대중교통 광고: 브랜드 가시성을 높이는 티켓

교통 광고 의 흥미진진한 영역을 탐색할 준비가 되셨습니까? 우리의 가이드는 대중교통 광고가 무엇인지 이해하는 것부터 대중교통 광고의 뛰어난 이점 및 다양한 형태를 이해하는 것부터 이를 OOH 광고 전략에 통합하는 것까지 모든 것을 다룰 것입니다.

왜 붙어있어? 수백만 명의 사람들이 매일 대중 교통을 이용하고 있기 때문에 브랜드의 다음 큰 휴식은 버스만 타면 될 수 있습니다. 구르자!

대중교통 광고란 무엇입니까?

대중 교통 광고는 대중 교통을 제공하는 차량과 역에 전략적으로 광고를 게재하는 것입니다. 버스든 택시든 페리든 기차든 지하철이든 트램이든 사람을 움직인다면 잠재적인 움직이는 광고판! 이러한 유형의 광고는 통근자와 보행자 모두에게 도달할 수 있는 놀라운 방법으로 브랜드나 메시지가 크고 다양한 개인 그룹 앞에 도달하도록 합니다.

그러나 그것이 그렇게 효과적인 이유는 무엇입니까?

대중교통 광고의 주요 측면 중 하나는 놓칠 수 없는 특성입니다. 온라인에서 TV 채널을 바꾸거나 광고를 지나서 스크롤할 수 있지만 버스 옆이나 기차역에 있는 거대한 광고를 무시할 수는 없겠죠? 대중 교통 광고는 당신의 얼굴에 있으며 간과하기 어렵습니다. 이러한 불가피한 노출은 잠재 고객에게 지속적인 인상을 남기고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

또한 대중교통 광고의 아름다움은 하루 중 "낭비하는" 순간에 소비자를 참여시킬 수 있는 능력입니다. 버스를 기다리거나 기차에 앉아 있거나 지하철로 걸어가는 순간은 브랜드가 메시지를 전달할 수 있는 기회로 바뀔 수 있습니다.

하지만 더 있습니다!

대중교통 광고는 연중무휴 24시간 운영되며 끊임없이 새로운 잠재 고객에게 도달합니다. 꺼지지도 않고 휴가도 가지 않습니다. 그들은 끊임없이 존재하며 매일매일 귀하의 브랜드를 세계에 선보입니다.

또한 대중 교통 광고는 다재다능합니다.

전체 버스 또는 기차를 덮는 랩 광고, 대중 교통 차량 내부 카드, 역 포스터, 교통량이 많은 지역의 디지털 화면 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 즉, 특정 브랜드와 메시지에 맞게 선택할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다.

마지막으로 대중교통 광고가 지역 및 관광객 모두를 만족시키는 방법을 잊지 마십시오. 그 지역에 사는 사람들은 귀하의 광고를 반복적으로 보게 될 것이며, 이는 그들의 마음 속에 귀하의 브랜드를 강화시킵니다. 반면에 관광객은 주변 환경을 더 잘 관찰하고 귀하의 광고에 주목하는 경우가 많습니다.

대중교통 광고는 통근자의 예측 가능한 일상과 관광객의 호기심을 활용하는 역동적이고 유연하며 무시할 수 없는 형태의 광고입니다. 뭔가 아니야?

대중교통 광고의 장점

좋아, 우리는 기본 사항을 가지고 있습니다.

이제 대중교통 광고가 제공해야 하는 선물에 대해 알아보겠습니다. 왜 우리는 버스나 기차 광고에 열광해야 합니까? 마케팅 비용의 가치가 있습니까? 대답은 확실히 그렇습니다!

1. 도달 범위 확장: 무엇보다도 대중교통 광고는 광범위하고 다양한 잠재고객에게 도달할 수 있는 티켓입니다. 매일 수백만 명의 사람들이 직장, 학교 및 여가 활동을 위해 대중 교통을 이용합니다. 그리고 일상에서 이러한 모바일 광고판을 발견하는 보행자와 운전자를 잊지 말자. 대중교통 광고를 통해 모든 연령, 민족, 소득 수준의 사람들에게 도달할 수 있습니다.

2. 지속적인 노출: 간헐적으로 노출되는 TV나 디지털 광고와 달리 대중교통 광고는 24시간 내내! 귀하의 광고는 연중무휴 24시간 공개되어 귀하의 브랜드를 지속적으로 노출할 수 있습니다. 대중교통 광고는 머릿속에 맴도는 노래와 같습니다. 계속해서 떠오릅니다!

3. 높은 영향력: 대중교통 광고는 일반적으로 크고 다채롭고 눈길을 끕니다. 놓치기 어렵고 무시하기는 더 어렵기 때문에 메시지가 강력한 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 버스나 기차에서 주의를 산만하게 하는 요소가 제한되어 있어 귀하의 광고가 주목을 받을 수 있습니다!

4. 지리적 타겟팅: 이 광고 형식을 사용하면 특정 이웃, 경로 또는 구역을 타겟팅할 수 있습니다. 금융 지구에 있는 통근자나 지역 대학 근처의 학생들에게 다가가고 싶습니까? 대중교통 광고는 식은 죽 먹기입니다!

5. 비용 효율적: 대중교통 광고는 환상적인 투자 수익을 제공합니다. 노출당 비용은 종종 다른 형태의 광고보다 낮습니다. 이는 귀하의 브랜드가 큰 비용을 들이지 않고도 광범위한 노출을 얻을 수 있음을 의미합니다.

6. 다양성: 대중교통 광고는 만능 접근 방식이 아닙니다. 버스 랩부터 지하철 포스터까지 다양한 옵션이 있습니다. 이러한 유연성을 통해 필요와 목표에 맞게 캠페인을 조정할 수 있습니다.

7. 반복 노출: 일상적인 출퇴근이 반복되는 경향이 있습니다. 같은 사람들이 매일 같은 시간에 같은 경로를 여행하는 경우가 많습니다. 이는 잠재 고객이 광고에 반복적으로 노출되어 메시지를 강화하고 고착될 가능성을 높인다는 의미입니다.

대중교통 광고는 거대한 광고 전략 체계에서 작은 역할을 하는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이러한 놀라운 이점을 고려할 때 이러한 옥외 광고 방법이 효과가 있다는 것은 분명합니다. 대중교통 광고의 잠재력은 막대합니다. 막대한 잠재력을 좋아하지 않는 사람이 누가 있겠습니까?

대중교통 광고의 유형

대중교통 광고는 한 가지 트릭이 아닙니다. 다양한 모양과 크기로 제공되며 각각 고유한 특전이 있습니다. 다양한 유형의 대중교통 광고에 대해 자세히 살펴보고 어떤 광고가 귀하의 창의력을 발휘하는지 알아보십시오!

1. 버스 광고:

틀림없이 대중 교통 광고의 가장 잘 알려진 형태인 버스 광고는 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 위치에 따라 '왕, 여왕, 꼬리' 광고라고도 불리는 버스 외부 광고는 버스를 도시를 가로지르는 모바일 광고판으로 변신시킵니다. 그런 다음 버스 랩핑이 있습니다. 버스 전체를 덮는 랩핑으로 부인할 수 없을 정도로 대담한 표현을 만듭니다. 귀사의 브랜드 메시지가 마을 곳곳을 누비며 모든 곳에서 주목을 받는 것을 상상할 수 있습니까?

그리고 내부 버스 광고를 잊지 말자. 주의를 분산시킬 것이 거의 없는 승객을 겨냥한 이러한 광고는 사로잡힌 청중에게 보다 자세한 메시지를 제공할 수 있습니다. 또한 평균 버스 소요 시간은 약 20분이므로 인상을 남길 충분한 시간이 있습니다.

2. 기차 및 지하철 광고:

버스, 기차 및 지하철과 마찬가지로 외부 및 내부 광고 기회를 제공합니다. 열차 랩핑은 브랜드가 창의력을 발휘할 수 있는 크고 움직이는 캔버스를 제공하고 내부 광고는 출퇴근 중에 라이더의 참여를 유도할 수 있습니다.

또한 기차와 지하철역의 광고는 게임 체인저가 될 수 있습니다. 포스터, 배너, 디지털 화면 – 이러한 스테이션은 소비자와 소통할 수 있는 여러 접점을 제공합니다. 기차 및 지하철 사용자는 매일 통근하는 경우가 많기 때문에 귀하의 광고에 반복적으로 노출됩니다.

3. 택시 광고:

택시는 꿀벌과 같아서 도시 주변을 윙윙거리며 다른 대중교통이 도달하지 못하는 지역에 도달합니다. 택시 탑은 높은 가시성을 제공하며 전체 택시 랩핑은 강한 영향을 줄 수 있습니다. 말할 것도 없이 인테리어 광고는 쇼핑, 식당 또는 유흥 장소로 향하는 승객에게 도달할 수 있습니다.

4. 공항 광고:

공항은 여가 시간이 많은 여행객들로 붐비는 활동의 중심지입니다. 디지털 화면과 배너에서 수하물 카트와 탑승권 광고에 이르기까지 공항 광고는 다양하고 종종 고급스러운 잠재 고객에게 도달할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

5. 자전거 공유 광고:

자전거 공유 프로그램이 부상하면서 자전거 광고는 신선하고 친환경적인 대중교통 광고 옵션이 되고 있습니다. 일반적으로 시내 지역, 공원 및 관광지에서 볼 수 있으므로 지역화된 타겟팅이 가능합니다.

6. 페리 및 수상 택시:

수상 대중교통 광고는 틈새시장이긴 하지만 고유한 기회를 제공할 수 있습니다. 분주한 항구를 가로지르는 페리 광고이든 브랜드 수상 택시이든, 이러한 옵션은 독특하고 기억에 남는 광고 플랫폼을 제공합니다.

7. 디지털 대중교통 광고:

기술이 우리 삶의 모든 영역에 스며들면서 대중교통 광고도 뒤처지지 않았습니다. 버스, 기차, 역에서 디지털 화면이 점점 더 많이 등장하여 역동적이고 매력적이며 때로는 양방향 광고를 제공합니다.

귀하의 OOH 광고 전략에 어떻게 부합합니까?

핵심에 대해 알아 보겠습니다. 귀하는 대중교통 광고에 관심이 있지만 "기존 옥외(OOH) 광고 전략에 어떻게 적합합니까?"라는 중요한 질문을 던지고 있습니다. 또는 "내 전략의 일부여야 합니까?" 이것은 훌륭한 질문입니다. 답을 찾아봅시다!

대중교통 광고는 OOH 광고의 한 유형입니다. 공공 공간에서 작동하고, 이동 중인 소비자를 참여시키며, 광범위하고 영향력 있는 노출과 지리적 특수성의 조화를 제공합니다.

좋은 것 같죠? 그러나 그렇게 빠르지는 않습니다. OOH 전략에 추가하기 전에 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

1. 대상 고객:

누구에게 다가가려고 합니까?

대중 교통 광고는 대상 청중이 주로 통근자 또는 도시 거주자로 구성된 경우 이러한 개인에게 직접 액세스할 수 있습니다. 수백만 명의 사람들이 평일에 대중교통을 이용한다는 사실을 기억하십시오. 이들이 당신이 추구하는 사람들이라면 대중 교통 광고가 당신의 완벽한 짝이 될 수 있습니다.

2. 귀하의 목표:

달성하려는 목표는 무엇입니까? 브랜드 인지도가 목표라면 대중교통 광고의 지속적인 가시성은 매우 유익할 수 있습니다. 특정 지역 이벤트나 매장을 홍보하고 싶으신가요? 지리적 타겟팅은 강력한 경쟁자입니다. 귀하의 목표와 대중교통 광고가 목표에 어떻게 기여할 수 있는지 생각해 보십시오.

3. 예산:

아무도 광고가 예산을 아끼는 곳이라고 말하지 못하게 하십시오. 그러나 일부 광고 채널은 다른 채널보다 더 나은 투자 수익을 제공한다는 점을 기억하십시오. 대중 교통 광고는 일반적으로 TV나 라디오와 같은 전통적인 형태의 광고보다 비용 효율적이므로 전체 마케팅 예산을 낭비하지 않고도 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

4. 귀하의 창의적 능력:

대중교통 형식에 적합한 눈길을 끄는 매력적인 광고를 디자인할 수 있는 창의력이 있습니까? 대화형 요소나 동영상에 의존할 수 있는 디지털 광고와 달리 대중교통 광고는 강렬한 시각 효과와 간결하고 강력한 카피에 의존하여 임팩트를 전달하는 경우가 많습니다.

5. 기존 전략:

대중교통 광고가 기존 OOH 전략을 보완합니까? 이미 빌보드나 다른 형태의 OOH 광고가 있는 경우 대중교통 광고는 추가 접점을 제공하여 여러 플랫폼에서 메시지를 강화할 수 있습니다.

대중교통 광고는 만능 솔루션이 아닙니다. OOH 광고 도구 상자의 도구로 보여야 하며 상황에 맞을 때 배포할 준비가 되어 있어야 합니다. 청중, 목표, 예산 및 기존 전략을 고려하십시오. 대중교통 광고가 이러한 요소와 일치한다면 대중교통 광고 열차에 올라타야 할 때입니다.

대중교통 광고의 예 – 가장 창의적인 캠페인 중 일부

당신은 이론을 가지고 있지만 한두 가지 예는 이야기에 생명을 불어넣을 수 있습니다. 다음은 관심을 끌고 메시지로 주목을 받은 실제 대중교통 광고 캠페인입니다.

1. 코펜하겐 동물원 '뱀 버스' 캠페인:

코펜하겐 동물원(Copenhagen Zoo)은 생명을 쥐어짜는 거대한 뱀처럼 보이도록 전체 버스 포장을 시작했습니다. 이 캠페인은 깊은 인상을 남겼고 사람들의 대화를 이끌어냈으며 가장 중요한 것은 동물원을 방문하는 것이었습니다. 메시지는 분명했습니다. 모험이 코펜하겐 동물원에서 기다리고 있다는 것입니다.

2. 레이의 '감자 설치' 캠페인:

Lay's는 "우리 감자는 당신이 생각하는 것보다 더 가까이에서 자랍니다."라는 슬로건과 함께 천장에 진짜 감자가 걸려 있었습니다. 이 단순하지만 영향력 있는 캠페인은 현지 재료 소싱에 대한 Lay의 약속을 효과적으로 전달했습니다. 대중교통 광고가 어떻게 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 의미 있는 브랜드 메시지를 전달할 수 있는지를 명확하게 보여줍니다.

3. Pepsi Max '믿을 수 없는 버스 정류소' 캠페인:

Pepsi Max는 버스 정류소 디스플레이를 믿을 수 없는 시나리오를 현실 세계로 증강시키는 창으로 변환하는 대화형 증강 현실 경험을 만들었습니다. 디지털 OOH 캠페인은 "Live For Now"라는 브랜드 메시지를 공유했습니다.

4. Caribou Coffee의 '대중 대피소에서 오븐 꺼내기' 캠페인:

Caribou Coffee는 겨울 동안 미네소타 사람들에게 도움이 되는 매우 따뜻한 방식으로 새로운 따뜻한 아침 샌드위치를 ​​출시합니다. 그들은 뜨겁고 맛있는 새 메뉴 항목을 보여주기 위해 실제 열을 포함하여 이동 대피소에서 오븐을 만들었습니다.

5. 에어비앤비의 'Belong Anywhere' 캠페인:

에어비앤비는 "Belong Anywhere"라는 슬로건과 함께 플랫폼을 통해 제공되는 독특한 숙박 시설의 멋진 사진으로 지하철역을 장식했습니다. 이 광고는 Airbnb가 제공하는 서비스의 다양성을 보여주고 여행자가 어디에 있든 편안함을 느끼게 하는 핵심 가치를 홍보했습니다.

시애틀 경전철의 에어비앤비 광고(Photo by Judy Blanco)

이러한 예는 브랜드가 대중교통 광고를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 대상 고객과 소통하며 핵심 가치를 전달하는 방법을 보여줍니다. 효과적인 대중교통 광고는 매력적인 시각적 요소와 브랜드에 부합하고 잠재고객의 공감을 불러일으키는 명확하고 강력한 메시지를 결합한다는 점을 기억하세요.

무엇 향후 계획?

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