2023년 Google 쇼핑 광고 최종 가이드

Google 쇼핑 캠페인이란 무엇인가요?

Google 쇼핑 캠페인은 Google에서 제품을 홍보할 수 있는 좋은 방법이며 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. Google에서 귀하의 제품과 유사한 제품을 쇼핑하는 사람들에게 귀하의 광고를 게재할 수 있는 온라인 광고의 한 형태입니다.

쇼핑 광고 에는 제품 이미지가 포함됩니다 . 관련성이 있는 경우 일반적으로 검색 결과 목록 상단에 표시되며 전용 쇼핑 탭도 있습니다.

쇼핑 탭 아래에는 유료 경쟁이 없을 때 사용자에게 표시되는 무료 제품 목록이 있습니다.

Google 쇼핑 광고는 어떻게 작동하나요?

다른 유형의 캠페인과 마찬가지로 키워드에 입찰하는 대신 판매자 센터를 통해 업로드하는 제품 데이터에 따라 광고가 표시되는 시기가 결정됩니다.

쇼핑 광고는 이 데이터를 결합하여 광고를 만듭니다. 시각적으로 가장 눈에 띄는 정보는 다음과 같습니다.

• 이미지
• 상품명
• 가격
• 매장 이름

사용자의 브라우저 종류에 따라 광고가 약간 다르게 표시됩니다.

Google의 이미지 제공

광고그룹 및 제품 그룹

광고그룹을 사용하면 모든 제품에 동일한 입찰가가 적용되지 않도록 쇼핑 캠페인에 구조를 추가할 수 있습니다.

제품 유형 및 Google 제품 카테고리를 기반으로 제품 그룹을 만들 수도 있습니다.

이러한 방식으로 쇼핑 캠페인에 더 많은 구조를 구축할수록 입찰가를 더 잘 제어할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 예산이 수익성 없는 제품에 낭비되지 않고 적절하게 사용됩니다.

Google 쇼핑 광고의 4가지 이점

쇼핑 광고는 Google 검색 결과 상단에 표시되는 경우가 많기 때문에 제품의 가시성을 크게 높일 수 있습니다. 다른 혜택을 살펴보겠습니다.

1. 귀하의 웹사이트에 적합한 자격을 갖춘 리드를 얻으십시오.

   사용자가 귀하의 사이트를 방문할 때쯤이면 이미 가격과 제품의 모양을 경쟁사와 비교한 것입니다. 즉, 구매 의도가 있는 사람들에게 광고가 표시됩니다.
   
   

2. SERP에 여러 번 표시

   텍스트 광고도 운영하고 있다면 두 번 게재될 가능성이 있습니다. 동일한 쿼리에 대해 둘 이상의 제품 광고가 나타날 수도 있으므로 SERP 공간을 지배할 수 있습니다.
   .

3. 자세한 분석 받기

   아는 것이 힘이다. 광고에서 얻을 수 있는 매우 구체적인 데이터는 업데이트된 광고 전략을 만드는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 목표를 달성하고 능가할 수 있습니다.
   
   

4. 경쟁력 유지

   Google 검색 결과는 곧 AI(Google 검색 경험)와 더욱 통합될 것입니다. AI가 구매 결정을 통해 사용자를 안내하는 동안 귀하의 광고는 고도로 타겟팅됩니다. 제품 데이터가 적절하고 가능한 모든 정보를 포함했다면 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다.

Google 쇼핑 제품 피드 요구사항

Google 쇼핑 캠페인을 실행 중인 경우 수동으로 제품을 하나씩 추가하는 것보다 제품 피드를 사용하는 것이 좋습니다.

Google 쇼핑 피드를 설정하는 방법은 무엇입니까?

제품 피드는 모든 제품 정보가 포함된 스프레드시트 파일(예: Google 스프레드시트 또는 Excel)입니다. 정보는 개별 속성을 포함하는 열과 함께 제품 ID별로 행으로 구성됩니다.

제품이 승인되려면 특정 속성이 포함되어야 합니다. 다음 속성은 각 제품에 항상 필요합니다.

• 아이디[아이디]
• 제목 [제목]
• 설명[설명]
• 링크[링크]
• 이미지 링크[image_link]
• 가용성 [가용성]
• 사용 가능 날짜[availability_date]
• 가격[가격]
  
  

경우에 따라 이러한 속성이 필요합니다.

쇼핑 피드 관리 서비스로 제품 피드 최적화

위의 필수 정보를 제공하는 것만으로도 제품을 나열하기에 충분하지만 광고가 전환을 유도할 만큼 높은 순위에 오르는 것을 보장하지는 않습니다. 여기에서 제품 데이터를 최적화해야 합니다 .

DataFeedWatch를 사용하면 Google 언어로 말하는 방식으로 데이터를 함께 가져오는 자동화된 규칙을 만들 수 있습니다. 지저분한 제품 피드 스프레드시트를 가져와 실적이 좋은 광고로 만들 수 있습니다. 또한 제품 데이터의 공백을 쉽게 채울 수 있습니다.

쇼핑 캠페인의 가장 중요한 속성과 쇼핑 피드 소프트웨어를 사용하여 최적화하는 방법을 살펴보겠습니다.

제품 제목

상품 정보를 결합하고 재배열하여 가장 중요한 정보를 먼저 표시하는 상품 제목을 만듭니다 . 이렇게 하면 사용자가 찾고 있는 정보를 한눈에 볼 수 있습니다. 사용자의 검색어와 일치하는 데 도움이 되므로 제목에 가능한 한 많은 정보를 제공하십시오.

다음은 판매하는 카테고리를 기반으로 타이틀을 만드는 방법에 대한 일반적인 경험 법칙입니다.

이미지

조회 테이블을 사용하여 누락된 이미지를 채웁니다.

제품에 이미지가 없는 경우 당분간 이미지를 제외할 수 있습니다.

설명

피드에서 데이터를 가져와 광고 순위를 높이고 쇼핑객이 찾는 정보를 제공하는 데 도움이 되는 설명을 만드세요. 전략적 키워드를 사용하여 광고 순위를 높이십시오.

다음은 제품 설명에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일입니다. 설명을 작성할 때 Google이 "만족"할 수 있도록 다음 가이드라인을 따르세요.

제품 유형 및 Google 제품 카테고리

제품 유형 및 제품 범주에 대한 입력란을 채워 제품에 대해 최대한 많은 정보를 Google에 제공합니다. 둘 다 다르지만 비슷한 목적을 수행합니다.

product_type 속성에 고유한 라벨을 선택하여 제품을 구분할 수 있습니다. 온라인 쇼핑객에게는 표시되지 않습니다.

Google에는 제품을 분류하는 데 사용할 수 있는 자체 사전 정의된 제품 분류 시스템이 있습니다. 아래와 같이 DataFeedWatch를 통해 수행할 수 있습니다.

판매하는 제품과 가장 일치하는 지점을 선택하십시오. 자동 분류를 설정하기 위해 제품 유형에서 정보를 가져오는 규칙을 설정할 수도 있습니다.

GTIN(및 상품 고유 식별자)

기타 속성

다음 속성도 모든 제품에 대해 올바르게 매핑되었는지 확인하세요. 이렇게 하면 제목과 설명에 최적화에 필요한 모든 정보가 포함됩니다.

• 색상
• 크기
• 연령대
  

자동 피드 검토

피드를 최적화하면 최적화된 제품 피드를 Google Merchant Center로 보낼 수 있습니다. 그러나 시작하기 전에 쇼핑 피드 관리 서비스를 사용하여 자동 피드 피드 검토를 수행할 수 있습니다. 이 검토를 통해 제품에 오류가 없는지 확인합니다.

오류나 경고가 발견되면 솔루션으로 이동합니다.

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Google 쇼핑 광고는 어떻게 설정하나요?

광고를 시작하려면 Google Ads에서 Google 쇼핑 캠페인을 설정해야 합니다. 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• Google 계정이 있습니다.
• 판매자 센터 계정이 있습니다.
• 제품이 Google 정책을 준수합니다.
• 최소 30일마다 판매자 센터에 최신 제품 데이터를 보낼 수 있습니다.
  
  

Google의 이미지 제공

캠페인을 시작하고 실행하려면 Google Merchant Center와 Google Ads가 모두 필요합니다.

Google Merchant Center에는 캠페인에 대한 모든 데이터가 포함됩니다. 제품 피드를 업로드하는 곳이기도 합니다.

피드가 설정되면 Google Ads로 이동하여 새 Google 쇼핑 캠페인을 설정합니다.

1. Google 광고에서 +새 캠페인을 클릭합니다.
   
   
2. 캠페인 목표를 선택하세요
   캠페인을 통해 달성하고자 하는 주요 목표는 무엇입니까? 목표를 사용하면 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 되는 전략을 수립하고 결정을 내리는 것이 더 쉬워집니다. 쇼핑 캠페인에 대해 선택할 수 있는 3가지 캠페인 목표가 있습니다.
   
   
   1. 판매: 판매 및 전환율을 높입니다. 귀하와 연락을 취했거나 곧 구매하려는 쇼핑객을 대상으로 합니다.
      
      
   2. 잠재 고객: 더 많은 뉴스레터 가입 또는 쇼핑객의 연락처 정보를 얻습니다.
      
      
   3. 웹사이트 트래픽: 웹사이트를 방문하는 쇼핑객의 수를 늘립니다.
      
      
3. 캠페인 유형으로 쇼핑을 선택합니다.
   
   
4. 제품을 가져올 계정을 선택하거나 아직 연결하지 않은 경우 계정을 연결하세요.
   
   
5. 제품을 가져올 피드를 선택하세요.
   
   
6. 캠페인 기본 설정 지정
   
   
   1. 캠페인 이름 지정
      원하는 모든 것이 될 수 있으며 나중에 변경할 수 있습니다.
      
      
   2. 입찰
      쇼핑 광고로 달성하려는 목표에 따라 입찰 전략을 선택하세요. 4가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.
      
      

      입찰 전략	목표가 다음에 초점을 맞추는 것인지 선택하십시오...	작동 방식
      클릭수 최대화	웹 트래픽을 늘리고 지속적으로 예산에 도달하십시오. 목표가 특정 광고 순위 또는 전환당비용을 유지하는 것이라면 이 옵션을 선택하지 마세요.	일일예산을 선택하면 해당 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 Google Ads가 작동합니다. 그러나 개별 입찰가를 설정할 수는 없습니다.
      tROAS(목표 광고 투자수익률)	전환 가치	전환율을 높이면서 특정 ROAS를 타겟팅합니다.
      수동 CPC(클릭당 비용)	브랜드 인지도보다는 웹사이트로 트래픽을 가져오고 예산에 도달하는 데 관심이 없습니다.	입찰가는 Google에 맡기지 말고 직접 관리하세요. 이렇게 하면 광고그룹마다 다른 입찰가를 설정할 수 있습니다.

   3. 일일 예산
      매일 지출할 금액을 결정합니다.
      
      
   4. 캠페인 우선순위
      둘 이상의 캠페인에서 제품을 광고하는 경우에만 이 옵션을 설정하십시오.
      
      
   5. 네트워크
      특정 Google 네트워크에 광고를 게재하지 않으려면 네트워크 옆에 있는 확인란을 선택 해제하세요.
      
      
   6. 장치
      귀하의 광고는 모든 기기에 자동으로 표시됩니다.
      
      
   7. 위치
      광고가 표시되는 위치를 정확히 선택하려면 이 옵션을 설정하세요.
      
      
   8. 오프라인 판매점 인벤토리 광고
      오프라인 매장에서 판매되는 제품을 광고하려는 경우에만 이 옵션을 사용하세요.
      
      
7. 선택 사항을 저장하고 계속을 누르십시오
   
   
8. 광고그룹 만들기
   1. 광고그룹 이름 설정
      
      
   2. 광고그룹의 모든 제품에 적용될 입찰가를 선택하세요. 나중에 변경할 수 있습니다.
      
      
9. 저장한 다음 더 많은 광고그룹 만들기
   더 많은 광고그룹을 만드는 것이 좋은 이유는 무엇입니까? 더 많은 광고 그룹을 만들면 "베스트셀러"와 같은 다양한 제품 범주에 대해 더 구체적인 입찰가를 지정할 수 있습니다.
   
   

쇼핑 피드 소프트웨어로 자동 피드 업데이트

피드 관리 서비스를 사용하여 제품 데이터를 Google Merchant Center 계정으로 보내면 광고가 항상 최신 제품 데이터로 업데이트됩니다. 또한 변경 사항이 있을 때 피드를 수동으로 업데이트할 필요가 없습니다.

Google에 보내는 제품 정보도 완벽하게 최적화됩니다. 이를 통해 광고 실적이 향상되고 ROAS가 증가할 수 있습니다. 또한 비승인을 방지할 수 있도록 Google로 전송하기 전에 자동으로 오류를 확인합니다.

DataFeedWatch로 피드를 업로드할 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.

1. URL 사용

   피드 URL을 복사하여 Google Ads의 피드 소스로 추가하세요. 이렇게 하면 피드의 정보를 업데이트할 때마다 Google에서 최대한 빨리 알 수 있습니다.
   
   이는 몇 개 이상의 제품을 광고하는 대부분의 판매자에게 가장 적합한 옵션입니다.
   

2. 파일 사용

   최적화된 제품 피드를 파일로 내보낸 다음 Google Ads에 업로드할 수도 있습니다.
   
   몇 가지 제품만 광고하거나 제품 피드(예: 재고 수준)를 많이 변경하지 않을 것임을 알고 있는 경우 이 옵션이 적합할 수 있습니다. 그러나 피드를 변경할 때마다 새 파일을 업로드해야 합니다.
   
   

3. FTP 연결

   하루에 여러 피드 업데이트를 받으려면 FTP 연결을 통해 피드를 업로드할 수 있습니다.

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Google 쇼핑 광고 권장사항 및 요구사항

Google 쇼핑 캠페인을 최적화하려면 다음 권장사항을 따르세요. 또한 Google 쇼핑 피드를 설정하는 방법에 대한 추가 도움말도 포함되어 있습니다.

1. 라이프스타일 이미지 사용

   일반 이미지가 아닌 라이프스타일 이미지를 사용하여 광고의 사용자 관련성을 높입니다. 두 가지를 서로 비교하여 A/B 테스트를 수행하여 어떤 것이 대상 고객에게 가장 공감하는지 확인할 수 있습니다.
   
   의류 아이템은 모델이 이미지에서 착용하고 있을 때 더 성공적인 것으로 나타났습니다.
   
   

2. 여러 이미지 업로드

   쇼핑객이 사용할 수 있는 이미지가 많을수록 제품에 대해 더 잘 알 수 있고 해당 제품이 자신에게 적합한 품목인지도 알 수 있습니다. additional_image_link 속성을 사용하면 각 제품에 대해 최대 10개의 이미지를 추가할 수 있습니다.
   

3. 처음부터 올바른 제품 데이터 사용

   제품에 추가하는 데이터 유형은 성능에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 제품 이름, 설명, 가격과 같은 정확한 정보를 추가하면 광고가 더 자주 게재되고 판매가 촉진됩니다.
   
   그러나 Google에서는 광고그룹을 만든 후에는 제품 데이터 수정을 허용하지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 따라서 일부 제품이 잘못된 정보로 표시되는 경우 광고 그룹에서 해당 항목을 삭제하고 처음부터 올바른 데이터로 다시 추가하십시오.
   
   

4. 최대한 빨리 오류 수정

   Google 품질 데이터를 제공하면 제품이 쇼핑객에게 올바른 방식으로 표시되고 비즈니스 판매가 촉진됩니다. 그러나 오류 및 비승인이 발생하는 경우 가능한 한 빨리 수정하여 계정에 미칠 부정적인 영향을 중지해야 합니다.
   
   

   1. 재고가 없는 제품

      제품 피드에 오류가 발생하는 경우 모든 제품에 대한 3가지 옵션(재고 있음, 품절 또는 선주문) 중 하나가 있어야 합니다.

   2. GTIN

      GTIN을 제공할 필요는 없지만 제공할 때 정확한 번호를 제공해야 합니다. 잘못된 정보를 제공하면 오류가 발생합니다.
      
      Google에서 GTIN이 있는 광고가 우선순위가 될 것이라고 말했기 때문에 어쨌든 이를 제공하는 것이 귀하에게 최선의 이익입니다. GTIN 유효성 검사기를 사용하여 올바른지 확인할 수 있습니다.
      

   3. 일치하지 않는 값

      웹사이트의 가격이 광고의 가격과 일치하지 않는 경우 이 오류가 발생할 수 있습니다. 이는 사용자에게 오해의 소지가 있을 뿐만 아니라 수정하지 않고 내버려두면 계정과 성능에 부정적인 영향을 미칩니다.
      
      제품 데이터가 정기적으로 업데이트되는지 확인하고 방문 페이지에 마이크로데이터를 추가하는 것을 고려하세요. 이렇게 하면 Google이 페이지를 크롤링할 때 데이터가 최신 상태가 됩니다.
      
      

   4. 너무 작거나 품질이 낮은 이미지

      웹사이트에서 제품이 문제가 없다는 것을 알고 있다면 제품 피드의 올바른 위치에서 제품을 가져오고 있는지 확인하세요.
      
      원본 이미지가 너무 작은 경우(일반 제품의 경우 100x100픽셀 미만, 의류 상품의 경우 250x250픽셀 미만) 일시적으로 비승인된 제품을 광고에서 제외합니다. 그런 다음 새 이미지가 있으면 제대로 매핑되었는지 확인하고 다시 업로드하세요.
      
      35가지 일반적인 판매자 센터 오류 + 해결 방법에 대한 도움말을 확인하세요.
      

5. 제외 키워드 포함

   쇼핑 캠페인은 텍스트 광고처럼 키워드를 사용하지 않습니다. 대신 제외 키워드를 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 전환으로 이어지지 않을 것이 확실한 검색어에 대해 광고가 게재되지 않습니다.
   
   제외 키워드 목록을 만들려면 Google 키워드 플래너 및 검색어 보고서와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.
   
   

6. 수익성 없는 제품 제거

   클릭당 비용이 너무 높은 제품을 광고하지 않음으로써 낭비되는 광고 지출을 줄입니다. 실적이 저조한 제품을 제거할 수도 있습니다.
   
   

7. 쇼핑 광고와 실적 극대화 캠페인 결합

   실적 극대화(PMax) 캠페인을 표준 쇼핑 캠페인과 함께 실행하여 결과를 극대화하세요. 광고주에게 Google의 AI를 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.
   
   PMax 캠페인은 모든 Google 네트워크에 표시되며 표준 쇼핑 캠페인과 입찰 전략이 다릅니다. 캠페인을 만들 때 표준 쇼핑 캠페인보다 더 많은 애셋이 필요하지만 둘 다 실행할 가치가 있습니다.
   
   

8. 피드와 캠페인을 올바르게 설정하여 처음부터 오류가 발생하지 않도록 하세요.

   Google은 가이드라인을 위반하는 제품 목록의 경우 계정에 오류, 비승인 및 경고를 발행합니다.
   
   경고는 수정하지 않으면 향후 계정에 문제를 일으킬 수 있는 문제를 나타내지만 오류 및 비승인으로 인해 계정이 정지되고 제품이 표시되지 않을 수 있습니다. 혼란을 피하려면 Google에 제품 데이터를 보내기 전에 제품 데이터가 완전히 최적화되었는지 확인하는 것이 가장 좋습니다.
   
   

9. 경쟁사 가격을 주시하십시오

   Price Watch와 같은 도구를 사용하면 귀하와 동일한 제품을 판매하는 소매업체에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 그들이 제품 가격을 책정하는 방법을 알면 가격을 변경하고 더 경쟁력 있게 입찰할 수 있습니다.
   
   

10. 분석 추적

    캠페인 및 제품 수준에서 광고 실적을 추적하면 정보에 입각한 변경을 수행하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 특정 기간 내에 전환이 없는 경우 제품을 제거하도록 선택할 수 있습니다.
    
    

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Google 쇼핑 광고의 고급 기능

광고를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 Google 쇼핑 캠페인의 몇 가지 고급 기능이 있습니다.

1. 광고 향상을 사용하십시오.

   쇼핑객에게 더 많은 정보를 제공할 광고에 이러한 개선 사항을 포함하십시오. 그들은 또한 귀하의 광고를 눈에 띄고 더 매력적으로 만들 것입니다.
   
   

   1. 프로모션

      쇼핑 광고에 프로모션을 추가하면 광고에 '특별 행사'라는 링크가 표시됩니다.
      
      사용자는 링크를 클릭하여 귀하가 제공하는 할인에 대한 추가 정보를 얻을 수 있습니다.
      

   2. 제품 등급 표시

      제품 평가를 표시하면 관심 있는 사용자가 고객이 제품을 어떻게 평가했는지 확인할 수 있습니다. 이것은 귀하의 광고를 눈에 띄게 만들고 귀하의 제품이 잠재적으로 다른 제품보다 더 높은 평가를 받음으로써 경쟁사보다 우위를 점할 수 있게 합니다.
      

   3. 고객 리뷰

      제품 평가와 마찬가지로 고객 리뷰는 제품에 대한 고객의 생각을 다른 사용자에게 보여줍니다. 웹사이트에서 체크아웃할 때 클릭 한 번으로 설문조사에 참여할 수 있기 때문에 고객이 쉽게 작성할 수 있습니다.
      
      

2. 보조 피드

   보조 피드를 사용하면 별도의 스프레드시트에 제품에 대한 자세한 정보를 추가할 수 있습니다. 보조 피드의 용도는 다음과 같습니다.
   
   

   1. 피드에 누락된 정보 추가
      
      

   2. 계절 맞춤 라벨 만들기
      
      

   3. 피드 속성 값 덮어쓰기

      예를 들어 특정 제품 제목이나 설명에서 특정 단어를 변경하려는 경우입니다.
      

   4. 제품 비승인 및 오류 수정
      
      

3. 추가 피드 유형

   일반적으로 일반적인 Google Merchant Center 피드로 작업하지만 판매 요구에 따라 아래의 추가 피드 유형 중 하나를 접할 수 있습니다.
   
   

   1. 동적 리마케팅

      이 피드를 사용하면 웹사이트를 방문했거나 장바구니를 버린 쇼핑객을 대상으로 하는 맞춤형 광고를 만들 수 있습니다.
      
      

   2. 오프라인 판매점 인벤토리 광고

      오프라인 매장이 있는 경우 이 피드를 사용하여 온라인 트래픽을 실제 매장으로 보낼 수 있습니다.
      

   3. 프로모션

      사용자에게 제공하는 특별 제안을 보여주는 제품 피드에 프로모션을 추가할 수 있습니다.
      
      

   4. 제품 평가

      제품 평가 및 리뷰를 관심 있는 사용자에게 표시하여 사회적 증거를 얻으십시오.
      

   5. 제조업체 센터

      이 피드는 브랜드 소유자와 제조업체가 제품이 온라인에 표시되는 방식을 더 잘 제어할 수 있도록 합니다.
      

4. Google Merchant Center를 사용하여 이미지 개선

   '자동 이미지 개선'을 사용 설정하면 Google에서 제품 이미지를 수정하고 개선하도록 할 수 있습니다. 이렇게 하면 이미지가 Google의 요구사항을 충족하고 더 나은 성능을 발휘하도록 이미지를 최적화할 수 있습니다.
   
   이는 이미지에 허용되지 않는 오버레이나 프로모션 텍스트가 있는 경우에 특히 유용합니다.

결론

일반 쇼핑 광고는 판매를 늘리고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 구매할 준비가 된 쇼핑객을 귀하의 웹사이트로 보내고 귀하의 광고 목표에 맞게 조정할 수 있습니다. 이제 Google 쇼핑 캠페인을 설정하고 Google의 요구 사항에 맞게 제품 피드를 만드는 방법을 알았으므로 이러한 8가지 전문가 수준의 Google 쇼핑 최적화 팁을 사용해 경쟁에서 더욱 돋보일 수 있습니다.