 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법을 다룰 것입니다.

시작하자.

SERP 레이아웃

일반 SERP 레이아웃은 하나의 일반 구조로 요약됩니다. 그러나 사용자가 검색하는 내용에 따라 다를 수 있습니다.

Google의 알고리즘은 결과를 표시하는 동안 사용자의 의도를 고려합니다. 유사한 키워드라도 의도의 변경으로 인해 다른 유형의 결과를 표시할 수 있습니다. 예를 들어 3개의 키워드를 고려하고 Google이 검색 의도를 해석하는 방법을 살펴보겠습니다.

첫 번째 키워드는 ' 인용 감사 '입니다.

1. 첫 번째 결과는 추천 스니펫(위치 0이라고도 함)입니다. Google은 사용자가 '인용 감사'라는 용어의 의미를 검색한다고 가정하지만 인용 감사 서비스를 제공하는 웹사이트에 대한 결과도 제공합니다.
2. 고객이 '인용 감사'라는 용어에 대한 정보를 검색하는지 아니면 인용 감사 서비스를 찾고 있는지 Google이 확신하지 못하기 때문에 Loganix는 SERP에서 6위에 올랐습니다.
3. Google은 인용 감사를 수행하는 방법에 대한 정보를 제공하는 더 많은 페이지를 제공합니다.

두 번째로 살펴볼 키워드는 ' 인용심사 서비스 '입니다. 조금 더 길고 구체적인 용어이므로 SERP를 살펴보겠습니다.

대부분의 결과는 인용 감사를 고객에게 서비스로 제공하는 웹사이트입니다. Loganix는 인용 감사 서비스를 제공하는 웹사이트이기 때문에 SERP의 4위에 나타납니다.

우리가 입력할 세 번째 키워드는 매우 구체적인 ' $7 인용 감사 서비스 '입니다. 다음은 SERP입니다.

Loganix는 $7의 인용 감사 서비스를 제공하기 때문에 대부분의 결과가 이 회사와 관련이 있습니다. 추천 스니펫은 여기에서 약간 다르며 다른 회사에서 검토한 Loganix의 서비스와 가격을 보여줍니다.

따라서 다양한 유형의 키워드가 Google에서 다양한 SERP 레이아웃을 표시합니다. 조금 더 깊이 파고들어 SERP 레이아웃을 구성하는 요소를 이해하려고 노력합시다.

데스크톱 대 모바일

대부분의 경우 웹 사이트는 여러 장치에서 동일한 검색 엔진 위치를 유지하지 못합니다.

이러한 차이는 다양한 SERP 기능과 화면의 공간 및 방향에 기인할 수 있습니다.

다음 키워드 예로 ' 온라인으로 돈을 벌기 '를 살펴보겠습니다.

Google의 데스크톱 검색창에 키워드를 입력하면 추천 스니펫 다음에 Swagbucks가 첫 번째 결과로 나타납니다.

그러나 모바일 장치에 동일한 키워드를 입력하면 Swagbucks는 SERP의 첫 번째 페이지에서 다섯 번째 위치로 떨어집니다.

웹 트래픽의 약 70%가 모바일 장치에서 발생합니다. 데스크톱에서는 순위가 높지만 모바일에서는 순위가 좋지 않은 경우 모바일 사이트 속도와 모바일 UX를 살펴보세요. Google은 핵심 성과 지표를 기반으로 이를 고려하고 있습니다.

FAQ 스키마

스키마 마크업은 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 되므로 SEO가 향상됩니다. FAQ 스키마는 클릭률(CTR)을 높이고 더 많은 SERP 공간을 차지하여 잠재적으로 유기적 트래픽을 늘릴 수 있는 스키마 유형 중 하나입니다.

페이지에 주제에 대한 질문과 답변이 있는 경우 FAQ 스키마를 사용할 수 있습니다. FAQ 웹 페이지를 마크업하면 특히 모바일에서 SERP에서 더 많은 수직 공간을 확보할 수 있습니다.

그러나 FAQ 스키마는 유사해 보이는 '사람들이 묻는 질문' 섹션과 다르다는 점에 유의해야 합니다. 우리는 그것에 대해 조금 후에 이야기할 것입니다.

다음은 "전자 상거래 플랫폼"이라는 용어에 대한 FAQ 스키마를 사용하여 검색되는 내 게시물의 예입니다.

아래의 질문이 내 검색 결과에 수직 공간을 추가하는 방법에 주목하세요. 이러한 질문과 답변은 다른 관련 기사로 링크될 수도 있으므로 답변 내에 유용한 내부 링크를 전략적으로 배치해야 합니다.

이 추가 부동산은 SERP 순위를 자동으로 향상시키지 않지만 CTR을 증가시켜 더 많은 트래픽을 가져오고 Google에 향후 순위를 높일 신호를 제공할 수 있습니다.

다양한 종류의 추천 스니펫 및 답변 상자

추천 스니펫 상자 또는 답변 상자는 자연 검색 결과 위에 표시되며 종종 SERP에서 '위치 0'이라고 합니다. Google은 이러한 추천 스니펫/답변 상자를 사용하여 검색자의 쿼리에 답변을 시도합니다.

SERP에서 이 공간을 확보하려면 처음 몇 문장에서 사용자의 질문에 간략하게 대답하는 방식으로 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.

'1800 번호를 얻는 방법'이라는 키워드를 사용해 봅시다. 다음은 SERP 상단에 있는 추천 스니펫입니다.

이 쿼리에 대한 SERP의 맨 위에는 GetVoIP 에서 귀하의 비즈니스를 위한 무료 800 번호를 얻는 9가지 방법을 설명하는 블로그 게시물이 있습니다. 추천 스니펫에는 사용자의 질문에 대한 간결한 답변이 있습니다.

다른 유형의 추천 스니펫은 비디오 결과를 보여줍니다. 다음은 예입니다.

이것은 추천 스니펫이 한 가지 유형의 콘텐츠에만 예약되어 있지 않다는 것을 보여줍니다.

지식 패널/그래프

지식 패널은 일반적으로 Google SERP 레이아웃의 오른쪽에 표시되며 검색어와 관련된 보다 심층적인 정보를 표시합니다.

다음은 원격 작업자를 위한 최고의 프로젝트 관리 도구 중 하나인 'Monday.com' 검색어에 대한 예입니다.

지식 패널(또는 지식 그래프)은 사용자가 관심을 가질 수 있는 모든 관련 정보를 포함하므로 사용자에게 더 나은 경험을 제공합니다. 따라서 사용자는 웹사이트를 방문하지 않고도 주제에 대해 읽을 수 있습니다.

흥미롭게도 지식 패널은 지역 이벤트에도 나타날 수 있습니다. 다음은 SERP에서 지식 패널로 열리는 Digital Olympus 마케팅 컨퍼런스의 좋은 예입니다.

사람들은 또한 결과를 요구합니다

People Also Ask 섹션에는 사용자가 Google 검색 창에 입력한 쿼리와 관련된 질문 목록이 포함되어 있습니다.

이 목록에는 검색량이 아니라 사용자가 묻는 질문과의 관련성을 기반으로 한 결과가 포함됩니다.

질문을 확장하는 옵션이 있습니다. 그러면 사용자에게 질문에 대한 링크와 함께 질문에 대한 간략한 답변이 표시됩니다.

다음은 ' 삼성패스리뷰 ' 키워드의 예입니다. Loginlockdown의 Samsung Pass 검토의 첫 번째 결과 후에 관련 질문 목록이 있는 People Also Ask 섹션이 있습니다.

이미지 및 비디오 결과

일부 검색어는 이미지 또는 동영상이 풍부합니다. Google은 이러한 쿼리에 대한 사용자 의도를 식별하고 이미지 또는 동영상 결과를 보여줍니다.

예를 들어 RightInbox를 검색하면 Google은 다음과 같은 관련 동영상을 가져옵니다.

Google은 이미지가 풍부한 검색어에 대한 사용자 의도를 인식합니다. 예를 들어, 검색어 '행성'에 대해 Google은 이미지 결과를 표시합니다.

로컬 SERP 레이아웃

Google과 같은 검색 엔진은 현지화된 쿼리에 대해 고유한 결과를 보여줍니다. 즉, 사용자가 현지화된 결과가 필요한 검색어를 입력하면 Google에서 해당 결과를 다른 레이아웃으로 표시합니다.

지역 유기적 트래픽은 특히 상점이 있거나 이벤트를 처리하거나 사람들을 위한 여행을 조직하는 경우 비즈니스에 놀라운 일이 될 수 있습니다.

이제 주요 로컬 SERP 레이아웃에 대해 이야기해 보겠습니다.

쇼핑 레이아웃

쇼핑을 원하는 사람들은 보통 현지 상점을 찾습니다.

누군가가 ' 뉴욕 최고의 매트리스 '를 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 다음은 SERP입니다.

몇 가지 Google 광고 후에 뉴욕의 매트리스 상점/판매자에 대한 결과가 표시됩니다. 이러한 결과에는 일반적으로 각 매장의 실제 주소, 웹사이트, 영업 시간 및 고객이 남긴 리뷰가 포함됩니다.

이벤트 레이아웃

사용자가 지역 이벤트를 검색하는 경우 Google은 사용자가 필요로 하는 모든 정보와 함께 관련 결과를 가져옵니다.

예를 들어 검색자가 ' 이번 주말 뉴욕 콘서트 '라는 용어를 검색하면 다음과 같은 결과가 나타납니다.

이벤트는 날짜별로 구성되며 사용자에게 이벤트의 장소와 시간도 보여줍니다.

여행 레이아웃

머물 곳을 찾거나 현지 레스토랑이나 관광지를 찾고자 하는 여행자는 검색 엔진이 결과를 표시하는 방식으로 쉽게 찾을 수 있습니다.

다음은 사용자가 예산 내에서 뉴욕 호텔을 찾는 경우 얻는 결과입니다.

결과는 사용자에게 다른 호텔 옵션, 요금 및 이전 고객이 남긴 리뷰를 보여줍니다.

기타 SERP 레이아웃

또 다른 유용한 SERP 레이아웃은 사용자가 회사 또는 브랜드 이름을 입력할 때 표시됩니다. 예를 들어 ' Forms on Fire '를 입력하면 다음과 같은 결과가 나타납니다.

Google은 사용자에게 Forms on Fire 웹사이트의 모든 페이지를 표시하므로 사이트를 쉽게 탐색할 수 있습니다.

검색 엔진이 결과를 표시하는 방식을 이해하기 위한 핵심 정보

위에서 다룬 내용을 요약하자면:

1. 페이지를 최적화할 때 사용자 의도와 추가 트래픽을 유도하기 위해 최적화할 수 있는 기타 키워드를 염두에 두십시오. 예를 들어, '인용 감사'와 같은 항목에 대해 순위를 지정하려고 하고 이를 서비스로 제공하는 경우 두 키워드 변형 모두에 대해 최적화해야 합니다.
2. 대부분의 사용자는 항상 휴대전화를 사용하고 인터넷에서 질문에 대한 답변을 검색하므로 웹사이트의 모바일 최적화는 필수적입니다. 귀하의 사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 확인하려면 Google의 모바일 친화성 테스트 도구로 이동하여 귀하의 사이트가 모바일 친화성 측면에서 어떤 점수를 받는지 확인하십시오. 사이트에 문제가 있는 경우 도구에서 사이트를 보다 사용자 친화적으로 만들고 모바일 장치에서 순위를 높일 수 있도록 개선해야 할 사항을 알려줍니다.
3. 페이지/게시물에서 질문과 답변을 활용하여 키워드 순위를 정할 때 FAQ 스키마 및 '사람들이 묻는 질문' 섹션을 염두에 두십시오. WordPress 사이트가 있는 경우 Yoast SEO 플러그인 을 사용하면 Gutenberg 편집기로 FAQ 스키마 콘텐츠 블록을 쉽게 추가할 수 있습니다. 일반적인 질문에 답함으로써 경쟁자가 SERP에서 이 주요 부동산을 득점할 가능성을 제거하는 동시에 그 과정에서 사용자를 탐색하는 데 도움이 됩니다.
4. SERP의 또 다른 주요 위치인 Featured Snippet 상자를 잊지 마십시오. 그렇지 않으면 위치 0이라고 합니다. 처음 몇 문장을 사용자에게 가능한 한 관련성 있고 도움이 되도록 만들어 위치를 0으로 만들 수 있습니다. 또한 Google이 페이지 계층 구조와 추천 스니펫에 포함되어야 하는 내용을 이해할 수 있도록 H2 및 H3 제목을 최적화해야 합니다. Google은 검색자의 의도에 가능한 한 간결하게 답변할 수 있는 사람을 선호하며 귀하의 페이지나 콘텐츠의 순위를 더 높게 지정합니다.
5. 이미지 및/또는 비디오를 포함할 때 적절한 "대체 텍스트"를 포함하고 검색 엔진에서 찾을 수 있도록(그리고 이해할 수 있도록) 모든 멀티미디어 콘텐츠를 최적화하십시오. 예를 들어, "seo 도구" 키워드에 대한 순위를 지정하고 특정 도구 및 비디오 자습서의 스크린샷을 포함하려는 경우 시각적 검색자를 위한 대상 키워드에 대해 최적화해야 합니다.
6. 순위를 매기려는 지역 비즈니스 의 경우 지역 비즈니스 SEO 모범 사례 를 따라야 합니다. 귀하가 속한 산업에 따라 지역 비즈니스에 대한 다양한 레이아웃을 염두에 두십시오.

결론

SERP 레이아웃을 이해하면 Google에서 웹 페이지 순위를 지정하고 SERP에서 귀중한 부동산을 차지하는 방법을 더 쉽게 파악할 수 있습니다.

지역 비즈니스를 소유하고 있는 경우 Google에서 관련 정보를 신속하게 제공하여 비즈니스를 보다 쉽게 ​​소개할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀중한 웹사이트 트래픽과 현지 고객을 확보할 수 있습니다.

이제 SERP와 결과가 표시되는 방식을 분석했으므로 아래에서 가장 좋아하는 내용을 공유하십시오!

이러한 전략을 적용하면 리드 생성이 향상될 것입니다.

아담 엔프로이

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