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예상대로 Meta의 새로운 Threads 앱은 이제 역사상 가장 빠르게 성장하는 앱이 되었습니다.

많은 기대를 모았던 Twitter 대안은 지난주 수요일 예상보다 하루 일찍 출시되어 출시 24시간 이내에 빠르게 3,000만 명의 가입을 달성했습니다. 그런 다음 불과 몇 시간 후에 5천만 명으로 증가했고, 이틀도 채 안 되어 7천만 명으로 증가했습니다.

그리고 이제 Threads는 가입 1억 명을 돌파하여 1억 명의 회원에게 가장 빠른 앱이 되었습니다.

Instagram 페이지에 표시된 Threads 계정 번호를 추적하는 Quiver Quantative가 공유한 이 차트에서 볼 수 있듯이 앱은 월요일 아침 일찍 1억 개의 가입 마커를 넘었습니다.

Threads의 급속한 성장은 ChatGPT를 제치고 가장 빠르게 성장하는 앱 타이틀을 차지했으며 ChatGPT 앱은 올해 초 2개월 만에 1억 명의 사용자를 달성했습니다. 따라서 상당히 편안한 마진으로 이겼습니다. 상황적으로 볼 때 현재 상황은 광범위한 모바일 채택 및 데이터 액세스 측면에서 다른 많은 앱의 상황과 많이 다릅니다. Instagram의 네트워크 효과는 스레드 가입을 증폭하고 간단하게 합니다.

또한 '가입'과 '활성 사용자'는 서로 다른 두 측정값이라는 점도 주목할 가치가 있습니다. 그리고 Threads는 수백만 명의 사람들이 계정을 만드는 데 성공했지만, 우리는 그들이 아직 얼마나 참여하고 있고 그들이 앱에서 얼마나 많은 시간을 보내고 있는지에 대한 통찰력을 가지고 있지 않습니다.

그러나 처음부터 목표를 달성하는 것조차 중요한 첫 단계입니다. 또한 Twitter의 일일 활동량이 약 2억 5천만 건이라는 점을 고려할 때 Threads가 많은 모멘텀을 모았다는 사실은 도전자 앱으로서의 잠재력에 대한 좋은 징조입니다.

그게 사실이라면.

흥미롭게도 Instagram의 Adam Mosseri 대표는 Threads에서 장려하려는 토론이 뉴스 및 현재 이벤트에서 Twitter의 초점과 약간 다르다고 언급했습니다.

따라서 Facebook이 과거에 그랬던 것처럼 언론인과 뉴스 매체를 구애하기보다는 이제 Meta는 보다 긍정적이고 인간적인 상호 작용과 외관상 더 가벼운 엔터테인먼트에 초점을 맞추기 위해 뉴스와 정치적 토론에서 점진적인 변화를 계속 추구하고 있습니다.

그렇다면 알고리즘적인 의미에서 어떻게 해야 할까요?

역사적으로 가장 매력적인 콘텐츠는 감정적 반응을 유발하는 게시물이었으며 바이럴을 촉발할 가능성이 가장 높은 감정은 분노와 기쁨이었기 때문에 이것은 해결하기 어려운 과제가 될 것입니다. 그리고 그 맥락에서 기쁨이 이상적으로 초점이 되는 반면, 분노는 불법화되기 쉽습니다. 이는 매체가 더 많은 관심을 불러일으키고 사람들의 관심을 끌기 위해 미디어 환경이 분열되고 편파적이 되는 이유 중 적어도 일부입니다. 이 요소를 활용하여 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

입소문을 내고 싶다면 강력한 반응을 불러일으키세요. 이것은 역사적으로 소셜 플랫폼 참여를 유도하는 가장 좋은 방법이었습니다.

그렇다면 Meta는 어떻게 이에 대응하고 Threads 사용자를 보다 긍정적인 상호 작용으로 안내할까요?

Mosseri는 로드맵을 제공하지 않았지만 공개 공유 가 아닌 사람들이 친구와 공유할 가능성이 더 높은 콘텐츠를 증폭하기 위해 노력하고 있다고 말했습니다. - 순위 뉴스 또는 정치 '와 같은.

“우리는 과거처럼 그들에게 구애하지 않을 것입니다. 우리가 정직하다면 2010년대 초반에 페이스북에서 업계에 너무 많은 것을 약속하기에는 너무 성급했고, 그것을 반복하는 것은 실수가 될 것입니다.”

Mosseri는 Meta가 과거에 뉴스 게시자와 가졌던 끊임없는 반복, 반복 관계를 언급합니다. Facebook 팔로어를 구축하도록 압력을 가한 다음 도달 범위를 없애고 비디오를 우선 순위로 만들도록 촉구한 다음 비디오 우선 순위를 낮춥니다. 순위를 지정하고 별도의 뉴스 탭을 만든 다음 종료합니다.

그 규모와 도달 범위를 고려할 때, 이 점에서 메타의 각 결정은 큰 영향을 미칠 수 있으며, Mosseri에 따르면 회사는 이제 그 영향력을 자신의 목적에 사용하는 것이 실수라고 믿고 있습니다. 게시자에 대한 메타의 비즈니스 인식, 부정적인 사용자 경험 등

캠브리지 애널리티카 스캔들은 페이스북이 사람들의 반응에 미칠 수 있는 영향력과 수십억 명의 사용자에 대한 데이터를 가진 페이스북이 실제로 정치적 행동을 좌우할 수 있는 잠재력을 가지고 있음을 강조하는 것과 관련하여 이 점에서 중요한 전환점이었습니다. 이로 인해 Zuck and Co.는 이 요소를 더 심각하게 받아들이게 되었고, 그 이후로 Meta는 주요 피드 내에서 정치의 존재를 줄이고 엔터테인먼트에 대한 참여를 재정렬하기 위해 접근 방식을 점진적으로 발전시켜 왔습니다.

TikTok은 또한 사용자가 이제 친구와 가족의 말을 덜 듣고 싶어하고 검색 도구로 소셜 플랫폼을 사용하는 데 더 관심이 있음을 보여줌으로써 여기에서 Meta의 관점을 바꾸는 데 도움을 주었습니다. 소셜 공유 행동은 진화하여 이제 개인 DM 채팅 그룹에서 더 많은 친구 및 가족 토론이 발생합니다. 사용자가 기본 피드에 공유하는 것과는 반대로 소셜 앱을 엔터테인먼트 피더로 효과적으로 변환하여 알고리즘이 이제 더 많은 것을 보여줍니다. 아직 팔로우하지 않은 소스에서 관심을 가질만한 콘텐츠.

이것은 Mosseri가 여기에서 지적하는 접근 방식의 주요 변화입니다. 뉴스와 정치가 더 이상 초점이 될 필요가 없습니다. 그것의 앱.

뉴스 게시물은 여전히 ​​관심을 끌 것이며 더 광범위한 토론의 일부로 남을 것이지만 본질적으로 Meta는 더 이상 이것을 특정 초점으로 만들 필요성을 느끼지 않습니다. 사람들이 분열적인 정치적 견해로 서로를 자극하지 않고도 살 수 있습니다.

그러나 Mosseri는 Meta가 적어도 여기에 몇 가지 해결책을 가지고 있다고 확신하는 것처럼 보이지만 감정적 동인을 고려할 때 그러한 증폭을 줄이는 것은 어려울 것입니다.

솔루션에 대해 말하면서 Mosseri는 아직 초기 단계에 있는 Threads 앱에 대한 몇 가지 향후 개발을 지적했습니다.

궁금한 점이 있다면 다음과 같이 하세요.

• 현재 기본 사용자 검색 옵션을 넘어 향상된 검색이 제공됩니다.
• 스레드에는 알고리즘 일치 및 텍스트 ID가 있는 최신 소셜 앱에서 필요할 수도 있고 필요하지 않을 수도 있는 활성 해시태그가 있습니다. 하지만 어쨌든 그들은 오고 있어
• 예, 별도의 다음 피드가 있으므로 원하지 않는 경우 이러한 권장 사항을 모두 살펴볼 필요가 없습니다.
• Meta는 여전히 그래프 동기화 및 이식성을 가능하게 하는 분산 요소에 대해 작업하고 있습니다.
• 또한 프로필을 최신 상태로 유지하고 과거의 부적절한 스레드 게시물과의 부정적인 연관성을 피하기 위해 자동 보관 옵션을 탐색하고 있습니다.
• Mosseri는 인앱 DM을 추가하는 데 미지근한 것 같습니다. 그렇게 한다면 Meta는 해당 옵션을 Messenger/WhatsApp/Instagram Direct에 다시 연결하는 것을 선호하기 때문일 것입니다. Meta는 모든 메시징 도구를 단일 플랫폼에 통합하기 위해 노력해 왔기 때문에 다른 별도의 도구를 추가하는 것은 다소 직관적이지 않은 것 같습니다.

Mosseri는 이러한 모든 요소가 개발 중이라고 말하지만 개발하는 데 시간이 걸릴 것이라고 따뜻하게 합니다. 그러나 이제 Threads는 역사상 가장 빠르게 성장하는 앱이므로 Meta가 초기의 과대 광고를 기반으로 작동하므로 모든 초점을 맞추고 있다고 확신할 수 있습니다.

그렇다면 이것이 Twitter에 의미하는 바는 무엇이며 Twitter는 새로운 앱의 급속한 성장에 어떻게 대응할 것입니까?

음, 잠재적인 IP 위반에 대해 법적 조치를 취하는 것 외에 트위터가 할 수 있는 일은 많지 않습니다. 트위터 자체의 네트워크 효과와 접근 방식이 청중에게 더 매력적으로 보이기를 바라는 것 외에는 없습니다.

Twitter의 CEO인 Elon Musk는 언론의 자유에 대한 강력한 입장을 밝혔고 Instagram이 콘텐츠 조정에 대한 Meta의 보다 광범위한 접근 방식을 고수함에 따라 앱에서 더 많은 유형의 토론을 허용했습니다. 또한 앱의 콘텐츠를 해석하는 데 중요한 요소로 남아 있는 IG의 확인 정보를 포팅합니다.

사용자는 겉보기에 뉴스와 정치를 중심 초점으로 만드는 트위터의 '자유롭고 개방적인' 접근 방식을 선호할까요, 아니면 제대로만 할 수 있다면 스레드의 더 재미있는 정렬이 경쟁에서 이길까요?

내가 주목하고 싶은 한 가지는 머스크가 심하게 비판해 온 많은 언론인들이 그의 공격의 결과로 그의 앱에 게시하는 것을 점점 더 중단하고 싶어한다는 것입니다. Elon은 '주류 미디어'의 신용을 떨어뜨리고 자신이 동의하지 않는 작가를 지명하는 것이 Twittersphere 내에서 더 나은 정보 생태계로 가는 길이라고 생각하는 것 같습니다. .

그들이 가면 청중은 따라갈 것이고 그것은 훨씬 더 큰 습관적 변화를 촉발할 수 있습니다.

또한 주목할 가치가 있습니다. Mosseri는 이론적으로 IG 계정을 삭제하지 않고는 Threads 앱을 삭제할 수 없다는 상황을 설명했습니다.

따라서 Threads 계정을 비활성화할 수 있으며 Meta는 향후 두 프로필 유형을 분리하려고 합니다.