콘텐츠 개발이란 무엇입니까? 전략적 콘텐츠 아이디어를 위한 팁

콘텐츠 개발이란 관련 콘텐츠를 기획, 제작, 제작하여 다양한 디지털 플랫폼에 게시하는 것을 의미합니다. 블로그, 회사 웹사이트, 소셜 미디어 페이지와 같은 디지털 플랫폼은 콘텐츠에 의존하여 새로운 사용자를 유치하고 기존 사용자의 관심과 참여를 유지합니다.

성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하려면 사이트에 적합한 콘텐츠를 개발하는 방법을 이해하는 것이 필수입니다. 마케팅 전략과 전반적인 비즈니스 성공에 콘텐츠 개발이 중요한 이유에 대해 자세히 알아보려면 계속해서 읽어보세요.

콘텐츠 개발이 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 개발은 콘텐츠 마케팅의 필수 단계입니다. 웹사이트나 소셜 미디어 페이지에 대한 관련 콘텐츠를 개발할 수 없으면 청중 참여 수준이 크게 손상될 수 있습니다. 그렇기 때문에 자신을 위한 콘텐츠가 아닌 청중을 위한 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

당신이 공예품 판매점을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 타겟 고객의 관점에서 웹사이트를 볼 때 어떤 유형의 콘텐츠를 찾고 싶은지 스스로에게 물어보세요.

최근 축구 드래프트나 다음 뒷문을 위한 요리법에 관한 기사는 귀하에게 흥미로울지라도 공예품 상점의 대상 고객과 관련이 없습니다. 오히려 그들은 아마도 최고의 미술 용품에 대한 내용이나 수채화 그림에 대한 팁을 선호할 것입니다. 이를 염두에 두고 콘텐츠 개발 프로세스를 자세히 살펴볼 수 있습니다.

콘텐츠 개발 프로세스의 단계는 무엇입니까?

콘텐츠 개발 프로세스는 브랜드 보이스가 확립되는 곳입니다. 관련 콘텐츠 게시와 브랜드 보이스 생성은 콘텐츠 개발이 비즈니스에 도움이 되는 몇 가지 방법일 뿐입니다. 더 많은 이점을 살펴보기 전에 콘텐츠 개발 프로세스의 단계를 자세히 살펴보겠습니다.

연구

연구 수행은 콘텐츠 개발 프로세스의 첫 번째 단계입니다. 무엇을 연구해야 하는지는 상황에 따라 다릅니다. 주요 초점이 키워드가 풍부한 콘텐츠를 게시하는 것이라면 키워드 조사를 수행해야 합니다. 키워드 조사에 대한 경험이 없거나 기술을 습득할 시간이 없는 경우, 이 작업에 도움이 되는 전문 키워드 조사 서비스를 이용하면 콘텐츠 개발 프로세스의 다른 측면에 집중할 수 있습니다.

반면, 권위 있고 트래픽이 많은 블로그 사이트에서 백링크를 얻는 것이 목표라면 기사 주제의 링크 가능성을 조사하여 호스트 사이트가 다시 링크하고 싶은 주제인지 확인해야 합니다.

콘텐츠의 의도된 핵심성과지표(KPI)와 관계없이 항상 경쟁사 조사도 수행하고 싶을 것입니다. 직접 경쟁자가 게시하는 콘텐츠가 무엇인지 알아보는 시간을 갖는 것은 다양한 디지털 플랫폼에서 귀하도 다루어야 할 내용을 확인하는 좋은 방법입니다.

위에 사용된 예를 피기백하려면 공예품 상점 주인인 귀하가 다른 온라인 및 지역 경쟁사를 조사해야 하는 곳입니다. 이러한 경쟁업체의 웹사이트에 어떤 종류의 콘텐츠가 게시되어 있는지 분석하고 이를 귀하가 게시했거나 게시할 계획인 콘텐츠와 비교하세요. 귀하의 콘텐츠는 그들이 게시한 것과 유사해야 하지만 동일한 정보를 반복하지 않을 정도로 고유해야 합니다.

타겟 고객이 무엇을 찾고 있는지 조사한 후에는 콘텐츠 개발 프로세스의 다음 단계인 주제 아이디어화로 넘어갈 수 있습니다.

아이디어

주제 구상은 재미있지만 때로는 스트레스를 받는 과정이기도 합니다. 회사 웹사이트나 소셜 미디어 페이지를 막 시작한 사람들은 게시할 주제가 풍부하고 시작할 수 있는 빈 공간이 있습니다. 그 대가로 다른 사람들은 업계에서 이야기할 내용을 모두 발표했지만 정체된 것처럼 느낄 수도 있습니다.

마케팅 여정의 어느 단계에 있든 주제 아이디어는 항상 중요한 단계로 남아 있습니다. 게시하는 내용을 염두에 두는 데 시간을 들이지 않으면 대상 청중의 관심을 잃을 위험이 있고 따라서 해당 문제에 대한 전반적인 권한 수준이 감소할 수 있습니다.

주제를 채우는 몇 ​​가지 방법에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 브레인스토밍;
• 기존 콘텐츠 최적화
• 경쟁사 조사 수행
• 업계 동향을 최신 상태로 유지합니다.
• 시장에서 콘텐츠 격차 찾기
• 타겟팅할 대용량 키워드 검색
• 타겟 고객의 관점에서 브랜드를 바라보세요.

위의 전술을 사용하여 청중 중심 콘텐츠, KPI 중심 콘텐츠(예: 키워드 순위 또는 백링크 획득을 위해 설계된 콘텐츠), 업계 동향에 대한 콘텐츠와 같은 다양한 영역을 만족시키는 주제를 구상할 수 있습니다.

생산

다재다능한 주제 세트를 설정했다면 이제 콘텐츠 제작 프로세스에 들어갈 차례입니다. 콘텐츠를 제작하는 방법은 콘텐츠가 게시될 디지털 플랫폼에 따라 다릅니다. 예를 들어, 소셜 미디어 게시물을 위한 이미지와 비디오 제작에 집중하는 것을 고려할 수 있습니다. 그러면 웹사이트나 회사 블로그에 더 긴 기사 스타일의 게시물이 남게 됩니다.

생산 과정에는 세부 사항에 대한 주의와 다른 마케팅 전문가와의 협력이 필요합니다. 보충 콘텐츠의 맥락이 부족하면 다재다능한 주제가 귀하의 웹사이트나 회사에 아무런 도움이 되지 않습니다. 검색자의 의도를 철저하게 다루는 콘텐츠를 제작하여 추가 답변을 찾기 위해 다른 곳을 찾을 필요가 없도록 해야 합니다.

콘텐츠의 권위 수준을 염두에 두고 주장을 뒷받침할 수 있는 여러 내부 및 외부 소스를 포함하세요. 그렇게 하는 것은 귀하가 제공하는 정보가 사실이며 앞으로 해당 주제에 대해 계속해서 귀하를 신뢰할 수 있다는 것을 대상 고객에게 보여주는 좋은 방법입니다.

분포

필요한 모든 조사를 완료했으며 귀하와 귀하의 팀이 관련 주제를 설정하고 개발했습니다. 이제 이를 모든 디지털 플랫폼에 배포할 시간입니다. 콘텐츠 생성 및 게시 달력을 사용하여 배포되는 콘텐츠 유형과 시기를 보다 명확하게 예측해 보세요.

또한 새로 선별된 콘텐츠를 홍보하고 싶을 것입니다. 블로그에 기사를 게시하거나 소셜 미디어 계정에 게시물을 게시한 후에는 시간을 내어 타겟 청중의 자연스러운 관심을 끌 수 있는 방법을 알아보고 싶을 것입니다. 유료 프로모션을 고려하거나 SEO 기본 사항을 따라 유기적으로 조회수를 유도하기로 결정할 수도 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 지루할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 서비스에 투자하는 것이 도움이 될 수 있는 곳입니다. 이러한 작업을 자격을 갖춘 제3자에게 할당하여 일반적으로 회사 내 다른 곳에서 해당 작업을 완료하는 데 소요되는 시간과 에너지를 투자할 수 있도록 하십시오.

전략적 콘텐츠 아이디어 창출을 위한 모범 사례

위에서 느슨하게 언급했듯이 전략적 콘텐츠 아이디어를 위해 고려해야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 더 이상 이야기할 것이 없다고 느낄 때 무엇을 할 수 있는지 자세히 알아보려면 계속해서 읽어보세요.

고객 불만 사항 식별 및 해결

관련 콘텐츠를 게시한다는 것은 소비자의 불만 사항 또는 소비자가 당시에는 갖고 있지 않을 수도 있지만 특정 주제에 대해 계속해서 조사할 수 있는 추가 질문을 해결한다는 것을 의미합니다. 이러한 주목할만한 문제점을 식별하는 방법을 아는 것은 그 자체로 기술입니다. 왜냐하면 타겟 고객처럼 생각해야 하기 때문입니다.

고객 설문조사 피드백을 활용하여 고객이 서비스나 블로그 게시물에서 무엇을 찾고 있는지 확인하세요. 콘텐츠 마케팅 도구를 사용하면 키워드를 식별하여 순위를 매겨야 할 키워드를 결정함으로써 관련 검색어의 검색량을 식별할 수 있습니다.

공예품 공급 산업에 대한 고객의 불만 사항에 대한 몇 가지 예에는 직물에서 페인트 얼룩을 제거하는 방법을 아는 것과 같은 주제를 다루거나 교육에서 미술 과정의 중요성을 설명하는 리소스가 포함될 수 있습니다.

또한 마케팅 및 영업 팀을 활용하여 회사가 참여해야 하는 업계 동향이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 콘텐츠 개발은 그룹 활동이므로 전략적 콘텐츠 아이디어에 대한 추가 통찰력을 얻으려면 주변 동료의 전문 지식을 활용하는 것이 중요합니다.

업계 동향 조사

업계와 관련된 추세를 식별하고 조사하면 콘텐츠 마케팅 계획에서 다루어야 할 중요한 주제를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 업계 동향을 조사하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Google 트렌드와 같은 다양한 검색 엔진 도구를 사용하여 해당 분야의 다른 사람들이 콘텐츠를 개발, 제작 및 홍보하기 위해 무엇을 하고 있는지에 대한 통찰력을 얻는 것입니다.

공예품 공급업체를 위해 모니터링해야 할 업계 동향은 당시 사용할 최신 미술 도구일 수도 있고 시즌에 완료할 최고의 DIY 미술 프로젝트일 수도 있습니다. 지금은 이러한 추세에 대한 개인적인 의견을 밝힐 때가 아니라는 점을 기억하세요. 오히려, 귀하의 공예품 판매점(또는 다른 사업체)이 경쟁에서 두각을 나타내면서 이러한 추세의 흐름을 어떻게 따라갈 계획인지 논의할 수 있는 기회입니다.

고정관념에서 벗어나 일반적인 검색 방법을 넘어서는 것이 좋습니다. 최근 다큐멘터리, 팟캐스트 또는 책에서 논의된 업계 동향을 활용하여 타겟 고객이 관심을 가질 수 있는 고유한 관점을 찾으세요. 흐름을 따라가는 데 아무런 해가 없습니다. 당신이 만드는 모든 것에 당신만의 독특한 손길을 가한다면.

마켓플레이스에서 콘텐츠 격차 찾기

콘텐츠의 공백을 찾는다는 것은 아직 다루어지지 않았지만 다루어야 하는 틈새 시장 내에서 중요한 주제나 주제를 식별하는 것을 의미합니다. 콘텐츠 개발 프로세스의 주제 아이디어 단계에서 시간을 내어 콘텐츠 격차 분석을 수행하여 이러한 영역을 식별합니다. 그렇게 하면 타겟 청중이 관련성이 없다고 생각하는 주제에 시간을 낭비하는 대신 여러분이 좋아할 것으로 알려진 주제에 시간을 할애하는 데 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 아이디어 예시

위에서 간략하게 언급한 것처럼, 주제 구상과 관련해 어려움을 겪을 때 고려해야 할 몇 가지 팁이 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 확장하는 데 도움이 되는 이러한 예를 살펴보겠습니다.

다른 부서의 동료들과 브레인스토밍

주제 구상 과정에서 동료들이 보유한 전문 지식을 활용하고 협업하세요. 영업, 고객 서비스 또는 IT 부서와 같은 다른 영역의 사람들에게 연락하여 중요한 콘텐츠 주제를 식별하는 데 도움을 받으세요. 새로운 주제를 브레인스토밍하지 않더라도 부서 간 대화를 자주 시작해야 합니다. 그렇게 하면 각 부서의 역할과 회사 성공에 어떻게 기여하는지 더 깊이 이해할 수 있습니다.

업계 뉴스를 살펴보세요

잠시 시간을 내어 최신 업계 뉴스를 조사하여 다른 권위 있는 인물이 말하는 내용을 파악하십시오. 귀하의 콘텐츠에 다른 업계 전문가의 인용문을 사용하는 것은 타겟 청중에게 귀하가 콘텐츠 내에서 제기된 모든 주장을 뒷받침하는 데 시간을 할애한다는 점을 보여줌으로써 귀하의 평판을 높이고 그들도 귀하를 권위 있는 인물로 볼 수 있도록 하는 좋은 방법입니다.

업계 뉴스를 얻는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• Google과 같은 온라인 검색 엔진을 사용합니다.
• 고객 토론에 참여하십시오.
• 틈새 시장에서 팟캐스트를 들어보세요.
• LinkedIn 게시물을 읽어보세요.
• 보다 정확한 분석을 위해 GoogleTrends를 사용하세요.
• 업계 저널, 잡지, 서적을 읽어보세요.
• 틈새 시장별 채팅 그룹에 가입하세요.

업계 뉴스를 자주 살펴보고 기사를 철저히 읽어 선택한 주제가 사이트에서 다루어야 할 주제인지 확인하세요.

영감을 얻기 위해 소셜 미디어를 사용하세요

물론 인터넷에서 업계 뉴스를 검색하는 것도 도움이 될 수 있지만 소셜 미디어를 훑어보는 것도 도움이 될 수 있습니다. 경쟁사의 소셜 미디어 페이지에서 영감을 얻어 어떤 유형의 콘텐츠를 게시해야 하는지 알아볼 수 있습니다.

하지만 경쟁사의 소셜 미디어 페이지 외에도 영감을 얻을 수 있는 방법이 더 많습니다. 인기 있는 사운드를 사용하고 틈새 시장과 관련되게 만드는 등 어떤 소셜 미디어 트렌드에 참여할 수 있는지 알아보세요.

경쟁사와 자신을 비교하세요

관련 콘텐츠 주제를 식별하는 데 도움이 되는 또 다른 방법은 같은 업계의 다른 사람들이 무엇에 대해 이야기하고 있는지 확인하는 것입니다. 업계 경쟁사를 모니터링하면 대상 고객이 관심을 갖고 있는지 알지 못했던 주제를 생성하는 데 도움이 됩니다. 이러한 주제를 블로그에 대한 영감으로 사용하는 것을 잊지 마십시오.

콘텐츠를 정확하게 복제하기보다는 사용한 키워드가 실제로 키워드 중심 콘텐츠를 생성하려는 목표를 충족하는지 여부 등 콘텐츠가 부족한 부분을 확인하고 이를 SEO 기본 사항과 함께 주제를 더 깊이 다룰 수 있는 기회로 활용하세요. 정신. SEO의 경쟁자는 콘텐츠를 선별하기 위해 취한 단계가 귀하도 취해야 할 단계와 유사하기 때문에 직접적인 업계 경쟁자로서 콘텐츠 아이디어 영감을 얻는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 경쟁하는 공예품 상점 사이트가 "최고의 공예품 상점" 및 "내 근처 공예품 상점"과 같은 키워드에 대해 순위를 매기는 경우 이러한 키워드와 기타 관련 단어 및 문구에 대해서도 순위를 매기는 것을 목표로 해야 합니다.

시간이 많이 걸리는 것처럼 보일 수 있지만, 위의 단계를 따르는 것은 전략적 콘텐츠 아이디어를 얻는 데 중요합니다. 이러한 작업을 혼자서 수행할 필요는 없다는 것을 기억하십시오. 업계의 다른 부서 및 사람들에게 연락하거나 전문적인 콘텐츠 아이디어 및 마케팅 서비스에 투자하여 작업을 재배치하고 모든 작업을 직접 수행하는 스트레스에서 벗어나세요.