이 세상에는 축구로 슈퍼볼을 보는 사람과 광고로 슈퍼볼을 보는 사람, 두 부류의 사람들이 있습니다. 스포츠 팬이라면 약자 Eagles가 영광스러운 방식으로 Patriots를 추월하는 것을 목격하면 필라델피아에서 열광적인 첫 우승 축하 행사 에서 Crisco에 흠뻑 젖은 기둥과 전복된 자동차를 등반할 정도로 압도되었을 것입니다. 그러나 당신이 마케팅 담당자라면 아마도 무너진 차양과 부서진 창문을 피하고 대신 올해를 디지털 마케팅 책으로 만든 일련의 슈퍼 광고에 반영했을 것입니다. 오늘 밤 최고의 밈인 #SelfieKid는 말할 것도 없습니다.

모든 광고는 조수 광고입니다

지난 주에 대부분의 사람들이 Tide Pods를 먹는 것에 대해 (또는 실제로) 이야기하고 있었고 회사가 완전한 손상 제어 모드에 있다는 것을 고려하면 Tide의 1,500만 달러 슈퍼볼 도박은 확실히 효과가 있었습니다. 오늘날의 슈퍼스타(기묘한 이야기의 David Harbour)와 결합된 이 10년의 가장 인기 있는 광고 중 일부에 대한 향수를 불러일으키는 콜백은 많은 사람들의 이야기를 불러일으켰습니다.

게임 시작 1시간 후 트위터에서 #TideAd가 인기를 끌었고, 이 모든 것이 언급되고 완료되었을 때 이 광고 는 큰 게임 동안 예고편이 아닌 모든 광고 중에서 가장 많이 트윗 되었습니다. 한 분석 회사 에 따르면 트위터 멘션은 163,800건이었고 소셜 참여는 74배 증가했습니다. 마케팅 팀은 계획에 없던 짧은 정전 동안 Tide가 트위터 에 “깨끗한 옷은 여전히 ​​어둠 속에서도 깨끗합니다. 깨끗하면 #TideAd" 입니다. 잘 놀았다, 타이드.

Betty White조차도 좋은 청소 재미에 참여했습니다.

Alexa는 높은 곳에 친구가 있습니다.

일요일 밤 Jeff Bezos의 마음에 대한 큰 질문은 'Eagles가 이길까요?'가 ​​아니라 'Alexa가 목소리를 잃으면 어떻게 될까요?'였습니다. 그녀가 그랬다면 분명히 흥이 뒤따랐을 것입니다. 실제로 아마존은 이를 기반으로 하고 있었습니다.

Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson, Anthony Hopkins와 같은 헤비히터들이 등장한 이 자리는 YouTube에서 가장 많이 본 광고 였으며 Ad Age에서 설문 조사한 소비자 와 마케팅 전문가 모두에게 전체 우승자로 간주 되었습니다 .

Bezos 자신의 카메오 , 새 본부에 대한 숨겨진 단서 가능성, Alexa가 조작 되어 그녀가 자신의 이름에 대한 많은 언급에 응답하지 않았다는 사실 을 포함하여 광고의 모든 세부 사항은 잘 제작되어 시청자로부터 호평을 받았습니다 . 점.

소비자와 마케터 모두 지난 몇 년 동안 음성 검색에 대한 모든 것에 대해 떠들썩했던 것을 고려할 때 이 재미있는 광고가 실제로 우리에게 말 을 건 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Kraft는 가족을 함께 가져옵니다.

우리 모두는 브랜드를 스포트라이트에 바로 노출시킬 수 있는 잠재력이 있는 저비용의 고영향 마케팅 현상에 대해 들어본 적이 있습니다. UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 브랜드와 팬을 하나로 모아 종종 기억에 남는 캠페인을 만듭니다(어떤 식으로든… ).

12월에 시작된 #FamilyGreatly 캠페인을 수행하면서 Kraft는 사용자가 제출한 큰 경기를 축하하는 가족 사진으로만 구성된 비 제품 중심 광고로 UGC 열차에 뛰어들었습니다. Kraft의 브랜드 빌딩 이사인 Anne Field는 "우리가 옹호하는 실제 가족이 '위대한 가족'이라는 방식을 공유할 수 있는 제스처로 이 단계를 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?"라고 덧붙였 습니다.

Kraft가 가족 중심의 UGC에 초점을 맞춘 광고로 인터넷을 깨뜨리지는 않았지만 대체로 마음 훈훈하고 잘 만들어진 캠페인 으로 판명되었습니다 .

넷플릭스, 클로버필드 폭탄 투하

Netflix는 혁신적인 아이디어를 위한 길을 닦는 데 낯선 사람이 아닙니다. 올해 그들은 JJ Abrams가 제작한 깜짝 Cloverfield 속편 예고편을 출시하면서 큰 기대를 모았습니다. 이 예고편은 불길하게 '곧 나온다'고 발표했습니다.

트위터는 많은 사랑을 받은 클로버필드 프랜차이즈의 트레일러가 무엇을 의미하는지 추측하면서 즉시 폭발했습니다. 게임 종료 직후(곧!) 영화를 스트리밍할 수 있다는 소식이 알려지자 팬들은 기뻐했습니다.

Netflix는 확실히 영화 주변에서 빠르고 효과적인 소문을 만드는 데 성공했습니다. 영화에 대한 리뷰 가 엇갈리긴 하지만 , 우리 모두는 이 영화의 이면에 있는 마케팅 캠페인이 꽤 냉담 했다는 데 동의할 수 있습니다 .

HQ는 인생에서 가장 좋은 것이 무료라는 것을 발견했습니다.

인기 있는 퀴즈 앱 HQ는 불가사의하게 무료로 자리를 잡았다는 점을 고려하면 캠페인에 대한 최고의 ROI 상을 쉽게 수상합니다 . 게임이 시작되기 전에 HQ는 하프타임 퀴즈 라운드에서 무려 $20,000를 기부할 것이라고 발표했습니다. Digiday에 따르면 Justin Timberlake가 하프 타임에 공연하는 동안 거의 200만 명에 가까운 사람들이 참여했으며 세트를 마치면서 100만 명으로, 게임이 끝날 때 250K로 떨어졌습니다. 활성 사용자가 많습니다!

창의적이고 시기 적절하며 매우 비용 효율적인 캠페인을 사용하여 HQ는 거의 2백만 명의 사람들을 큰 화면에서 한 번에 휴대전화로 끌어들일 수 있었습니다. JT에서 사람들을 끌어내는 것은 확실히 쉬운 일이 아닙니다 .

보너스: Skittles는 1:1 마케팅을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

Skittle 먹는 샌드위치인 David Schwimmer와 문자 그대로 1:1 마케팅의 정의를 합치면 어떻게 될까요? 답변: Skittles의 게임 데이 캠페인 우박 메리는 Facebook Live에서 재생되었습니다.

'실제' 광고에 앞서 다양한 엉뚱한 Skittles 세계 시나리오에서 David Schwimmer가 등장하는 티저 예고편이 있었고, 진정한 Skittles Super Bowl 광고는 Marcos Menendez라는 이름의 한 명의(예, 한 명의) 젊은 팬에게만 표시될 것이라고 약속했습니다. 다른 모든 팬은 Marcos가 Facebook Live에서 시나리오 전개를 지켜보는 것을 볼 수 있었지만 약속한 대로 광고 자체를 본 사람은 그뿐이었습니다.

1:1 마케팅이라는 아이디어에 충실하게 , 광고는 고도로 개인화 되었으며 일부는 심지어 Marcos의 집 안에서 촬영되었으며 그의 어머니가 백만 개의 Skittles를 터뜨리는 장면을 포함했습니다. ).

Facebook Live 피드는 막대한 예산에도 불구하고 약 49,000회의 조회수에 불과했지만 스턴트는 확실히 인터넷에서 화제가 되었습니다. 그것은 Skittles 브랜드에 충실한 다른 것을 시도하려는 또 다른 열정적인 시도였습니다. 2018년 Digital Predictions 에서 Melissa Mackey는 "우리는 1:1 마케팅에 점점 더 가까워지고 있습니다... 흥미진진할 것입니다."라고 예측했습니다. Skittles에 따르면 우리는 이미 그 무지개를 맛보고 있습니다.

당신이 가장 좋아하는 밤의 캠페인은 무엇이었습니까? 댓글로 알려주세요!

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주요 이미지: Unsplash / 팀 모스홀더