배울 수 있는 상위 10개의 몰입형 캠페인

오늘 아침 오레곤 대학에서 커뮤니케이션 캠페인 과정을 진행하는 동안 한 학생이 왜 우리가 모범 사례를 연구하고 고객과 관련된 성공적인 캠페인의 예를 찾으려고 하는지 물었습니다.

훌륭한 질문이었습니다.

그녀에 대한 나의 대답은 또한 당신이 이 기사에 관심을 가져야 하는 이유를 요약합니다. 성과 지표를 기반으로 평가할 수 있는 캠페인의 예를 찾는 것은 혁신적인 전술 시도에 대한 위험과 불안을 줄이는 좋은 방법이 될 수 있습니다. "혁신할 수 있을 때까지 모방하라"는 나쁜 주문이 아니며 효과가 있는 것을 복사하는 데 부끄러움이 없습니다.

이전의 성공을 활용하는 것과 새로운 전술을 개척하는 것 사이의 균형

물론 전술을 선택하기 위해 이전 캠페인 데이터에만 의존하는 것은 혁신의 킬러가 될 수 있습니다. 따라서 이전 캠페인 사례를 활용하는 것과 새로운 기술 및 전술을 개척하는 것 사이에서 균형을 찾는 것이 중요합니다. 이 목록에서 귀하의 작업과 직접적인 관련이 있는 예를 찾지 못할 수도 있지만, 청중과 소통하고 소통할 수 있는 혁신적인 방법에 대한 영감을 찾길 바랍니다.

이 10가지 예는 내 XR(확장 현실) 학생, XR 동료, 오레곤 대학교 전략 커뮤니케이션 몰입형 미디어 프로그램의 XR 교수진 및 내 개인 연구 및 작업에서 가져온 것입니다. 몰입형 기술을 효과적으로 사용하여 전 세계 사용자와 소통하고 연결하는 데 도움이 되길 바랍니다. 활동적인 XR 커뮤니케이터 그룹을 찾고 있다면 월간 XR Pub Crawl에 참여해 보세요. 여기에서 마케팅 및 커뮤니케이션에 사용되는 몰입형 기술과 온라인 세계를 탐색합니다. 이전 펍 크롤링은 Twitch.tv/lisapeyton에서 찾을 수 있으며 다가오는 이벤트는 LinkedIn에서 찾을 수 있습니다.

각 예제 아래의 링크를 클릭하여 경험에 몰입하십시오.

1. 브레오나의 정원

내가 좋아하는 이유 . Breonna's Garden 앱은 혼합 현실 경험을 통해 얻을 수 있는 마법의 완벽한 예입니다. Breonna Taylor를 위한 가상의 살아있는 기념비는 다양한 유형의 3D 자산, 2D 비디오 및 증강 현실을 활용하여 사용자가 Breonna의 삶에 경의를 표하고 기념할 수 있도록 합니다. 이 앱에는 Breonna의 여동생의 3D 홀로그램과 Breonna 자신의 3D 렌더링과 함께 Breonna와 그녀의 가족의 비디오 장면이 있습니다.

이 앱은 현실 세계의 정원에 생명을 불어넣고 누구든지 어디서나 커뮤니티에 가입할 수 있으며 자신만의 메시지를 남기고 집에 있는 멋진 가상 화원에 발을 들일 수 있습니다.

사용된 기술입니다. AR, 2D 비디오, 홀로그램 및 3D 아바타.

몸을 담그세요. https://breonnasgarden.com/

다음 읽기: 성공적인 메타버스 마케팅을 위한 10가지 규칙

2. Gatorade의 "Beat Blitz"

내가 좋아하는 이유. "Beat Blitz"는 고급 가상 현실을 사용하여 플레이어가 탈수될 때의 느낌을 시뮬레이션합니다. 게임화, 헤드셋 기반, 몰입형 VR 및 Peyton Manning의 3D 홀로그램을 결합하여 현장에서 탈수되고 성능에 미치는 영향을 시뮬레이션합니다. 교육 도구이자 VR 게임인 Gatorade는 제품에 대한 경험 이 아니라 제품의 큰 선물인 수분 공급에 대한 경험을 구축하는 데 탁월한 성과를 거두었습니다. 그들은 또한 업계 아이콘을 모집하고 실제 팔 움직임을 사용하여 플레이어가 공감할 수 있는 기술을 시뮬레이션하여 목표 청중을 염두에 두고 이 경험을 만들었습니다.

사용된 기술입니다. 헤드셋 VR, 3D 가상 콘텐츠, 홀로그램

몸을 담그세요. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. 2022년 오스카 5G 포털

내가 좋아하는 이유 . Oscars의 비하인드 스토리 영상을 스트리밍하는 것은 새로운 것이 아니지만 올해 Verizon은 몇 가지 혁신적인 타겟팅 기술을 사용하여 아직 5G로 무장하지 않은 사람들 사이에서 심각한 FOMO를 만들었습니다. 라이브 스트리밍의 몰입형 레드 카펫 경험은 Verizon 5G를 사용하여 사용자에게 레드 카펫 위나 주변에 배치된 여러 360도 카메라에 대한 액세스를 제공했습니다. 시청자는 관심 있는 카메라 보기를 선택하고 모든 작업에 대한 실시간 대화식 보기를 얻을 수 있습니다.

"Oscars"를 검색하는 Verizon 고객은 웹 기반 링크를 통해 AR 포털을 경험하는 것을 전략적으로 목표로 삼았습니다. 놓치는 느낌. 유명인에 대한 최신 온라인 대화를 확인하고 싶다면 휴대전화를 업그레이드해야 할 충분한 이유가 될 수 있습니다. 아니면 Verizon이 그렇게 되기를 바랍니다.

사용된 기술입니다. 웹 기반 AR, 360도 라이브 스트리밍 비디오

몸을 담그세요. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. 펩시의 위켄드 슈퍼볼 하프타임 체험

내가 좋아하는 이유 . Pepsi는 The Weeknd와 제휴하여 다운로드가 필요 없는 간단한 QR 코드를 사용하여 액세스할 수 있는 사용하기 쉬운 AR 포털을 만들었습니다. 탄산음료 캔이나 디지털 사이니지에서 AR 포털에 이르기까지 매끄러운 경험은 이 경험을 진정한 의미로 만들었습니다. 포털을 통해 사용자는 The Weeknd 독점 비디오 클립의 몰입형 세계로 들어가고 앞줄에서 촬영한 360도 비디오를 통해 하프타임 공연을 경험할 수 있습니다. AR 포털에 들어가는 것과 같은 상호 작용과 몰입도는 제 생각에 기존의 2D 하프타임 쇼를 개선하는 데 도움이 되었습니다.

사용된 기술입니다. 웹기반 AR, 360도 영상, QR코드

몸을 담그세요. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. 인텔의 마이크로소프트 빌드 AR 경험

내가 좋아하는 이유. 내 목록에 있는 몇 안 되는 B2B 사례 중 하나인 Microsoft와 Intel은 협력하여 개발자 청중을 위한 재미있고 재미있는 AR 경험을 만들었습니다. 나는 이 프로젝트에서 일할 만큼 충분히 운이 좋았고, 완전한 면책 조항이었기 때문에 약간 편견이 있었지만 처음부터 끝까지 프로젝트에 대한 내부자의 관점도 있었습니다.

이 캠페인의 가장 큰 성과는 과거에 블로그 게시물, 솔루션 요약 및 YouTube 튜토리얼과 같은 데스크톱 자산에만 집중했던 분야에 AR과 같은 모바일 기반 기술을 시범 적용한 것입니다. 이러한 보다 전통적인 자산은 비즈니스 솔루션에 중점을 둔 코더 및 개발자와 협력할 때 매우 중요하지만 이러한 솔루션에 대한 인지도를 구축하는 것이 우스꽝스러울 필요는 없습니다. 개발자(사실 우리 모두!)는 직접 체험하는 것을 좋아하며 스토리를 제어하고 상호 작용하는 데 도움이 될 수 있는 대화형 경험을 선호합니다. AR은 복잡한 기술 솔루션을 시뮬레이션하는 데 도움이 되는 것과 함께 이러한 유형의 상호 작용 및 몰입을 허용합니다.

사용된 기술입니다. 웹 기반 AR, 3D 확장 가능한 콘텐츠, QR 코드

몸을 담그세요. https://build.rpr.to/

6. 쉐브론

내가 좋아하는 이유. 이 목록에 있는 두 번째 B2B 캠페인은 보다 전통적인 브랜드인 Chevron에 의해 구축되었기 때문에 당신을 놀라게 할 수 있습니다. Chevron은 몰입형 기술을 사용하여 정책 입안자, Chevron 경영진, 파트너 및 고객과 같이 이해관계가 높은 청중을 참여시키는 데 앞장서 왔습니다. 몰입형 스토리텔링에 대한 브랜드의 첫 시도 중 하나는 석유 굴착 장치의 생활을 시뮬레이션하는 VR 경험이었습니다. 고급 헤드셋 지원 경험은 360도 비디오, 3D 콘텐츠 및 공간 오디오를 사용하여 지구상에서 가장 위험한 장소 중 하나의 작업 조건을 재현했습니다. 이 경험은 Chevron 장비 직원의 친구와 가족에게 적용되어 사랑하는 사람이 처음으로 일하는 곳을 볼 수 있었습니다.

이러한 경험을 바탕으로 Chevron은 워싱턴 DC에서 열린 세계 석유 및 가스 회의에서 선보일 AR 캠페인을 만들었습니다. 다시 한 번, 그들은 혁신적인 스토리텔링 기술을 활용하여 회의 참석자를 새로운 방식으로 참여시키기를 원했습니다. 참석자에게 헤드셋을 착용하도록 강요하는 VR을 사용하는 대신 iPad Pro를 사용하여 AR 디지털 콘텐츠를 표시하기로 결정했습니다. 이 경험은 외딴 섬에 있는 최신 시설을 소개하고 석유 및 가스 산업의 보존과 혁신에 대한 이야기를 들려주었습니다. 이 경험은 또한 애니메이션 AR, 3D 콘텐츠를 통해 생생하게 살아온 섬에서만 발견되는 몇 가지 희귀 야생 동물을 특징으로 했습니다.

사용된 기술입니다. VR, AR, 360도 비디오, 애니메이션 3D 콘텐츠

몸을 담그세요. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. 뉴욕타임즈 AR 마스크 체험

내가 좋아하는 이유 . Times는 몰입형 저널리즘에 익숙하며 AR과 VR을 교육에 활용하는 데 앞장서 왔습니다. 마스크 경험은 사용자에게 마스크가 작동하는 이유를 훌륭하게 교육합니다. 마스크 재료를 만드는 섬유 내부로 시청자를 데려가 코로나바이러스 분자의 활동을 시뮬레이션함으로써 마스크가 바이러스를 어떻게 가두고 차단하는지 알 수 있습니다.

이것은 사용자를 실제 생활에서 절대 갈 수 없는 곳으로 데려가 육안으로 볼 수 없는 것을 시각화하는 좋은 예입니다.

사용된 기술 . AR, 3D 콘텐츠

몸을 담그세요. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. 재규어와 고릴라즈

내가 좋아하는 이유 . Jaguar는 가장 접근하기 어려운 타겟 고객인 최고의 엔지니어링 인재를 위해 독특하고 몰입도 높은 경험을 제공했습니다. 많은 기업이 기술 제공자가 되기 위해 이동함에 따라 디지털 플랫폼을 개발하고 서비스 디지털화를 도울 수 있는 직원을 찾는 것이 어려워졌습니다. 이 그룹에 도달하기 위해 Jaguar는 인기 있는 밴드 Gorillaz와 협력하여 코더와 개발자가 가장 재능 있는 개발자를 Jaguar의 인재 풀로 빠르게 진입시킬 수 있는 도전에 참여할 수 있는 완전히 몰입형 세상을 만들었습니다.

이미 인기 있는 혼합 현실 앱인 Gorillaz를 사용한다는 것은 캠페인에 기본 잠재 고객이 있다는 것을 의미했으며 Jaguar는 신규 사용자를 확보하는 대신 놀라운 경험을 만드는 데 집중할 수 있었습니다. 이 캠페인이 시작된 이후로 Jaguar는 이 캠페인의 초기 접근 방식을 기반으로 하는 새로운 코더 아카데미를 최근에 발표하면서 개발자들과 지속적인 관계를 구축하기 위해 혁신적인 전술을 계속 사용했습니다.

사용된 기술 . 혼합 현실, 대체 현실 게임, 인플루언서 및 유명인 보증

몸을 담그세요. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. 앨리뱅크 AR 모노폴리

내가 좋아하는 이유. 이 재미있고 매력적인 캠페인은 몇 가지 몰입형 기술과 타겟 청중에게 향수를 불러일으킬 인기 게임을 결합했습니다. Ally Bank는 새로운 고객을 확보하고 여러 주요 시장에서 브랜드 인지도를 높이기를 희망했기 때문에 AR 기반 물건 찾기를 만들었습니다.

인기 있는 도시 위치 주변에 캠페인 QR 코드가 있는 표지판을 배치하면 사용자는 코드를 스캔하여 재미있는 AR 콘텐츠를 경험하고 상금을 받을 수 있습니다. 실제 Mr. Monopoly를 특징으로 하는 위에 표시된 것과 같은 홍보 캠페인은 경연 대회에 대한 소문을 불러일으키고 대상 청중 사이에 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다.

돈에 관한 게임을 활용하여 이 캠페인이 Ally Bank와 조화를 이루는 느낌을 주는 동시에 사용자에게 재미를 불러일으키고 어린 시절로 돌아가게 하는 데 도움이 되었습니다. 이러한 유형의 물건 찾기가 점점 더 대중화되고 있지만 Ally는 이러한 유형의 경험을 사용하여 비즈니스 서비스를 시도하고 홍보한 최초의 사람 중 하나였습니다.

사용된 기술입니다. QR 코드, AR

몸을 담그세요. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. 스탠포드 해양 산성화 체험

내가 좋아하는 이유. Stanford는 최신 연구 결과를 홍보하고 사람들이 지구 보존에 관심을 갖도록 할 방법이 필요했습니다. 아이들 이 우리의 미래라는 사실을 깨달은 그들은 더 어린 청중을 참여시키고 지구의 곤경에 대해 교육하는 데 도움이 되는 VR 게임을 만들었습니다.

경험은 헤드셋 지원 VR과 게임 역학을 사용하여 사용자가 바닷속 여행을 하도록 유도하는 게임 프레임워크를 사용하여 구축되었습니다. 스탠포드는 ​​잠시 쉴 만한 교육용 비디오 대신 다양한 유형의 촉각, 전략 및 감각 몰입을 사용하여 사용자의 참여를 유지하고 콘텐츠 회상을 개선하는 게임을 만들기로 결정했습니다. 그들은 읽는 대신 노는 것으로 두뇌가 활성화될 때 더 잘 배운다는 것을 이해했습니다. 팬이 제작한 이 비디오는 이 교육용 게임을 "플레이"하는 것이 어떤 것인지 보여주고 더 어린 청중의 관심을 끌고 있음을 보여줍니다.

사용된 기술입니다. 게임 역학, VR

몸을 담그세요. https://stanfordvr.com/soae/

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