정치 캠페인 추적: 미국 중간고사 분석

정치 캠페인을 운영하는 것은 장애물 코스를 운영하는 것과 매우 유사합니다.

길고, 많은 준비가 필요하며, 길을 따라 놓인 다양한 함정을 뛰어넘어야 합니다. 길이와 장애물에 대해 많은 것을 할 수 없습니다. 그러나 준비할 수 있고 가능한 모든 수단을 사용할 수 있습니다.

정치 캠페인의 가장 중요한 목적은 일반 여론에 영향을 미치는 것이므로, 당신이 가질 수 있는 가장 가치 있는 정보는 이 여론이 시간에 따라 어떻게 변하는가입니다. 이것이 바로 미디어 모니터링 도구가 제공할 수 있는 것입니다.

미디어 모니터링 읽기 : 궁극의 가이드

이 블로그에서는 정치 캠페인을 추적하는 동안 미디어 모니터링 도구가 가져올 수 있는 모든 이점을 살펴보겠습니다. 그런 다음 몇 가지 실제 사례로 이동하여 2022년 미국 중간고사에서 가장 논란이 많은 사례를 통해 미디어 모니터링 도구가 작동하는지 확인합니다.

미디어 모니터링으로 정치 캠페인 추적의 이점

미디어 모니터링 도구가 제공할 수 있는 것이 있다면 유용한 데이터가 많다는 것입니다. 모든 종류의 분석이나 전략 계획과 마찬가지로 올바른 종류의 데이터를 보유하면 큰 차이를 만들 수 있습니다. 하지만 미디어 모니터링을 정의하는 것부터 시작하겠습니다.

미디어 모니터링은 키워드 또는 키프레이즈의 모든 관련 온라인 언급을 수집, 구성 및 분석하는 프로세스입니다. 이는 특정 인물(후보자 또는 반대자), 조직(예: 정당), 특정 이벤트(예: 2022 중간고사) 또는 특정 추세일 수 있습니다.

정말 간단한 방식으로 작동합니다. 관심 있는 키워드를 입력하면 이 키워드에 대한 모든 온라인 언급이 단일 대시보드로 표시됩니다. 여기에는 온라인 미디어뿐만 아니라 포럼, 소셜 미디어 플랫폼, 리뷰 페이지 등의 언급도 포함됩니다.

이것이 정치 캠페인에서 얼마나 가치가 있는지 이미 알 수 있습니까?

자세한 내용은 다음과 같습니다.

여과되지 않은 여론을 얻으십시오.

여론 조사는 모든 정치 캠페인의 필수적인 부분입니다. 독립적인 출처나 언론에 의한 여론 조사는 여론의 개요를 제공하고 정치 캠페인이 올바른 방향으로 가고 있는지 여부를 재고할 때 큰 신호 역할을 합니다. 전통적인 여론 조사의 문제점은 이를 게시하는 매체에 따라 크게 다를 수 있다는 것입니다.

미디어 모니터링을 통해 청중이 공개적으로 공유하는 명확하고 필터링되지 않은 의견을 얻을 수 있습니다. 사람들의 목소리를 직접 듣고 이러한 대화에 적극적으로 참여할 수 있습니다.

미디어 모니터링으로 정치 캠페인 개선 읽기

정치적 위기 예방

위기 관리는 정치 캠페인을 할 때 일상적인 작업입니다. 위기를 성공적으로 완화하는 데 중요한 요소 중 하나는 적시에 대응하는 것입니다.

미디어 모니터링 도구를 사용하면 온라인에서 특정 키워드가 언급될 때마다 실시간 알림을 설정할 수 있으므로 이러한 방식으로 모든 뜨거운 감자를 제거할 수 있습니다.

정치적 평판 관리 읽기 - 미디어 모니터링으로 정치적 위기를 방지하는 방법

경쟁 분석 수행

경쟁업체의 캠페인 활동을 수동으로 추적하면 수집할 수 있는 정보가 제한됩니다. 그리고 성공하더라도 이를 캠페인 결과와 비교하기 위해 추가 노력을 다시 투자해야 합니다. 미디어 모니터링 도구는 예외 없이 모든 것을 수집하고 나중에 이 정보를 사용할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

많은 옵션 중에서 후보를 상대와 비교하고 어떤 후보가 더 많은 홍보를 받는지, 감정, 채널, 참여 및 기사를 다루는 미디어 매체의 차이를 즉시 확인할 수 있습니다.

캠페인의 영향력 추적

언론과 긴밀한 관계를 유지하는 것은 정치 캠페인을 할 때 필수적입니다. 그런데도 언론사에서 보도자료를 내놓았는지 여부를 일일이 확인하는 방법 외에는 방법이 없었다. 미디어 모니터링이 나오기 전까지는요.

미디어 모니터링 도구에 주요 표현을 삽입하면 보도 자료를 게시한 매체를 쉽게 추적하고 영향력을 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 캠페인에 미치는 영향을 측정할 수 있으며 프로모션에 적합한 채널과 그렇지 않은 채널을 결정할 때 귀중한 나침반 역할을 할 수 있습니다.

이 모든 것이 실제로 어떻게 보입니까? 미국의 정치 캠페인을 추적하여 무엇을 찾을 수 있는지 봅시다.

미국 중간고사 – 분석

조금 백업하고 Midterms가 무엇인지 정의하는 것으로 시작하겠습니다.

중간 선거(일반적으로 Midterms라고 함)는 일반적으로 대통령 임기 중간에 열리는 미국의 총선거입니다. 이 선거는 일반적으로 백악관을 장악한 정당에 대한 평결입니다. 그리고 역사적으로 이 정당은 보통 의석을 잃습니다. 그 이유는 아주 간단합니다. 선거 운동 중에 한 공약은 여전히 ​​신선하고 당이 실제로 한 공약과 비교하기가 매우 쉽습니다. 그리고 약속과 현실은 매우 다른 경우가 많습니다.

중간고사 기간 동안 대부분의 관심은 미국 의회의 하원과 상원에 집중됩니다. 이것이 어떻게 중요합니까?

의회는 미국의 입법 기관이며 법률을 제정할 권한이 있습니다. 법안이 법으로 제정되려면 두 상공회의소가 동의해야 하므로 특정 정치적 옵션이 두 상공 회의소를 지배한다면 그들이 옳다고 생각하는 법안을 통과시키는 것이 확실히 훨씬 쉬울 것입니다. 이것은 낙태, 총기 규제, 투표권 등과 같이 많은 사람들에게 영향을 미치는 문제를 결정할 때 특히 중요합니다.

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2022년 중간고사 – 무엇이 위태로워지나요?

2022년 초 미국 정치에서 가장 큰 논의가 된 이슈는 이민, 범죄, 휘발유 가격 상승, 전반적인 생활비였습니다. 모든 주제는 보수 공화당원의 표를 얻었습니다. 이번 중간선거의 결과는 예상대로 될 것 같았습니다. 바이든 대통령의 민주당은 패배할 수밖에 없었고 공화당은 상하 양원을 모두 장악했을 것입니다.

그러나 6월에 Roe 대 Wade가 기각되고 대법원이 국가 낙태 보호를 뒤집으면서 바람이 약간 바뀌었습니다. 이 법안은 무소속 여성 유권자의 20%만이 민주당에 투표하도록 장려했습니다. 또한 LGBTQ+ 권리, 의결권 및 총기 규제에 대한 논의가 증가하고 휘발유 가격이 하락했으며 Biden 대통령은 MAGA 공화당에 대한 그의 수사를 가혹하게 하는 것을 포함하여 몇 가지 중요한 조치(학자금 대출 구제 및 인플레이션 감소법 통과 등)를 했습니다. . 설상가상으로, 트럼프 전 대통령은 FBI의 방문을 받았습니다. 그의 집을 수색했고 백악관에서 기밀 문서를 훔쳐 공화당의 명성을 더 훼손한 혐의를 받았습니다.

그렇게 예측할 수 없는 정치 경쟁에서 두 정당이 PR 측면에서 어떻게 했는지 봅시다.

정치 캠페인 추적: 예

2022년 중간고사에서 가장 논란이 많았던 몇 가지 선거 레이스를 살펴보고 미디어 모니터링 도구인 Mediatoolkit을 통해 그 과정을 살펴보겠습니다.

펜실베니아 상원 경선

펜실베니아의 미국 상원 선거에서 펜실베니아 부지사인 민주당 존 페터먼(John Fetterman)과 오프라 쇼를 통해 유명해진 공화당의 외과의사이자 TV 인물인 메흐멧 오즈(Mehmet Oz) 사이에 공방이 벌어졌습니다. 1962년 이후 공화당 상원의원을 상원에 보낸 주에서 Fetterman은 이 중간선거에서 민주당의 결정적인 승리 중 하나를 가져오는 데 성공했습니다. 다소 파격적인 후보인 Fetterman은 완전히 새롭고 신선한 방식으로 소셜 미디어의 힘을 사용했으며 그가 모든 연령대에서 그리고 Dr. Oz보다 훨씬 더 많이 국가의 화제가 되도록 했습니다.

여기에는 TikTok을 포함한 수많은 플랫폼에 콘텐츠를 게시하고, 바이러스성 도전에 참여하고, 예상치 못한 지지 동영상을 게시하고, 상대인 Dr. 온스.

정치 캠페인을 추적하는 동안 Fetterman은 상대가 낙태에 대한 급진적 견해를 가진 엘리트 카펫 배거라고 비난하고 Oz 박사는 Fetterman이 범죄와 싸울 입장이 충분하지 않은 사회주의자라고 비난하면서 두 후보 모두 매우 거친 수사를 사용했음을 알 수 있었습니다. 선거 2주 전 마지막 토론 중 하나에서 Dr. Oz는 Fetterman이 6월에 뇌졸중을 앓았는지 여부에 대해 질문하여 온라인에서 큰 반발을 일으켰습니다.

이러한 공격은 궁극적으로 비옥한 땅에 도달하지 않았습니다. 반대로 우리의 감정 차트로 판단하면 그들은 궁극적으로 선거에서 승리하고 다음 임기에 펜실베니아 상원의원이 될 Fetterman에게 많은 플러스 포인트를 가져왔습니다.

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조지아 상원 경선

조지아주 상원의원 후보는 트럼프가 지지하는 전 축구 선수이자 프로 라이프 서포터인 공화당 허셜 워커(Herschel Walker)와 미국 목사이자 정치가이자 메디케이드(Medicaid)의 강력한 지지자인 민주당 라파엘 워녹(Raphael Warnock)입니다. 11월 8일 이후에는 50% 이상의 득표율을 얻은 후보가 없었으며 12월 6일 결선에 진출했습니다.

그래도 이 경주의 과정은 처음부터 매우 흥미로웠고 미디어 모니터링 데이터에서 누가 결선에서 이길 것인지에 대한 표시가 있을 수 있습니다.

10월 초부터 두 후보의 언급 횟수를 보면 허셜 워커에게 엄청나게 큰 차이가 있음을 알 수 있다. 그러나 좀 더 자세히 살펴보면 그가 더 많이 언급되었지만 좋은 방식으로 언급되지 않았음을 알 수 있습니다.

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낙태 스캔들

축구 선수 출신인 허셜 워커는 2022년 조지아주 상원 선거에서 첫 정치 유세를 펼치며 정계에 입문했고 68%의 득표율로 공화당 후보에 올랐다. 2022년 5월 그는 낙태에 반대하며 낙태 금지에 예외가 있어서는 안 된다고 생각한다고 분명히 밝혔습니다. 10월 초, Daily Beast는 Walker가 2009년에 낙태 비용을 지불했다고 주장하는 한 여성의 비난을 게시했습니다. 이 사건은 엄청난 멘션을 불러일으켰고 다양한 온라인 플랫폼에서 논쟁의 충분한 이유를 제공했습니다. 추가 언급 급증은 스캔들에 대한 다른 해설자들의 주기적 증가뿐만 아니라 상황을 수정하려는 Herschel Walker의 시도를 의미합니다.

따라서 Raphael Warnock보다 더 많은 언급이 있었음에도 불구하고 이 흑자는 주로 그의 평판에 심각한 손상을 가져온 스캔들로 인해 발생했습니다. 감성 분석 그래프를 보면 허셜 워커에 대해 긍정적인 언급보다 부정적인 언급이 상당히 많다는 것을 알 수 있습니다. Warnock의 경우 그래프는 꽤 다르게 보입니다.

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이것이 결선에서 Warnock의 승리를 의미합니까? 기다리고 보자.

민주당 대 공화당

언급한 바와 같이 바이든 대통령의 민주당에 반대하는 공화당인 공화당은 많은 노력 없이 이번 중간선거에서 승리할 것으로 예상되었습니다. 판돈은 연초에 그들에게 매우 유리했지만 여름에는 카드가 다르게 사용되었습니다. 민주당이 부상했고, 경제 동향은 바이든에게 약간 유리하게 흘러갔으며, LGBTQ+와 낙태권에 대한 자유주의적 관점과 의료 서비스, 총기법에 대한 엄격한 관점을 제공함으로써 젊은 유권자들을 동원하고 게임을 자신에게 유리하게 만들었습니다.

9월 초 이후 양당의 언급 수를 살펴보면 중간선거와 관련해 공화당이 조금 더 많이 언급되고 있다.

그러나 언급을 자세히 살펴보면 공화당이 왜 그렇게 확신했던 결과를 달성하지 못했는지에 대해 많은 논쟁이 있었고 "적색 물결"이 오는 것을 보지 못했다는 것을 알 수 있습니다.

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이 모든 것이 지난 2개월 동안 공화당에 대한 부정적인 감정에 크게 기여했습니다. 반면에 민주당원들은 약간 더 긍정적인 언급을 보았습니다. 이는 아래 그래프에서 볼 수 있습니다.

바이든 대 트럼프

그것이 2024년 대선에 어떤 의미가 있는지 이미 짐작할 수 있습니까? 거의 가능성이 없습니다. 정치에서 1년 반은 평생을 의미하기 때문입니다. 그러나 우리는 추세를 확실히 관찰할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 도널드 트럼프에 대한 언급을 살펴보면 스파이크로 판단하면 그가 온라인 플랫폼의 화제가 될 방법을 지속적으로 찾고 있다는 결론을 내릴 수 있습니다.

보통 중간선거는 야당이 이기기 때문에 이번 대선에 불을 지피는 역할을 한다. 특히 야당 대선후보 출신. 이 중간선거는 공화당에 오랫동안 기다려온 긍정적인 결과를 가져오지 못했고 트럼프가 지지한 많은 후보자들이 경주에서 졌기 때문에 트럼프의 입후보와 캠페인 과정을 보는 것은 흥미로울 것입니다. 우리가 이미 말할 수 있는 것은 트럼프가 공화당 후보 경선에서 강력한 상대를 얻었다는 것입니다. 트럼프 다음으로 많이 거론되는 사람은 플로리다주 상원의원 데샌티스다.

마침내…

특히 선거 기간 동안 정치 캠페인을 추적하면 놀라운 이점을 얻을 수 있습니다. 하나의 명확한 대시보드에서 귀하와 귀하의 상대방의 모든 홍보 활동에서 필터링되지 않은 결과를 얻을 수 있습니다. 그리고 이것이 궁극적으로 귀결되는 것입니다. 사람들의 말을 경청하고 그들의 기대를 충족시키기 위해 최선을 다합니다.

Mediatoolkit과 같은 우수한 미디어 모니터링 도구가 필수적인 곳입니다. 실제로 작동하는 것을 보고 싶다면 7일 무료 평가판이 있으니 사용해 보십시오!