카피라이팅의 종류와 접근 방식

카피라이팅은 홍보 목적으로 작성된 콘텐츠를 작성하는 프로세스를 말합니다. 카피라이팅에는 흔히 생각되는 전통적인 광고 문구가 포함될 수 있지만 청중을 설득하기 위해 단어가 사용되는 모든 영역으로 확장됩니다. 이는 마케팅 퍼널 작성자가 타겟팅하는 단계에 따라 명백할 수도 있고 미묘할 수도 있습니다.

모든 반복 과정에서 카피라이팅을 이해하면 다음 콘텐츠를 제작할 때 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 유료 광고 카피에만 초점을 맞춘 비즈니스는 이메일 마케팅 헤드라인, 소셜 미디어 캡션 또는 웹사이트 카피를 실제로 다듬는 것만으로는 이익을 얻지 못할 것입니다.

카피라이팅의 다양한 응용 분야를 배우면 최상의 마케팅 결과를 얻기 위해 전략적인 방식으로 기술을 적용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 카피라이팅

광고 카피라이팅에는 유료 광고에 작성된 모든 요소가 포함됩니다. 다음과 같은 다양한 유형의 광고가 있습니다.

• 광고 게시판
• 다이렉트 메일
• 표시하다
• 게릴라
• 인플루언서
• 모바일 앱
• 토종의
• 클릭당 지불
• 팟캐스트
• 인쇄
• 제품 배치
• 공익광고
• 라디오
• 소셜 미디어
• 텔레비전
• 입소문.

광고 카피라이팅은 전통적인 마케팅과 디지털 마케팅의 다양한 측면을 다루며 기술을 통해 청중에게 다가가는 새로운 방법이 등장함에 따라 계속해서 확장될 것입니다. 트렌드가 변함에 따라 작성 방식과 표시 위치를 포함하여 광고 문구도 변화합니다.

B2B 카피라이팅

B2B(Business-to-Business) 카피라이팅은 한 기업이 다른 기업을 대상으로 작성한 콘텐츠입니다. B2B 카피라이팅은 자사의 제품이나 서비스에 대한 인지도를 다른 기업에 알리려는 기업의 시도입니다.

B2B 카피라이팅을 구분하는 주요 차이점은 청중입니다. 많은 카피라이터가 일반 소비자를 대상으로 하는 반면, B2B 카피라이터는 다른 비즈니스를 위해 설득력 있고 행동에 영감을 주는 카피를 만들기 위해 노력합니다.

B2B 카피라이팅 환경에는 비즈니스별 사이트와 전술이 포함됩니다. 예를 들어, 고객 관계 관리 소프트웨어 브랜드는 소매업체의 고객이 아닌 잠재고객의 요구 사항과 문제점에 맞게 카피를 맞춤화해야 합니다.

B2C 카피라이팅

B2C(Business-to-Consumer) 카피라이팅은 고객 확보를 목표로 직접 대중을 대상으로 합니다. B2C 카피라이팅은 대부분의 사람들이 광고 카피를 생각할 때 떠올리는 것입니다. 광고의 단어는 잠재 소비자에게 직접 전달되도록 제작되었습니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 다른 여러 카피라이팅 영역과 겹칩니다. B2C 카피라이터는 공감, 유머, 두려움 또는 기타 마케팅 전략의 조합을 사용하여 소비자의 참여를 유도하는 웹사이트 카피, 광고판 카피 또는 소셜 미디어 게시물을 작성할 수 있습니다.

브랜드 카피라이팅

브랜드 카피라이팅은 특정 브랜드 이미지를 만드는 데 중점을 둡니다. 이러한 유형의 글쓰기는 창의성, 스토리텔링, 설득력 있는 방법을 혼합하여 청중이 브랜드를 특정 방식으로 인식하도록 영감을 주는 경우가 많습니다.

브랜드 카피라이팅의 전체 목표는 브랜드의 특정 이미지를 육성하는 것입니다. 이를 위해서는 모든 플랫폼에서 카피를 제작할 때 일관성이 필요합니다. 예를 들어, 비영리 단체의 브랜드 카피라이터는 웹사이트, 소셜 미디어 약력, 보조금 신청서에 대한 사명 선언문을 제시할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 신뢰를 구축하고, 인지도를 높이고, 청중과 소통하기 위해 존재합니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 인지도와 참여도를 높이기 위해 사용하는 모든 콘텐츠에 대해 카피라이팅을 포함한 여러 요소를 통합한 것입니다.

예를 들어 콘텐츠 마케팅 문구에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 블로그 게시물
• 인포그래픽 통계
• 짧은 형식의 비디오 스크립트.

콘텐츠 카피는 마케팅의 거의 모든 측면으로 확장됩니다. 예를 들어, 블로그 게시물에는 기사 작성 형태의 카피라이팅이 포함되지만 검색 엔진 최적화(SEO) 요소도 포함됩니다. SEO를 위한 콘텐츠 마케팅은 글쓰기를 사용하여 검색 순위와 결과를 유도합니다. 이는 유기적인 트래픽을 유도하는 데 도움이 되며 유료 광고 이상의 카피라이팅 사용을 강조합니다.

창의적인 카피라이팅

카피라이팅 기술은 공식적이고 홍보적일 수 있지만 카피라이터가 창의적이어야 하는 경우가 많습니다.

예를 들어, 비영리 조직은 마케팅 활동에 창의적인 스토리텔링을 사용하여 청중의 참여를 유도하고 궁극적으로 지원과 기부를 얻을 수 있습니다. 이 스토리텔링은 블로그 게시물일 수도 있고, 자연재해 후 집을 재건하는 데 도움을 주는 등 비영리 단체가 누군가의 삶에 어떤 영향을 미쳤는지 자세히 설명하는 비디오일 수도 있습니다. 이러한 유형의 카피라이팅은 청중의 감정을 불러일으켜 브랜드와 더 긴밀한 관계를 구축하고 행동을 취하도록 유도합니다.

직접 반응 카피라이팅

직접 반응 카피라이팅은 행동을 유도하는 데 100% 초점을 맞춥니다. 클릭 유도 문구(CTA)는 이러한 종류의 카피라이팅의 완벽한 예입니다.

카피라이터는 "지금 가입하세요!"와 같은 CTA로 블로그 게시물이나 소셜 미디어 캡션을 끝낼 수 있습니다. 또는 “구매하려면 여기를 클릭하세요.” 이는 독자가 콘텐츠를 읽은 후 즉시 조치를 취하도록 하는 방법입니다.

이메일 카피라이팅

이메일 마케팅은 많은 마케팅 담당자가 크고 작은 기업 및 중간 규모의 기업에서 사용하는 인기 있고 효과적인 전략입니다. 이메일 마케팅은 여전히 ​​널리 사용되고 있습니다. 매일 이메일을 사용하는 사람은 40억 명이 넘으며 디지털 기기를 통해 청중에게 다가갈 수 있는 환상적인 방법입니다.

이메일 카피라이터는 이메일의 내용과 헤드라인을 작성하여 독자가 먼저 메시지를 열도록 유도합니다. 목표는 독자가 잠재적으로 이메일 내용에 따라 행동하도록 하는 것입니다. 즉, 카피라이터는 브랜드나 조직의 마케팅 목표를 지원하는 동시에 독자의 흥미를 유발하고 참여를 유도해야 합니다.

제품 카피라이팅

제품 카피라이팅은 제품 이름과 설명에 표시됩니다. 여기에는 각 제품의 고유한 판매 포인트(USP), 기능, 가격 등을 설명하는 서면 요소가 포함됩니다. 제품 카피라이터는 제품이 판매되는 이벤트에 대한 홍보 자료를 작성할 수도 있습니다.

홍보 카피라이팅

브랜드에 대한 대중의 인식은 브랜드의 평판을 만들 수도 있고 깨뜨릴 수도 있으며, 이로 인해 PR(홍보) 카피라이팅이 많은 조직에서 중요해집니다.

이러한 카피라이터는 PR 전문가와 긴밀히 협력하여 주요 메시지를 효과적으로 전달하고 브랜드 평판을 높이며 대중의 인식을 관리하는 콘텐츠를 개발합니다. 이 콘텐츠에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 보도 자료
• 미디어 프레젠테이션
• 연설
• 소셜 미디어 성명
• 위기 커뮤니케이션.

대중의 인식을 유지하려면 긍정적이거나 평판을 구하는 PR이 필요한 상황이 많이 있습니다.

홍보 카피라이팅은 정확하고 설득력 있고 시기적절한 정보를 전달하여 대상 고객, 이해관계자 및 미디어와 강력한 관계를 구축하는 것을 목표로 합니다. 이를 위해서는 브랜드의 가치, 목표, 대상 고객에 대한 깊은 이해뿐만 아니라 다양한 채널과 플랫폼에 맞게 메시지를 적용하는 능력도 필요합니다.

SEO 카피라이팅

SEO 카피라이팅은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 위해 특별히 작성된 콘텐츠를 만드는 것입니다. SERP 순위를 결정하기 위해 Google과 같은 검색 엔진이 사용하는 특정 매개변수가 있으며, SEO 카피라이터는 이러한 매개변수에 최적화된 콘텐츠를 만듭니다.

이러한 기술 중 일부에는 SEO 관련 작성이 포함됩니다.

• 제목 태그
• 메타 설명
• 키워드 타겟 콘텐츠
• 제목
• URL 슬러그.

가장 중요한 목표는 검색자의 의도를 만족시키는 방식으로 대상 고객과 직접 대화하는 동시에 검색 크롤러와 알고리즘이 콘텐츠의 주제와 가치를 이해할 수 있도록 하는 것입니다. 전략적으로 제작된 경우 SEO 카피라이팅은 브랜드가 관련 검색 결과에 표시되고 유기적인 트래픽을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 카피라이팅

소셜 미디어 카피라이팅에는 다음과 같이 소셜 플랫폼에서 공유되는 모든 서면 콘텐츠가 포함됩니다.

• 바이오스
• 게시물 캡션
• 비디오 대본
• 코멘트
• 다이렉트 메시지
• 서면 요소가 포함된 그래픽.

소셜 미디어 카피라이터는 소셜 트렌드, 해시태그, 최신 콘텐츠 및 공유 가능한 콘텐츠에 대한 확실한 이해가 필요합니다.

기술 카피라이팅

기술 카피라이팅은 틈새 주제에 대해 더 복잡하고 자세한 정보가 필요한 청중을 대상으로 합니다. 기술 카피라이터는 이 정보를 체계적인 형식으로 정리합니다. 몇 가지 예:

• 제품 매뉴얼 및 문서
• 상담 통화 스크립트
• 제품 데모
• 기술 제품 가이드
• 제품 사양.

기술 카피라이터는 정보를 쉽게 소화할 수 있는 콘텐츠로 압축하는 임무를 맡는 경우가 많습니다.

기술적인 카피라이팅은 복잡한 질문에 대한 답변을 제공함으로써 독자의 고충을 해결하기 위해 존재합니다.

사고 리더십 카피라이팅

B2B 환경에서 자주 사용되는 사고 리더십 카피라이팅은 특정 업계 내에서 독특한 위치를 차지하거나 새로운 아이디어를 혁신하는 콘텐츠입니다.

사고 리더십은 전문가가 직접 만들거나 업계 전문가를 대표하도록 지정된 팀을 통해 만들 수 있습니다. 콘텐츠가 혁신적이고 생각을 자극하는 한 사고 리더십 카피라이팅으로 간주됩니다.

사고 리더십은 청중을 더 길고 참여도가 높은 대화로 끌어들이고, 그 뒤에 있는 전문가와 브랜드의 권위를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 댓글과 공유를 허용하는 블로그 게시물이나 토론을 장려하는 소셜 미디어 게시물에 효과적입니다.

최고의 사고 리더십 카피는 확고한 입장이나 논쟁의 여지가 있는 입장을 취하는 경우가 많습니다. 이 분야의 카피라이터는 귀를 기울이고 콘텐츠에서 탐색할 수 있는 참신한 아이디어를 생각해내야 합니다.

UX 카피라이팅

사용자 경험(UX) 카피라이팅은 청중이 제품, 웹 사이트 또는 소프트웨어를 사용하고 상호 작용하는 방식을 결정하는 콘텐츠를 만들기 위해 노력합니다.

UX는 긍정적인 브랜드 연상을 제공하는 데 매우 중요합니다. 사용자가 제품이나 사이트를 탐색하는 데 문제가 발생하면 금방 좌절감을 느끼기 때문입니다. 충분한 문제가 있으며 부정적인 브랜드 연상을 조장할 가능성이 높습니다.

UX는 이탈률을 낮추기 때문에 SEO에도 중요합니다. 열악한 UX는 다음을 포함하여 검색 가시성에 영향을 미칠 수 있습니다.

• 느린 페이지 속도
• 읽거나 보거나 사용하기 어려운 잘못된 형식
• 예상치 못한 다운로드
• 페이지 또는 사이트의 손상된 기능
• 오해의 소지가 있는 제목
• 기만적인 디자인

UX 카피라이팅에는 사용자가 상호 작용하고 경험하는 방식에 기여하는 콘텐츠, 사이트 또는 제품의 모든 서면 요소가 포함됩니다.

웹사이트 카피라이팅

웹사이트 카피라이팅은 특히 다음과 같이 웹사이트에 작성된 콘텐츠에 중점을 둡니다.

• 헤더
• 탐색 메뉴
• 제품 설명
• 블로그 게시물
• 하얀 종이
• 연락처 정보
• 문의 양식
• CTA.

이러한 틈새 시장 중 많은 부분이 중복되지만 각각은 카피라이팅 분야에서 독특하고 중요한 위치를 차지합니다. 각 카피라이팅 유형을 알고 있으면 모든 시나리오에서 독자의 관심을 끄는 서면 콘텐츠를 제작하고 브랜드 신뢰도와 사용자 참여를 높이는 데 도움이 됩니다.