TikTok의 최신 광고 타겟팅 조항은 앱에 대한 증가하는 수익 압박을 반영합니다.

이것은 확실히 소셜 미디어와 개인 정보 분석가들 사이에서 약간의 눈살을 찌푸리게 했습니다.

오늘 TikTok은 유럽, 영국 및 스위스의 사용자에게 데이터 수집 정책의 변경 사항을 알리는 새로운 인앱 알림을 표시하기 시작했습니다.

소셜 미디어 전문가 Matt Navarra가 공유한 이 예에서 볼 수 있듯이 TikTok은 광고 타겟팅 시스템 내에서 사람들의 데이터를 사용하는 방식을 바꾸고 있습니다.

보다 구체적으로 TikTok은 다음과 같이 설명합니다.

" 귀하가 18세 이상이고 EEA, 영국 또는 스위스에 거주하는 경우 TikTok은 귀하의 광고를 개인화하기 위해 귀하의 TikTok 활동을 사용하는 방법을 법적으로 변경하고 있습니다. 해당 데이터 보호법에 따라 TikTok과 같은 회사는 귀하의 정보를 처리하기 위한 법적 근거가 있어야 합니다. 역사적으로 TikTok은 개인화된 광고를 제공하기 위해 TikTok 내 활동과 TikTok 외 활동을 사용하는 데 "동의"를 요청했습니다. 2022년 7월 13일부터 TikTok은 18세 이상 사용자의 광고를 개인화하기 위해 on-TikTok 활동을 사용하는 법적 근거로 "합법적인 이익"에 의존할 것입니다."

'동의' ​​주위에 거꾸로 된 쉼표에 유의하십시오. 그 자체로 붉은 깃발처럼 보입니다.

본질적으로 TikTok은 EU의 데이터 개인 정보 보호 조항의 일부로 TikTok이 허용해야 하는 과거에 개인화된 광고에 동의하지 않은 경우 인앱 활동에 따라 곧 어쨌든 개인화된 광고 형태를 받게 될 것이라고 말합니다. . TikTok은 맞춤 타겟팅을 선택 해제한 사용자들 사이에서도 광고 성능을 극대화하기 위해 기술을 사용하려는 것으로 보입니다.

이는 놀라운 일이 아니지만 TikTok 내에서 앱에서 실제 돈을 벌기 시작하라는 압력이 증가하고 있음을 나타냅니다. 시간이 지남에 따라 더 많은 광고가 사용자에게 표시될 수 있습니다.

Twitter는 소유권이 불확실한 상태로 남아 있고 Meta는 점점 더 많은 리소스를 메타버스 추진에 전용하고 있지만 표면적으로는 TikTok이 현재 사용 횟수가 증가하면서 분명한 상승 궤적에 있는 유일한 플랫폼인 것처럼 보입니다. 광고 비용이 들어오고 전자 상거래와 제작자 경제의 부상을 활용하도록 설계된 새로운 프로그램이 있습니다.

적어도 지금 당장은 틱톡이 소셜미디어 영역의 확실한 승자가 존재하는 걸까요?

글쎄요, 아마도 당신이 생각하는 것만큼은 아닐 것입니다.

최근 몇 달 동안 TikTok 소유주인 ByteDance는 특히 중국의 데이터 및 알고리즘 사용과 관련된 규정 변경을 포함하여 다양한 새로운 문제에 직면했습니다.

사우스 차이나 모닝 포스트에 따르면:

“ 많은 중국 기술 회사와 마찬가지로 ByteDance의 국내 시장 수익 성장 전망은 강화된 규제로 인해 여전히 불투명합니다. 중앙 정부는 짧은 비디오 콘텐츠를 규제하는 데 더욱 간섭하고 있습니다. 추천 알고리즘 사용에 관한 새로운 법률 이 3월에 발효되었습니다. "

CCP 규제 기관은 이러한 앱의 콘텐츠를 지배할 수 없다는 사실에 점점 더 좌절감을 느끼며 ByteDance의 모든 주요 수입원으로 확대된 더 많은 통제력을 행사하기 위해 노력했습니다.

그 증가된 규제 조사로 인해 ByteDance의 가치에서 이미 1,000억 달러가 사라졌으며, 회사는 배를 바로 잡기 위해 노력하면서 매각, 직원 삭감 등을 고려해야 합니다.

이러한 압력은 이러한 새로운 데이터 사용 변경 외에도 직원에게 기대하는 것과 앱에서 허용하는 콘텐츠 측면에서 보다 중국 중심적인 스타일의 정책을 시행하려고 하는 TikTok으로까지 확대되었습니다.

TikTok의 영국 전자 상거래 팀 과 함께 일했던 ByteDance의 경영자인 Joshua Ma 는 확장을 앞당기기 위해 직원들에게 혹독한 근무 조건을 부과하려다가 최근 사임해야 했습니다.

파이낸셜 타임즈가 보도한 바와 같이:

“영국에서 TikTok의 라이브스트림 쇼핑 기능이 출시되면서 런던 전자상거래 팀에서 직원이 이탈했습니다. 일부 직원은 영국의 근무 관행에 반하는 비현실적인 목표와 기대를 가진 공격적인 회사 문화에 대해 불평했습니다. 직원들은 중국과의 통화를 수용하기 위해 일찍 시작하여 저녁에 라이브 스트리밍이 더 성공적이었기 때문에 늦게 끝내고 하루에 12시간 이상을 자주 일할 것으로 예상했으며 초과 근무를 내부 커뮤니케이션에서 축하할 것이라고 말했습니다. 전자상거래 팀의 일부 구성원은 연차휴가 후 고객 계정에서 삭제되었습니다."

Ma는 또한 The Financial Times에서도 보도한 출산 휴가를 '믿지 않는다'고 말했으며, 이는 우연히 콘텐츠 측면에서 또 다른 문제로 이어졌습니다 . 파이낸셜 타임즈 보고서의 영향력을 약화시키기 위해 플랫폼에서 '파이낸셜 타임즈', '조슈아 마', '모성', '독성'으로.

TikTok은 이 금지 조치가 시행된 적이 없다고 밝혔지만, 적어도 일부 경영진의 첫 번째 본능은 비판과 반대 의견을 잠재우려는 것이었기 때문에 TikTok 접근 방식의 근본적인 우려를 강조합니다.

그리고 이 중 적어도 일부는 회사의 베이징 본사에 가해지는 압력에서 비롯된 것이라고 가정해야 합니다.

이 새로운 데이터 사용 정책이 어떻게 관련되는지는 불분명하지만 TikTok이 여전히 ByteDance의 전체 수익의 약 3분의 1만 기여하고 있기 때문에 글로벌 범위에도 불구하고 ByteDance가 앱에서 더 많은 현금을 짜내기 위해 점점 더 열심을 낼 것이라고 상상할 수 있습니다. 나중에보다.

여전히 도전 과제로 남아 있습니다. ByteDance는 주로 중국에서 라이브 스트림 상거래를 도입하여 전자 상거래 통합을 구현하여 중국 버전의 TikTok('Douyin'이라고 함)로 큰 수익 성공을 거두었습니다.

ByteDance에 따르면 현재 2천만 명 이상의 개인 콘텐츠 제작자와 라이브 스트리밍 호스트 가 앱에서 수익을 창출하고 있으며 중국 시장의 총 라이브 쇼핑 수익은 올해 4,230억 달러 에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 아일랜드 전체 GDP 보다 많다 .

그러나 CCP의 단속도 이 요소에 영향을 미치고 있으며, 세금 부담을 완수하지 않은 영향력 있는 사람을 잡기 위한 더 큰 노력으로 이미 많은 현지 스트리밍 스타에게 영향을 미쳤습니다.

여기에 더 많은 브랜드가 스트리머와의 관계를 재고하고 있다는 사실을 추가하고(인플루언서가 더욱 매력적인 거래를 요구하기 때문에), 그 징후는 ByteDance에 다시 영향을 미칠 급성장 중인 부문에 대한 계산이 오고 있음을 나타냅니다.

TikTok과 동일하게 추진하는 것도 좋지 않습니다. 인기에도 불구하고 TikTok은 특히 최고 스타에게 급여를 지급하는 것과 관련하여 보다 공정한 비즈니스 프로세스를 개발하고 있습니다. TikTok은 올해 약 116억 달러의 광고 수익을 올릴 것으로 예상되지만, 여전히 이를 크리에이터에게 재분배할 효과적인 수단이 없으며, 결국 많은 크리에이터가 YouTube와 Instagram으로 흘러가는 것을 보게 될 수 있습니다.

언급한 바와 같이 TikTok은 이에 대해 작업하고 있지만 중국에서 그랬던 것처럼 주요 초점은 라이브 스트림 상거래이며 서부 지역에서도 황금 거위가 되기를 희망하고 있습니다. 그러나 아직까지는 그렇지 않으며 과거에 많은 중국 트렌드가 다른 시장에 적용되지 않았습니다. TikTok 제작자는 TikTok에서 할 수 없는 비디오 제작에 대한 대가를 받고 싶어할 수도 있습니다. YouTube의 파트너 프로그램을 통해 할 수 있습니다.

더 많은 제작자가 플랫폼에 대한 관심을 잃고 청중을 끌어들이는 것을 볼 수 있습니까? 그것이 결국 Vine을 죽인 것이고 TikTok에게도 진정한 가능성으로 남아 있습니다. 이것이 TikTok이 여전히 금지된 인도로 돌아가기 위해 필사적인 이유이며 가능한 한 수익을 극대화하기 위해 더 많은 광고 옵션과 도구를 구현하는 방법도 모색하고 있습니다.

본질적으로, 더 넓은 범위에서 볼 때 ByteDance에 대한 증가하는 압력이 TikTok에도 어떻게 영향을 미치는지 알 수 있으며 더 많은 광고를 포함하여 다양한 수익 도구를 추진해야 하므로 성장에 큰 위험이 될 것입니다. 잠재적인.

TikTok이 아직 출시 단계에 있다는 말은 아닙니다. 멀지만 그 징조가 있고, 성장률만 놓고 보면 알 수 없는 우려도 있다.

우회할 수 있는 방법이 있을 수 있습니다. TikTok이 매각되어 별도의 독립체로 운영되거나 상거래 옵션이 인기를 얻고 앱에 대한 더 큰 비즈니스 기회를 촉진할 수 있습니다.

어느 쪽이든 모기업에 대한 부담이 커지면서 앱에서 더 많은 변화를 기대할 수 있습니다.