로컬에서 번성: 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅에 대한 종합 가이드

마케터로서 우리는 항상 새로운 잠재 고객에게 도달하고 현재 잠재 고객과 연결할 수 있는 혁신적인 방법을 모색합니다. 대상 청중과의 현지 참여를 유도하는 것은 비즈니스 성공에 큰 이점이 될 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 많은 사람들이 시도한 접근 방식 중 하나는 지역 밀착형 소셜 미디어 마케팅입니다.

우리는 모두 소셜 미디어 마케팅에 대해 잘 알고 있지만 이것은 지역 커뮤니티의 힘을 활용하는 완전히 다른 전략입니다. 이 게시물에서는 이 접근 방식의 핵심 요소를 살펴보고 성공적인 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅을 위한 전략을 공유합니다.

하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅 탐색

방법은 소리 그대로입니다. 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅은 기업이 특정 지리적 영역에서 고객을 타겟팅하고 참여시키는 것입니다. 종종 자신의 뒷마당에서 비즈니스에 충성하는 강력한 고객 기반을 만듭니다. 소셜 미디어에 대한 이러한 접근 방식은 고객과의 관계 및 신뢰를 구축하여 공동체 의식을 형성하는 것입니다.

여기에는 현지에 기반을 둔 사람들의 관심사에 맞게 콘텐츠를 조정하고 그들이 당신의 제품이나 서비스에 관심을 갖도록 전술을 제시하는 것이 포함됩니다.

이상적으로는 이 작업이 제대로 수행되면 유동인구 증가, 브랜드 인지도 향상, 브랜드를 지지할 현지 고객을 얻게 될 것입니다.

하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅이 귀하의 비즈니스에 적합합니까?

하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅 전략을 구현하는 방법에 대해 알아보기 전에 이 전략이 현재 목표와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다. 다음은 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅이 적합하도록 만드는 몇 가지 요소입니다.

1. 지역 고객 기반은 특히 가까운 청중을 대상으로 하는 데 중점을 두기 때문에 핵심 측면 중 하나입니다. 귀하의 제품 또는 서비스가 특정 위치에 적합하다면 이미 이 확인란을 선택한 것입니다. 이는 중소기업이든 체인이든 많은 회사에 적용될 수 있습니다. 근처의 브런치 식당, 소규모 빨래방, 현지 건설 회사 또는 길 아래에 있는 스타벅스를 상상해 보십시오. 이들은 모두 지역 밀착형 소셜 미디어 마케팅의 효과를 누릴 수 있는 오프라인 설정의 예입니다.

2. 지역 사회에 적극적으로 참여하는 기업 도 이 접근 방식을 잘 활용할 수 있습니다. 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅을 활용하면 회사가 커뮤니티에서 수행하는 작업을 증폭하고 같은 생각을 가진 개인과 연결을 만들 수 있습니다. 모금 행사를 주최하든, 지역 사회에 기부하든, 다른 이니셔티브를 후원하든, 지역 사회에 대한 모습을 공개적으로 공유하여 지역 사회에서 귀하의 위치를 ​​확고히 할 수 있습니다.

3. 지역 경쟁은 지역 사회에서 강력한 입지를 구축하는 데 동기를 부여합니다. 귀하와 동일한 청중을 대상으로 하는 다른 비즈니스가 해당 지역에 있는 경우 귀하를 차별화하고 고객에게 귀하가 브랜드인 이유를 보여주는 전략을 구현하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

시작하기

다른 모든 성공적인 마케팅 이니셔티브와 마찬가지로 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅에 뛰어들려면 계획을 세우는 것이 포함됩니다. 이것은 게시를 시작하기 전에 목표를 정의하고 세부 사항을 구체화하는 것을 의미합니다.

시간을내어 시장을 조사하십시오. 타겟팅하려는 지리적 영역과 해당 경계 내 경쟁업체의 위치를 ​​정의합니다. 이웃에 발판을 마련하려고 노력하고 있습니까, 아니면 귀하의 도시 또는 이웃 마을에서도 번성할 수 있는 능력이 있습니까?

대상을 설정한 후에는 잠재 고객이 누구인지 실제로 이해하기 위해 시장 조사를 수행해야 합니다. 그들의 인구 통계, 선호도, 관심사 등을 이해하십시오. 이 모든 정보는 귀하의 콘텐츠와 메시지를 그들과 공감하도록 조정하는 데 도움이 될 것입니다.

마지막으로 플랫폼을 선택하세요! 소셜 미디어 플랫폼은 모두 동일하지 않으며 대상 청중에게 가장 매력적인 플랫폼을 활용하고 싶을 것입니다. 청중들 사이에서 인기가 있다고 알고 있는 플랫폼에 노력을 집중하고 자신을 너무 얇게 퍼뜨리는 것보다 도달 범위를 실제로 극대화하는 것이 좋습니다.

구현

당신은 기초 작업을 통과했고 당신의 하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅 전략을 실행할 준비가 되었습니다. 다음에 일어날 일과 그 모습은 다음과 같습니다.

콘텐츠: 해당 지역에 공감하는 현지화된 콘텐츠를 만듭니다. 여기에는 최근 뉴스를 다루거나 지역 랜드마크를 소개하거나 잘 알려진 지역 메시지를 통합하는 것이 포함될 수 있습니다. 지역 사회가 관심을 갖는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 예를 들어 KC 주변의 모든 사람들은 Chiefs의 상징적인 색상 조합을 인식합니다. 관련 위치 태그 또는 해시태그를 사용하세요!

참여: 콘텐츠를 게시할 뿐만 아니라 대화에도 적극적으로 참여해야 합니다. 현지 인플루언서를 팔로우하고, 의견과 우려 사항에 응답하고, 커뮤니티 그룹에 가입하여 투자하고 있음을 보여주세요.

협업: 현지 청중뿐만 아니라 현지 기업 및 조직과도 관계를 형성하는 것입니다. 교차 홍보, 함께 이벤트 주최 또는 서로의 소셜 미디어 지지자가 되어 서로의 콘텐츠를 공유함으로써 귀하의 가치에 부합하는 커뮤니티의 다른 사람들과 협력하십시오. 이를 통해 도달 범위를 확장하고 새로운 청중을 활용할 수 있습니다.

하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅의 예

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수염 고양이 카페 & 커피하우스(@whiskerskc)가 공유한 게시물

Whiskers KC는 지역 고양이 카페로 고양이와 함께하는 요가부터 최근 Taylor Swift의 Arrowhead Stadium 방문을 기리는 Swifties의 우정 팔찌 만들기 이벤트까지 지역 커뮤니티를 위한 이벤트를 정기적으로 개최합니다. 이 Instagram 게시물은 특히 다른 지역 비즈니스와의 파트너십을 강조합니다.

클럽 필라테스는 그들의 성과를 강조하여 지역 회원들과 연결합니다. 예를 들어 이 게시물은 100개 클래스 이정표에 박수를 보내는 반면 과거에 공유된 다른 게시물은 교육 완료 또는 회원 스포트라이트에 중점을 두었습니다.

Barnes & Noble은 전국적으로 운영되는 서점일 수 있지만 각 위치는 매장에서 진행되는 특정 이벤트를 강조하는 자체 소셜 미디어 채널을 관리합니다. 예를 들어, KS의 Overland Park에서는 비닐 출시 발표가 있고 직원 리뷰가 있어 현지 청중에게 친근한 얼굴을 제공하여 이웃 B&N과 연관시킬 수 있습니다.

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McLain's Markets(@mclainsmarketkc)이 공유한 게시물

McLain's Market은 또한 최근 Taylor Swift 콘서트 주말 동안 협력과 지역 사회의 힘을 활용했습니다. 그들은 지역 풍선 장식 회사를 초대하여 매장에 셀카 스테이션을 설치하고 지역 부티크를 초대하여 팔찌 제작 스테이션을 설치했습니다. 이를 통해 각 비즈니스에 많은 노출을 제공하고 해당 지역의 청중과 연결할 수 있는 기회를 제공했습니다.

테이크 아웃

하이퍼로컬 소셜 미디어 마케팅은 현지 청중과 연결될 때 비즈니스에 활력을 줍니다. 대상 영역의 고유한 특성을 이해함으로써 콘텐츠를 사용자 지정하고 지역 대화에 참여할 수 있습니다. 결과적으로 귀하의 브랜드는 성장을 주도하는 강력한 현지 입지를 구축합니다.

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