TikTok 광고: 성장을 위한 소셜 미디어 사용에 대한 초보자 가이드

2018년 출시 이후 TikTok은 빠르게 시장에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 앱 중 하나가 되었습니다.

이러한 유형의 앱에 대한 개념이 완전히 새로운 것은 아니지만(RIP Vine) TikTok을 독특하게 만든 것은 인기를 얻는 속도였습니다.

플랫폼에 참여하는 사용자가 많기 때문에 마케터가 주목하기 시작하는 것은 시간 문제였습니다. 오늘날 그것은 Facebook과 같은 다른 대형 플랫폼 사이에서 광고를 위한 공통 플랫폼입니다. 마케팅 담당자는 비디오 편집 소프트웨어를 사용하여 매력적인 콘텐츠를 만든 다음 이러한 소셜 미디어 플랫폼에서 홍보하여 ​​브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진합니다.

2023년 현재 TikTok은 15억 3천만 명 이상의 사용자와 약 10억 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. Statista에 따르면 사용자의 31%가 24~34세 연령대입니다.

귀하의 비즈니스가 Z세대와 밀레니얼 세대를 대상으로 한다면 TikTok은 귀하의 마케팅 전략에 귀중한 추가 요소입니다. 이 플랫폼은 짧고 소화 가능하며 공유 가능한 형식으로 콘텐츠를 제공하므로 이러한 인구 통계에 쉽게 판매할 수 있습니다. 또한 알고리즘은 사용자에게 관심있는 콘텐츠를 보여주는 방식으로 설계되어 참여를 더욱 강화합니다. TikTok 광고 및 소셜 미디어의 힘을 활용하는 모범 사례에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

틱톡 광고 유형

TikTok에는 기업이 서비스 및 제품을 홍보하는 데 사용할 수 있는 여러 유형의 광고가 있습니다. 각 광고 유형에는 고유한 사양, 기능 및 이점이 있습니다. 조직의 필요와 예산에 맞는 올바른 광고를 선택하는 것은 효과를 극대화하는 데 필수적입니다.

1. 인피드 광고

TikTok의 인피드 네이티브 광고는 Instagram이나 Twitter와 같은 다른 플랫폼에서 볼 수 있는 일반적인 광고입니다. 사용자 피드 내에 유기적으로 표시되며 건너뛸 수 있는 15초 비디오 스팟입니다. 이러한 광고는 앱 다운로드, 웹사이트 클릭 등을 포함하여 다양한 클릭 유도문안(CTA) 유형을 허용합니다.

2. 브랜드 인수

브랜드 인수는 더 비싼 광고 구매 옵션 중 하나입니다. 스틸 이미지, GIF 및 비디오가 될 수 있습니다. 이러한 광고는 브랜드 프로필 또는 해당 해시태그 챌린지로 다시 연결됩니다. 진정한 브랜드 인수를 보장하기 위해 TikTok은 하루에 하나의 브랜드만 이 기능을 독점할 수 있도록 허용합니다. 즉, 브랜드 인수에 상당한 현금을 지출할 수 있지만 그 날은 진정으로 귀하의 브랜드에 속합니다.

3. 해시태그 챌린지

해시태그 챌린지 기능은 사용자에게 광고를 보는 것 이상의 목적을 부여하기 때문에 아마도 사용자에게 가장 인기가 있을 것입니다. TikTok은 사용자 생성 콘텐츠에 힘입어, 해시태그 챌린지는 사용자의 창의성과 브랜드 메시지를 결합하여 참여를 유도합니다. 또한 해시태그 챌린지에 대해 화제를 불러일으키는 데 도움이 될 수 있는 인플루언서를 탭할 수 있는 옵션도 있습니다.

4. 브랜드 렌즈

브랜드 렌즈 기능은 Snapchat 브랜드 필터와 유사합니다. 사용자가 플랫폼에서 동영상을 만들 때 다양한 필터 옵션 중에서 선택하여 콘텐츠를 향상시킬 수 있습니다. 브랜드 렌즈가 트렌드 섹션에 나타나며 사용자는 촬영하는 동안 렌즈와 상호 작용할 수 있습니다.

TikTok에서 지원하는 다른 광고 형식은 다음과 같습니다.

• TopView 광고는 사용자가 앱을 열 때 피드 상단에 표시되는 전체 화면 동영상 광고입니다. 이러한 광고의 길이는 약 60초입니다.
• 스파크 광고는 기업이 기존의 인기 게시물을 광고로 전환할 수 있게 해주는 일종의 네이티브 광고입니다.
• 검색 광고를 통해 브랜드는 사용자가 특정 키워드를 찾을 때 TikTok 검색 결과에 스폰서 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

틱톡 광고 비용

TikTok은 다양한 가격을 제공하므로 예산에 관계없이 비즈니스에 적합한 광고 계획이 있을 수 있습니다. 광고당 정확한 비용은 마케팅 목표, 대상 키워드, 대상 고객의 규모, 사용자 피드의 광고 공간 경쟁 수준과 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다.

캠페인 수준의 최소 예산은 $500이고 광고 그룹 수준의 경우 약 $50입니다. TikTok 광고 평균 마일당 비용(CPM)은 조회수 1000회당 $10입니다. 브랜드가 하루 동안 전체 앱을 인수할 수 있는 브랜드 인수는 하루에 $50,000를 실행합니다.

출처: 볼륨

TikTok 광고 모범 사례

TikTok은 다른 소셜 미디어 광고와 유사합니다. 브랜드가 청중에게 적합하지 않은 경우 플랫폼에 얼마나 많은 돈을 던지는지는 중요하지 않습니다. 그렇기 때문에 $50,000 브랜드 인수를 위해 TikTok에 수표를 쓰기 전에 먼저 몇 가지 숙제를 하고 싶을 것입니다.

1. 플랫폼 연구

앱을 먼저 다운로드하고 계정을 만들지 않은 경우 TikTok 광고 실행을 시작해서는 안 됩니다. 시간을 내어 기본 사용자가 앱과 상호 작용하는 방법을 배우고, 다른 대규모 계정을 팔로우하고, 조사를 수행하십시오. 귀하의 브랜드가 사용자가 만드는 콘텐츠에 적합합니까? 실적이 좋은 콘텐츠는 무엇인가요? 다음 단계로 이동하기 전에 이러한 질문을 모두 물어보십시오.

2. 재미있는 콘텐츠 만들기

빈 프로필이 있는 유명 브랜드가 무언가를 판매하려고 시도하는 것보다 사용자를 괴롭히는 것은 없습니다. 일반 사용자는 귀하가 무언가를 판매하려고 시도하기 전에 귀하의 브랜드가 TikTok에서 콘텐츠를 만들고 있다는 것을 알고 싶어합니다. 몇 달 동안 콘텐츠를 디자인하고 앱에서 인지도를 구축하여 브랜드 인지도를 높이고 새로운 잠재고객에게 유기적으로 도달하세요. 온라인 상태를 유지하기 위해 소셜 미디어 관리 소프트웨어에 투자할 수도 있습니다.

3. 트렌드 사운드 활용

해시태그는 사용자가 앱에서 인기 있는 콘텐츠를 찾는 유일한 방법이 아닙니다. 또한 앱에서 유행하는 소리를 검색하고 해당 소리로 만든 모든 동영상을 볼 수 있습니다. 특정 사운드가 유행하기 시작하면 해당 오디오 또는 밈 형식으로 콘텐츠를 만들어 조회수와 팔로워를 늘리십시오. 이는 인앱 트렌드를 활용할 수 있는 무료 방법입니다. 소셜 미디어 제품군을 활용하여 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지 분석하고 그에 따라 최적화하십시오.

4. 동영상 콘텐츠에 기대기

TikTok은 사용자가 정적 사진을 업로드하고 음악으로 설정할 수 있도록 허용하지만 앱의 사용자 기반은 비디오를 크게 선호합니다. 브랜드에 TikTok을 사용하는 데 시간과 돈을 투자할 계획이라면 동영상에 투자해야 합니다. 대부분의 비디오는 기본 플랫폼에서 촬영할 수 있지만 팀은 더 복잡한 프로젝트를 위해 비디오 편집 소프트웨어에 투자하는 것을 고려할 수 있습니다.

틱톡 광고 예시

1. 푸마

Puma는 신발, 액세서리 및 의류로 유명한 다국적 스포츠 브랜드입니다. Puma의 TikTok과 싱어송라이터 Dua Lipa의 새로운 Mayze 스니커즈 협업으로 구매 의도와 광고 회상이 크게 증가했습니다. 인상적인 결과는 유명인 인플루언서 마케팅과 인피드 광고를 결합한 결과였습니다.

2. 넷플릭스

Netflix는 가입자에게 다양한 영화, TV 프로그램 및 다큐멘터리를 제공하는 글로벌 스트리밍 서비스입니다. Netflix는 브랜드 효과와 브랜드 해시태그를 사용하여 독일에서 방영한 Tribes of Europa 쇼를 홍보했습니다.

이 캠페인은 해시태그 #TribesChallenge와 브랜드 효과를 사용하여 압도적인 15억 동영상 조회수를 생성한 유명한 독일 TikToker와의 협업을 사용했습니다.

3. BMW

BMW(Bayerische Motoren Werke)는 고급 차량을 생산하는 독일의 다국적 기업입니다. BMW는 TikTok에서 새로운 하이브리드 차량인 BMW eDrive를 홍보하기 위해 유명한 K-pop 아티스트 Henry Lau와 파트너십을 맺었습니다. 처음에 한국 청중을 대상으로 한 이 캠페인은 전 세계적으로 히트를 쳤고 무려 4,599만 건의 조회수, 49개국의 참여, 629만 건의 참여를 기록했습니다. 광고 형식은 인피드 광고와 탑뷰 광고가 혼합된 형태였습니다.

멈추지 마세요. 팝하게

TikTok은 더 이상 Ke$ha의 인기곡이 아닙니다. 세계적인 현상입니다! TikTok 광고 전략을 세울 때 다음 모범 사례를 따르면 세계에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 앱의 힘을 잘 활용할 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅에 대해 더 알고 싶으십니까? 올바른 소셜 미디어 마케팅 계획이 더 많은 잠재 고객과 연결하고 수익을 창출하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.

이 기사는 원래 2019년에 게시되었습니다. 내용은 새로운 정보로 업데이트되었습니다.