2023년 우크라이나 디지털 환경 — 뉴에이지. 연간 연구

게시 됨: 2023-09-12

우리는 뉴에이지에 있습니다. 우크라이나 디지털 환경에 대한 연례 연구를 수행합니다. 우리는 우크라이나인의 온라인 행동에 대한 모든 이용 가능한 독점 데이터를 수집하고 이 편집물을 고객 및 파트너와 공유하여 우리가 운영하는 시장에 대한 집단적 이해를 강화합니다.

2023년에도 예외는 아닐 것이며, 우리는 얼마나 많은 우크라이나인들이 인터넷을 사용하고 온라인에서 무엇을 하는지 보여줄 준비가 되어 있습니다.

무엇보다도 우리는 사람들의 온라인 습관이 어떻게 변화했는지, 광고 시장이 어떻게 회복되고 있는지, 정전과 대규모 후방 포격이 사용자와 광고주 행동에 어떤 영향을 미쳤는지 조사했습니다.

새로운 시대. 디지털 연구 2023 – ko

우크라이나 청중은 어떻게 변했으며 현재 우리 중 몇 명이 있습니까?

현재 우크라이나 인구에 대한 공식적인 정보는 없습니다. 이 문제에 대한 국가통계청의 마지막 보고서는 2022년 1월로 거슬러 올라갑니다. 심지어 그 보고서조차도 루간스크와 도네츠크 지역, 크리미아의 점령 지역을 다루지 않았습니다.

러시아의 전면적인 침략이 시작된 이후 우크라이나의 인구는 상당한 변화를 겪었습니다. 수백만 명의 사람들이 난민, 국내 실향민이 되거나 점령당했습니다.

이에 따라 1년 전 인구 및 인터넷 사용자 수는 다음과 같은 상황이었습니다.

그 이후 우크라이나는 일부 영토를 되찾았으며 난민과 국내 실향민 중 일부가 집으로 돌아왔습니다. 그러나 전쟁은 계속되고 있으며 사람들은 계속해서 더 안전한 곳을 찾고 있습니다.

국내실향민의 수와 상황

1년 만에 국내 실향민(IDP) 수가 거의 100만 명 감소했습니다. 일부 국내실향민은 고향으로 돌아갔고 다른 일부는 국가를 떠났습니다.

그러나 국제이주기구(International Organization for Migration)에 따르면 전체 국내실향민 수는 2022년 6월 630만 명에서 2023년 6월 540만 명으로 감소했습니다.

난민의 수와 의도

전쟁이 시작된 첫 6개월에 비해 나라를 떠나는 사람들의 비율이 감소했습니다. 전체적인 난민 수는 계속해서 늘어나고 있지만, 침공 초기부터 2022년 10월까지 수십만 명씩 늘어난 것이 아니라 현재는 2주마다 수천 명씩 늘어나는 추세다.

전체적으로, UNHCR은 데이터 평가를 통해 해외에 약 830만 명의 우크라이나인이 있다고 보고했으며, 그 중 510만 명이 유럽 국가에서 난민 지위를 획득했습니다.

그러나 조직 계산의 차이로 인해 우리는 공개 데이터를 기반으로 자체 연구를 수행하기로 결정했습니다. 우리의 추정에 따르면 2023년 6월 현재 해외에 거주하는 우크라이나인은 580만 명입니다.

우리는 해외 우크라이나인들을 대상으로 실시한 설문조사에서 고무적인 데이터를 받았습니다.

예를 들어, 경제 전략 센터의 연구에 따르면 난민의 65%는 언젠가 우크라이나로 돌아갈 계획이고, 추가로 10%는 조사 당시 향후 3개월 이내에 본국으로 돌아갈 계획인 것으로 나타났습니다.

사람들이 돌아오길 열망하거나 돌아오지 않으려는 동기를 부여하는 요인을 살펴보겠습니다.

점령지에 남아있는 우크라이나인

점령지에 남아 있는 사람의 수를 계산할 때, 우리는 본격적인 침략 이전의 각 지역 인구에 대한 국가 통계청 데이터와 국내 실향민(IDP) 수에 대한 이용 가능한 정보를 활용했습니다. ).

이 계산에 따르면 현재 점령 지역에는 430만 명의 우크라이나인이 거주하고 있습니다.

이는 이전 계산 이후 우크라이나군이 헤르손과 헤르손 및 하르키우 주 일부 지역을 해방했기 때문에 전년도에 비해 감소한 수치입니다.

우크라이나의 총 청중

전반적으로, 이전 연구 이후 일년 동안 국내 실향민과 직업을 가진 개인의 수가 크게 감소했습니다.

동시에, 해외 공식 프로그램을 통해 보호를 원하는 난민의 수가 증가했습니다.

현재 우크라이나의 인터넷 사용자 수와 14~70세 인구는 다음과 같습니다.

인터넷 사용자 행동의 변화

기술

본격적인 침공이 시작된 이후 우크라이나에서는 데스크톱 사용량 대비 모바일 트래픽 비중이 급격하게 증가했다.

스마트폰 사용량은 2022년 봄을 정점으로 감소하기 시작했지만 아직 전쟁 이전 수준으로 회복되지는 않았습니다. 현재 우크라이나 트래픽의 80%는 스마트폰에서 발생합니다.

브라우저 인기 분포도 변화했습니다. Google 뉴스 브라우저는 현재 트래픽의 3%를 차지하는 모바일 장치에서 중요한 플레이어가 되었습니다.

뉴스 소비 및 상위 웹사이트

작년에 우리는 뉴스 웹사이트의 트래픽이 크게 증가한 것을 확인했습니다. 뉴스에 대한 우크라이나 국민의 관심은 여전히 강하며, 사용자의 98%가 계속해서 매일 뉴스를 읽습니다.

뉴스 웹사이트는 메시징 앱 및 소셜 미디어 플랫폼과의 방문 빈도 경쟁에 직면하고 있지만 여전히 중요한 정보 소스입니다.

전반적으로, 우크라이나의 거의 모든 인기 웹사이트의 트래픽은 침공이 시작된 이래로 감소했으며 이는 청중 규모의 전반적인 감소와 일치합니다.

2022년 3월과 2023년 5월 가장 인기 있는 웹사이트의 트래픽에 대한 Gemius 데이터를 비교하면 Google, YouTube, Facebook과 같은 확고한 리더의 경우에도 트래픽이 감소한 것을 볼 수 있습니다.

동시에 우리는 Rozetka, Olx, Prom 등과 같은 상위 순위의 "새로운" 사이트를 관찰합니다.

이러한 사이트는 이미 우크라이나 최고의 플랫폼 중 하나였으며 2022년 3월과 관련해서만 '신규' 사이트로 간주됩니다. 해당 기간 동안 뉴스 웹사이트 방문이 크게 증가했고 전자상거래가 순위에서 다시 두각을 나타내기 시작했기 때문입니다. 6월에.

동시에, 본격적인 침입이 시작된 이래로 사용자들은 온라인 쇼핑 서비스에 더욱 적극적으로 참여하게 되었습니다.

Kantar에 따르면 사용자의 94%가 온라인 구매 경험이 있으며 14%는 침입이 시작된 후 처음으로 온라인 주문을 했습니다.

광고 시장은 어떻게 변화해 왔는가?

광고산업의 회복

일년 내내 우크라이나 광고 대행사와 광고주는 대부분 운영을 재개했습니다. 2022년 1월과 비교하여 조사일 현재 상업 활동 수준을 어떻게 평가하는지 살펴보겠습니다.

설문조사에서 얻은 데이터에는 참여 가능성이 낮아 폐업한 기업의 대표자가 포함되지 않았을 수도 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 그러나 이러한 데이터는 가장 힘든 시기를 견디고 고용을 유지한 기업의 현황을 반영한다는 점에서 가치가 있습니다.

흥미롭게도 청중은 대부분 광고를 수용합니다. Kantar 연구 응답자의 72%는 광고가 존재해야 한다고 믿고, 81%는 브랜드가 "활성화"될 것으로 기대합니다.

브랜드 커뮤니케이션에서 청중이 긍정적으로 반응하는 주제의 목록은 다음과 같습니다.

동시에 광고산업은 수출국으로서의 입지를 강화하고 있다.

현재 IAB 조사에 참여하는 광고 대행사 중 84%가 해외 고객을 찾았으며, 이 비율은 2022년 5월부터 지속적으로 증가하고 있습니다.

이는 우리가 고객 프로젝트에 우리를 참여시키는 외국 기관과 계속 협력하고 있기 때문에 우리 자신의 경험과도 일치합니다.

마케팅 채용 시장

2022년 이전 연구에서 우리는 구인 수와 구직자 수 사이에 상당한 격차가 있음을 관찰했습니다. 침략 이전에도 신규 후보자 수가 마케팅 공석 수보다 몇 배나 많았습니다.

2022년 봄에는 주당 신규 채용 건수가 5배 감소한 반면, 신규 이력서 건수는 계속 증가했습니다. 2023년 여름 현재, 이력서 대비 공석 비율은 침공 전 겨울 수준으로 돌아왔습니다.

결론

현재 우크라이나 통제 지역에는 14~70세 사이의 인구가 2,300만 명에 달하며 그 중 1,800만 명이 인터넷 사용자입니다. 그 중 국내실향민은 540만명이다. 또한, 본격적인 침공이 시작된 이후 580만 명의 우크라이나인이 난민이 되었으며, 430만 명이 점령지에 남아 있습니다.
우크라이나에서는 모바일 트래픽이 데스크톱 트래픽보다 훨씬 크며, 이들 사이의 격차는 침공이 시작될 때 증가했으며 2022년 1월 수준으로 돌아오지 않았습니다.
우크라이나에서는 뉴스에 대한 관심이 계속 높아져 98%의 사람들이 매일 뉴스를 읽고 있습니다. 메시징 앱과 소셜 미디어는 뉴스 정보의 주요 소스입니다. 2022년 봄에 인기가 최고조에 달했던 뉴스 웹사이트는 점차 상위권에서 벗어나 전자상거래에 자리를 내주고 있습니다.
우크라이나인의 94%는 온라인 쇼핑 경험이 있으며, 14%는 본격적인 침략 이후 처음으로 온라인 구매를 했습니다.
광고 대행사와 광고주들이 영업을 재개하고 있습니다. 대행사의 56%와 광고주의 70%가 상업 활동을 2022년 1월 수준으로 회복했다고 보고했습니다. 한편, 설문조사에 따르면 이러한 상황에도 불구하고 청중은 광고를 수용하고 있는 것으로 나타났습니다.
광고 대행사는 수출 틈새 시장으로 자리 잡았으며 IAB 설문 조사 참가자 중 84%가 2023년 3월까지 외국 고객을 찾았다고 밝혔습니다. 현재 Work.ua에 따르면 새로운 마케팅 공석 수는 침략 전 겨울 수준과 일치합니다.