가장 매력적이고 효과적인 소매 이메일 제목 줄
게시 됨: 2021-08-18
효과적인 소매 이메일 제목을 작성하는 데 시간을 들이지 않으면 어떻게 됩니까?
숙련된 디지털 마케터는 이미 알고 있습니다. 즉, 클릭률 감소, 잠재적 판매 손실, 이메일 마케팅 캠페인의 효율성 저하를 의미합니다.
걱정하지 마세요. 도와드리겠습니다. 전자 상거래에서 사용할 수 있는 최고의 이메일 제목 줄 목록과 이메일 캠페인에 대한 매력적인 제목 줄을 만드는 데 도움이 되는 팁과 요령을 함께 모았습니다.
소매 이메일 제목을 효과적으로 만드는 이유는 무엇입니까?
제목 줄은 소매 이메일의 필수적인 부분이며 실제 사본보다 훨씬 더 중요할 수 있습니다. 비효율적인 이메일은 고객이 이메일을 먼저 확인하지도 않은 채 삭제하도록 유도할 수 있습니다.
반면에 매력적인 제목은 너무 많은 정보를 제공하지 않으면서 고객의 관심을 불러일으킵니다. 고객이 이메일을 열고 메시지의 나머지 부분을 읽고 싶어할 만큼 충분히 매력적입니다.
참여를 높일 소매 이메일 제목을 어떻게 만드나요?
우리는 당신이 이것을 지나치게 생각하지 않기를 바랍니다. 좋은 제목 줄은 복잡하고 복잡할 필요가 없습니다. 사실, 그 반대가 종종 사실입니다. 짧고 달콤한 것은 눈속임으로 들리지 않는다면 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.
이메일 제목 줄 포인터의 짧은 체크리스트를 함께 살펴보겠습니다.
반복되지 않음 : 동일한 주제를 다루는 일상적인 이메일의 경우에도 고유한 제목 줄은 필수입니다. 그것에 대해 생각해보십시오. 받은 편지함에서 동일한 스팸성 제목 행을 보고 싶으십니까?
창의력을 보여주세요 : 때때로 단어를 재배열하거나 이모티콘을 추가하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 막힌 느낌이 든다면 두운이나 운율을 사용하여 단조로움을 깨고 창의적인 주스가 흐르도록 하십시오.
성실하고 자각하라 : 사람들은 명확한 아이덴티티와 목소리를 가진 브랜드에 잘 반응하고, 진정성을 보일 때 더 좋아한다. 덤벼들지 말고 당신의 의도를 투명하게 밝히세요.
잠재고객 이해하기 : 시간을 내어 이메일을 받는 사람들에 대해 자세히 알아보십시오. 그러면 이메일 구독자를 일반 고객으로 전환하는 데 더 성공적일 수 있습니다.
요점을 간단하고 직선적으로 유지하십시오 . 현대 기술은 사람들이 한 번에 적은 양의 콘텐츠를 소비하는 것을 어렵게 만듭니다. 제목을 짧고 즉각적으로 이해할 수 있게 만드십시오.
고객에게 계속 읽어야 할 이유 제공 : 별 생각 없는 것처럼 보이지만 이 부분에서 얼마나 많은 이메일 제목 줄이 실패하는지 놀라게 될 것입니다. 제목이 마지막 순간까지 남아 있으면 품질이 떨어질 수 있습니다.
A/B 테스트를 수행하여 어떤 유형의 소매 이메일 제목이 가장 적합한지 알아보세요. 동일한 이메일 사본에 여러 제목 줄을 시험해 보는 것은 고객의 최대 전환을 유도하기 위해 제목 줄을 작성하는 방법을 측정하는 저렴하고 고통스럽지 않으며 효율적인 방법입니다.
우수한 소매 이메일 제목을 만드는 8가지 형식
우리는 수백 개의 이메일을 검토하고 눈에 띄는 제목이 있는 이메일을 선택했습니다. 즐겨찾기는 우리의 관심을 끌었고 더 많은 것을 배우고 싶게 만들었으며 전체 메시지를 열어 읽을 수 있었습니다.
이러한 이메일 제목 행은 형식별로 그룹화되어 아래에 나열되어 있으며 설명과 함께 관심을 끌고 효과적으로 만드는 요소를 정확히 파악할 수 있습니다.
거래 및 할인 제공
"무료" 또는 "독점"과 같은 단어를 추가하면 사람들이 더 자주 클릭하게 됩니다. 많은 수의 이메일 구독자가 특별 제안 및 할인 품목을 기대하기 때문에 가입합니다.
출처: 캠페인 모니터
다음은 이러한 욕구를 다루는 소매 이메일 제목의 몇 가지 예입니다.
추측: "즐겨찾기 25% 할인"
Sephora: “초대받았습니다: 뷰티 인사이더 10% 할인”
HP: “시간이 촉박합니다… 최대 $300 절약”
La Mer: "독점 제안: 수상 경력에 빛나는 페이셜 마스크의 무료 샘플"
Rapha: “모든 구매 시 무료 선물 포장”
가능한 한 숫자를 사용하십시오. 이렇게 하면 전체 받은 편지함에서 귀하의 이메일이 다른 사람의 이메일과 구별되는 데 도움이 됩니다. 사람들은 "20% 할인" 또는 "최대 $100" 이메일을 클릭할 가능성이 더 높으며, 같은 방식으로 더 많은 사람들이 "5가지 방법" 또는 "10가지 이유" 목록 형식의 블로그를 읽습니다.
추천 유도
거래 제안의 변형인 추천 소매 이메일은 제목 줄에 대한 자체 형식과 함께 제공됩니다.
다음은 몇 가지 간단한 추천 제목입니다.
Rip Curl: "저축을 전달하십시오"
추측: "친구를 추천하고 큰 금액을 절약하세요"
닛산: “친구를 이벤트에 초대하고 절약하세요”
Birchbox: “친구에게 말하세요. 한 달을 무료로 받으세요.”
Sephora: “VIP 파티에 친구를 데려오세요”
이메일의 목적을 명확하게 전달하기 위해 "무료" 또는 "저장"이라는 단어의 변형과 함께 "친구"라는 단어를 사용해야 합니다.
희소성 또는 긴급성 사용
이러한 소매 이메일 제목 행은 놓치는 것에 대한 실제적인 두려움을 활용하여 작동합니다. 때로는 무료일지라도 무언가를 얻을 수 있다는 약속보다 무언가를 잃을 가능성이 더 설득력이 있습니다.
출처: 정말 좋은 이메일
고객에게 판매 마감일이나 베스트셀러의 재고 감소를 상기시키면 마지막 순간에 특별 제안을 이용하도록 격려할 수 있습니다.
다음은 가장 설득력 있는 이메일 제목입니다.
Birchbox: “이 핫딜에 참여할 수 있는 마지막 기회”
Sephora: “마지막 날: 5개의 즐겨찾기를 선택하세요”
반대: "24시간 내 종료: 사이트 전체에서 25% 할인"
Rapha: "저축 코드가 오늘 만료됩니다."
La Mer: "재고가 있을 때 구입하세요"
"오늘" 및 "마지막"과 같은 단어는 여기에서 잘 작동합니다. "지금 행동하십시오" 또는 "놓치지 마십시오"와 같은 문구는 일반적이지만 드물게 사용할 수 있습니다.
시기적절한 정보 공유
사람들이 서두르게 하기보다는 충성도가 높은 고객이 즉시 알게 될 세부 정보를 공유하기 위한 제목입니다. 그것들을 흥미롭고 활력을 주는 발표로 생각하십시오.
출처: 캠페인 모니터
다음은 이 형식의 가장 좋아하는 소매 이메일 제목입니다.
Nissan: “완전히 새로워진 2017 Nissan Armada의 내부 모습”
HP: "사무실을 위한 새로운 필수품"
Topshop: “미니멀하고 쿨한, 새로운 컬렉션이 여기 있습니다”
피자헛: “새로운 토핑. 새로운 저녁 식사 계획.”
컨버스: "봄을 위한 컨버스 커스텀 프린트"
이러한 종류의 제목을 사용하는 이메일은 일반적으로 신제품, 신제품 라인, 계절 제품 또는 재입고를 소개하기 위해 발송됩니다.
유명한 이름 언급
브랜드가 공식 보증 캠페인을 실행하지 않더라도 이는 훌륭한 전술입니다. 특히 유명인의 공개 페르소나가 브랜드 아이덴티티와 일치하는 경우 제품 및 서비스와 관련하여 유명 인사를 우아하고 자연스럽게 언급할 수 있습니다.
출처: 캠페인 모니터
다음은 이름 인식 기능이 있는 소매 이메일 제목 줄의 예입니다.
Topshop: “새로운 비욘세 라인이 이틀 앞으로 다가왔습니다”
Rapha: "월드 투어에서 착용한 그대로"
추측: "누가 우리와 협력했는지 믿지 않을 것입니다."
Sephora: "셀럽들이 착용하는 제품"
Seafolly: "연예인의 수영복"
여기에도 허영심의 요소가 포함되어 있습니다. 사람들이 유명인을 존경할 때, 그 감탄 중 일부는 유명인이 소비하거나 입는 옷일지라도 그들이 할 수 있는 것을 모방하려는 욕망으로 해석될 수 있습니다.
문제 해결 및 질문에 답하기
이러한 "방법" 제목 줄은 이메일 본문에서 논의된 특정 조언의 캡슐화로 생각할 수 있습니다.
청중이 이러한 이메일의 성공에 큰 역할을 한다는 것을 얼마나 잘 알고 있습니까? 이러한 소매 이메일 제목으로 약속한 정보는 가치 있고 관심을 끌 수 있어야 합니다.
몇 가지 훌륭한 "방법" 이메일 제목을 살펴보겠습니다.
드비어스: “당신의 신부 스타일을 찾아보세요”
HP: "모든 인쇄 문제 해결"
La Mer: "나이를 무시하는 뷰티 트릭"
추측: "구함: 귀엽고 저렴한 패션"
IKEA: "이 장난감들은 다 어디로 가나요?"
놀랍게도 질문도 이 형식에 맞습니다. 고객에게 무언가를 요청하는 것도 즉각적인 참여를 유도합니다. 개방형 질문을 사용하여 관심을 유지하고 대화를 계속 진행하세요.
호기심이나 유머에 의존
이 형식으로 창의력을 발휘하되 브랜드의 목소리를 유지하는 것을 잊지 마십시오.
예를 들어 브랜드 아이덴티티가 형식적인 것으로 보인다면 노골적인 농담을 피하고 싶을 수 있습니다. 말장난과 영리한 말장난은 여전히 공정한 게임일 수 있지만 신비감을 주기도 합니다.
출처: 정말 좋은 이메일
재미있고 호기심을 불러일으키는 제목을 확인하세요.
Warby Parker: "스프레드시트와 잘 어울립니다."
Groupon: "우리를 자랑스럽게 만드는 거래(조카 스티브와 달리)"
GrubHub: "이 미스터리 이메일이 무엇인지 확인하기 위한 마지막 날"
스릴리스트 : "새해 전날에이 27 명을 피하십시오"
Manicube: "*이 이메일을 열지 마십시오*"
호기심과 유머를 하나의 형식에 넣은 이유는 무엇입니까? 둘 다 약간의 영리함과 재치로 가장 잘 작동하기 때문입니다. 사실, 때때로 예상치 못한 일이나 특이한 것을 추가하는 것만으로도 오픈 요금이 올라갈 수 있습니다.
개인화하기
마지막으로 개인화 전략이 있습니다. 사람들은 소매 이메일 제목에 자신의 이름을 표시하면 호의적인 반응을 보일 것입니다.
출처: 정말 좋은 이메일
제목 줄을 개인화할 때 가장 좋은 점은 실행하기 쉽다는 것입니다. 예를 들어:
Jersey Mike's Subs: “Lisa, 오늘만 두 배 포인트 적립”
활주로 대여: "생일 축하합니다 메리 - 서프라이즈 인사이드!"
피자헛: “밥, 우리의 새로운 음식을 먹어봐”
Seafolly: “당신만을 위한 뜨거운 여름 신제품”
추측: "Lindsey, 이 손으로 고른 외모를 확인하세요"
고객 위치 또는 구매 행동(예: 트리거 기반 이메일 마케팅과 잘 어울리는 최근 구매)을 기반으로 소매 이메일을 만들고 제목에 해당 세부 정보를 추가할 수도 있습니다.
마무리
소매 이메일 제목 줄은 이메일 마케팅 캠페인의 핵심 구성 요소입니다. 최고의 전환율을 얻으려면 소매 이메일을 보내기 전에 제목 줄에 있는 내용을 염두에 두어야 합니다.
일관된 브랜드 아이덴티티를 개발하고 청중을 파악하십시오. 진실한 연결은 공감을 불러일으키는 매력적인 메시지를 더 쉽게 전달할 수 있도록 합니다.
다음은 소매점에서 잘 작동하는 몇 가지 이메일 제목 형식입니다.
거래 및 할인 제공
추천 유도
희소성 또는 긴급성 사용
시기적절한 정보 공유
유명한 이름 언급
문제 해결 및 질문에 답하기
호기심이나 유머에 의존
개인화하기
더 많은 예를 찾고 계신가요? 시선을 사로잡는 이메일 제목에서 영감을 얻고 거부할 수 없는 독특한 소매 이메일 제목을 직접 만들어 보세요.