개인 정보 보호 티핑 포인트가 여기 있습니다 – 지금 조치를 취해야 합니다.

수년 동안 업계 전문가(여기 Hallam에 있는 사람들 포함)는 개인 정보 보호에 대한 주요 변경 사항이 인터넷(따라서 세계 경제)을 인지할 수 없을 정도로 변화시키겠다고 위협함에 따라 비참함의 종을 울려 왔습니다.

널리 알려진 쿠키의 죽음에 앞장서 한때 만질 수 없었던 디지털 마케팅의 초강력이 위협을 받고 있습니다. 디지털 캠페인에 연료를 공급하기 위해 수십 년 동안 의존해 온 쿠키 기반 식별자를 사용하여 사람들을 타겟팅하는 초정밀성의 종말과 능력입니다. .

나쁜 소식은 개인 정보 보호의 티핑 포인트가 여기에 있다는 것입니다. 더 나쁜 소식은 많은 브랜드가 이를 충분히 심각하게 받아들이지 않는다는 것입니다.

아마도 지난 몇 년간의 사건으로 인한 혼돈에 무감각해진 분위기는 종종 "누군가가 고칠 것"으로 묘사되었습니다. 솔루션을 제공합니다. 그러나 이 확장이 안일함으로 이어져서는 안 됩니다. 2023년에 따라잡는 것을 피하기 위해 자사 데이터 및 개인정보 우선 전략을 개발하기 위해 지금 조치를 취해야 합니다.

프라이버시를 어디서부터 시작해야 할지 모르시겠습니까? 연락주시면 안내해드리겠습니다.

프라이버시 티핑 포인트의 세 기사

프라이버시 티핑 포인트는 세 가지 주요 요소에 의해 결정됩니다. 결합될 때 디지털 마케팅과 인터넷에 접근하는 방식에서 가장 큰 변화 중 하나를 가져옵니다.

Horseman 1: 쿠키 없는 광고의 미래

모든 주요 브라우저에서 제3자 쿠키가 더 이상 사용되지 않기 때문에 많은 기존 형태의 광고, 보고 및 속성 모델이 크게 중단됩니다. 이것은 가장 널리 퍼진 형태의 쿠키 기반 타겟팅을 효과적으로 종료하고 보고 및 분석을 통해 디지털 마케팅 투자의 가치를 입증할 때 큰 도전을 만듭니다.

Horseman 2: Apple iOS와 IDFA의 끝

간단히 말해서, 앱에서 광고 식별자(IDFA)를 처리하는 방식에 대한 Apple의 변경 사항은 한때 Facebook, 지금은 Meta인 Facebook과 같은 단일 광고 강국의 영혼에 정강이를 박았습니다. 한 번의 대화로 iOS 사용자는 한 때 많은 모바일 광고주와 소셜 네트워크의 중추였던 광고 식별 기술에서 "어두워지고" 사라질 수 있습니다.

Horseman 3: 규제 및 소비자 요구

소비자는 점점 더 개인 정보 보호의 필요성을 인식하고 있으며 정부와 규제 기관은 추가 법안으로 이에 대응하고 있습니다. 유럽 ​​연합의 GDPR 및 CCPA(California Consumer Privacy Act)와 같은 법률은 광고주와 마케터가 데이터를 수집, 사용 및 처리하는 데 주요 장벽을 만듭니다.

이것이 왜 중요한가요?

오늘날 우리가 알고 있는 인터넷이 쿠키 기술을 기반으로 한다는 점을 고려할 때 이러한 개인 정보 보호 변경 사항은 중요합니다. 이러한 추세의 총체적 영향은 크지만 세 가지 주요 관심 영역으로 요약할 수 있습니다.

1. 제3자 쿠키가 없기 때문에 특정 잠재고객을 식별하고 타겟팅하는 능력이 심각하게 감소하여 브랜드가 접근 방식을 변경하고 일치하는 자사 데이터에 더 많이 의존하고 전체 유입경로, 교차 채널 사고 방식으로 크게 필요한 진화를 촉발합니다. (나중에 게시물에서 이에 대해 자세히 설명합니다).
2. 동의 관리 플랫폼을 통해 쿠키를 거부하는 사용자와 브라우저 기반 쿠키 추적 차단의 결합 은 Google Analytics와 같은 기존 측정 도구가 막대한 양의 데이터를 잃어 브랜드와 마케터가 마케팅의 가치를 정확하게 측정하고 증명할 수 없게 됨을 의미합니다. 투자 및 캠페인.
3. 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅과 비교할 때 항상 그 효과에 대한 증거를 제공하는 능력에 의존해 왔습니다. Privacy Tipping Point 는 그 능력을 제거 하고 게임의 규칙을 변경합니다. 그럼에도 불구하고 ROI에 대한 기대치는 여전히 높습니다.

마케터로서 우리는 지난 몇 년 동안 익숙해진 정밀한 속성보다는 모델링의 개념에 더 익숙해질 필요가 있습니다.

Google에서 유니버설 애널리틱스를 종료합니다.

이에 대한 Google의 대응의 일환으로 Google의 차세대 측정 도구인 Google 애널리틱스 4로 초점을 전환하면서 2023년 7월에 Universal Analytics를 종료합니다. 처음부터 (세션 대신) 이벤트 기반 데이터를 측정하도록 설계되었으며 쿠키 없는 측정 미래를 향한 Google의 첫 번째 주요 움직임입니다.

Google 애널리틱스 4는 정밀도에서 예측으로 분명한 변화를 보여 줍니다. 무슨 일이 일어났는지 정확하게 보고 측정할 수 없는 세상에서 측정 및 속성에 대한 우리의 접근 방식은 행동, 행동 및 추세를 모델링하고 예측하는 쪽으로 바뀔 것입니다. 회계에서 경제학으로의 전환이라고 생각하십시오.

GA4에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

Google은 또한 예측 으로의 전환을 지원하는 새로운 기능을 출시하고 있습니다.

1. 동의 모드 : 전환 모델링은 광고 상호작용과 전환 사이의 경로를 관찰할 수 없을 때 미디어 측정의 공백을 채우는 데 도움이 될 수 있습니다. Google은 머신 러닝을 사용하여 과거 추세를 분석하여 동의한 사용자와 동의하지 않은 사용자 간의 관계를 정량화합니다.
2. 향상된 전환 : 사용자가 전환할 때 웹사이트에서 해싱된 자사 사용자 제공 데이터를 보낼 수 있습니다. 그런 다음 이 데이터는 고객이 광고 중 하나에 참여할 때 로그인한 Google 계정과 고객을 일치시키는 데 사용됩니다.
   이렇게 하면 다른 경우에는 보고되지 않는 전환을 다시 얻을 수 있으므로 광고 활동의 가치가 떨어집니다.

이를 결합하면 GA4가 쿠키 없는 인터넷에서 생성된 수집된 데이터 부족으로 인해 남은 격차를 채울 수 있습니다.

성능 데이터 손실을 방지하려면 지금 조치를 취해야 합니다.

UA는 2023년 7월까지 데이터 및 기능을 계속 수집하지만 2024년 1월부터는 이전 데이터 및 보고에 액세스할 수 없게 됩니다 . GA4는 이벤트 및 사용자 행동을 기반으로 한 성능 모델링에 중점을 두기 때문에 가능한 한 많은 데이터가 필요합니다. 가능한 한 빨리 수행 능력을 극대화합니다.

경로는 이제 명확합니다. 더 이상 기다릴 시간이 없고 평가할 것이 남아 있지 않습니다. 지금이 바로 행동해야 할 때입니다. Hallam은 모든 고객에게 가능한 한 빨리 다음 조치를 취하도록 조언합니다.

1. 모든 브랜드는 데이터 손실을 방지하기 위해 가능한 한 빨리 Google 애널리틱스 4로 업그레이드해야 합니다.
2. 동의 모드를 구현 하여 GA4가 쿠키를 사용하지 않는 사용자가 남긴 전환 데이터의 증가하는 격차를 채울 수 있도록 합니다.
3. 향상된 전환을 구현 하여 GA4에서 보고되지 않는 전환을 다시 얻을 수 있도록 합니다.

결론

2023년은 개인 정보 보호의 획기적인 해가 될 것이며 새로운 쿠키 없는 인터넷의 시작이 될 것입니다. 디지털이 세계 경제의 중추인 상황에서 마케팅 비용의 가치를 정확하게 측정하고 귀속시키는 능력을 보호하는 것이 중요합니다. Google 애널리틱스 4는 지난 10년 동안 가장 심오한 측정 방식의 변화이며 경쟁업체뿐만 아니라 인터넷 자체에서도 뒤처지지 않도록 지금 조치를 취해야 합니다.

다음에 무엇을할지

GA4 및 추가 기술의 구현은 기술적으로 어렵고 전문가의 참여가 필요합니다. Hallam이 Google 애널리틱스 4와 개인정보 우선 속성으로의 브랜드 여정에 어떻게 도움이 되는지 논의하고 싶다면 계정 관리자에게 문의하거나 여기에서 문의하세요.