2023년 상위 5가지 XR 및 AI 마케팅 트렌드

최근에 저는 일종의 실존적 위기로 인한 공황 발작을 겪었습니다. 기술 발전에 대한 흥분(그리고 불안)에 휩싸여 잠시 멈출 필요가 있었던 것은 아마도 처음이었을 것입니다. 최근 세계 최대 규모의 확장 현실 컨퍼런스인 AWE(Augmented World Expo)를 방문했을 때 AI로 인한 불안이 촉발되었습니다. 나는 우리가 주변 세계와 상호 작용하는 방식을 변화시킬 최신 AI 지원 도구와 기술을 경험했습니다.

폭주 열차처럼 우리의 개인적이고 전문적인 환경을 빠르게 혼란에 빠뜨리는 AI는 인터넷보다 더 큰 영향력을 발휘할 준비가 되어 있습니다. 그러한 급속한 변화는 우리가 미지의 것을 두려워하게 만들 수 있지만, 우리의 가장 큰 문제가 많이 해결된 미래를 상상할 때 경이로움과 경외감으로 가득 차게 할 수도 있습니다. 사회로서 우리는 집단적으로 일시 중지 버튼을 누르고 이 기술을 윤리적이고 책임감 있게 활용하는 방법을 찾아야 합니다.

GatherVerse와 같은 그룹이 우리가 말하는 이 어려운 대화를 적극적으로 나누게 되어 기쁩니다. 그 동안 저는 심호흡을 하고 이러한 도구의 긍정적인 영향과 이러한 도구가 우리가 더 나은 의사 소통자가 되도록 돕는 방법에 집중하고 있습니다.

다음은 2023년 이후의 AWE에서 얻은 상위 5가지 확장 현실(XR) 및 인공 지능(AI) 테이크아웃입니다.

1. 그것을 위한 AI가 있을 것입니다!

AI의 발전은 놀랍습니다. 거의 하룻밤 사이에 제가 커뮤니케이션 학생들에게 가르치는 대부분의 작업을 수행할 수 있는 도구가 만들어졌습니다. 우리는 이러한 도구를 윤리적으로 작업에 통합하는 방법을 이해하고 수용하고 배워야 합니다.

이러한 도구를 따라잡는 것은 불가능합니다. 그러나 AI 기반 웹 사이트(하!)는 이제 이러한 모든 도구를 집계하고 분류하며 우리에게 닥친 AI 쓰나미의 진정한 규모를 보여줍니다. There's An AI For That에는 AI 소울메이트 찾기부터 가상 CMO 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 모든 것을 위한 AI 도구가 있습니다. 소셜 미디어 관리, 마케팅 브리핑, 이메일 캠페인 및 콘텐츠를 생각해 보십시오.

저는 이러한 도구를 많이 테스트했으며 기능이 인상적입니다! 올바른 도구를 사용하면 2시간 이내에 완전히 채워진 블로그가 있는 전체 웹 사이트를 구축, 디자인, 사본 작성, 최적화 및 게시할 수 있습니다. 월간 XR/AI Marketing Brief에서 이러한 도구에 대해 작성했습니다.

블로그 게시물이나 이메일 작성과 같은 실제 마케팅 작업에 AI를 사용하는 이점은 분명하지만 이러한 새로운 도구의 진정한 힘은 개인화를 확장할 수 있는 능력입니다. 그리고 사용자의 구매 내역을 기반으로 랜딩 페이지의 이미지를 교체하는 것에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 우리는 모든 사람이 자신의 고유한 요구 사항, 학습 스타일 및 선호도에 대해 훈련된 AI 조수, 튜터, 멘토, 동반자, 교수, 피트니스 트레이너, 치료사 또는 컨설턴트를 가질 수 있는 미래를 향해 가고 있습니다.

올해 AWE에서 가장 고무적인 세션은 이러한 유형의 개인화된 학습을 확장하는 것이었고 Meta의 몰입형 학습 책임자인 Monica Ares가 발표했습니다. 그녀는 우리가 배우고 가르치고 교육하는 방법에 극적으로 영향을 미칠 AI의 진정한 잠재력을 능숙하게 설명했습니다. AWE의 YouTube 채널에서 그녀의 전체 프레젠테이션을 볼 수 있습니다. 놓칠 수 없습니다.

이러한 유형의 개인화된 학습의 좋은 예는 Wol이라는 AWE에서 가장 많이 언급된 앱 중 하나였습니다. 이 프로젝트는 항상 독특하고 재미있고 교육적인 프레젠테이션을 제공하는 AI 지원 말하는 올빼미를 특징으로 합니다. Meta의 최신 Quest Pro 헤드셋, Meta Quest 2 기기, iOS 및 Android 스마트폰을 통해 액세스할 수 있는 Wol은 개인화된 학습 경험인 교육 및 마케팅의 미래를 제시합니다. AI 지원 캐릭터는 청중이 자신의 경험을 안내하고 수동적인 콘텐츠 소비자가 아닌 능동적 참여자가 될 수 있도록 합니다.

AI 기술의 발전으로 회사는 개인화를 효과적으로 확장하여 개인화된 학습, 교육 및 브랜드 콘텐츠를 제공하는 데 필요한 비용과 리소스를 줄일 수 있습니다. Niantic 웹 사이트에서 Wol에 대해 자세히 알아보고 metwol.com에서 사용해 볼 수 있습니다.

자세히 알아보기: XR + AI: 오늘날의 콘텐츠 혁명을 주도하는 5가지 도구

2. 출시 예정 — 당신의 AI 버전!

좋아요. 동시에 두 장소에 있을 수 있을 때 어떻게 살아야 하는가에 대한 실존적 질문에 곧 직면하게 될 것입니다. 유명인들은 이미 브랜드와 스튜디오에 AI 지원 초상을 판매하고 있으며, 이를 통해 더 많은 작업을 수행하고 걷고 말하고 실제와 같은 자신의 버전을 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

이러한 AI 복식은 부자와 유명인만을 위한 것이 아닙니다. 현금이 충분한 사람들은 가상 회의에 참여하고, 이메일을 쓰고 응답하고, 가상 회의에 참석하고, 소셜 미디어 게시물에 출연할 수 있는 AI 기반 버전을 만들 수 있습니다. 나는 나를 대신해 이른 아침 온라인 스핀 수업을 가르칠 수 있는 나 자신의 AI 버전을 좋아 한다는 것을 인정해야 합니다. 그리고 왜 안돼? 나는 내가 할 수 있는 것보다 훨씬 더 나은 스핀 강사가 되는 방법을 훈련시킬 수 있는 많은 비디오, 재생 목록 및 기타 데이터를 가지고 있습니다.

이 개념이 억지스럽게 들린다면 이미 AI가 있습니다! XR 에이전시의 설립자이자 COO인 Exclusible, Olivier Moingeon은 AI 더블을 만드는 데 도움이 되는 새로운 회사에서 일하고 있습니다. Doppl.ai는 현재 개발 중이지만 대기자 명단에 등록하여 가장 먼저 시도할 수 있습니다.

Moingeon은 마케팅 및 커뮤니케이션을 위해 XR Pub Crawl에서 Doppl과 그의 최근 출시된 매우 성공적인 Hugo Boss 메타버스 퀘스트에 대해 논의했습니다. 내 YouTube 채널에서 전체 인터뷰를 볼 수 있으며 Doppl.ai가 출시되면 Moingeon은 올 가을 펍 크롤링으로 돌아갑니다.

3. 간편해진 3D 콘텐츠

생성 AI는 인터넷 이후 우리 업계를 강타한 가장 뜨거운 것입니다. 진심으로, 그것은 큰 거래입니다. 이제 누구나 몇 초 안에 아름다운 이미지, 비디오, 기사, 3D 세계, 3D 제품 등을 만들 수 있습니다. 이러한 기능은 크리에이티브 에이전시의 약 80%에서 사용되고 있으며 저작권이 있는 콘텐츠의 이전 모델을 완전히 뒤집고 있습니다.

현재 AI로 생성된 콘텐츠는 미국 저작권법의 보호를 받지 못하므로 Midjourney와 같은 도구를 사용하여 이미지를 생성하면 누구나 해당 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 이 물건에 대한 법원 판결은 시시각각 바뀌고 있으며 우리는 결론에 가깝지 않습니다. AI 및 저작권법에 대한 보다 미묘한 관점을 보려면 Built In의 "AI 생성 콘텐츠 및 저작권법: 우리가 알고 있는 것"을 읽어보십시오.

저작권 문제는 제쳐두고 3D 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 멋진 도구가 많이 있습니다. Curie는 AI를 사용하여 2D 이미지를 빠르고 저렴하게 3D 콘텐츠로 변환하는 실용적인 도구입니다. 그들은 New Balance, Adidas, Vans, Gucci 등과 같은 브랜드를 위한 3D 제품 라이브러리를 만들고 있습니다. 그들의 웹 사이트는 고객이 3D 항목에 참여한 후 3D 자산의 생산 시간이 80% 단축되고 전환율(일명 판매)이 94% 증가했다고 자랑합니다. 웹 사이트를 방문하여 데모를 요청하고 가격 정보를 얻을 수 있습니다.

보다 창의적인 3D 콘텐츠 적용을 찾고 있다면 EyeJack이 가장 적합합니다. EyeJack의 창립자들은 내가 가장 좋아하는 AR 경험 중 하나인 수상 경력에 빛나는 AR 캠페인인 Breonna's Garden을 책임지고 있습니다. 아티스트에게 3D로 작품에 생명을 불어넣는 플러그 앤 플레이 도구를 제공합니다. 몰입형 3D 움직이는 아트워크와 오디오를 결합하여 정말 기억에 남을 경험을 선사합니다.

콘텐츠 제작자가 XR 콘텐츠를 생성, 공유 및 판매할 수 있는 상호 운용 가능한 XR 플랫폼인 최신 제품인 EyeJack X를 출시했습니다. 큐브와 같은 대화형 3D 플랫폼은 콘텐츠로 쉽게 업데이트할 수 있으며 현실 세계 또는 완전히 몰입되는 가상 세계에서 AR 콘텐츠로 배포할 수 있습니다.

4. 헤드셋 슬럼프를 뛰어넘는 하드웨어

이 모든 AI 지원 3D 콘텐츠가 어떻게 소비될지는 아직 의문입니다. 헤드셋 판매가 VR이 주류(Meta)가 되기를 원하는 사람들에게 실망스러울 정도로 실망스럽기 때문입니다. 오늘날의 헤드셋은 무겁고 현실 세계를 차단하기 때문에 대중이 비틀거리지 않을 것이라는 것을 우리 모두 알고 있습니다.

그것이 곧 바뀔 것입니다. Apple의 공간 OS인 Vision Pro 발표는 헤드셋이나 AR 안경을 통해 사용자가 3D 콘텐츠에 참여하고 주변 세상을 볼 수 있는 미래를 엿볼 수 있는 기회를 제공했습니다. 수년 동안 분석가들이 성배로 칭송해 온 혼합 현실 헤드셋이 곧 출시될 예정입니다. Apple AR 헤드셋의 첫 번째 버전이 주류가 될 것이라고는 생각하지 않지만 Apple이 빠르게 테스트하고 학습하여 결국 대중을 위한 안경을 시장에 출시할 것이라고 믿습니다.

매력적인 하드웨어 프로토타입을 구축하는 신생 기업도 많이 있습니다. 가장 유망한 것 중 하나는 AWE에서 시연하게 된 AR 노트북입니다. XREAL AR 안경과 Sightful의 파트너십을 통해 사용자는 가벼운 안경을 착용하고 여러 개의 창과 화면이 있는 3D 가상 데스크톱에 몰입할 수 있습니다. 이중 모니터 데스크톱 설정을 가지고 여행하고 싶은 적이 있습니까? 2,000달러를 투자하면 이제 할 수 있습니다.

Apple의 AR 안경과 마찬가지로 AR 랩톱의 첫 번째 버전은 황금 시간대에 준비되지 않았지만 궁극적으로 3D 컴퓨팅 및 콘텐츠 소비를 지원하게 될 하드웨어에서 큰 발전입니다.

5. 몰입형 광고 유닛으로 확장 가능한 XR 경험

유료 미디어 및 프로그래매틱 캠페인은 더 이상 지루한 2D 비디오 또는 이미지일 필요가 없습니다. Undertone과 같은 출판 플랫폼의 도움으로 대규모로 제공할 수 있는 재미있고 상호작용적인 광고 단위를 만들 수 있습니다.

Target에 대한 위의 예는 오디오 및 간단한 상호 작용이 어떻게 스마트폰으로 매력적이고 몰입감 있는 경험을 제공할 수 있는지 보여줍니다. Undertone은 브랜드가 이러한 유형의 경험을 구축하도록 돕는 크리에이티브 스튜디오와 유료 미디어로 이를 증폭시키는 신디케이션 네트워크를 보유하고 있습니다. 슈퍼 스마트!

또한 소셜 네트워크 및 게임 플랫폼과 함께 작업하여 기본 환경에서 재미있고 몰입감 있는 경험을 구축할 수 있습니다. Snapchat은 15세에서 25세 사이의 사람들과 소통하고 XR을 처음 사용하는 경우 시작하기에 좋은 곳입니다. Hootsuite에 따르면 Snapchat에서 가장 인기 있는 연령대는 전체 사용자의 약 절반을 차지하는 15-25세입니다.

Snapchat의 광고주 제품은 매력적이며 AR 미러는 AWE 참여 참석자 현장에 있었습니다. Snapchat 스튜디오는 전 세계 수백만 명의 사용자가 사용할 수 있는 매력적인 AR 모바일 경험을 만들기 위한 글로벌 턴키 솔루션을 브랜드에 제공합니다.

XR을 통해 청중과 연결

그렇다면 당신도 마케팅과 커뮤니케이션의 미래에 대해 나만큼 흥분(그리고 두려운)합니까? 이 전례 없는 여정에서 당신은 혼자가 아님을 기억하십시오.

더 깨달은 AI 버전의 나 자신은 우리 모두에게 다음을 상기시켜 줄 것입니다.

“비즈니스에서 위대한 일은 결코 한 사람이 해내지 못합니다. 그들은 사람들로 구성된 팀에 의해 수행됩니다.” – 스티브 잡스