사고 리더십 대 SEO: 블로깅 목표가 중요합니다.

회사를 위한 콘텐츠 마케팅을 시작해야 한다는 압박감이 있을 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 시작하는 동기는 다양할 수 있습니다. 당신의 경쟁자들이 그렇게 하고 있습니다. 어디를 가나 마케터들이 그것에 대해 이야기하는 것 같습니다. 당신은 마침내 디지털 마케팅 전략을 재정비해야 할 때라고 결정했으며 콘텐츠 마케팅은 아직 탐구하지 않은 영역입니다.

콘텐츠 마케팅 전략, 특히 블로깅 전략의 목표를 명확하게 정의하지 못하는 것은 많은 기업이 실패하거나 기대한 결과를 이끌어내지 못하는 이유입니다. 콘텐츠 마케팅에 관심을 갖는 이유가 무엇이든 시간, 돈 및 자원을 투자하기 전에 기대치를 결정하는 것이 중요합니다.

콘텐츠는 타겟 고객에게 도달하는 데 필수적입니다. 경쟁이 치열한 시장에서 사업을 운영하든 업계에서 시장 점유율을 늘리고 싶든 콘텐츠 마케팅은 적절하게 실행될 때 결과를 얻을 수 있는 성공적인 방법임이 입증되었습니다.

B2B 콘텐츠 마케팅 전략을 시작할 때 블로깅은 자연스러운 선택입니다. 왜요? 많은 설계 시간이 필요하지 않고 내부 팀의 기존 지식을 활용하기 때문입니다. 그러나 결과를 얻으려면 시작하기 전에 블로깅 전략의 목표를 설명하는 것이 필수적입니다. 그렇지 않으면 블로그 게시물이 명확한 구조 없이 산발적인 주제 배열이 됩니다.

귀하의 블로그 목적은 무엇입니까?

B2B 블로깅 전략의 가장 일반적인 두 가지 목표는 사고 리더십 구축과 검색 엔진 최적화입니다. 상호 배타적일 필요는 없지만 별도의 결과를 초래할 수 있습니다.

사고 리더십

블로그를 통해 사고 리더십을 만드는 것은 다음과 같은 결과를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다.

• 경쟁 산업에서 신뢰 구축
• 복잡한 제품/서비스/애플리케이션 설명
• 덜 알려져 있거나 새로운 브랜드에 대한 신뢰 구축
• 브랜드 인지도를 높여 시장 점유율 확대
• 브랜드 차별화 및 가치 구축

위에서 언급한 목표 중 하나라도 달성하려는 경우 블로그를 통해 사고 리더십을 구축하려면 잘 쓰여지고 생각을 자극하는 기사가 필요합니다. 신뢰할 수 있는 사고 리더십 기사를 얻으려면 노련한 작가와 주제 전문가 팀만 있으면 됩니다. 목표 시장에 반향을 일으킬 주제에 초점을 맞추고 업계의 다른 사람들과 차별화되는 새로운(항상 인기 있는 것은 아님) 아이디어를 소개합니다. 아이디어는 혁신적일 필요는 없지만 새로운 각도나 트렌드를 포괄해야 합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

B2B 웹사이트의 순위와 방문자 트래픽을 향상시키기 위한 블로깅은 제대로 실행될 때 사고 리더십보다 덜 의미가 없습니다. 더 많은 방문자를 사이트로 끌어들이는 콘텐츠를 만들 수 있지만, 단순히 클릭 유인이나 조잡한 글이 아닌 양질의 콘텐츠여야 합니다. SEO를 위한 블로깅의 목적은 다음 목표에 중점을 둡니다.

• 더 많은 양질의 웹사이트 방문 유도(항상 더 많은 것은 아니지만 확실히 더 좋음)
• 온라인 가시성 구축
• 검색 엔진에서 순위 상승
• 웹사이트 전환 개선(더 많은 웹사이트 형태 리드)

SEO를 위한 블로깅은 적절하게 수행되어야 하며, 한 뭉치의 카피가 아닌 것이 중요합니다. 여전히 해당 주제 전문가의 의견과 통찰력이 필요하지만 대상 키워드에 의존하는 SEO 전략을 중심으로 맞춤화됩니다. 신뢰할 수 있는 SEO 회사 또는 개인과 협력하고 모범 사례를 따르는 것이 이러한 유형의 블로깅 전략의 성공에 매우 중요합니다. 불행히도 SEO 모범 사례를 따르지 않고 결국 회사 브랜드에 더 많은 피해를 입히는 사람들이 많이 있습니다.

SEO를 위한 블로깅의 목적 중 하나는 웹사이트 전환을 개선하거나 더 나은 품질의 웹사이트 리드를 얻는 것이므로 블로그 게시물이 검색 엔진에 최적화되어 있으면서도 여전히 인간에게 귀중한 정보를 제공하는 것이 중요합니다. SEO는 트래픽이 많이 발생하지만 양질의 리드를 생성하지 못한다면 가치가 없습니다. 결국 많은 양의 콘텐츠보다 양질의 콘텐츠가 낫다. 예를 들어, 한 달에 2개의 양질의 블로그 게시물을 작성할 수 있는 리소스만 있다면 한 달에 8개의 수준 이하 블로그 게시물을 게시하는 것보다 더 나은 품질의 웹사이트 방문을 얻을 수 있습니다.

목표가 전략을 정의합니다.

블로그에서 얻고자 하는 것이 거기에 도달하기 위한 로드맵을 결정합니다. 블로깅 전략의 주요 목표를 결정했으면 다음 중 하나를 수행하여 전략을 수립해야 합니다.

• 사고 리더십을 위한 현재 주제/트렌드를 기반으로 캘린더 만들기
• SEO를 위한 키워드 전략을 기반으로 캘린더 만들기

목표를 알면 블로그 게시물의 일관된 흐름을 만드는 데 도움이 됩니다. 또한 해당 블로그의 메시지/콘텐츠가 응집력이 있고 충성도가 높은 청중을 구축할 수 있습니다. 명확한 블로깅 전략을 사용하면 청중이 귀하에게 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다.

전반적인 목표는 콘텐츠 작성 방식도 결정합니다. 예를 들어, 사고 리더십은 종종 더 긴 형식의 콘텐츠이며 업계의 동향이나 연구를 참조할 수 있습니다. 반면에 SEO를 위한 블로깅에는 일반적으로 실행 가능한 테이크아웃을 제공하는 더 작고 접근 가능한 콘텐츠가 포함됩니다. 두 가지 유형의 블로깅에 대해 특정 단어 수에 도달할 필요는 없지만 독자를 지루하게 하지 않고 귀중한 통찰력을 명확하게 전달할 수 있을 만큼 블로그 게시물이 길어야 합니다.

시작하기 전에 전략을 세워라

진정한 의미는 처음에 목표를 결정하는 데 시간을 할애하는 것입니다. 목적지가 어디인지 알면 목적지에 도달하는 올바른 길을 선택하는 데 도움이 됩니다. 이제 여러 목표를 가질 수 있지만 약간의 기브 앤 테이크가 있습니다. 생각 리더십을 구축하면서 SEO를 위해 블로그를 하고 싶다면 매달 게시물을 올릴 수 있도록 훈련을 받아야 합니다. 기사를 검토하는 데 몇 주를 보낼 수는 없습니다. 마찬가지로 SEO에만 집중하는 경우 실사를 수행하고 콘텐츠가 제공하는 가치에 대해 생각해야 합니다.