생성적 AI의 부상: 텍스트 및 시각적 AI 콘텐츠에 대한 마케터 가이드

저는 주말 동안 AI와 창의성의 미래에 관한 놀라운 워크숍에 참석하여 다시 한번 "'HOLY SH*T' 'holy sh*t' AI 순간을 보냈습니다.

온라인 브레인스토밍 세션 중에 저는 플랫폼에서 생성된 모든 인물 사진(플랫폼에서 생성되지 않은 인물 포함)을 얼굴 이미지로 업데이트할 수 있는 텍스트-이미지 생성 도구인 Midjourney용 플러그인을 우연히 발견했습니다. 내가 아는 사람의 특징. 이 궁극의 셀카 기계를 시험해 보고 싶었는데, 그 결과에 깜짝 놀랐습니다.

생성된 개인화된 이미지는 가장 노련한 그래픽 디자이너도 복제할 수 없었습니다. 나는 몇 분 안에 멋진 이미지를 계속해서 만들 수 있었습니다.

이러한 AI "아하!" 순간(일부 불안을 유발함)은 생성 AI의 힘과 인간 상호 작용을 모방하고, 인간과 유사한 모습을 만들고, 일종의 집단적 인류의 존재를 솔직하게 보여주는 능력에 의해 촉발되었습니다.

생성 AI가 탄생하기 전에는 이러한 대규모 언어 모델(LLM)이 주로 대규모 데이터 세트를 분석하고 결과를 예측하는 데 사용되었습니다. 기업은 비즈니스 성과를 개선하기 위해 예측 분석을 사용했고, 소비자는 AI를 사용하여 다음 Netflix 시리즈를 선택했습니다.

노련한 마케터들은 소셜 청취를 돕고, 유료 광고 캠페인을 관리하고, 시장 조사를 수행하기 위해 수년 동안 AI 도구를 사용해 왔습니다. AI 마법은 대부분 숨겨져 있었고 개발하려면 고급 프로그래밍과 전문 기술이 필요했습니다.

거의 하룻밤 사이에 모든 것이 바뀌었습니다.

더 자세히 알아보기: 마케팅에서 AI에 관심을 갖는 이유

누구나 플레이 가능

이제 누구나 사용할 수 있는 AI 도구가 존재하며, 이러한 도구는 배후에서 작동하는 것이 아니라 전면적이고 중앙에 있는 예술 작품을 만들어냅니다. 예술뿐만 아니라 Microsoft는 코더가 소프트웨어를 작성하는 데 도움이 되는 Copilot이라는 AI 도구를 GitHub에서 출시했습니다. 플랫폼에서 생성된 모든 코드의 46%가 이 새로운 도구의 도움을 활용하고 있으며 Microsoft는 전체 제품군에 걸쳐 추가 Copilot을 출시할 계획입니다.

Generative AI는 가장 복잡한 코드부터 가장 감동적이고 아름다운 시까지 작업을 처리할 수 있는 르네상스 봇입니다. 예, 그것은 모든 것을 할 수 있으며 앉아서 주목하지 않는 우리는 바보가 될 것입니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐 마케팅 담당자가 Generative AI를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 일련의 기사를 게시할 예정입니다. 나는 이것을 "생성 AI 디코딩: 텍스트 및 시각적 AI 콘텐츠에 대한 마케팅 담당자 가이드"라고 부릅니다. 이 도구를 통해 귀하가 이러한 도구의 강력한 기능을 이해하고 이를 귀하와 귀하의 조직에서 활용하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

GenAI가 정확히 무엇인가요?

생성적 AI(Generative AI)는 물건을 생성하거나 생성하는 특정 유형의 AI 도구입니다. 아는 사람들이 애칭으로 부르는 GenAI를 사용하면 사용자는 간단한 텍스트 프롬프트를 사용하여 블로그 게시물, 책 개요, 이미지, 비디오, 음악, 심지어 복잡한 소프트웨어 코드와 같은 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 마케팅 관점에서 genAI는 시각적 콘텐츠 생성 도구와 텍스트 또는 텍스트 기반 콘텐츠 도구라는 두 가지 독특한 형태로 제공됩니다.

텍스트 기반 콘텐츠 도구

가장 잘 알려진 genAI 플랫폼인 OpenAI의 ChatGPT는 텍스트 기반 콘텐츠를 생성하는 도구입니다. ChatGPT는 제품 제안을 홍보하는 소셜 미디어 게시물부터 이메일 뉴스레터, 제품 솔루션 개요에 이르기까지 무엇이든 작성하라는 메시지를 받을 수 있습니다. ChatGPT는 수십억 개의 데이터와 정보에 대한 교육을 받았으며 해당 데이터를 생성되는 사본과 콘텐츠의 기초로 사용합니다.

ChatGPT에는 현재 사용자가 사용할 수 있는 두 가지 버전이 있습니다. 무료 버전인 ChatGPT 3.5는 2021년 9월 이전에 존재했던 데이터에 대해서만 훈련되었습니다. 구독이 필요한 ChatGPT 4는 다양한 플러그인을 통해 최신 웹 데이터를 포함할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다. 이는 2021년 이후에 개발된 지식이나 정보가 필요한 작업을 수행하는 경우 중요합니다. 예를 들어 AI 기술을 특징으로 하는 마케팅 사례 연구를 ChatGPT 3.5에 요청하면 2021년 9월 이전에만 결과가 생성됩니다. ChatGPT 4는 웹 데이터를 포함하도록 향상될 수 있습니다. 그 이후에는 최근 사례 연구에 대한 질문이 훨씬 더 가치 있게 됩니다.

시각적 콘텐츠 도구

텍스트 기반 콘텐츠는 생성 AI 이야기의 절반에 불과합니다. 텍스트를 이미지로, 텍스트를 비디오로 만들 수 있는 강력한 도구도 있습니다. 이러한 도구는 "주황색 야구 모자를 쓰고 시냇가에서 조깅하는 젊은 여성의 이미지 만들기"와 같은 텍스트 프롬프트를 사용하여 몇 초 만에 해당 설명과 일치하는 이미지 또는 짧은 비디오(예, 귀하가 소유한 고유한 비디오)를 생성합니다.

널리 사용되는 두 가지 이미지 생성 도구인 Midjourney와 OpenAI의 DALL-E가 있으며 둘 다 구독 수준이 다릅니다. Midjourney는 제작자와 개발자 커뮤니티가 지식을 공유하고 플러그인과 확장 기능을 구축할 수 있는 기능을 제공하는 채널 기반 플랫폼인 Discord 내에 있습니다. 반면 DALL-E는 ChatGPT와 같은 간단한 웹페이지에 포함된 독립 실행형 도구에 가깝습니다.

비디오 콘텐츠 제작의 경우 간단한 텍스트 프롬프트에서 단 몇 초 만에 비디오 단편을 만들 수 있는 Runway.ml이 빠른 속도로 인기를 끌고 있습니다. 소셜 비디오 단편, 정적 이미지로 비디오 생성 등과 같이 다양한 전문 분야를 가지고 있다고 주장하는 다른 많은 AI 비디오 생성 도구가 있지만 이러한 유형의 도구로는 큰 성공을 거두지 못했습니다.

반면에 저는 기존 비디오(예: 1시간짜리 웹 세미나)를 소셜 미디어에 적합한 여러 단편 비디오로 변환할 수 있는 AI 도구에서 가치를 찾았습니다. 이러한 도구를 사용하면 마케팅 담당자가 작업을 수행하기 위해 비디오 편집자에게 비용을 지불하거나 더 어렵고 창의적인 프로젝트를 위해 크리에이티브 팀의 대역폭을 절약할 수 있습니다. 이러한 AI 비디오 편집 도구는 많이 있지만 제가 성공한 몇 가지 도구는 GlossAI.co와 Lately.ai입니다.

genAI가 마케팅 담당자에게 중요한 이유

이러한 도구를 사용해 본 후에는 이 도구가 시간을 엄청나게 절약해 준다는 것이 분명해졌습니다. 역사적으로 수백 시간이 걸렸을 일이 단 몇 분 만에 완료될 수 있습니다. 예를 들어, 나는 다양한 성별과 민족을 대표하는 독특한 창작물인 꽃요정 초상화 100개 시리즈를 만들었습니다. 나는 genAI 이전에는 디자이너가 Adobe Illustrator와 같은 도구로 각각의 아름다운 일러스트레이션을 만드는 데 최소 4시간이 걸렸을 것으로 추정하며, 아마도 그보다 더 오래 걸릴 수도 있습니다. 따라서 디자이너는 100개의 초상화를 모두 만드는 데 400시간을 작업해야 했습니다. 특별한 디자인 기술 없이도 단 2시간 만에 전체 시리즈를 만들었습니다.

이러한 유형의 효율성을 통해 마케팅 담당자는 회사 웹사이트, 소셜 미디어, 이메일 캠페인, Google AdWords와 같은 디지털 광고 플랫폼 전반에 걸쳐 개인화된 콘텐츠를 확장할 수 있습니다. 이제 브랜드는 수천 개의 고유한 이미지와 기타 시각적 자산을 쉽게 생성하여 디지털 채널 전반에 걸쳐 참여를 유도할 수 있습니다. 또한 이러한 시각적 자료와 함께 수백 가지의 다양한 캡션을 만들어 다양한 대상 고객 세그먼트에 직접 말할 수도 있습니다.

그러나 생산성 향상은 마케터가 genAI의 이점을 얻을 수 있는 일방적인 것이지만 가장 분명한 것은 이러한 새로운 도구를 사용하는 훨씬 더 강력한 방법이 있다는 것입니다.

생산성을 뛰어넘는 힘

AI Marketing Institute의 최근 AI 마케팅 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 77%가 시간 절약이 AI를 통해 달성하고자 하는 최고의 결과라고 답했지만 생산성을 위해 생성 AI만 사용하는 것은 기회를 놓친 것입니다. 이러한 도구는 강력한 공동 창작자가 될 수 있으며 마케팅 캠페인, 마케팅 자료, 시장 조사, 커뮤니티 구축 및 마케팅 팀이 수행하는 거의 모든 기타 작업의 전략적 개발에 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, ChatGPT를 사용하여 웹 전체의 실제 데이터를 기반으로 하는 대화형 사용자 페르소나를 만들 수 있습니다. 그런 다음 이 "고객 동반자"는 새로운 캠페인, 제품 아이디어를 평가하고 의견을 제시하는 데 도움이 되는 지속적인 리소스가 될 수 있습니다. 이전과는 전혀 다른 삶을 누릴 수 있습니다. 저는 이 도구가 매우 가치 있다고 생각하여 매일 사용하고 있으며 AI 마케팅 혁명 챌린지 시리즈의 일부로 자신만의 도구를 구축하는 방법에 대한 빠른 튜토리얼을 만들었습니다.

수락하기로 선택한 경우 귀하의 임무

저는 우리 모두가 소매를 걷어붙이고 이러한 AI 도구를 사용하여 AI 도구의 잠재력을 완전히 이해해야 한다고 굳게 믿습니다. 따라서 텍스트 기반 및 시각적 AI 콘텐츠에 대한 이 가이드의 일부로 GenAI를 이해하는 데 도움이 되는 일련의 실습 연습을 포함했습니다.

10개 부분으로 구성된 챌린지로 구성된 이 비디오 튜토리얼은 앞으로 몇 주에 걸쳐 공개될 예정이며 GenAI 파워 유저가 되기 위한 실용적인 단계를 제공합니다. 내 YouTube 채널에서 비디오 시리즈를 찾을 수 있으며 LinkedIn XR/AI 마케팅 개요에서 챌린지 업데이트를 공유하겠습니다.

저는 이 혁명적인 여정에 참여하게 되어 매우 기쁩니다. 그 과정에서 우리 모두가 함께 발견할 것이 무엇인지 빨리 보고 싶습니다. 저를 AI 동맹이자 자원으로 생각하시고, LinkedIn에서 저와 연결하시고, 이 강력한 새 도구를 어떻게 사용하고 있는지에 대한 질문이나 제안이 있으면 저에게 연락해 주세요.