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Elon Musk의 'Twitter 2.0' 실험에서 혼돈이 계속되고 있는데, 이번에는 프로필 확인에 대한 플랫폼의 최신 조정의 결과로 구독 수익 섭취를 늘리려는 것으로 보입니다.

요약하자면, 지난 주 말에 Elon은 앱에서 레거시 체크 표시를 제거하겠다는 오랜 약속을 지켰습니다. 즉, 앱에 표시된 유일한 파란색 체크 표시는 Twitter Blue 구독 계정에 추가되었습니다. 머스크는 트위터의 과거 팀이 편애를 기반으로 자랑스러운 체크 표시를 할당하고 의심스러운 직원과 프로세스로 인해 경우에 따라 판매하는 등 이전 검증 프로그램이 부패했다고 말했습니다. 결과적으로 봇과 싸우기 위한 노력의 일환으로 머스크는 이달 초 레거시 체크 표시 제거 보류를 발표한 후 지난주 목요일 제거를 시행했습니다.

이 업데이트는 다양한 유명인사들로부터 반발을 불러일으켰습니다. Twitter는 겉보기에 그들의 블루 틱을 유지하기 위해 단순히 월 8달러를 지불하기를 바랐던 것 같습니다. 분명히 그들은 관심이 없었습니다. 많은 유명 사용자가 공개적으로 지불을 거부했으며, 일부는 실제로 앱에 가치를 부여하는 것이 아니라 그 반대가 아니라고 제안했습니다. 이러한 반항은 변화에 대한 광범위한 반대를 불러일으켰고 일부 사용자는 부정적인 연관성으로 인해 체크 표시를 없애려고 시도하기도 했습니다.

분석에 따르면 407,000개의 레거시 인증 프로필 중 약 19,000개만이 지금까지 Twitter Blue에 서명했으며 레거시 체크 표시 제거 프로세스 후에 100개 미만이 가입했습니다.

이것은 분명히 머스크와 Co.가 예상한 결과가 아니었습니다. 그리고 새로운 #BlocktheBlue 운동 뒤에서 모멘텀이 커지면서 사용자가 모든 유료 블루 틱 프로필을 즉시 차단하도록 요구하면서 Twitter 팀은 최신 Twitter Blue 푸시에 대한 부정적인 감정을 희석하기 위해 대응할 필요성을 느꼈습니다.

토요일에 이전에 확인된 일부 계정은 비용을 지불하지 않았음에도 불구하고 체크 표시를 되찾기 시작했습니다. 복직은 처음에 Twitter Blue에 비판적이었던 유명 사용자를 대상으로 하는 것으로 보였고 잠재적으로 그들이 실제로 돈을 지불했다는 인상을 주었지만 날이 갈수록 사망한 유명인의 프로필을 포함하여 점점 더 많은 레거시 인증 프로필이 확인되었습니다. , 확인 마커가 다시 나타납니다.

결과적으로 팔로워가 100만 명 이상인 대부분의 계정은 Twitter Blue에 가입하지 않았음에도 불구하고, 이전에 가입하지 않았음에도 불구하고 파란색 표시를 되찾았습니다.

왜?

글쎄요, Twitter는 아직 유명인이 없다면 아무도 독점적인 유명인 클럽의 일원이 되기 위해 돈을 지불하는 데 지나치게 관심이 없을 것이라고 생각했습니다. 그리고 가장 인기 있는 사용자 중 누구도 가입하지 않는다면 Twitter는 이제 확인된 프로필의 트윗으로만 추천이 제한되기 때문에 기본 'For You' 피드에서 홍보할 유명 콘텐츠가 줄어들 것입니다.

따라서 가장 많이 팔로우한 프로필 약 10k에 다시 확인 표시를 '선물'했습니다. 많은 사람들이 그것을 원하지 않는다고 말했고 잠재적으로 불법일 수도 있음에도 불구하고 진드기는 이제 승인되지 않은 제품 보증을 나타냅니다.

그럼에도 불구하고 현재 가장 많이 팔로우하는 상위 10,000명의 사용자와 가장 많이 팔로우하는 상위 10,000개의 브랜드는 각각 무료 파란색 및 금색 틱을 보유하고 있으며, Twitter는 구독 수익 추진에 대한 신뢰 수준과 관심을 유지하기를 희망합니다.

복잡한 과정에서 많은 피해가 발생한 것 같지만.

다시 말해 Elon Musk의 원래 Twitter 2.0 계획 내에서 그의 주요 목표 중 하나는 궁극적으로 구독에서 회사 수익의 50%를 창출하는 것이었습니다. 두 가지 모두 더 많은 수익을 창출하는 동시에 광고 비용에 대한 플랫폼의 의존도를 줄이는 것입니다. 그러면 Musk and Co.가 브랜드 안전의 족쇄 없이 '언론의 자유' 의제를 추진할 수 있지만 현재로서는 이 요소에 대한 현실적인 목표가 아닌 것 같습니다.

머스크는 사용자당 8달러로 이를 실현하기 위해 약 2,400만 명의 사람들이 Twitter Blue에 로그인해야 합니다. 지금까지 약 650,000명의 사용자만이 구독 프로그램을 사용했습니다.

그러나 트위터는 또한 이를 보완하고 구독 수익 목표에 더 가깝게 하기 위해 월 1,000달러에 가격이 책정된 조직용 인증을 보유하고 있습니다. 그러나 트위터는 이미 가능성이 가장 높은 잠재 고객(최상위 광고 지출자 및 가장 많이 팔로우하는 브랜드 계정)에게 이 기능을 제공했으며 이들 외에는 이 제안에 큰 관심을 보이지 않는 것 같습니다.

따라서 Twitter는 레거시 틱을 제거하고 광고를 계속 실행하기 위해 모든 광고주가 구독하도록 강요하여 채택을 촉진하려고 시도하지만 여전히 50% 수익 목표에서 멀리 떨어져 있습니다.

이러한 조치는 적어도 지금 당장은 부정적인 영향을 미치고 있는 것으로 보입니다. 그리고 현실적으로는 이러한 명시된 목표를 달성할 가능성이 없었습니다. 파란색 기능(트윗 편집, 우선 트윗 표시, 더 긴 비디오 업로드 포함)은 대부분의 사용자에게 가치가 없습니다.

동시에 Musk와 Co.가 이것이 탐색할 수 있는 현실적인 방법이 될 수 있다고 어떻게 믿었는지 볼 수 있습니다. 트위터 전체 사용자 기반의 20%는 5천만 개의 프로필이며, 그 중 트위터는 절반만 지불하면 됩니다. 이러한 사용자가 모든 트윗의 99%를 게시한다는 점을 감안할 때 많은 사용자가 더 많은 도달 범위와 노출을 통해 인센티브를 받을 수 있을 것 같습니다. 비즈니스는 계속해서 트윗하는 이 5천만 개의 프로필에 의존하고 있습니다.

Twitter의 광고 비즈니스는 도달 범위를 기반으로 하며 2억 명의 다른 일일 활성 사용자가 매일 앱을 열어 이 5천만 계정이 공유해야 하는 내용을 확인합니다. 이것이 바로 Twitter의 유일한 가치입니다. 즉, 이러한 사용자가 실제로 Twitter의 기반이 되며 특권에 대해 비용을 지불하도록 요구하기보다는 사용자가 계속 활동할 수 있도록 어필할 수 있는 모든 작업을 수행해야 합니다.

최소한 부분적으로는 Twitter의 원래 인증 프로그램이 설계된 목적이었으며, 상위 계정과의 연결 및 참여를 극대화하기 위해 특별히 만들어진 별도의 'Very Important Tweeter' 이니셔티브도 있었습니다.

과거 Twitter는 이러한 사용자가 앱에 가져오는 가치를 이해했습니다. 그러나 Elon and Co.는 검증이 실제로 일종의 사회 계층 구조를 유지하기 위해 고안된 엘리트 주의적 음모라고 판단하고 체크 표시에 대한 액세스를 민주화하려고 노력했습니다.

그런 다음 그것이 잘못되었다는 것을 재빨리 깨달았고 지금은 수정 사항을 찾기 위해 허둥대고 있습니다. 본질적으로 검증이 유지하는 유일한 가치는 다른 사람들도 원했던 일정 수준의 성취나 악명을 반영하는 것이었지만, 몇 달러만 있으면 누구에게나 블루틱이 제공되자마자 그 가치는 0으로 떨어졌습니다. 이제 유명 사용자는 더 이상 특별히 신경 쓰지 않습니다.

그 논리는 매우 직설적이지만, 여전히 일각에서는 이것이 특별 대우를 요구하는 '엘리트'라고 주장하며, 남들과 똑같은 대우를 받고 있다는 사실을 한탄하고 있습니다.

아니야, 그들은 그렇지 않아. 그들은 돈을 내야 한다는 제안에 기분이 상합니다. 청중을 앱으로 데려가는 사람이 자신일 때 인정을 받지 못한다는 사실에 짜증이 나고 다른 사람들처럼 돈을 내야 한다면 그렇다면 왜 그들은 더 이상 의미 없는 마커를 원할까요?

다시 말하지만 실제로 ID 확인을 포함하지 않는 Blue 확인 프로그램은 독점성을 제거하여 판매하려는 가치를 잠식합니다. 그리고 그것이 악명을 나타내는 표식이 아니라면 왜 누군가가 그것을 위해 돈을 지불하겠습니까?

체크 표시 자체가 사람들이 원하는 것이라는 트위터 구독 푸시의 주요 오해였습니다. 그들은 실제로 명성과 인기를 원합니다. 여러분이 그들에게 줄 수 없는 것입니다. 어떤 디지털 코스프레로도 그것을 복제할 수 없습니다.

그래서 지금 트위터는 어려운 상황에 처해 있습니다. 과정을 반대로 하고 이전에 승인된 모든 체크 표시를 되돌리거나 제공물에서 최소한 일정 수준의 가치를 유지하도록 하시겠습니까? ?

이미 10,000개의 계정에 무료 체크 표시를 다시 추가하여 초기 목표로 돌아가고 있습니다. 따라서 이러한 계정은 이제 특별 조건의 적용을 받습니다. 이것이 머스크의 원래 검증 프로세스에 대한 주요 비판이었습니다.

Twitter Blue를 선물받은 사람들은 이제 가진 사람이고 지불 프로필은 겉으로 보기에는 덜 명확해 보일지라도 여전히 가진 사람이 아닙니다. 따라서 우리는 이미 원래 시스템으로 돌아가고 있습니다. 그것이 우리가 결국 향하고 있는 곳입니까?

요약하면 업데이트된 인증/구독 프로그램은 엉망이며 Musk와 Co.가 기대했던 것을 달성하는 데 전혀 근접하지 않습니다.

그리고 광고 수익이 50% 감소한 트위터는 여전히 더 많은 돈이 필요합니다. 또는 훨씬 더 많은 비용 절감 조치가 임박할 수도 있습니다.