2023년에 TikTok 쇼핑 광고를 사용하는 방법은 무엇입니까? [관리자를 위한 안내]

틱톡 쇼핑 광고

TikTok 쇼핑 광고는 브랜드가 TikTok 앱 내에서 직접 제품과 서비스를 선보일 수 있는 강력한 광고 형식입니다.

제품 쇼케이스 탭, 라이브 스트림, 인피드 비디오를 통해 제품을 광고할 수 있습니다. 또한 프로필에 쇼핑 탭을 추가하고 제품 카탈로그를 TikTok 앱과 동기화하여 디지털 상점에 대한 직접 링크를 만들 수 있습니다. 기술적인 용어로는 "장바구니에 담을 콘텐츠"라고 합니다. 광고는 시선을 사로잡고 대화형으로 디자인되어 사용자가 좋아하는 제품을 더 쉽게 발견하고 구매할 수 있습니다.

제품 정보, 시각적 요소, 구매 직접 링크를 통합하면 고객에게 원활한 쇼핑 경험이 보장됩니다.

TikTok의 방대한 사용자 기반과 매력적인 콘텐츠 형식을 활용하여 브랜드는 재미있고 매력적인 방식으로 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다. TikTok 쇼핑 광고를 사용하면 전자상거래 웹사이트로 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이며 궁극적으로 매출을 높일 수 있습니다.

읽기: 2023년 최고의 TikTok 광고 가이드

TikTok 상점이란 무엇입니까?

TikTok Shop은 TikTok에서 제공하는 올인원 상거래 솔루션입니다. 판매자, 창작자, 제휴사의 판매 프로세스를 단순화하여 플랫폼에서 직접 제품을 판매할 수 있도록 설계되었습니다. 라이브 쇼핑 및 쇼핑 가능한 비디오와 같은 기능을 통해 TikTok Shop은 비즈니스 계정 사용자가 제품을 선보이고 판매할 수 있는 효율적인 방법을 제공합니다.

출처: 틱톡

TikTok에서 쇼핑 광고를 게재할 때의 이점

소셜 네트워크에서 제품을 판매하면 브랜드에 큰 이점이 제공되므로 쇼핑 광고를 사용하면 수많은 이점을 발견할 수 있습니다. 그들이 제공하는 구체적인 이점을 살펴보십시오.

1. 사용자를 위한 단순하지만 도달 가능한 쇼핑 경험

TikTok 쇼핑 광고를 사용하면 TikTok 광고 관리자에서 제품 판매 목표를 선택한 후 세 가지 쇼핑 광고 형식에 액세스할 수 있습니다. 효과적인 광고를 쉽게 만들고 관리할 수 있어 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.

2. 제품 카탈로그의 힘을 활용하세요

TikTok 쇼핑에서 제공하는 새로운 형식을 사용하여 제품 카탈로그를 최대한 활용할 수 있습니다. 흥미진진한 LIVE 기능 등 TikTok의 최신 쇼핑 트렌드를 파악하고 For You 페이지를 넘어 청중에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 새로운 형식을 활용하면 더 다양한 방법으로 제품을 선보이고 브랜드 가시성을 극대화할 수 있습니다.

3. 구매 여정의 모든 단계에서 쇼핑객을 따라갑니다.

TikTok 쇼핑 광고를 사용하면 전환 가능성이 가장 높은 잠재 고객과 연결할 수 있습니다. 완전히 자동화된 크리에이티브 기능과 고급 기술을 활용하면 잠재 고객의 구매 여정에 상관없이 캠페인을 최적화하여 잠재 고객을 타겟팅하고 참여를 유도할 수 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 적시에 적절한 사람들에게 다가갈 수 있어 판매 촉진 가능성이 높아집니다.

4. 향상된 성능과 최적화 기회를 경험하세요

TikTok 비디오 쇼핑 광고는 TikTok Shop 판매자에게 다양한 기능을 제공하여 성과를 향상시킬 수 있도록 지원합니다. 이러한 기능은 최적화 기회를 제공하므로 캠페인을 개선하고 데이터 기반 조정을 통해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

틱톡 쇼핑 광고의 3가지 유형

TikTok은 지금까지 세 가지 흥미로운 쇼핑 광고 유형을 소개했으며 모두 판매를 늘리고 플랫폼에서 광고의 가시성을 높이는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 이러한 혁신적인 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 비디오 쇼핑 광고
• 카탈로그 목록 광고
• 라이브 쇼핑 광고

세 가지 광고 형식은 모두 쉽게 결합할 수 있으며 For You 페이지 이상의 다양한 게재위치 옵션을 제공합니다.

TikTok의 창의적인 기능 덕분에 자연스럽고 매력적인 전자상거래 캠페인용 콘텐츠를 만들어 앱을 사용하는 동안 구매할 준비가 된 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.

비디오 쇼핑 광고를 사용하면 흥미로운 비디오로 제품을 선보일 수 있고, 카탈로그 목록 광고를 사용하면 제품의 전체 목록을 표시할 수 있습니다. 또한 라이브 쇼핑 광고를 통해 잠재고객과 실시간으로 상호작용하여 몰입형 쇼핑 경험을 선사할 수 있습니다.

각 유형에 대해 자세히 알아 보겠습니다.

TikTok 비디오 쇼핑 광고

TikTok 비디오 쇼핑 광고 형식은 최고의 비디오 광고와 쇼핑 경험을 결합합니다.

광고에서 하나 이상의 제품을 강조하고 For You 페이지에 표시되는 인피드 비디오 광고에서 직접 쇼핑할 수 있도록 만들 수 있습니다.

TikTok 비디오 쇼핑 광고 | 검색엔진랜드

비디오 쇼핑 광고는 일반 비디오와 비슷하지만 화면 하단에 제품 카드가 있습니다. 이는 제품 발견 범위를 최대화하고 구매 의도 및 전환을 늘리도록 설계되었으며 제품별 캠페인이나 더 광범위한 브랜드 메시지 캠페인을 만들 수 있는 유연성을 제공합니다.

TikTok은 데이터를 수집하면서 전환율이 가장 높은 조합을 선택하여 동영상 쇼핑 광고의 성과를 동적으로 최적화합니다. 또한 TikTok이 만든 인앱 랜딩 페이지를 통해 잠재 고객이 광고를 클릭한 후 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 구매 준비가 되면 구매를 완료하기 위해 광고주 사이트로 리디렉션됩니다.

중요한!

컬렉션 광고와 다이내믹 쇼케이스 광고는 연말까지 계속 사용할 수 있으며 그 이후에는 더욱 강력한 비디오 쇼핑 광고로 완전히 대체됩니다.

TikTok 카탈로그 목록 광고

카탈로그 목록 광고를 사용하면 비디오 콘텐츠를 만들 필요 없이 TikTok 전체에 새로운 배치를 통해 제품 카탈로그를 대규모로 홍보할 수 있습니다. 비디오 대신 카탈로그 목록 광고는 제품 카탈로그에서 직접 가져온 정적 이미지를 활용하여 시각적으로 매력적인 "카탈로그" 형식으로 표시합니다.

TikTok 카탈로그 목록 광고 | Tik의 톡

이러한 광고는 쇼핑 가능한 위치(For You 페이지 너머)에 게재되어 가시성과 참여도를 극대화합니다. 사용자는 TikTok 내의 브랜드 콘텐츠를 통해 이러한 광고를 발견하며, 이는 원활한 쇼핑 경험을 제공합니다.

카탈로그 목록 광고의 목표는 제품을 눈에 띄게 소개하여 실적과 매출을 향상시키는 것입니다. 이 혁신적인 광고 형식을 사용하면 구매할 가능성이 가장 높은 사용자에게 제품의 도달 범위를 쉽게 확장할 수 있습니다.

TikTok 라이브 쇼핑 광고

라이브 쇼핑 광고를 통해 사용자는 전자상거래 플랫폼에서 직접 제품을 검색하고 구매할 수 있는 기능과 함께 라이브 비디오를 쉽게 검색하고 시청할 수 있습니다.

이러한 광고를 통해 브랜드는 제품 카드를 라이브 비디오에 원활하게 통합하여 소개된 제품에 관심을 보이고 관심을 보일 가능성이 가장 높은 피드 내 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

TikTok 라이브 쇼핑 광고 | Tik의 톡

라이브 쇼핑 광고는 라이브 쇼핑 스트림을 홍보하기 위해 특별히 고안되었습니다. 이는 사용자를 For You 페이지에서 흥미진진한 라이브 쇼핑 이벤트로 안내하는 통로 역할을 합니다. TikTok은 이러한 광고를 전략적으로 배치함으로써 구매할 준비가 된 사용자의 관심을 사로잡아 라이브 쇼핑 이벤트 중 트래픽과 참여도를 크게 높입니다.

TikTok 쇼핑 요구 사항

TikTok의 쇼핑 광고에 액세스하려면 "레벨 1" 상태를 달성해야 합니다. 여기에는 고급 신호를 통합하고 제품 카탈로그를 연결하는 작업이 포함됩니다. TikTok에는 전체 프로세스를 다루는 포괄적인 PDF 가이드가 있어 쉽게 따라할 수 있습니다.

쇼핑 광고를 게재하기 위해 인앱 전자상거래 솔루션인 TikTok Shop을 반드시 사용해야 하는 것은 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. TikTok Shop을 활용하여 쇼핑 광고를 게재할 수 있지만, 광고주는 원하는 경우 쇼핑객을 외부 웹사이트로 안내할 수도 있습니다.

TikTok Shop은 미국, 영국, 중국과 같은 특정 시장에서 사용할 수 있습니다. 귀하의 국가 또는 지역이 자격이 있는지 확인하려면 TikTok의 최신 정보를 확인하세요. TikTok Shop은 네 가지 범주로 나뉘며, 각 범주에는 다양한 유형의 사용자에 대한 고유한 요구 사항이 있습니다.

• 판매자
• 크리에이터
• 파트너
• 계열사

이러한 분류를 통해 TikTok Shop은 다양한 유형의 상거래 사용자를 수용하고 특정 요구 사항을 충족하는 맞춤형 기능과 요구 사항을 제공합니다.

TikTok Shop에서 판매자로 시작하려면 귀하의 국가가 지원되는지 확인하고 신분증, 거주 증명서 및 사업 허가증을 제공하는 등 필요한 문서를 수집하세요.

TikTok 쇼핑 가능 국가 | 틱톡 판매자 센터

TikTok에서 쇼핑을 단계별로 설정하세요

올바른 단계를 따르면 TikTok Ads 계정에서 TikTok 쇼핑을 설정하는 것이 간단하고 간단합니다. 여기에는 하나 이상의 쇼핑 광고 계정을 연결할 수 있는 TikTok 판매자 센터에 대한 액세스가 포함됩니다.

1. 통합을 다시 확인하세요.

먼저, 귀하의 커머스 플랫폼이 이미 TikTok과 통합되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. TikTok은 Shopify, Square, WooCommerce, BigCommerce, Salesforce, ECWID by Lightspeed, PrestaShop, Tray Tecnologia, Loja Integrada, Kyte, Vtex 및 OpenCart 등 다양한 플랫폼과 파트너십을 맺었습니다.

2. TikTok 비즈니스 계정 설정

TikTok에서 비즈니스 계정을 만드는 것은 매우 쉽고, 무엇보다도 비용이 전혀 들지 않습니다. 이 단계만 수행하면 가능성의 세계가 열리고 일반 사용자가 사용할 수 없는 독점적인 기능에 액세스할 수 있습니다. 비즈니스 계정을 사용하면 고급 분석을 통해 TikTok 성과에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 TikTok Ads Manager를 사용하여 광고 캠페인을 원활하게 관리할 수 있습니다.

TikTok 비즈니스 계정 만들기 | 틱톡 비즈니스 센터

3. TikTok Shop에 가입하세요

TikTok Shop을 시작하려면 다음으로 이동하세요. 셀러센터 포털 . 신청서를 작성하고 신분증, 거주지 증명서, 사업체 소유 증명서 등 필요한 서류를 업로드하세요. 이는 TikTok이 귀하 계정의 합법성을 보장하고 판매자와 구매자 모두를 보호하는 데 도움이 됩니다.

TikTok 판매자 센터 계정 만들기 | 틱톡 판매자 센터

4. 결과를 기다리세요

신청서를 제출한 후에는 가만히 앉아서 받은 편지함을 계속 확인하세요. TikTok은 1~2일 이내에 신청 결과를 알리는 이메일을 보내드립니다. 신청서가 승인되면 TikTok의 놀라운 쇼핑 기능을 활용할 수 있습니다.

5. TikTok 계정 연결

이제 TikTok Shop에 등록하고 승인을 받았으므로 TikTok 계정을 연결하고 판매를 시작할 차례입니다. 과정은 간단하고 탐색하기 쉽습니다. TikTok 계정을 TikTok Shop에 연결하기만 하면 됩니다! 이제 제품을 원활하게 추가하고 관리할 수 있습니다.

TikTok 계정을 TikTok 상점과 연결하기 | 틱톡 판매자 센터

6. TikTok 제품 카탈로그 설정(카탈로그 목록 광고용)

제품 카탈로그를 만들어 제품을 체계적이고 시각적으로 매력적인 방식으로 선보일 수 있습니다. 여기에서 잠재 고객이 귀하의 제품을 찾아볼 수 있습니다. 강력한 도구인 TikTok의 카탈로그 관리자를 사용하여 제목, 설명, 가격 및 이미지를 포함한 제품 데이터를 쉽게 업로드하고 관리하세요.

TikTok 제품 카탈로그 만들기 | 틱톡 광고 관리자

카탈로그를 생성한 후 다음 단계는 카탈로그에 제품을 추가하는 것입니다. 카탈로그에 제품을 추가하면 타겟 고객에게 가장 관련성이 높은 제품을 소개하는 비디오 쇼핑 광고(카탈로그)를 만들 수 있으므로 필수적입니다. 이러한 광고는 재고, 가격 등과 같은 최신 제품 정보를 표시할 수 있습니다.

카탈로그에 제품을 추가하는 방법에는 세 가지가 있습니다.

수동으로 제품 추가: 카탈로그에 포함하려는 각 제품에 대해 사용자 친화적인 양식을 작성하기만 하면 됩니다.

데이터 피드 일정: 온라인 파일에서 제품 목록을 업로드합니다. 자동화된 데이터 피드를 예약하면 최신 제품 정보로 카탈로그를 쉽게 업데이트할 수 있습니다. 이는 대량의 제품을 원활하게 처리할 수 있는 방법입니다.

파일 업로드: 제품 파일 업로드를 위해 특별히 맞춤 제작된 사전 디자인된 템플릿을 사용합니다. 이 방법을 사용하면 한 번에 여러 제품을 쉽게 추가할 수 있지만 제품 데이터가 변경될 때마다 이 단계를 반복해야 합니다.

제품 카탈로그에서 TikTok 쇼핑으로 최적의 성능과 성공을 보장하려면 제품 데이터를 최적화된 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 자주 업데이트되는 제품 피드를 사용하는 것입니다.

필요한 모든 속성을 포함하고 잘 최적화된 제품 피드를 유지하면 제품의 가시성과 도달 범위가 향상될 뿐만 아니라 제품이 적시에 대상 고객에게 표시되도록 보장할 수 있습니다.

더 읽어 보세요: 데이터 피드 관리에서 피해야 할 12가지 실수

7. 크리에이티브 설정 및 판매 시작

TikTok Shop을 설정하고 제품 카탈로그를 준비했다면 TikTok에서 판매를 시작할 준비가 모두 완료된 것입니다.

TikTok 광고 관리자에 액세스하여 새로운 캠페인을 시작하세요. 제품 판매 광고 목표를 선택하면 모든 쇼핑 광고 형식을 사용할 수 있습니다. 그런 다음 광고 전략에 따라 나머지 설정을 완료하면 됩니다.

제품을 추가하고, 매력적인 콘텐츠를 만들고, 청중과 소통하세요. TikTok의 강력한 광고 도구를 활용하여 매출을 더욱 늘리고 도달 범위를 확대하세요.

제품 판매 목표 선택 | 틱톡 판매자 센터

비디오 쇼핑 광고 TikTok 광고 사양

귀하의 비디오 광고가 TikTok에서 승인되도록 하려면 지정된 요구 사항을 준수하는 것이 중요합니다.

TikTok 인피드 광고(가장 일반적인 비디오 광고)의 경우 권장되는 화면 비율은 9:16, 1:1 또는 16:9이며 최소 해상도는 540x960px, 640x640px 또는 960x540px입니다. 동영상 길이는 5~60초일 수 있지만 최적의 참여를 위해서는 9~15초의 짧은 동영상이 권장됩니다.

비디오 파일은 .mp4, .mov, .mpeg, .3gp 또는 .avi 형식이어야 하며 권장 비트 전송률은 516kbps 이상이어야 합니다. 파일 크기는 500MB 이내여야 합니다.

동영상 광고와 연결된 프로필 이미지는 가로세로 비율이 1:1이어야 하며 .jpg, .jpeg 또는 .png 형식이어야 하며 파일 크기는 50KB 미만이어야 합니다. 앱 또는 브랜드 이름은 특정 문자 제한을 따라야 합니다. 브랜드 이름은 라틴 알파벳 2~20자, 아시아 문자 1~10자, 앱 이름은 라틴 알파벳 4~40자, 아시아 문자 2~20자 범위입니다.

이모티콘, 구두점, 공백은 이러한 이름의 문자로 간주됩니다. 동영상 광고 설명에는 라틴 알파벳 1~100자, 아시아 문자 1~50자를 지원하며, "{ }", "#" 등의 특수 문자와 이모티콘은 지원되지 않습니다.

TikTok 플랫폼에 원활하게 통합되고 타겟 고객의 참여를 효과적으로 유도하는 비디오 광고를 만들려면 이러한 사양을 준수하는 것이 중요합니다.

TikTok 쇼핑 크리에이티브 사례

TikTok 쇼핑 성과를 높일 수 있는 새로운 아이디어를 찾고 계십니까? 우리가 도와드리겠습니다! TikTok 광고의 잠재력을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 창의적인 접근 방식은 다음과 같습니다.

신제품 강조

귀하의 재고에 흥미로운 신제품이 있다면 이 기회를 활용하여 해당 제품이 실제로 작동하는 모습을 보여주는 매력적인 비디오를 만드십시오. 제품의 기능과 이점을 보여줌으로써 과대광고와 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 그리고 사용자가 For You 페이지에서 직접 구매할 수 있는 제품 카드를 추가하는 것을 잊지 마세요.

제품 데모 선보이기

귀하의 제품이 어떻게 사용될 수 있는지 보여주는 매력적인 TikToks를 만들어 청중을 사로잡으세요. 언박싱 동영상부터 스타일링 튜토리얼까지, 시청자에게 제품 작동 모습을 미리 보여주면 제품의 장점을 시각화하고 구매 욕구를 불러일으킬 수 있습니다.

인플루언서 콜라보레이션

영향력 있는 크리에이터와의 파트너십을 통해 광고 효과를 크게 높일 수 있습니다. 귀하의 브랜드와 가치관이 일치하는 영향력 있는 사람들을 식별하고 그들과 협력하여 매력적인 콘텐츠를 만드십시오. 그들의 진정한 보증은 구매 결정에 큰 영향을 미치고 청중 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

인플루언서의 기존 동영상에 제품 태그를 추가하면(물론 허가를 받아) 인플루언서의 영향력과 영향력을 활용할 수 있습니다. 이미 귀하의 제품을 사용하고 선보이고 있는 사용자를 식별하고 이들과 파트너십을 구축하여 성공적인 브랜드 콘텐츠를 손쉽게 제작하세요.

사용자 제작 콘텐츠를 통한 스토리텔링

팔로워들이 귀하의 제품을 소개하는 자신만의 TikTok 프로필을 만들고 공유하도록 권장하세요. 사용자 제작 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 공동체 의식과 진정성을 조성합니다. 만족한 고객의 이야기와 경험을 공유함으로써 다른 사람들도 참여하고 귀하가 제공하는 제품의 가치를 발견하도록 영감을 줄 수 있습니다.

판매촉진

연휴를 앞두고 특별 세일이나 프로모션을 계획하고 있나요? 사람들이 이미 쇼핑에 대한 사고방식을 갖고 있기 때문에 귀하의 브랜드를 그들의 마음의 최전선에 두는 것이 중요합니다. 가장 인기 있는 제품으로 직접 연결되는 인피드 쇼핑 광고를 활용하여 노출과 참여를 극대화하세요.

요약

가이드에서는 TikTok 쇼핑 광고의 세계를 자세히 살펴보고 2023년에 이 강력한 전자상거래 도구를 활용하는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

우리는 TikTok 쇼핑이 무엇인지 설명하는 것부터 설정 방법에 대한 지침을 제공하고 다양한 전략을 탐색하는 것까지 TikTok 쇼핑의 모든 측면을 다루려고 노력합니다.

경험이 풍부한 관리자이든 이제 막 전자상거래를 시작하는 사람이든 이 역동적인 여정에 동참하세요. TikTok의 가능성을 탐색하면서 귀중한 생각과 경험을 자유롭게 공유해 주세요. 우리는 TikTok에서 전자상거래의 미래를 함께 탐색하고 형성하는 과정에서 여러분의 성공, 도전 및 혁신적인 전략에 대해 듣고 싶습니다.

자주하는 질문

내 TikTok 쇼핑 광고의 성과를 추적할 수 있나요?

전적으로! TikTok은 쇼핑 광고 성과를 추적할 수 있는 강력한 데이터 및 분석 도구를 제공합니다. 노출수, 클릭률, 전환수 등과 같은 측정항목을 모니터링할 수 있습니다. 이 귀중한 데이터를 사용하면 광고의 효과를 측정하고, 데이터에 기반한 결정을 내리고, 더 나은 결과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

TikTok 매장은 무엇이며 사용할 수 있나요?

TikTok Storefront는 기업이 플랫폼에서 직접 제품을 선보이고 판매할 수 있는 TikTok의 기능입니다. 기업은 TikTok 앱 내에 사용자가 제품 세부 정보를 탐색하고 보고 제품을 구매할 수 있는 전용 매장을 만들 수 있습니다. 이는 계정의 쇼핑 탭과 같습니다.

TikTok 매장은 현재 대부분의 국가에서 사용할 수 없습니다. 예를 들어 Shopify의 TikTok Storefront는 미국과 영국에서만 사용할 수 있습니다.

매장에는 다양한 제품이 포함될 수 있으며, 기업은 적게는 1개에서 많게는 2,000개의 제품을 유연하게 표시할 수 있습니다.