Google의 검색 생성 경험 및 관점 필터 이해

ChatGPT, Bard 및 기타 다양한 LLM(대형 언어 모델)이 도입되면서 AI 붐이 더욱 탄력을 받고 있습니다. 이러한 유형의 AI가 제공하는 새로운 기능으로 혁신함으로써 Google은 생성적 AI를 사용하여 더 빠르고 더 많은 정보를 제공하는 획기적인 기능인 검색 생성 경험(Search Generative Experience)을 도입하여 검색 엔진 기능에서 대담한 도약을 이루었습니다. 계몽적인 검색 경험. 혁신을 더욱 발전시키기 위해 회사는 최근 사용자가 생성한 정보를 표시하여 사람들이 검색 결과에서 신선하고 독창적인 관점을 발견할 수 있도록 돕는 Google Perspectives 필터를 공개했습니다.

현재 Google Search Labs 내에서 실험 단계에 있지만 이러한 새로운 기능은 향상된 검색 경험을 원하는 인터넷 사용자와 능숙한 마케팅 담당자 모두에게 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다.

귀하의 비즈니스에 이러한 흥미로운 발전을 어떻게 활용할 수 있습니까? 완전히 새로워진 이 Google 검색에 대해 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜, 어떻게 분석해 보겠습니다.

Google의 검색 생성 경험이란 무엇입니까?

줄여서 SGE인 검색 생성 경험은 고급 생성 AI 기술을 사용하여 사용자 쿼리에 대해 유익하고 통찰력 있는 응답을 생성하는 획기적인 기능입니다.

사람이 정보를 검색하면 관련 페이지 결과를 받을 뿐만 아니라 주요 정보와 관심 페이지 링크가 포함된 여러 소스에서 생성된 유능한 답변도 얻을 수 있습니다.

이 기능은 사용자가 주제를 보다 빠르고 철저하게 이해할 수 있도록 지원하여 검색 상호 작용을 보다 효율적이고 매력적으로 만드는 것을 목표로 합니다.

SGE는 어떻게 작동하나요?

Google의 SGE(검색 생성 경험)는 사용자에게 일반 검색 결과 위에 AI 생성 답변을 브라우저에서 직접 제공합니다. 답변은 쿼리 유형과 사용자 의도에 따라 색상이 지정된 고유한 정보 상자에 표시됩니다. 현재로서는 응답 상단에 "제너레이티브 AI는 실험적입니다"라는 라벨이 붙어 있습니다.

더 많은 정보를 원할 경우 오른쪽 상단에 있는 토글 버튼을 클릭하여 응답을 확장하고 추가 AI 응답을 볼 수 있습니다. 정보 출처는 클릭 가능한 상자에 이미지와 함께 인용되어 있으며, 이를 통해 자세한 내용을 보려면 해당 웹사이트로 이동할 수 있습니다.

쿼리에 대해 더 자세히 알고 싶다면 "후속 작업 요청" 상자에 더 구체적인 세부 정보나 추가 프롬프트를 입력할 수도 있습니다. 그러면 Google의 검색 생성 경험에서 추가 답변을 제공하라는 메시지가 표시됩니다.

이 시스템은 기존 검색에 비해 더 복잡한 쿼리를 처리할 수 있습니다. 예를 들어, "3세 미만의 어린이와 개가 있는 가족에게는 브라이스 캐니언과 아치스 중 무엇이 더 좋을까요?"와 같은 질문에 답할 수 있습니다.

Google은 사용자의 탐색 환경을 개선하기 위해 최근 몇 가지 중요한 업데이트를 출시했습니다. 이 새로운 접근 방식은 이에 맞춰 검색 프로세스를 크게 단순화하는 동시에 사용자가 새로운 통찰력과 다양한 관점을 발견하도록 돕습니다.

Google의 검색 생성 경험은 핵심 순위 시스템을 사용하여 고품질 정보가 포함된 고품질 사이트를 식별하지만 특정 주제에 대해서는 훨씬 더 높은 기준을 적용합니다. 예를 들어, "YMYL(Your Money, Your Life)"로 분류되는 의료, 금융 및 시민 교육 문의에 대한 응답 생성을 방지합니다.

이 주의 사항은 부정확하거나 유해한 정보가 사용자에게 제공되지 않도록 하기 위해 적용됩니다. 그러나 광고는 사용자의 쿼리에 대한 빠른 솔루션으로 간주되므로 상단에 유지됩니다.

SGE를 사용하면 쇼핑도 더 쉽고 빨라집니다.

광고에 관해 말하자면, Google 검색 생성 경험의 이점은 쇼핑 영역으로도 확장됩니다.

SGE는 고려해야 할 필수 요소에 대한 요약 요약과 함께 검색어에 맞는 제품 선택을 제공하여 Google 검색 사용자의 쇼핑 프로세스를 간소화합니다.

사용자가 더욱 쉽게 조사할 수 있도록 SGE는 최신 리뷰, 평가, 가격 및 이미지가 포함된 풍부한 제품 설명을 제공합니다. 이러한 깊이 있는 정보는 350억 개 이상의 제품 목록을 자랑하는 광범위한 데이터베이스인 Google 쇼핑 그래프를 통해 제공됩니다. 이 데이터는 신선하고 신뢰할 수 있는 결과를 보장하기 위해 지속적으로 업데이트됩니다.

쇼핑에 대한 이러한 역동적인 접근 방식을 통해 사용자는 확신을 갖고 효율적으로 구매 결정을 내릴 수 있으며 온라인 쇼핑 경험의 최전선에 편의성과 신뢰성을 제공합니다.

궁극적으로 Google 검색 생성 경험의 목표는 검색 경험의 최전선에 편의성을 제공하여 사용자가 주제를 더 깊이 파고들어 자신감 있고 효율적으로 구매 결정을 내릴 수 있도록 돕는 것입니다.

관점 필터란 무엇입니까?

검색 경험을 더욱 향상시키기 위해 Google은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)와 인간 경험을 강조하는 새로운 "Perspectives" 검색 필터도 도입했습니다. 이는 데스크톱 검색의 주요 뉴스에 있는 기존 Perspectives 기능을 보완합니다.

이러한 발전은 전문성, 권위, 신뢰성(현재 EEAT로 알려짐) 순위 기준에 '경험'을 추가한 Google의 2022년 유용한 콘텐츠 업데이트 이후에 나온 것입니다. 이는 검색 결과에서 진실하고 직접적인 통찰력을 강조하려는 회사의 노력을 보여주는 움직임입니다.

어떻게 작동하나요?

Google 검색 생성 경험과 유사하게 Perspectives 필터는 Search Labs를 통해 사용자가 액세스할 수 있는 또 다른 실험적 기능입니다. 사용자는 검색창 아래에 필터 아이콘이 표시되어 제공된 검색 결과에 대한 가용성을 나타냅니다.

선택하면 소셜 미디어, 토론 게시판, Q&A 포럼과 같은 플랫폼에서 개인이 공유한 비디오, 이미지 및 글이 독점적으로 표시됩니다. 예를 들어, 사용자가 새로운 도시에서 친구를 사귀는 방법에 대한 조언을 검색하는 경우 필터를 활성화하면 비디오 형식의 개인적인 이야기, 포럼 댓글 작성자의 팁 등이 포함된 결과 페이지가 표시됩니다.

이러한 결과는 사용자를 실용적이고 관련성이 높으며 다양한 관점으로 연결하여 유사한 상황에 직면한 사람들로부터 통찰력을 얻는 것을 목표로 합니다. 또한 필터는 이름, 프로필 사진, 기여 인기도 등 콘텐츠 제작자에 대한 세부정보도 표시하므로 투명성을 높이려는 Google의 노력이 빛을 발합니다.

Google은 이러한 변경을 통해 누구를 목표로 삼고 있습니까?

TikTok과 같은 동적 플랫폼의 등장으로 인해 정보를 찾는 방식이 빠르게 변화하고 있습니다. 이에 대응하여 Google 검색은 더욱 몰입적이고 유익하며 다양한 검색 환경을 제공하기 위해 기능을 강화하고 있습니다. TikTok이 2021년 세계에서 가장 인기 있는 사이트로 Google을 능가했다는 점을 고려하면 이제 때가 되었습니다.

최신 검색 기능은 특히 젊은 세대의 선호도에 영향을 받는 동시에 다양한 사용자의 요구를 충족하도록 포괄적으로 설계되었습니다. 기술과 디지털 상호작용에 대한 선호도가 높은 것으로 알려진 이러한 인구통계는 이러한 혁신을 이끄는 원동력입니다.

또 다른 영향력 있는 그룹은 Reddit과 같은 플랫폼을 자주 사용하여 동적이고 편견이 없는 정보를 찾는 웹 브라우저입니다. 이 그룹은 풍부하고 다양하기 때문에 실제 사람들의 진정한 관점을 중요하게 생각합니다. 공개 토론과 아이디어 교환을 촉진하는 플랫폼에 익숙하기 때문에 SGE 및 Perspectives와 같은 대화형 및 커뮤니티 중심 경험이 필요합니다.

현재 Google의 검색 생성 경험과 관점 필터는 모두 미국의 Search Lab 사용자에게만 제공됩니다. 그러나 Google에서는 일반적으로 새로운 기능을 전 세계적으로 제공하기 전에 특정 지역에서 테스트하므로 곧 다른 국가로의 출시에 대한 소식을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

당신이 관심을 가져야 하는 이유

앞으로 Google은 Search Labs 실험 외부의 일반 사용자를 위한 검색 엔진 생성 경험 및 관점 필터를 출시할 예정입니다. 이는 기능이 시간이 지남에 따라 사용자 피드백을 기반으로 업데이트 및 개선되기 때문에 유용하고 신뢰할 수 있으며 사람을 먼저 생각하는 콘텐츠에 대한 강조가 커질 것이라는 의미일 뿐입니다.

이러한 변화가 놀랍게 보일 수도 있지만 부정적인 것은 아닙니다. 그와는 반대로, 더 나은 순위와 지표를 얻는 데에만 관심이 있는 사이트보다 방문자의 불만 사항을 다루는 관련성 있고 고유하게 제작된 콘텐츠를 제공하는 브랜드와 웹사이트를 선호할 것으로 예상됩니다.

그러나 Google의 검색 생성 경험 내에서 심층적인 답변과 후속 질문을 할 수 있는 옵션으로 인해 웹사이트 소유자는 페이지 조회수나 클릭률과 같은 측정항목이 약간 감소하는 것을 볼 수 있습니다.

반면에, 새로운 검색 사용자의 기대에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하면 더 높은 전환율과 더 짧은 구매/목표 시간을 얻을 수 있습니다. 이것은 다음 요점을 제시합니다…

이러한 변경 사항을 활용하는 방법

모든 쿼리에 AI 생성 섹션이 있는 것은 아니지만 Google 검색 생성 경험 세그먼트 다음에 유기적 결과가 표시되므로 제공하는 콘텐츠의 품질에 초점을 맞추는 것이 그 어느 때보다 중요할 것입니다. 프롬프트에 따라 그럴 수도 있습니다. ), 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래.

사람들은 생성된 결과에만 만족할 수 있으므로 틈새 시장에서 브랜드의 권위와 전문성을 향상시키는 것이 Google의 SGE 또는 Perspectives 섹션에서 SERP 순위 및 기능을 높이는 데 가장 중요합니다.

키워드에 최적화된 사용자 생성 콘텐츠를 제작하는 것은 이러한 변화를 유리하게 활용하고, 브랜드에 대한 신뢰를 높이고, 경쟁업체에서 차별화할 수 있는 한 가지 방법입니다.

사용할 수 있는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)의 세 가지 주요 유형은 다음과 같습니다.

1. 실제 고객 사용후기: 충성도가 높은 고객에게 피드백을 요청하고 그들의 경험을 다른 사람들과 공유할 수 있도록 인센티브를 제공하세요.
2. 인플루언서 생성 콘텐츠: 업계 내 인플루언서에게 다가가 제품이나 서비스를 무료로 또는 할인된 가격으로 제공하고 공개 리뷰를 게시해 보세요.
3. 콘텐츠 제작자: 충성스러운 고객, 직원, 친구 또는 가족이 될 수 있습니다. 귀하의 브랜드를 공개적으로 보증하는 대가로 제안으로 보상하십시오.

세 가지 UGC 소스를 모두 웹사이트, 소셜 미디어 채널, 기타 온라인 마케팅 자료에 통합하여 Google 검색 생성 경험 응답에 포함될 가능성을 높이세요.

연합과 함께 다음 단계를 밟아보세요

더욱 통찰력 있고 매력적인 검색 환경으로 가는 길이 여기에 있으며, 이는 다양한 세대의 사용자 요구 사항을 충족하도록 맞춤화되었습니다. SGE와 Google Perspectives 필터는 우리가 온라인에서 정보를 찾고 상호 작용하는 방식을 변화시킬 준비가 되어 있습니다.

이러한 혁신적인 도구를 사용하여 디지털 입지와 전략을 향상시키고 싶으십니까? Coalition Technologies는 끊임없이 진화하는 환경을 탐색하는 데 도움을 드리기 위해 왔습니다.

우리는 Google의 변경 사항을 최대한 준수하기 위해 항상 지식 기반을 개선하고 새로운 방법을 구현하고 있습니다. 또한, 우리는 고객이 필요에 따라 과정을 재평가하고 재조정할 수 있도록 분기별 전략을 수립합니다.

이 새로운 Google 검색 생성 경험 및 관점 과제를 해결하는 데 어떻게 도움을 드릴 수 있는지 자세히 알아보려면 지금 문의해 주세요.