TikTok Analytics: TikTok 광고 타겟팅 이해를 위한 마케터 가이드

브랜드가 광고 자금을 TikTok 광고로 옮기기로 결정한 이유는 무엇입니까?

TikTok 광고는 마케터에게 놓칠 수 없는 보트로 자신을 제시했고, 큰 브랜드가 원정대에 합류했습니다. 틱톡은 지난 2021년 40억 달러의 광고 수익에서 2022년 광고 수익을 120억 달러로 3배 증가 시킬 것으로 기대하고 있다.

아베크롬비(Abercrombie), 베라 브래들리(Vera Bradley), 피자헛(Pizza Hut) 등 더 많은 상위 브랜드가 2022년 TikTok 광고 지출을 늘리기 로 결정했습니다. Captiv8의 창립자이자 TikTok에 중점을 둔 직원들을 이끌고 있는 Krishna Subramanian은 TikTok 광고로의 상당한 변화를 목격했습니다. 그녀는 "브랜드가 TikTok을 테스트하는 것에서 예산 광고 항목으로 만들거나 TikTok 전용 캠페인을 만드는 것으로 이동했습니다."라고 덧붙였습니다.

그렇다면 마케팅 담당자가 TikTok에서 광고 자금을 이동하게 만든 이유는 무엇입니까? 잠재고객의 증가와 캠페인 참여의 품질 때문에 결국 구매 또는 전환으로 이어집니다. 다음은 유료 콘텐츠 알고리즘을 더 잘 이해하기 위한 TikTok 광고 타겟팅 옵션에 대한 가이드입니다.

광고 타겟팅의 TikTok 알고리즘 개요

TikTok은 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 For You 페이지로 가져오는 데에만 초점을 맞추지 않습니다. 그래도 마케터가 TikTok 광고 캠페인을 활용하는 데 도움이 됩니다.

TikTok의 알고리즘이 유기 및 유료 콘텐츠 모두에 효과적인 이유는 무엇입니까? 콘텐츠 큐레이션은 플랫폼의 목표인 진정성, 검색 가능성 및 연결을 기반으로 합니다. 앱 사용자 수로 TikTok에 소비하는 시간 이 늘어남에 따라 TikTok의 알고리즘은 광고 캠페인을 추천하고 배포하는 데 혁신적입니다.

그러나 모든 TikTok 광고 캠페인의 성공은 올바른 잠재고객 타겟팅 및 키워드 집합에서 시작됩니다.

광고주를 위한 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

TikTok 광고 관리자를 사용하면 광고주가 다양한 광고 타겟팅 옵션을 통해 정확한 잠재고객에게 캠페인을 제공할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 옵션이 캠페인 결과에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다.

다음은 TikTok 광고 관리자에서 제공하는 타겟팅 차원의 표입니다.

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TikTok 위치 타겟팅

TikTok 광고를 사용하면 마케터가 도시, 국가, 지역, 카운티, 부서, 지구, DMA 지역, 주, 지방, 주 및 도시 커뮤니티와 같은 특정 영역의 잠재고객 에게 캠페인을 전달할 수 있습니다.

다양한 신호가 위치 타겟팅 선택의 정렬에 영향을 미치므로 위치 타겟팅을 사용하는 것은 까다로울 수 있습니다. 예측 불가능성으로 인해 TikTok 광고 관리자는 광고 전달을 보장하지 않습니다.

TikTok 광고 위치 타겟팅 예시

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관심 타겟팅

TikTok 광고 관리자는 흥미로운 타겟팅을 통해 브랜드가 올바른 잠재고객을 찾는 데 도움을 줍니다. 이러한 유형의 TikTok 광고 타겟팅은 다양한 유형의 콘텐츠에 참여하고 소비할 때 사용자의 행동을 강조합니다.

TikTok 광고 알고리즘은 사용자의 장기적인 관심과 일관된 플랫폼 활동을 이해합니다. 관심사 및 콘텐츠 상호 작용을 통해 관련 잠재고객에게 도달할 때 TikTok 광고 타겟팅이 더 정확해집니다. 아래는 TikTok 관심 타겟팅 목록의 이미지입니다.

관련 관심사를 통한 TikTok 광고 타겟팅은 비디오 광고를 표시하려는 유형의 잠재고객을 TikTok Business Manager와 공유하는 것과 같습니다. 계층 1 관심 카테고리를 선택하면 더 많은 잠재고객을 대상으로 하고 다중 계층 범주를 사용하면 보다 구체적인 앱 사용자를 대상으로 합니다.

TikTok 광고 타겟팅 알고리즘은 사용자 프로필을 기반으로 관심 타겟팅을 설명합니다. 캠페인 성과를 확인할 때 TikTok은 선택한 관심 분야 밖에서도 참여한 사용자의 관련 관심 분야도 표시합니다.

TikTok 행동 타겟팅

TikTok 행동 타겟팅은 크리에이터의 팔로잉 및 프로필 방문에 대한 최근 참여를 포함하여 유기 및 유료 콘텐츠와의 최근 사용자 상호 작용을 정의합니다. 이러한 유형의 TikTok 광고 타겟팅은 사용자가 콘텐츠를 소비하고 행동하는 방식에 집중합니다.

행동 타겟팅 유형

• 동영상 관련 행동 타겟팅 – 광고주는 동영상 콘텐츠 카테고리와의 가장 최근 상호작용을 기반으로 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 아래는 TikTok 광고 동영상 관련 행동 타겟팅을 위한 동영상 카테고리 목록입니다.

• 팔로어 행동 타겟팅 – 마케터는 특정 유형의 제작자 팔로우 및 프로필 작업을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 아래는 TikTok 광고 팔로워 행동 타겟팅을 위한 동영상 카테고리 목록입니다.

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최대 성능을 위해 TikTok 광고 캠페인을 최적화하는 방법

Strike에서는 수동 입찰 및 타겟팅 조정을 통해 비용과 게재위치를 더 잘 제어할 수 있다고 일관되게 믿고 있습니다. 일반적이고 광범위한 게재위치는 보다 실용적인 접근 방식으로 볼 수 있는 유사점 대 효율성에 의존합니다. 광고 세트 간의 유동성을 위해 캠페인 수준에서 예산을 유지할 수 있지만 더 적은 수보다 더 많은 잠재고객과 광고 세트를 테스트하는 것이 좋습니다.

우선 마케터는 잠재고객 생성에 대해 균형 잡힌 접근 방식을 취해야 합니다. 특정 사용자 그룹을 타겟팅하면 광고 비용이 높아지는 반면 더 광범위한 타겟팅은 캠페인 실적이 저조할 수 있습니다. 발견 단계에서 일반적이지만 관련성 높은 잠재고객 타겟팅을 설정하면 TikTok 광고 관리자 스마트 시스템이 잠재적 잠재고객을 식별할 수 있습니다.

TikTok 광고 행동 타겟팅에 대한 조정은 안정 캠페인을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. TikTok은 최신 콘텐츠 또는 제작자 상호 작용을 통해 새로운 사용자 집합을 다시 학습하고 찾습니다.

타겟팅을 수동으로 조정하거나 TikTok 비즈니스 관리자가 알고리즘에 제공된 세부 정보를 기반으로 최적화하도록 허용하면 청중 통찰력을 개선하고 광고 비용을 지속적으로 줄이는 데 도움이 됩니다.