TikTok 브랜드 인지도 광고 목표: 미디어 구매자가 알아야 할 기회

달력이 일년 중 가장 바쁜 시기에 가까워짐에 따라 경쟁이 심화되는 시장에서 발견 및 브랜드 인지도 캠페인을 개발하는 것이 중요합니다. 수천 개의 미디어 광고로 가득 찬 뉴스피드에서 눈에 띄는 것은 새로운 브랜드 기회를 창출합니다. 하루아침에 트렌드가 만들어지는 광고와 같이 빠르게 변화하는 산업에서 미디어 구매자가 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 지속적으로 테스트하는 것은 어렵습니다. 잘못된 설정이나 캠페인 이동에 대한 부주의로 인한 비효율성은 때때로 특히 다중 플랫폼 프로모션의 경우 캠페인 성공을 저해할 수 있습니다.

유료 소셜 업계의 신참에게도 TikTok은 가장 강력한 마케팅 도구 중 하나가 되었습니다. TikTok 광고는 수십억 개의 재미있는 콘텐츠, 앱 사용자 참여, 기본 콘텐츠에 대한 수용도를 통해 브랜드가 다음 단계로 나아가도록 도왔습니다. 최근 데이터에 따르면 TikTok 사용자의 75% 이상이 앱에서 새로운 트렌드와 제품을 발견합니다 . FYP 페이지는 향후 바이럴 콘텐츠의 온상이 되었으며 사용자가 세로 동영상을 시청하는 데 더 많은 시간을 할애할 이유가 되었습니다.

TikTok 주변에는 여전히 고객 예약이 있습니다. 다음은 몇 가지 일반적인 망설임입니다.

TikTok의 청중은 내 인구 통계보다 젊습니다.

TikTok은 Meta 및 Google 생태계 외부의 잠재고객을 찾는 브랜드를 위한 새로운 플랫폼입니다. TikTok 광고 대화에 대한 친숙한 광고주의 예약 "TikTok은 훌륭하지만 내 청중은 나이가 많은 그룹에 편중되어 있습니다."

TikTok의 데이터에 따르면 플랫폼에는 새로운 브랜드와 제품을 발견하려는 동기가 높은 다세대 잠재고객이 있습니다. 사용자 기반의 대부분은 Z세대와 밀레니얼입니다. 그럼에도 불구하고 짧은 형식 의 비디오를 스와이핑하거나 TikTok을 폭풍으로 몰아가는 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간을 들이면서 노년층이 보내는 시간이 점차 증가하고 있습니다.

차트를 보면 TT 사용자의 72%가 18세 이상 연령대이고 절반 미만이 주요 구매력을 가진 25-55세 연령대입니다. TikTok은 젊은 그룹에 대한 브랜드 충성도 구축을 유지하면서 더 많은 수입으로 청중을 빠르게 확장합니다.

또한 Facebook과 TikTok의 데이터에서 여성 사용자가 남성 사용자보다 많다는 점도 주목할 가치가 있습니다. TikTok 사용자의 61%는 여성이고 59%는 Facebook 사용자입니다. IRI의 보고서 는 여성 GenZ TikTok 사용자가 TikTok 비디오에서 제품을 발견한 후 제품 구매에 영향을 받을 가능성이 더 큰 방법을 반영합니다.

관련 기사:   TikTok Spark 광고로 유기적 성장 향상

TikTok과 Instagram 중 어느 쪽이 광고 로드가 더 많습니까?

광고가 아닌 TikTok을 만드십시오. TikTok은 보다 진정성 있고 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 더욱 몰입도 높은 광고를 만드는 것을 목표로 합니다. 이 재미 있고 재미있는 비디오는 앱 사용자를 화면으로 끌어들이고 동료 TikTok 커뮤니티 구성원이 사용하거나 보여주는 제품을 소개합니다. 미디어 구매자는 고성능 콘텐츠를 활용하여 시청자의 FYP 피드에 혼합하여 광고를 보는 것보다 더 자연스러운 동영상을 만들 수 있습니다.

TikTok의 광고 로드는 경쟁사보다 가볍고, 그들은 그렇게 유지할 계획입니다. 보고서에 따르면 소비자의 74%는 광고 로드를 낮게 유지하는 브랜드를 중요하게 생각합니다 . 평균적으로 TikTok은 10개의 유기적 게시물마다 광고를 로드하는 반면 Instagram은 동일한 범위에 2개의 광고를 로드합니다. 광고주는 오래 지속되는 인상을 주는 보다 영향력 있는 광고를 만드는 데 우선순위를 둡니다.

관련 기사: 프로필 피드를 포함하여 더 많은 광고가 Instagram에 제공됩니다.

TikTok 광고는 다른 유료 소셜 플랫폼보다 더 비쌉니까?

Strike의 미디어 구매자는 미디어 계획을 세울 때 광고 비용과 예산을 이해하는 것의 중요성을 직접적으로 알고 있습니다. 노출 최적화에 중점을 둔 캠페인에 대한 Strike의 집계 데이터를 보면 TikTok의 월간 CPM은 2022년 5월과 6월에 유사한 캠페인에 대해 다른 플랫폼보다 18%, 23% 더 효율적이었습니다. 팀은 우수한 ROAS를 제공한 이전 캠페인을 보았습니다. 다양한 요소가 모든 유료 소셜 플랫폼의 광고 경매에 영향을 미치기 때문에 캠페인 결과는 변동될 것입니다.

관련 기사: 더욱 빨라진 연말연시 쇼핑 시즌을 위한 새로운 소셜 쇼핑 광고

TikTok 브랜드 인지도 목표가 캠페인 성공을 높이는 방법

성공적인 TikTok 브랜드 인지도 캠페인을 만드는 핵심 요소 중 하나는 앱 사용자와의 가치 있는 참여를 구축하는 것입니다. TikTok Spark Ads를 사용하면 브랜드는 기본 광고 형식으로 오가닉 또는 제휴 크리에이터 콘텐츠를 강화하여 보다 진정한 청중 상호 작용을 유도할 수 있습니다. Stike의 데이터를 기반으로 최적화된 다양한 TikTok Spark Ads 캠페인이 성공적으로 도달하여 광고에 대한 행동을 유도했습니다.

인지도 목표에 사용할 수 있는 광고 형식은 무엇입니까?

참여도가 높은 유기적 콘텐츠와 적절한 광고 형식을 결합하면 TikTok Spark Ads 덕분에 인지도를 높일 수 있습니다. 한편, 브랜드 인지도 및 상호작용 목표 캠페인에 사용할 수 있는 다양한 광고 형식 목록은 다음과 같습니다.

위에서 언급한 것 외에도 TikTok Interactive Add-ons 는 경매에 사용할 수 있지만 구매 유형 선택에 따라 다릅니다. 소비자에게 사운드 온으로 전체 화면 광고 경험을 제공하는 것 외에도 미디어 구매자는 다음 TikTok 인터랙티브 애드온을 추가하여 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다.

• 디스플레이 카드 – 카드 유형 대화형 추가 기능 . 카드를 추가하여 인피드 광고에 대한 독점 제안을 강조합니다.
• 투표 스티커 – 스티커 유형 대화형 추가 기능. 투표 스티커를 통해 청중의 선호도를 질문하여 청중과 관계를 구축하십시오.
• 카운트다운 스티커 – 스티커 유형 대화형 추가 기능. 인피드 광고에 카운트다운 타이머 스티커를 추가하여 긴박감을 더하세요.
• 선물 코드 스티커 – 스티커 유형 대화형 추가 기능. 소비자는 프로모션과 할인에 매료됩니다. TikTok Gift Code Sticker로 광고 비디오에 대한 독점 프로모션 코드를 만드십시오.

관련 기사: TikTok 광고 사양에 대한 마케터 가이드

도달 범위와 확장성을 제공하는 TikTok 광고 솔루션

미디어 구매자는 광고주가 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 시청자가 다음 동영상으로 넘어가지 않도록 하는 경쟁 환경에서 올바른 도구를 계속 찾고 있습니다. TikTok Awareness 광고 목표는 플랫폼에서 지출되는 모든 비용에 가치를 더할 솔루션을 제공합니다. 브랜드는 젊고 활동적인 사람부터 나이가 많고 확고한 잠재고객에 이르기까지 더 광범위한 인구통계와 의미 있게 연결할 수 있습니다.

TikTok의 시청자층이 늘어남에 따라 다른 플랫폼의 젊은 시청자층이 TikTok으로 전환하고 있어 광고주는 광고 자금을 이동해야 합니다. 새로운 사용자가 유입됨에 따라 TikTok의 브랜드 인지도 목표는 더 많은 안구에 도달하고 참여를 늘리는 데 더 효율적이 되고 있습니다.

최신 소셜 광고 뉴스와 통찰력에 관심이 있으시면 주간 뉴스레터에 가입하십시오.