2023년 당신의 찡그린 마음을 키울 10가지 몰입형 마케팅 트렌드

이 기사를 쓰면서 나는 Vince Guaraldi의 "A Charlie Brown Christmas" 앨범을 들으며 내가 가장 좋아하는 뜨거운 말차를 마시고 내 퇴창에 반사되는 작은 틴셀 트리 조명을 쬐고 있습니다. 저는 이번 휴가철에 감사할 일이 너무 많습니다. 이 글을 읽고 계시다면 당신도 마찬가지입니다!

인터넷에 접속할 수 있는 사람들이 나머지 세계 인구의 99%보다 더 부유하다는 사실 외에도 새해가 다가옴에 따라 희망을 느껴야 할 다른 많은 이유가 있습니다. 아니요, 정말 있습니다. 나는 오늘 당신의 찡그린 마음이 세 가지 크기로 자라도록 돕기 위해 여기에 있습니다.

그래서 연말연시의 정신으로 2023년에 기대할 수 있는 몰입형 마케팅 트렌드 목록을 작성했습니다. 이 목록은 낙관적이지는 않지만 재미있습니다. 제 바람은 이 접근 방식이 우리가 유머와 감사로 가득 찬 새해를 맞이하는 데 도움이 되는 것입니다. 너무 심각하게 생각하지 마십시오.

따라서 더 이상 고민하지 않고 David Letterman의 "마케터가 2023년에 낙관적일 수 있는 상위 10가지 이유" 카운트다운이 있습니다. (당신이 너무 어려서 Letterman의 야간 상위 10개 목록을 기억할 수 없다면 — 여기 YouTube에서 우리 노인들과 속도를 높일 수 있는 좋은 예가 있습니다.)

10. 메타버스에서 더 나은 B2B 마케팅

제 글을 조금이라도 읽어보셨다면 제가 혁신적인 B2B 마케팅에 열정을 갖고 있으며 우리 외에는 아무도 읽지 않는 장황한 솔루션 브리핑과 백서에서 우리 모두가 멀어지기를 기다릴 수 없다는 것을 알고 계실 것입니다.

2022년은 다가오는 한 해 동안 성숙할 B2B 마케팅의 새롭고 탐구적인 시대를 열었다고 생각합니다. 기업은 몰입형 미디어를 활용하여 비즈니스 목표를 달성하는 동시에 고객의 문제점을 해결하는 방법을 더 잘 이해하기 시작할 것입니다. 최근 기사에서 설명한 세 가지 사용 사례를 수용하는 회사가 더 많아지기를 바랍니다.

• 이벤트.
• 학습 및 교육.
• 네트워킹.

모두 B2B 청중에게 도달하고 영향을 미치는 데 필수적이었으며 이제 우리는 몰입형 기술을 전략적으로 사용하여 노력을 기하급수적으로 확장할 수 있습니다.

9. 더 이상 정신이 없을 정도로 수동적이고 지루한 가상 이벤트는 없습니다.

그리고 이벤트에 대해 말하자면, 마케팅 담당자가 가상 ​​및 하이브리드 이벤트를 위해 진정한 대화형 및 몰입형 플랫폼을 채택하는 것을 보고 싶습니다. 이벤트 참석자가 집에서 앉아서 무언가를 볼 것으로 예상된다면 뭔가 잘못하고 있는 것입니다.

아이러니하게도 저는 최근 2023년 저의 주요 트렌드 중 하나인 청중을 수동적 참여자에서 능동적 참여자로 전환해야 할 필요성을 설명하는 훌륭한 웨비나를 개와 산책하면서 들었습니다.

따라서 스스로에게 물어봐야 할 질문은 다음과 같습니다. "가상 이벤트 참석자에게 '자신의 모험 선택' 접근 방식을 더 많이 제공하면서 할 일과 참여 방법을 제공하려면 어떻게 해야 합니까?"

확장 현실(XR)은 이 문제를 해결하는 데 큰 역할을 합니다. 최근 MarTech 기사에서 2023년 이후 이벤트에 XR을 사용하는 방법을 자세히 알아볼 수 있습니다.

8. 아름답지만 비어 있는 가상 공간

2023년에는 아티스트와 3D ​​콘텐츠 제작자가 자신의 세계를 구축할 수 있는 새롭고 메타버스적이며 예술적인 플랫폼이 계속해서 증가할 것입니다. 이러한 유형의 공간의 몇 가지 예로는 Monaverse, Room 및 OnCyber가 있습니다.

이러한 플랫폼 중 다수는 가상 공간 거주자의 활발한 커뮤니티를 자랑합니다. 그러나 자세히 살펴보면 대부분의 특징적인 공간은 실제 생활이 비어 있습니다.

가장 재미없는 일 중 하나는 입이 떡 벌어질 정도로 아름답게 지어진 가상 공간을 혼자 돌아다니는 것입니다. 그리고 연결된 몰입형 공간의 주요 이점이 전 세계 모든 사람과 함께 공간에 있을 수 있는 능력인데 왜 그렇게 해야 합니까?

7. 사용자가 생성한 실시간 360도 스트리밍 비디오의 인기

5G의 확산은 실시간 몰입형 비디오 콘텐츠 스트리밍의 증가를 촉진하는 데 도움이 될 것입니다. 그러니 친구 할머니의 100세 생일을 360도 스트리밍 비디오의 영광 속에서 볼 준비를 하세요. 예!

6. 더 이상 블록체인 기반 가상 세계에 액세스하기 위해 암호화폐 지갑을 연결할 필요가 없습니다. 할렐루야!

이더리움으로 구동되는 가상 세계를 탐험하려고 시도한 사람이라면 누구나 이것에 대한 나의 고통을 이해할 것입니다. 암호 지갑을 만들고 가상 세계 계정에 연결하는 것은 큰 골칫거리이며 많은 잠재적 사용자가 보석금을 낼 정도로 많은 마찰을 일으킵니다. NFT 중심의 가상 공간이 사용자가 주변에 머물도록 유도하기 위해 선회함에 따라 "과대 광고 후 NFT는 투기꾼이 빠져나감"과 같은 헤드라인을 계속 보게 될 다른 많은 이유가 있습니다.

5. 브랜드는 가상 세계 탐험가에게 종이 클립과 위블 흔들림 모양의 멍청한 아바타를 채택하도록 강요하는 것을 중단합니다. 두 배로 할렐루야!

바라건대, 2023년은 마케터들이 아바타가 중요하다는 사실을 깨닫는 해가 되기를 바랍니다. 물론 그것들은 우리 자신의 표현입니다. 아바타를 통해 자신을 표현하는 방법은 잠재의식에 깊이 뿌리박고 있으며 모든 구매 결정을 주도하는 악명 높은 파충류 두뇌와 연결되어 있습니다.

당신의 청중이 형편없는 아바타의 몸 안에 살도록 강요하는 것은 어리석은 마케팅 결정입니다. 그리고 당신이 적합하고 심지어 호감이 가기까지 하는 아바타라고 생각하는 것은 대상 고객의 관점에서 볼 때 적합하지 않거나 심지어 바람직 하지 않을 가능성이 큽니다. 아이들에게 멋져 보이는 것을 만들려고 하는 것은 종종 죽음의 입맞춤입니다.

더 나은 접근 방식은 커뮤니티가 Ready Player Me와의 통합을 통해 자신의 아바타를 가져올 수 있도록 위험을 감수하거나 사용자 정의할 수 있는 강력한 도구를 제공하는 것입니다.

4. HMD에 있는 사람의 스톡 이미지는 이제 그만!

예, Joan Crawford의 책에서 한 페이지를 가져왔습니다. 나는 이 남용되고 거의 항상 완전히 무관한 VR 헤드셋에 있는 누군가의 이미지를 싫어하고, 싫어하고, 싫어합니다. 스포일러 경고 — 앞으로는 얼굴에 VR 헤드셋을 착용하고 돌아다니지 않을 것입니다.

우리는 일상 생활을 하면서 몰입형 콘텐츠에 액세스할 수 있는 보다 편안하고 직관적인 방법을 찾을 것입니다. 이것은 안경처럼 보일 수도 있고 우리가 아직 상상조차 하지 못한 것일 수도 있습니다.

3. 에픽 메타버스 마케팅 실패 감소

한숨을 쉬다. 이것은 내 마음을 조금 슬프게합니다. 메타버스에서의 에픽 실패는 우리 모두에게 상처를 주며, 메타버스의 마케팅에 대한 내 기사 중 일부가 이러한 유형의 사고를 예방하는 데 도움이 되기를 진심으로 바랍니다.

최근 사례로, EU의 메타버스에 대한 $400,000 진출은 거의 아무도 온라인 이벤트에 참석하지 않았다는 Yahoo Finance 기사를 포함하여 많은 언론 매체에서 실패로 선언되었습니다. 독립형 플랫폼을 개발하는 데 드는 막대한 비용은 세상에서 좋은 일을 하는 데 쓰는 것이 더 나았을 것입니다. 나는 그 관점에 근본적으로 동의하지 않는다고 말할 수는 없지만 밝은 안감을 칠하도록 노력하겠습니다.

이벤트 공간은 최고의 몰입형 에이전시 중 하나인 Journee가 제작했습니다(따라서 엄청난 가격표). 아름답고 탐색하기 쉬웠으며 꽤 많은 재미있는 기능이있었습니다. EU 행사가 있기 몇 달 전에 저는 Journee가 만든 유사한 행사에 참석했습니다. 이 행사는 큰 성공을 거두었고 참석률이 높았으며 가상 공간에서 열리는 행사의 미래를 위한 종소리였습니다.

EU가 약간의 실수를 저질렀을 수도 있지만, 이 프로젝트에서 배운 내용이 향후 훨씬 더 나은 캠페인에 도움이 되기를 바랍니다. 저는 제 학생들에게 마케팅 담당자가 우리가 성공에서 배우는 것보다 다른 사람들이 실패로 간주하는 것에서 훨씬 더 많은 것을 배운다고 항상 말합니다.

2. 2023년 학교에 너무 쿨한 사람은 없습니다.

평생 학생으로서 나는 이것에 대해 매우 행복합니다. 혁신적이고 효과적인 캠페인을 만들고자 하는 마케터와 커뮤니케이터가 사용할 수 있는 더 가치 있는 온라인 몰입형 마케팅 프로그램이 있을 것입니다.

메타버스 마케팅 전문가 되기에 대한 내 기사에서 오늘날 존재하는 몇 가지 온라인 교육 리소스를 볼 수 있습니다. 제가 설명하는 프로그램 외에도 오레곤 대학의 저널리즘 및 커뮤니케이션 대학에서 새로 시작한 이 원격 프로그램과 같이 몰입형 커뮤니케이션 및 전략에만 초점을 맞춘 새로운 프로그램이 개발되고 있습니다. (스포일러 경고: 저는 이 프로그램에서 가르치고 있으며 더할 나위 없이 기쁩니다!)

1. 희소식 – 인스타그램의 어리석고 피상적이며 완벽해 보이는 인플루언서들은 진짜가 아닙니다

좋아요. 2023년에는 브랜드가 실제 사람의 요구와 나쁜 행동을 처리할 필요가 없다는 아이디어를 계속 좋아함에 따라 가상 인플루언서가 증가할 것입니다. 저는 기업이 이제 뻔뻔하게 자사 제품을 착용하고 홍보하는 AI 기반의 가상 아바타를 활용할 수 있다는 생각을 좋아합니다. Prada, Diesel, Tommy Hilfiger, 심지어 Chevrolet과 같은 브랜드는 눈에 띄는 캠페인에서 가상 인플루언서를 완전히 구성했습니다.

올해 실시된 흥미로운 연구는 가상 미디어 페르소나와 소비자의 관계가 실제로 인간인 인플루언서에 대한 반응과 크게 다르지 않다는 결론을 내렸습니다.

이런! 이것은 내가 몇 년 동안 설교해 온 것입니다. 당신의 디지털 남자친구가 진짜인지 아닌지는 누가 신경쓰나요? 그들은 진정한 필요를 충족시키고 그것이 중요합니다. 가상 인플루언서의 새로운 시대가 AI 기반이든 아니든 디지털 기술을 통해서만 의미 있는 관계를 유지하는 데 여전히 남아 있는 오명을 제거하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

전 세계 가상 인플루언서의 활동을 추적하는 플랫폼인 virtualhumans.org에서 이 추세에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

2023년 보너스 트렌드: 평화, 기쁨, 사랑

더 많은 마케터들이 기술과 자연이 공존할 뿐만 아니라 번성하는 지속 가능한 디지털 세계를 형성하는 데 있어 자신의 역할을 자각하기를 바랍니다.

그리고 휴일이기 때문에, 나의 사랑스러운 독자인 당신에게 주는 나의 선물은 이 추가 특별 보너스입니다. 2023년 나의 가장 간절한 소망은 전 세계 마케터들이 우리 모두가 바라는 세상을 만들어가는 책임이 우리 에게 있다는 사실을 깨우치는 것입니다.

우리 모두는 정보에 입각한 디지털 시민이 되어 기술과의 관계를 더 잘 이해하고 디지털 세계에서 청중의 웰빙, 안전 및 자유를 옹호해야 합니다.

제 선언문을 읽고 새해에 재개될 마케팅 및 커뮤니케이션 펍 크롤링을 위한 월간 XR에 참석하여 더 많은 것을 배우고 저와 함께 이 임무에 동참할 수 있습니다. 그럼 모두들 즐거운 명절 보내시고 모두 굿밤되세요!

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 MarTech는 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.

Google 뉴스 피드에 MarTech를 추가하세요.

---