TV 미디어 구매: 텔레비전 광고를 위한 완벽한 AZ 가이드

경험이 풍부한 사업주이든 시작이든, 경력의 어느 시점에서 텔레비전 광고를 고려했을 것입니다. 그렇다면 가능한 최소한의 비용을 지출하면서 최대한의 노출을 얻기 위해 텔레비전 광고를 가장 잘 구매하는 방법에 대해 몇 가지 질문을 스스로에게 했을 것입니다.

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비즈니스에 대해 진지하게 생각한다면 TV 미디어 구매가 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는 최선의 방법일 수 있습니다. 그러나 TV 미디어 구매는 방송 시간을 구매하고 최선을 다하기를 바라는 것처럼 간단하지 않습니다. 따라서 비즈니스 또는 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 도구로 TV 미디어 구매를 사용하는 방법에 대해 가능한 한 많은 정보를 갖는 것이 중요합니다.

이 기사에서는 가장 중요한 모든 질문에 답하고 어떤 매체를 사용할지, 언제, 어디에 광고를 게재할지 등을 포함하여 TV 미디어 구매에 대해 알아야 할 모든 것을 제공합니다!

어떤 광고 형식을 사용해야 합니까?

광고 형식과 관련하여 기본적으로 4가지 주요 TV 광고 유형이 있으며 각 유형에는 장단점이 있습니다.

30초 광고는 텔레비전 광고의 가장 일반적인 형식이며 종종 회사의 슬로건이나 기타 브랜딩 메시지를 특징으로 합니다.

15초 광고는 30초 광고보다 시간이 적게 걸리고 비용도 적게 들기 때문에 기업의 마케팅 캠페인에서 일반적으로 사용됩니다. 또한 15초 광고는 일반적으로 시청자가 제품에 관심을 갖도록 감성적인 호소력을 사용합니다.

그러나 사업주는 광고하려는 내용, 도달하려는 사람, 지출하려는 금액에 따라 두 가지 이상의 광고 유형이 필요할 수 있음을 기억해야 합니다. 예를 들어 회사에서 새 사무용 가구를 마케팅하려는 경우 새 제품의 아름다운 이미지가 포함된 30초 광고를 사용할 수 있습니다.

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반면 저렴한 가구를 찾는 어린 자녀를 둔 어머니를 대상으로 한다면 더 짧은 광고를 사용하고 더 뷰와 같은 인기 주간 쇼에 게재할 수 있습니다. 어떤 옵션을 선택하든 목적에 따라 효과적인 TV 미디어 구매 광고를 만드는 방법은 많습니다.

내 지출을 어떻게 관리합니까?

광고 캠페인에 지출할 금액을 알아야 합니다. 이렇게 하면 예산과 구매할 수 있는 광고 수를 결정하는 데 도움이 됩니다. 예산이 확보되면 대상 고객에게 도달할 수 있는 올바른 미디어 매체를 찾아야 합니다. 광고 제작 비용도 고려해야 합니다.

마지막으로 TV 광고 캠페인이 성공적인지 확인하려면 결과를 추적해야 합니다. 보고서를 실행할 수 있는 세부 사항에 주의를 기울이는 팀원이 팀에 있는지 확인하세요. 모든 광고의 목표는 사람들이 브랜드를 기억하고 나중에 다시 구매하게 하는 것이므로 반복 고객을 계산하여 이를 측정합니다.

모든 소비자가 동일한 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 도시의 다른 지역에 거주하는 젊은 전문직 종사자와 퇴직자는 다른 제품에 관심이 있을 수 있습니다. 또한 타겟팅하는 소비자 유형에 따라 예산이 더 높거나 낮을 수 있습니다.

예를 들어, 젊은 전문직 종사자들이 좋아하는 프로그램을 시청하는 오후 8시에 방송되는 텔레비전 광고보다 노인들이 사는 시내 광고판에 더 많은 돈을 쓰기로 결정할 수 있습니다.

참고: 값비싼 광고 캠페인에 돈을 쓰기 전에 인구 통계에 가장 적합한 매체를 찾는 것이 중요합니다.

어떤 네트워크에서 구매해야 합니까?

TV 광고 시간을 구매할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 타겟 청중과 그들이 TV를 시청할 가능성이 가장 높은 시간을 식별해야 합니다.
2. 다양한 네트워크를 조사하고 대상 인구 통계에서 가장 많은 사람들에게 도달하는 네트워크를 결정해야 합니다.
3. 요금을 비교하고 각 광고에 지출할 금액을 결정해야 합니다.

구매 시간(또는 방송 시간)이 많을수록 분당 비용은 저렴하지만 몇 분을 구매해야 하는지에 대한 정해진 규칙은 없습니다.

예를 들어 특정 네트워크가 이른 저녁 시간 동안 더 높은 등급을 받았지만 황금 시간대에 실행되는 다른 네트워크보다 분당 비용이 더 많이 든다고 가정합니다. 이 경우 더 저렴한 네트워크에서 더 많은 방송 시간을 구매하는 것이 합리적인 가격으로 대상 인구 통계의 시청자에게 도달하고 있기 때문에 의미가 있을 수 있습니다.

그러나 캠페인에 지출할 돈이 많고 가능한 한 많은 사람들에게 다가가고 싶다면 더 비싼 네트워크를 사용하십시오. 또한 생산 품질 및 브랜딩과 같은 다른 요소가 가격에 영향을 미칠 수 있으므로 이러한 요소를 잊지 마십시오!

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기간 및 계층화된 가격 책정이란 무엇입니까?

텔레비전 광고에는 시간대와 비행이라는 두 가지 유형의 기간이 있습니다. 시간대는 사람들이 TV를 시청하는 특정 시간이며 플라이팅은 광고가 실행되는 시간을 나타내는 일정입니다.

광고주는 일반적으로 블록 또는 단위로 광고 시간을 구매합니다. 가장 일반적인 단위는 30초 스팟이지만 15초, 60초 및 120초 단위도 사용할 수 있습니다. 광고 시간에 대한 가격은 특정 프로그램의 시청자 수에 따라 결정됩니다.

예를 들어 Monday Night Football에서 15초 슬롯을 구매하려는 경우 The Price Is Right에서 동일한 슬롯을 구매하려는 경우보다 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 계층화된 가격은 광고를 방송하려는 채널에 따라 광고주가 지불하는 금액을 나타냅니다.

예를 들어 Empire나 NCIS와 같은 황금 시간대에 내 광고를 표시하려는 경우 방송당 $700를 지불해야 할 수 있습니다. 계층 1에는 ABC, CBS, NBC, Fox 및 CW가 포함됩니다. 계층 2에는 USA Network, TBS, TNT 및 Discovery Channel과 같은 케이블 채널이 포함됩니다.

지역 방송국은 일반적으로 더 많은 타겟 청중에게 도달할 수 있기 때문에 더 높은 요금을 받습니다. 그러나 모든 광고 캠페인과 마찬가지로 대상 시장이 어디에서 시청하는지 알 수 있도록 시간 슬롯을 구매하기 전에 조사를 수행하는 것이 중요합니다.

프로젝트를 제시간에 완료하는 데 시간 프레임 및 인구통계학적 도움 정의

TV 미디어 구매에서 가장 중요한 단계 중 하나는 대상 인구 통계를 식별하고 그들에게 특별히 맞춤화된 메시지를 개발하는 것입니다. 어떻게 할 수 있습니까? 이 세 가지 방법을 시도해 보세요!

먼저, 사이코그래픽(그들의 삶의 방식)과 인구통계(그들이 누구인지)를 사용하여 도달하려는 대상을 정의합니다.

둘째, 그들에게 공감을 불러일으키는 하나의 감정적 방아쇠를 선택하고 광고에서 초점을 맞추십시오.

마지막으로, 그들과 관련된 매력적인 스토리라인을 제시하십시오.