SEO의 변화: 귀하의 비즈니스가 오늘날 집중해야 하는 것
게시 됨: 2021-10-28Google과 같은 검색 엔진이 계속해서 알고리즘을 변경하고 개선함에 따라 검색 엔진 최적화는 해마다 발전합니다. 기업이 웹사이트를 최적화하는 방식을 변경하는 주요 순위 요인에 대한 지식은 현재 순위를 유지하거나 개선하는 데 중요합니다.
여기에서는 레이더에 있어야 하는 순위 요소인 Google Page Experience 및 EAT에 대해 설명합니다.
Google 페이지 경험이란 무엇입니까?
Google은 항상 사용자에게 집중했습니다. 그러나 올해에는 세 가지 새로운 순위 요소와 함께 핵심 웹 바이탈(CWV)을 가져온 페이지 경험 업데이트를 발표하여 한 단계 더 나아가고 있습니다.
사용자는 항상 필요한 정보를 제공할 뿐만 아니라 즐거운 페이지 경험을 제공하는 웹사이트를 선호했습니다. Google은 이를 알고 있으므로 모바일 친화성, HTTPS 및 보안 웹 브라우징과 같이 이미 알고 있는 순위 신호 목록에 이러한 측정항목을 추가했습니다.
다음은 Google 업데이트가 측정하는 세 가지 주요 측정항목입니다.
• 최대 만족 통증 또는 LCS
• 누적 레이아웃 이동 또는 CLS
• 첫 번째 입력 지연 또는 FID
이 세 가지 메트릭은 웹 페이지 로드 속도, 페이지의 시각적 안정성 및 상호 작용 속도를 결정합니다. 이 세 가지 측정항목이 무엇인지, 무엇을 개선해야 하는지 더 잘 이해할 수 있도록 안내해 드리겠습니다.
가장 큰 내용이 포함된 페인트 또는 LCP
LCP 메트릭은 페이지에서 가장 큰 이미지, 파일 또는 텍스트 블록이 처음 로드를 시작한 시점을 기준으로 렌더링 시간을 측정합니다.
로드하는 데 시간이 걸리는 웹사이트 요소를 수정하고 최적화해야 합니다. 대용량 파일은 로드하는 데 시간이 가장 오래 걸리므로 페이지에 파일이 있는 경우 압축하거나 삭제하세요.
LCP는 사이트 성능의 핵심 지표일 뿐만 아니라 Google이 페이지를 크롤링하는 방식에도 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 인덱싱되는 페이지가 적을수록 페이지 순위가 매겨질 가능성이 낮아집니다. 빠르게 로드되지 않는 페이지는 Google 크롤러가 색인을 생성할 수 있는 페이지 수를 제한합니다.
사용자도 생각해야 합니다.
웹 방문자는 빠르게 로드되는 페이지를 원합니다. 그들은 클릭한 콘텐츠에 즉시 액세스하기를 원합니다. 일반적으로 페이지가 3초 이상 로드되면 경쟁사의 페이지로 이동합니다. 이탈률이 높으면 콘텐츠가 관련성이 없거나 도움이 되지 않는다는 신호를 Google에 보냅니다. 이러한 일이 더 자주 발생하면 웹사이트가 검색 결과 아래로 점점 더 많이 표시됩니다.
좋은 LCP 점수는 무엇입니까?
사용자가 훌륭한 경험을 하려면 사이트는 2.5초 이하의 콘텐츠가 포함된 최대 페인트를 목표로 해야 합니다.
Google에서 발표한 점수 시스템은 다음과 같습니다.
가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트 API에서 모니터링할 요소는 다음과 같습니다.
• 이미지 요소
• 비디오 요소
• url() 함수를 통해 로드된 배경 이미지가 있는 요소(CSS 그라디언트 대신)
GTmetrix와 같은 도구는 웹사이트를 분석하고 웹사이트가 로드되는 속도를 확인하는 데 유용합니다. LCP 점수와 같은 일련의 성과 지표에 대한 보고서를 제공합니다.
웹사이트가 LCP 측정항목에 최적화되어 있는지 확인하려면 가장 작은 버전의 파일만 업로드하고 나중에 페이지가 3초 이상 로드되는지 여부를 항상 테스트합니다.
누적 레이아웃 이동 또는 CLS
누적 레이아웃 이동은 시각적 안정성 또는 웹사이트의 요소가 얼마나 안정적인지를 측정합니다. 이동은 불안정한 웹사이트의 모든 것 또는 위치를 변경하는 페이지의 모든 요소로 정의할 수 있습니다.
예를 들어 사용자가 CTA를 클릭하려고 하다가 늦게 로드된 광고나 이미지로 인해 전체 영역이 이동했기 때문에 실수로 다른 요소를 클릭한 경우를 들 수 있습니다.
이 시나리오는 최소한 사용자를 짜증나게 하거나 금융 거래가 실수로 발생한 경우 불만을 제기합니다.
불안정한 움직임은 크기가 다른 이미지나 비디오 또는 자체적으로 조정되는 타사 위젯으로 인해 발생할 수 있습니다. 또 다른 경우는 요소가 기존 콘텐츠 위에 점진적으로 추가되는 경우입니다.
개발자가 테스트할 때 페이지가 실제 사용자가 경험하는 방식과 다르게 작동할 수 있으므로 감지하기 어려울 수 있습니다. 가장 인기 있는 플랫폼에 대한 경험이 있고 해당 분야의 전문가인 웹 개발자와 협력하십시오. 그들은 당신의 페이지에서 변화를 일으킬 수 있는 세부사항을 잡을 수 있을 것입니다.
불안정한 움직임은 어떻게 측정됩니까?
CLS는 사용자의 전체 페이지 방문 기간 동안 예상치 못한 이동이 발생할 때마다 총 레이아웃 이동 점수를 측정합니다. 이 측정항목은 표시되는 요소가 렌더링된 위치에서 다른 위치로 이동하는 횟수를 계산합니다.
그러나 모든 변화가 나쁜 것은 아닙니다.
일부 움직임은 예상되고 다른 움직임은 예상치 못한 것입니다. 방문자가 움직임을 기대하지 않는 경우에만 레이아웃 전환이 나쁩니다. 그러나 방문자의 요청에 따라 교대가 발생하는 경우가 있으며 이 경우에는 허용됩니다.
Google에서 발표한 CLS의 채점 시스템은 다음과 같습니다.
CLS를 어떻게 측정합니까?
누적 레이아웃 이동에는 요소가 원래 위치에서 최종 위치로 이동한 공간의 양인 거리 비율 측정이 포함됩니다. 또한 요소가 처음 로드되었을 때부터 이동할 때까지 점유된 요소의 충격 비율 총 공간을 측정합니다. CLS 점수는 이 두 요소의 곱입니다.
예를 들어 이미지가 원래 화면의 5%를 차지한 다음 다른 10%를 이동하여 총 공간의 15%를 차지하는 경우를 들 수 있습니다. 충격 비율은 15%이고 거리 비율은 10%입니다. 둘의 곱은 0.015퍼센트가 됩니다.
CLS를 측정하려면 Google의 자체 Chrome 개발자 도구 및 Lighthouse Report와 같은 도구를 사용하십시오.
첫 번째 입력 지연(FID)
상호 작용은 방문자가 페이지와 처음 상호 작용(예: 클릭 또는 스크롤)할 때부터 브라우저가 상호 작용을 처리하기 시작할 때까지 측정됩니다.
Google은 사용자가 실제로 웹사이트를 방문하여 참여하는지 알고 싶어합니다. 따라서 이 측정항목은 웹사이트의 참여 수준을 측정하기 위해 구현되며,
지난 업데이트에서는 봇이 방문하여 주차만 하여 사이트 이탈률이 낮은 경우가 있었습니다. 그러면 Google은 "사용자"가 떠나지 않았기 때문에 콘텐츠가 유용하다고 생각할 것입니다.
이를 방지하고 페이지를 더 잘 선별하기 위해 Google은 이제 상호작용을 측정항목으로 요구합니다. Google은 사용자가 데스크톱이나 노트북을 사용할 때 클릭하고 휴대기기에서 탭하는 것을 보고 싶어합니다.
이 측정항목은 웹사이트가 보기 좋게 보일 뿐만 아니라 목적에 부합하고 방문자의 참여를 유도하는지 확인합니다.
Google에서 발표한 FID의 채점 시스템은 다음과 같습니다.
클릭 유도문안을 최적화하여 우수한 FID 점수를 얻고 페이지에 매력적인 요소가 있는지 확인하십시오. 사용자가 이러한 요소와 가장 많이 상호 작용하고 이 CWV 신호를 개선하는 데 이상적이기 때문에 챗봇을 설치하고 검색 표시줄이 잘 보이도록 하십시오.
다음을 수행하여 핵심 Web Vitals 업데이트를 최적화하십시오.
- 이미지를 작게 만들기
- 이미지를 올바른 크기로 조정
- 로딩을 안정화하기 위해 이미지, 동영상, 광고 및 기타 요소의 영역을 지정합니다.
- 서버 속도를 높이기 위해 호스팅 플랫폼에 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 사용하도록 선택합니다.
- 불필요한 플러그인 제거
- 더 이상 사용하지 않는 JavaScript를 삭제하십시오.
Google의 핵심 Web Vitals에 맞게 최적화하면 웹사이트의 순위가 더 높아집니다. 그러나 고품질 콘텐츠 없이는 사용자 경험이 완전하지 않습니다.
여기에서 Google의 EAT 원칙이 적용됩니다.
Google의 EAT는 무엇입니까?
Google 및 기타 검색 엔진은 사람들이 정보를 원하거나 쿼리에 대한 답변을 원할 때 가는 곳입니다. 사용자의 안전을 보장합니다. 콘텐츠의 품질과 유효성이 중요합니다. 이러한 이유로 Google은 EAT 원칙을 구현했습니다.
EAT는 전문성, 권위, 신뢰성을 의미합니다. 콘텐츠의 관련성과 신뢰성을 측정하는 순위 신호입니다.
이는 2014년 검색 품질 가이드라인에 게시된 이후로 Google의 최고 순위 원칙이었으며 Google은 순위 신호의 기초로 EAT 데이터를 사용합니다.
다음은 EAT의 개별 구성 요소와 콘텐츠 마케팅을 향상시키기 위해 각각을 사용하는 방법입니다.
전문적 지식
전문성은 특정 주제에 대한 콘텐츠의 전문성 및 지식 수준을 나타냅니다. 콘텐츠 제작자는 이 지식을 청중에게 전달하는 방법을 알아야 합니다. 경쟁자와 나란히 서서 한 주제에 대한 전문성 수준을 보여 달라는 요청을 받은 경우 더 높은 수준의 능력을 입증하면 Google에서 귀하를 선택합니다.
귀하의 콘텐츠가 다른 웹사이트보다 높은 수준의 지식, 기술 및 전문성을 보여주는지 확인하기 위해 웹사이트의 모든 페이지가 크롤링되고 검사됩니다.
전문 지식을 제공하는 콘텐츠를 만드는 방법:
• 타겟 독자가 무엇을 찾고 있는지 찾기 위해 심도 있는 키워드 연구를 수행합니다.
• 잘 조사되고 청중이 문제를 해결하는 데 도움이 되는 주제에 대한 콘텐츠를 만드십시오.
• 모든 블로그 콘텐츠에 저자의 이름과 약력을 넣습니다. 사용자는 특히 의료 인용이 포함된 경우 정보의 출처에 대해 궁금해할 것입니다. 게시된 콘텐츠에 대한 전문가인지 여부를 평가하려면 작성자 정보를 사용할 수 있어야 합니다.
권위
권위는 영향력과 평판을 의미합니다. 웹사이트의 권위를 강화하는 것은 다른 사이트가 귀하를 언급하고 자체 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠를 인용하기 시작할 때입니다.
귀하가 다른 사람의 출처가 되면 귀하의 이름이나 브랜드가 검색에 나타나기 시작합니다. Google은 다른 웹사이트가 귀하의 페이지에 있는 정보를 가치 있게 여기고 따라서 검색자와 다른 사용자도 동일한 가치를 찾을 수 있다는 신호를 받기 때문입니다.
권위 확립을 위한 팁:
• 고위 웹사이트에서 강력한 외부 링크 확보
• 악성 웹사이트(도박 사이트, 성인 사이트, 총기 등)에 언급되거나 링크되지 않도록 합니다.
• 모든 매체에서 공유할 수 있는 관련 콘텐츠 제작
Majestic의 Flow Metric Scores를 통해 권위를 측정할 수 있습니다. 신뢰 흐름 및 인용 흐름에 대한 보고서를 받게 되며, 이는 콘텐츠의 품질 및 연결된 백링크의 신뢰성 측면에서 콘텐츠를 측정합니다.
신뢰성
신뢰성은 콘텐츠의 신뢰성을 나타냅니다. 유효하고 사실적인 자료를 게시하는 경우. 투명성은 신뢰성을 개발하는 데 중요합니다.
긍정적인 리뷰 축적, 비즈니스 정보 보유, T&C 및 도메인 보안 제공은 신뢰성을 높이는 몇 가지 요소입니다.
신뢰성을 높이는 팁:
• 긍정적인 리뷰를 생성하는 데 적극적입니다. 지역 독자들이 작성한 리뷰는 지역 비즈니스에 도움이 될 것입니다.
• 귀하의 웹사이트에서 귀하의 비즈니스 정보를 이용할 수 있도록 하십시오.
• 항상 방문자가 T&C 및 개인 정보 보호 정책에 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다.
• 제품 및 서비스를 표시할 때 전체 사양 및 정보를 포함해야 합니다.
• 웹 보안에 투자하십시오. 도메인에 대한 SSL 인증을 받았는지 확인하십시오.
독자에게 전문적이고 권위 있고 신뢰할 수 있는 정보를 제공해야 합니다.
콘텐츠를 만들고 게시하기 전에 다음 사항을 확인하세요.
• 내용이 사실 데이터를 기반으로 합니까?
• 전문가의 조언이나 의견을 제공합니까?
• 작가는 주제에 대해 잘 알고 있습니까?
• 제목이 내용의 메시지를 전달하는가?
• 모든 장치에서 잘 보입니까?
• 다른 웹사이트가 참조하고 링크할 수 있는 콘텐츠 종류입니까?
웹사이트의 EAT를 개선하면 Google이 해당 사이트의 콘텐츠를 더 자주 홍보하므로 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 회사에 대한 소비자의 신뢰에 영향을 미치고 매출도 향상됩니다.
자주 최적화 및 업데이트
새로운 메트릭은 항상 SEO의 일부가 될 것이며 고품질 콘텐츠는 항상 모든 조직의 우선 순위가 되어야 합니다. Google에 최적화할 때 다음 작업을 수행합니다.
• 페이지 경험 업데이트 – 웹사이트를 개선하여 LCP, CLS 및 FID에서 좋은 점수를 얻고
• EAT – 사용자가 검색 순위를 얻거나 유지할 수 있도록 전문적으로 제작되고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 개발 및 생산합니다.
SEO 전략에 대해 확신이 서지 않는 경우 올바른 SEO 회사를 선택하면 올바른 방법으로 시작하고 모범 사례만을 사용하여 SEO를 올바르게 구현하는 데 도움이 될 것입니다.
목표는 최고의 경험과 함께 필요한 정보를 제공하여 고객에게 더 나은 서비스를 제공하는 것입니다. 검색 엔진은 동일한 작업을 목표로 하므로 검색을 지배하기 위해 변경 사항을 따라잡아야 합니다.
검색 엔진은 항상 알고리즘을 업데이트하며 비즈니스 소유자 또는 마케팅 담당자로서 비즈니스를 지속적으로 성장시키려면 이러한 업데이트를 숙지해야 합니다.
Itamar Gero의 기사입니다. 그는 전 세계 대행사와 지역 고객에게 권한을 부여하는 글로벌 화이트 라벨 SEO 및 디지털 마케팅 솔루션 제공업체인 SEOReseller.com의 설립자이자 CEO입니다. 그는 일하지 않을 때 세계를 여행하고 명상하거나 꿈을 꾸고 있습니다(코드로).