메타버스와 전자상거래의 미래

"메타버스"라는 용어는 온라인 게임, 블록체인 기술 또는 철학에 대한 배경 지식을 가진 사람들 사이에서 꽤 오랫동안 유행어였습니다.

솔직히, 그것은 흥미로운 개념이며, 그것을 탐구하는 것은 인류의 미래에 대해 정말 중요한 질문을 제기할 수 있습니다. 그러나 이러한 주제는 온라인 상점의 비즈니스 방식에 직접적인 영향을 미치지 않습니다.

잘못된.

다시 한 번 현실이 허구보다 낯설다는 것이 증명되고 있는 것 같습니다. 이제 많은 유명 인사들이 몰입형 가상 환경인 Metaverse를 정복하기 위해 경쟁하고 있습니다. 멀지 않은 미래의 장소 .

메타버스의 현재 상태

현재 사용자가 가상 ​​아바타를 통해 함께 모여 상호 작용하는 메타버스 또는 공유 가상 세계 가 꽤 있습니다. Roblox와 같은 플랫폼을 사용하면 사용자가 고유한 규칙과 테마로 가상 공간을 구축할 수 있습니다. 목표는 제작자가 자신의 게임을 개발하고 다른 사용자가 게임 내 상호 작용을 재생하거나 조정하여 기여할 수 있도록 하는 것이었습니다. 그러나 Roblox는 개발자와 디자이너가 사용자가 아바타를 사용자 정의할 수 있도록 게임 내 아이템을 만들고 판매하는 완전한 사회적 경험이 되었습니다 .

네, 잘 읽으셨습니다. 올해 가치가 300억 달러에 달하는 거대한 시장을 보유한 패션 디자이너와 소프트웨어 개발 간의 교차 수분이 이제 있습니다. 이 가상 의상과 액세서리는 현재 미국 어린이의 3분의 2 이상이 하루를 보내는 플랫폼에서 파티, 영화 상영, 콘서트에 참석할 때 착용합니다.

패션 업계의 중요한 브랜드 이름은 이미 이 시장을 공략하기 위해 노력하고 있습니다. 올해 전설적인 럭셔리 브랜드는 Roblox에서 Gucci Garden이라는 가상 공간을 호스팅했습니다. 그것은 플레이어가 자신의 아바타에 대해 무작위 텍스처 생성기를 사용하여 구찌 제품, 의상 또는 액세서리를 착용했을 때 어떻게 보일지 "볼" 수 있는 가상 전시회였습니다.

그들의 독점 가방 중 하나는 $4,115(실제 실물 지갑보다 18% 더 비쌈)에 판매되었습니다. 분명히 말하자면, 시뮬레이션된 구찌 가방은 실제보다 훨씬 더 비싸게 팔렸습니다. 예상대로 이것은 온라인에서 상당한 소란을 일으켰고 많은 사람들이 회사에 의견을 요청했습니다.

Guccis CMO인 Robert Triefus는 인터뷰에서 Roblox가 Gucci를 위해 다른 곳에서는 100년이 걸렸을 일을 100일 만에 완료 했다고 말했습니다. 다시 말해, 이 패션 거물은 자신의 제품에 관심이 많은 젊은이들을 사로잡은 효과적인 판매 채널을 찾은 것 같습니다.

다른 브랜드들도 주목하고 있다. Nike는 최근 자신의 Roblox에서 파생된 NIKELAND를 만들었습니다. 여기에서 사용자는 수백 명의 다른 플레이어와 함께 "바닥은 용암" 또는 대규모 "태그" 게임과 같이 어리석지만 재미있는 스포츠 게임에 참여합니다. 또한 게임을 하고 이벤트에 참여하여 획득한 나이키 전용 액세서리와 의류를 착용할 수 있습니다.

이 모든 것이 아이들을 브랜드에 노출시키는 순수하고 재미있는 방법처럼 들립니다. 그렇죠?

글쎄요, 주의를 기울이면 이것은 판매에 대한 혁신적인 두 갈래의 접근 방식인 것 같습니다.

운동화 거물은 현재 가상 아이템을 현실 세계로 가져오기 위해 노력하고 있습니다. 뉴욕에 있는 Nike 플래그십 스토어는 내년 12월 Snapchat 증강 현실 필터를 사용하여 NIKELAND 세계를 재현하는 증강 현실 경험을 후원자에게 제공할 예정입니다.

목표는 전체 마케팅 모델을 뒤집는 것입니다. 아이들은 아바타가 실제 자신처럼 보이기를 바라는 대신 좋아하는 가상 액세서리의 오프라인 "복제본"을 원할 것입니다.

잘 놀았다, 나이키.

메타버스의 미래

많은 소식통은 이러한 추세가 Roblox 및 게임 플랫폼의 한계를 넘어 확장되고 있다고 지적합니다. 대부분의 뉴스 매체가 가상 세계를 만드는 게임 회사에 더 중점을 두는 것은 사실입니다. 우리는 최근 엄청난 인기를 누리고 있는 Fortnite의 제작자인 Epic Games가 기술 및 게임 개발 분야의 총 6개 회사와 함께 그들의 메타버스 야망을 충족시키는 인수 합병에 뛰어들었을 때 화제를 모았습니다.

중국의 인터넷 서비스 제공업체이자 엄청난 인기를 누리고 있는 League Of Legends 게임의 소유주인 Tencent는 최근 Metaverse 장면에 진입할 계획을 발표했습니다. 목표를 달성하기 위한 계획이나 목표가 무엇인지 명확하지 않은 사람은 없습니다. 중국 기업의 관례에 따라 Tencent는 향후 전략에 대해 물었을 때 비밀스러운 대답만 했습니다. 그러나 그들은 베이징에서 암묵적인 축복을 받았다고 밝히므로 진지하게 추측합니다.

그러나 이러한 사건은 Facebook이 경쟁에 뛰어들 때까지 대부분의 사람들에게 눈에 띄지 않았습니다. 마침내 메타버스 고양이를 가방에서 꺼낸 것 같은 마크 주커버그였다. 그의 최근 발표는 많은 사람들을 방심케 했고 우리 대부분은 이 모든 것이 소셜 미디어 마케팅 서비스의 미래에 무엇을 의미하는지 찾기 위해 분주하게 움직였습니다.

Facebook의 Meta로의 리브랜딩은 많은 사람들이 생각하는 것보다 더 중요합니다. Facebook, Instagram, Whatsapp 및 Oculus는 현재 세계에서 가장 가치 있는 회사인 Meta Platform의 산하에 있습니다. 이는 이제 Instagram, WhatsApp 및 Facebook 마케팅 서비스가 가상 공간과 물리적 공간을 통합하고 레크리에이션, 사회 생활, 일 및 물론, 물론, 상업.

Zuckerberg에 따르면 Metaverse는 오늘날 순간이동 시스템에 가장 가까운 것이 될 것입니다 . 그의 팀은 전화로 문제를 해결하거나 상황에 따라 설명하기 위해 회의를 조직하는 대신 텔레포트하여 필요한 만큼의 모니터와 화이트보드로 채워진 무한한 공간을 공유할 수 있는 시스템을 개발했습니다. 그들은 이것을 "무한 사무실"이라고 부르며 우리는 곧 많은 직장에서 이것의 버전을 볼 수 있을 것입니다.

메타버스가 디지털 마케터에게 중요한 이유는 무엇입니까?

Mark Zuckerberg는 인간의 본성과 우리가 현재 온라인 상점 및 소셜 네트워크와 상호 작용하는 방식에 대해 할 말이 더 많았습니다. 예를 들어, 그는 인터넷의 현재 상태와 더 나아가 디지털 마케팅을 부자연스럽다고 비판하면서 우리가 콘텐츠 및 제품과 상호 작용하는 방식을 완전히 바꾸는 것이 그의 사명임을 분명히 했습니다.

이것이 의미하는 바는 Meta의 소유자에 따르면 곧 생명이 없는 평평한 창을 통해 콘텐츠를 2D로 보는 것을 중단할 것이라는 것입니다. Zuckerberg가 보는 메타버스는 인터넷의 실제 구현이 될 것입니다. 미래에 우리는 더 이상 평면 스크린(또는 우리가 가지고 다녀야 하는 빛나는 작은 직사각형)을 통해 우리의 삶과 상호 작용을 중재하지 않을 것입니다.

메타버스는 플랫폼이나 콘센트가 제공할 수 없는 것을 제공할 것입니다. 공유 환경에서 사용자 및 장소와 물리적으로 소통하고 있다는 느낌입니다.

이 가상의 존재는 우리가 현실 세계에서 경험하는 데 익숙한 것과 더 조화를 이룹니다. 우리는 매장에 들어갈 때 상대적인 위치와 실체로 생각하고, 좌우로, 상하로 주변을 이해합니다. 다시 말해, 우리는 바지가 왼쪽에 있고 양말이 속옷 섹션 옆에 있다는 것을 아는 데 익숙하며, 복도를 걸으면서 물건을 탐색하고, 이 경험을 다른 사람들과 공유하는 것을 즐깁니다. 크리스마스 무렵에 가게가 얼마나 붐비는지에 대해 불평하기 위해.

웹사이트와 앱은 최고의 것을 포함하여 이것을 복제하는 데 어려움을 겪습니다. 솔직히 말해서 크리스털 창을 통해 축소판 격자를 사용하여 고객이 제품과 서비스를 검색하도록 강요하는 것은 부자연스럽습니다.

메타버스는 이 창을 깨고 사용자가 우리가 만든 세계와 실제로 상호 작용할 수 있도록 하려는 노력입니다.

그러나 많은 사람들이 광고주가 초기 Metaverse를 식민지화하는 것을 막고 싶어합니다. 침입 광고와 광고판으로 가득 찬 모든 가상 표면을 찾는 것은 매우 불쾌할 것입니다. 일반적인 합의는 메타버스가 게임 온라인 세계가 설정한 예를 따를 것이라는 것입니다. 그곳의 건물과 지식은 대중 문화 참조 및 브랜드로 가득 차 있어 사용자가 상호 작용할 수 있도록 하는 동시에 Facebook이나 YouTube와 같은 플랫폼에서는 오늘날에는 절대 일어나지 않는 것처럼 보이는 "나만의 시간"이 필요할 때 사용자를 혼자 남겨둡니다.

자동차 회사에서 누구나 가상 도시 주변에서 자신의 모델을 시승하거나 르망을 충실하게 재현하여 경쟁할 수 있다고 상상해 보십시오. 가구 제조업체는 인기 있는 모임 장소를 꾸며 플레이어가 자신의 외모를 "훔칠" 수 있도록 할 수 있습니다.

이미 이에 대한 시장이 성장하고 있으며 3D 모델링 아티스트와 에이전시는 레스토랑, 쇼핑몰, 자동차 및 아바타 액세서리를 재창조하는 데 최고 비용을 청구하고 있습니다. 그런 다음 이러한 가상 자산은 디지털화된 공동 공간에 도입되고 사용자는 "메타노믹스"라고 부르는 새로운 가상 경제에서 이를 적극적으로 거래합니다.

메타버스와 상호작용하려면 VR 헤드셋이 필요할까요?

엔터테인먼트 및 게임과 같은 몰입형 경험은 가상 현실 헤드셋의 확장된 사용의 이점을 얻을 수 있습니다. 이 기술은 비교할 수 없는 몰입형 경험과 공간 인식을 제공하여 가상 순간 이동을 현실로 만들고 상호 작용을 감각 수준에서 더 "현실적으로" 만듭니다. 그러나 오늘날 많은 사람들이 기꺼이 착용하지 않는 투박한 헤드셋을 착용해야 합니다. 많은 논평자들은 VR 시스템이 제공하는 가상 경험이 실제로 휴대할 수 없고 야외에서 착용하도록 만들어지지 않아 잠재적인 대량 채택에 대한 아이디어에 도전하는 것에 대한 우려를 표명했습니다.

다른 사람들은 미래 세대가 오늘날 우리가 스마트폰 없이 사는 것을 상상할 수 없는 것과 같은 방식으로 VR 세트를 착용하는 데 익숙해질 것이라고 예상합니다. 그러나 역사가 예측 변수로 작용할 수 있다면 소형화가 메타버스의 보편적인 채택에 큰 역할을 할 수 있습니다.

오늘날의 스마트폰은 10년 전 고급형 컴퓨터로 넘어간 그 어떤 것보다 더 강력합니다. 따라서 얇은 프레임에 맞는 초소형 슈퍼컴퓨터가 장착된 증강 현실 안경이 가까운 장래에 어디에나 있을 것이라고 생각하는 것은 미친 일이 아닙니다. 사실, Nreal이라는 중국 회사는 현재 상당히 저렴한 AR 선글라스를 출하하고 있으며 다른 Big Tech 비즈니스에 매장이 Metaverse 철학을 채택할 경우 지금부터 5년 후 소비자 트렌드가 어떤 모습일지 보여줍니다.

대중이 "전통적인" 스마트 모바일 장치를 AR 안경으로 대체하고 구매 전에 제품을 경험하려는 요구가 보편화되는 세상을 상상해 보십시오. 콘텐츠 제작은 모든 산업 분야에서 비즈니스의 최우선 과제로 남아 있을 것입니다. 하지만 귀하의 비즈니스에서 메타버스에서 어떤 종류의 콘텐츠를 제작해야 합니까?

더 중요한 것은 디지털 마케팅 전략이 어떤 모습일까요?

다음 몇 년 동안 전자 상거래 대행사 및 SEO 전문가를 깨어 있게 하는 질문입니다. 새로운 트렌드가 나타날 때마다 최신 트렌드를 파악하기 위해 귀하의 브랜드가 지금 무엇을 해야 하는지 궁금하시다면 저희 팀이 미래의 메타버스 마케팅 환경을 탐색하는 데 필요한 도구와 지식을 제공할 수 있습니다.