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Twitter는 이번 주 Cannes에서 광고 임원을 만나기 위해 대규모 대표단을 보내지는 않지만 새로운 소유주인 Elon Musk 하에서 플랫폼의 광고 정책 및 콘텐츠 접근 방식에 대한 지속적인 변경이 진행되는 가운데 광고주의 신뢰를 되찾기 위한 임무를 수행하고 있습니다.

오랜 광고 업계 리더인 Linda Yaccarino를 CEO로 고용하기로 한 트위터의 결정은 머스크 자신의 광고 혐오에도 불구하고 이러한 방향으로 나아가고 있다는 분명한 신호인 동시에 광고 비용에 대한 트위터의 의존도를 줄이려는 머스크의 초기 노력이 실패했다는 신호이기도 합니다. t는 그가 처음에 바랐던 대로 잘 풀렸습니다.

실제로 Twitter의 다양한 구독 프로그램은 현재 회사에 새로운 수익원을 제공하고 있지만 광고에서 발생하는 수익의 일부에 불과합니다. 그리고 트위터 사용자의 1% 미만이 앱을 사용하기 위해 비용을 지불하고 있기 때문에 Musk and Co.는 머스크의 변화에도 불구하고 Twitter가 안전한 판촉 경로로 남아 있습니다.

먼저 트위터는 보다 독립적인 보증을 제공하기 위해 더 많은 브랜드 안전 및 적합성 제공업체 와 만나고 있다고 언급했습니다 .

Twitter는 현재 Zefr, Integral Ad Science, DoubleVerify 및 Unitary의 새로운 서비스를 평가하는 과정에 있으며 , 이를 통해 광고주는 앱 내에서 광고 게재 위치를 더 잘 제어할 수 있습니다.

Twitter는 이미 광고 측정에 대해 Integral Ad Science 및 DoubleVerify와 협력하고 있으며, 독립적인 분석에 따르면 측정된 Twitter 광고 노출의 99%가 이제 'GARM 브랜드 안전 바닥에 따라 안전한 것으로 간주되는' 콘텐츠에 인접해 나타납니다 .

즉, 업계의 추측에도 불구하고 Elon의 Twitter는 독립적인 분석에 의해 측정된 바와 같이 실제로 브랜드 안전 환경을 제공하고 있으며, 이는 Twitter 노력을 고려하는 광고주에게 어느 정도 확신을 줄 수 있습니다.

Twitter에 따르면 플랫폼의 상위 100개 광고주 중 75% 이상이 Twitter 캠페인을 다시 실행하면서 더 많은 광고주가 앱으로 돌아오는 것을 보았습니다 . 이는 올해 초 Twitter 상위 100대 기업 중 50%가 안전 문제로 인해 모든 광고 지출을 중단했다는 보고서가 나왔을 때보다 개선된 것입니다.

여전히 지출과 일치하지는 않지만 The New York Times는 4월 Twitter의 광고 수익이 전년 대비 59% 감소했다고 보고했으며 현재 예측에 따르면 그 이후로 크게 개선되지 않은 것으로 보입니다.

따라서 두 가지 통계에 대한 이야기입니다. 한편으로는 더 많은 광고주가 Twitter로 돌아오고 있지만 지출 데이터는 Musk가 변덕에 따라 새로운 광고 규칙을 계속 구현하기 때문에 여전히 캠페인에 대해 매우 신중함을 시사합니다. 트위터가 해결해야 할 또 다른 요소입니다.

실제로 머스크는 주말 동안 트위터가 인기 있는 트윗에 대한 댓글을 '무료 광고'로 사용하려는 브랜드에 대한 새로운 규칙을 곧 시행할 것이라고 암시했습니다. 이것은 사용자가 사기성 답글에 대해 머스크에게 경고한 것에 대한 응답으로 나온 것이지만, 그러한 답장을 방지하기 위한 규칙을 제정하면 일부 합법적인 트윗 전략에도 영향을 미칠 수 있습니다.

아직 이 전선에 대한 업데이트는 없지만 Elon의 반응 규칙 변경이 일부 광고 파트너 사이에서 계속해서 불안을 야기하는 또 다른 예입니다.

이 전면에 대한 또 다른 우려는 머스크가 앱을 인수한 이후 트위터 자체에서 주장하는 증오심 표현입니다.

다양한 전문가들이 이러한 주장을 반박했고, 흥미롭게도 머스크는 지난주 인터뷰에서 혐오 발언 가시성이 인수 이후 30% 감소했다고 지적하면서 이 전면에 대한 그의 진술을 약화시킨 것 같습니다.

여기에서 가변성 중 적어도 일부는 증오심 표현이 측정되는 방식으로 귀결되며, 트위터는 전체 수치를 줄이는 다양한 측정 방식을 사용하는 것으로 보입니다. 아마도 Elon의 이 수정된 수치는 Twitter가 이제 이 전면에 대한 접근 방식을 다시 업데이트했음을 보여주며, 이는 일반적인 업계 표준과 더 일치할 수 있습니다.

그러나 실제로 Twitter의 숫자가 실제로 무엇을 나타내는지 알기는 어렵습니다. 왜냐하면 Elon 자신이 현재 그에게 어떻게 도움이 되는지에 따라 다양한 주요 통계를 여러 번 뒤집었기 때문입니다.

기억하시겠지만, 작년 7월 Elon은 앱에 대한 440억 달러 제안을 거부하려 했을 때 Twitter가 보고한 앱에 훨씬 더 많은 봇 프로필이 있었기 때문에 Twitter의 mDAU 수가 실제로는 근본적으로 잘못되었다고 주장했습니다. .

Twitter는 자체 샘플링을 기반으로 앱의 가짜 프로필 수가 총 mDAU 수의 5%를 초과하지 않는다고 오랫동안 주장했지만 Musk는 활성 프로필의 약 33% 가 실제로 훨씬 더 높다고 주장했습니다. 자신의 연구 및 분석을 기반으로 한 가짜.

머스크는 결국 팀의 분석에 따르면 가짜라고 믿었던 트위터 프로필의 20%에 불과하다는 결론을 내렸습니다. 당시 사용자 수는 5060만 명에 달했고 트위터의 실제 사용자 수는 약 1억 8700만 명으로 줄었습니다.

그러나 Musk가 앱을 인수한 직후 그는 이러한 주장을 모두 포기하고 대신 Twitter가 mDAU 수치에서 새로운 기록을 달성했다고 보고했습니다.

그래서 모든 봇은 어떻게 되었습니까? 그것은 Elon이 거래에서 벗어나기 위해 말한 거짓말입니까, 아니면 더 많은 광고 지출을 유인하는 데 도움이 될 수 있으므로 이러한 모든 프로필을 실제 사용자로 주장하는 것이 Twitter에 더 나은 서비스입니까?

이를 염두에 두고 트위터가 주어진 시간에 선호하는 것을 기반으로 입장을 바꾼 것처럼 보이기 때문에 이러한 숫자가 무엇을 나타내는지 정확히 알기 어렵습니다.

이것이 제3자 검증이 중요한 이유이며, 불안해하는 광고 파트너를 되찾기 위한 수단으로 이러한 광고 데이터 제공업체가 브랜드 안전성 및 도달 범위와 관련하여 무엇을 보여주는지 시간이 지남에 따라 주목할 가치가 있을 것입니다.

기본적으로 보고된 상당한 차이를 기반으로 Twitter의 통신 데이터가 주어진 시간에 무엇을 나타내는지 명확하지 않습니다. 이것은 Yaccarino가 브랜드 파트너에 대한 Twitter의 홍보를 강화하기 위해 더 많이 조정해야 하는 또 다른 요소입니다.