SEO의 미래: 주요 SEO 동향

SEO의 미래는 무엇입니까?

SEO는 끊임없이 진화하는 산업입니다. 기술 발전에서 문화적 변화에 이르기까지 SEO의 기반은 항상 움직이고 있습니다. 모든 미래는 본질적으로 복잡합니다. 그러나 우리는 최근 SEO 동향을 사용하여 SEO의 미래에 무엇이 중요할지 예측할 수 있습니다.

따라서 이 글에서 우리는 가장 최근에 덜 알려진 SEO 트렌드에 초점을 맞출 것입니다. 우리는 현재 추세와 게임에서 앞서 나가기 위해 지금 취할 수 있는 몇 가지 조치를 강조할 것입니다.

끝으로 우리는 더 잘 알려져 있고 최고의 SEO 트렌드를 강조할 것입니다.

트렌드 1. 사용자의 검색 의도가 높아짐

Google이 일상 생활의 일부가 되면서 사용자는 Google을 가장 잘 사용하는 방법에 대해 점점 더 능숙해지고 있습니다.

검색자들은 구매 과정 전반에 걸쳐 점점 더 구체적이고 최신 정보를 찾기 위해 Google을 사용하고 있습니다. 사람들은 이전에 특정 제품을 요청하거나 재고 여부를 확인하기 위해 매장을 방문했습니다. 그러나 이러한 행동은 코로나 이후 온라인으로 추진되었습니다.

이에 대한 한 가지 주요 예는 "재고 있음" 및 "갖고 있는 사람"에 대한 검색입니다. 이러한 검색은 2019년에서 2020년 사이에 전년 대비 39% 증가했습니다. 팬데믹 기간 동안 전 세계의 주식 문제를 고려할 때 이는 아마도 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 이러한 검색은 2020년부터 2021년까지 계속 증가했습니다.

사람들은 점점 더 많은 사람들이 Google에서 답을 찾을 수 있기를 기대하며 귀하가 답을 제공할 수 있습니다.

가장 관련성이 높고 최신 정보로 제품 페이지를 업데이트하십시오.

이는 더 많은 사용자가 제품 페이지로 직접 이동하는 전자상거래에 특히 중요합니다.

Google이 검색 쿼리를 기반으로 사용자를 특정 제품으로 안내하는 기능이 향상되면서 이러한 추세가 더욱 강화되었습니다.

아래에서 이것의 영향을 볼 수 있습니다. 여기에서 제품 페이지(올해 파란색)를 통해 전자 상거래 사이트에 들어가는 사람들의 수는 전년 대비 37% 증가했습니다.

코비드-19 이후 검색 행동의 다른 주요 트렌드가 많이 있어 가장 먼저 파악해야 합니다.

트렌드 2. 사용자 경험

긍정적인 사용자 경험은 검색 엔진 시장 점유율을 확보하는 데 있어 Google의 에이스 오브 스페이드였습니다.

최근 몇 가지 알고리즘 업데이트는 사용자 경험을 더욱 세분화했습니다. Google은 사이트에서 사용자 경험을 수량화하기 위해 지난 몇 년 동안 새로운 측정항목을 출시하고 개선했습니다. 이들은 모두 핵심 웹 바이탈 보고서에 포함되어 있습니다.

지난 6년 동안 총 6개의 명명된 알고리즘 업데이트가 사용자 경험에 직접 초점을 맞췄습니다.

• 모바일 우선 업데이트
• 모바일 전면 광고 업데이트
• 사이트 다양성 업데이트
• 주요 스니펫 중복 제거
• 상품평 업데이트
• 페이지 경험 업데이트

이러한 추세는 계속될 것입니다. Google의 변경 사항은 모든 사이트가 사용자 경험을 개선하도록 인센티브를 제공하므로 Google은 절대적인 최고를 선호하는 더 많은 방법을 찾아야 합니다.

모든 사용자를 위한 접근성은 아마도 이것의 핵심 부분이 될 것입니다. 장애가 있는 사용자의 입장이 되어 장애가 있는 사용자를 위해 사이트 접근성을 개선할 수 있는 방법을 확인하십시오.

페이지 속도는 사용자 경험에서 중요한 요소입니다. "Time to Interactive"와 같은 요소가 Google의 핵심 웹 바이탈에 추가되는 것을 보고 놀라지 않을 것입니다.

SEO에서 사용자 경험의 모든 요소를 ​​대규모로 모니터링하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. PageSpeed ​​콘솔을 사용하면 모든 단일 웹페이지에서 Google이 사용하는 것과 동일한 사용자 경험 측정항목을 추적할 수 있습니다.

궁극적으로 유용성이 높은 사이트는 Google과 고객 모두에게 점점 더 많은 보상을 받게 될 것입니다.

트렌드 3. 검색 페이지 개선

검색 페이지(SERP)는 계속 진화할 것입니다. 예를 들어 Google은 2021년 말에 모바일 장치에서 연속 스크롤을 발표했습니다. 이는 1페이지와 2페이지의 목록 사이의 간격을 줄입니다.

페이지 사이의 선이 흐려지면 사용자 행동에 영향을 미칠 수 있습니다. 첫 페이지에서 질문에 대한 답변이 정확하지 않은 경우 답변이 있는 목록을 훨씬 쉽게 찾을 수 있습니다. 낮은 순위에 대한 전반적인 노출과 클릭은 자동으로 로드되기 때문에 증가할 수 있습니다. 따라서 CTR에 대한 영향은 크게 변하지 않을 수 있지만 이러한 페이지에서 가치는 증가할 것입니다.

우리는 이러한 추세가 계속되는 것을 보고 있으며 이는 SEO에 중요한 영향을 미칩니다.

또한 Google은 검색 및 제안 필터의 의미론적 관련성을 지속적으로 개선할 것입니다.

이것은 처음에 코로나에 대한 대응이었습니다. 이러한 필터를 사용하면 아래와 같이 사용자가 Covid와 관련된 관련 주제 간에 빠르게 이동할 수 있습니다.

Google의 다음 행보는 이것의 진화였습니다. 주제를 전체적으로 이해하려고 함으로써 사용자가 검색 범위를 좁히는 데 도움이 되는 필터를 제안합니다. 이것은 상업 검색 내에서 점점 더 많이 발생하고 있으며 계속될 것 같은 추세입니다.

아래에서 동일한 원칙이 제품 페이지에 적용되는 예를 볼 수 있습니다.

SERP에 대한 정보의 양과 관련성을 높이는 것은 오랫동안 지속되어 온 SEO 트렌드였습니다. 한 가지 주요 영향은 제로 클릭 검색이 2020년 전체 검색의 거의 65%로 증가한다는 것입니다.

이러한 경향을 수용하기 위해 집중해야 할 세 가지 영역이 있습니다.

• 페이지 스키마 - Google에서 귀하의 페이지를 사용하여 관련 정보를 제공하는 것을 더 쉽게 만듭니다. Google의 구조화된 데이터 및 스키마 마크업 도구를 사용하여 이를 테스트할 수 있습니다.
• 계층 구조 - 논리적 구조와 SEO 값이 있는 패싯을 사용하여 강력한 페이지 계층 구조를 구축합니다.
• 지원 콘텐츠 - 핵심 포괄적 용어와 의미상 관련이 있는 긴 형식의 콘텐츠로 핵심 페이지를 지원합니다.

트렌드 4. 비디오 및 기타 형식의 중요성 증가

SEO는 텍스트에 국한되지 않습니다. 검색 결과는 점점 더 많은 형식으로 답변될 것입니다.

비디오의 중요성에 대한 증거 A는 YouTube가 지구상에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 사실입니다.

특정 쿼리는 본질적으로 텍스트보다 비디오 결과에 더 적합합니다.

예를 들어, "방법" 및 교육 검색은 종종 비디오로 이상적으로 답변됩니다. "DIY 해킹"에 대한 SERP는 다음이 지배합니다.

실제로 Google 범용 검색의 62%는 결과의 첫 페이지에 동영상을 포함합니다. 비디오 검색 결과는 일반 텍스트 검색보다 클릭률이 41% 더 높은 것으로 나타났습니다.

비디오는 일반적으로 연결 가능한 자산입니다. 그것들이 잘 실행된다면, 그것들은 당신의 웹사이트에 대한 추천 트래픽과 링크를 유도하기 위해 널리 공유될 수 있습니다.

이미지는 또한 SERP의 더 많은 부분을 포착하고 있습니다. 아래 이미지는 Google의 추천 검색어에 표시되는 이미지와 결과에서 첫 번째 위치를 차지하는 이미지를 보여줍니다.

이미지는 Google Discover, Google 뉴스 및 물론 Google 이미지에서도 많이 사용됩니다.

이미지 콘텐츠가 SEO에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 이미지에 유용한 ALT 텍스트를 추가하고 해당 비디오도 검색에 최적화되어 있는지 확인하세요. 여기에서 도와드리겠습니다.

트렌드 5. 자사 SEO 데이터의 소유권

이 추세는 모든 채널과 마찬가지로 SEO에도 적용됩니다.

타사 쿠키에서 빠르게 멀어짐에 따라 기업은 자체 서버측 DMP(데이터 관리 플랫폼)를 구축해야 할 필요성이 커졌습니다.

iOS14의 영향은 기술 대기업이 제3자 쿠키를 차단한 첫 번째 주요 사례였으며 다른 기업들도 이를 따르고 있습니다.

자사 데이터는 항상 중요했으며 이제는 중요합니다.

SEO도 예외는 아닙니다. 16개월 분량의 데이터로 제한되는 Google Search Console은 이것의 한 예일 뿐입니다. 기업은 마케팅 데이터 소스에 연결하고 자체 DMP에 대한 파이프라인을 구축해야 합니다.

이것이 바로 Ayima 보고 도구(ART)와 같은 도구가 기업에 엄청난 이점을 제공하는 곳입니다. 우리는 매일 검색 순위와 시장 점유율을 수집합니다. 우리는 또한 고객의 Search Console 데이터를 보관하여 고객이 해당 장기 정보를 유지할 수 있도록 합니다.

기타 SEO 동향

잘 알려져 있고 오랫동안 기대되어 온 다른 SEO 트렌드가 있습니다. 이것은 우리가 여기에서 공유한 보다 최근의 통찰력보다 더 잘 알려져 있습니다. 그래서 우리는 그것들을 길게 다루지 않을 것입니다.

그러나 이는 SEO에도 동일하게 사실이며 주목할만한 가치가 있습니다.

새로운 검색 엔진의 등장

Google에 대한 진정한 경쟁자의 출현은 오랫동안 소문이 났지만 완전히 실현되지는 못했습니다. 이런 일이 일어난다면 그 영향은 지진이 날 것입니다.

'프라이버시 우선' 검색 엔진인 덕덕고(DuckDuckGo)는 최근 몇 년 동안 특히 두드러졌다. DuckDuckGo는 이제 하루 평균 1억 1백만 검색을 수행합니다. 또한 코로나 바이러스 이전에 비해 196% 성장하여 코비드 동안 특히 잘했습니다. 이 성장은 심지어 모든 지역에서 상당히 일관되었습니다. 쿠키에 대한 Google의 증가하는 개인 정보 보호 조치는 이러한 성장을 방해할 수 있습니다.

그들이 Google의 왕관을 차지한다면 DuckDuckGo는 SEO의 중요성을 크게 높일 것입니다. 이는 PPC 대안이 사용할 수 있는 잠재고객 데이터가 적기 때문입니다. 강조는 키워드에 다시 있을 것입니다.

Apple 검색 엔진에 대한 소문도 몇 년 전부터 있었습니다. 예를 들어, Apple의 Spotlight 검색은 웹사이트 목록, 이미지 검색 및 빠른 답변을 포함하여 Google과 유사한 결과를 제공합니다.

그러나 이 모든 것이 지금까지 Google의 시장 점유율에 대한 진정한 위협이 되기에는 아직 멀었습니다.

모바일 전용

모바일은 SEO에 점점 더 중요해지고 있습니다. 이러한 추세는 오랫동안 작동해 왔으며 거의 ​​확실히 계속될 것입니다. 모바일 우선 인덱싱으로의 이동이 의미하는 바에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

모바일 우선 인덱싱보다 더 나아가 Google은 이제 '모바일 전용'이 인덱싱 방법의 진실에 더 가깝다고 말합니다. 궁극적으로 무엇보다 모바일 사이트와 모바일 UX에 집중해야 합니다.

음성 검색의 부상

음성 인식 응용 프로그램의 수와 인기가 증가하고 있습니다. 이 성장하는 시장에 연결하려면 음성 검색에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 있는지 확인해야 합니다.

이것은 또한 느려질 기미를 보이지 않는 추세이기도 합니다. 자동차와 같은 장치 내에서 음성 비서의 채택이 증가함에 따라 SEO 내에서 음성을 고려하는 것의 중요성도 증가합니다.

AI와 SEO

AI와 머신 러닝의 미래 기능은 거의 모든 것이며 SEO도 예외는 아닙니다.

이러한 개선 사항은 Google 알고리즘에도 계속해서 큰 영향을 미칠 것입니다.

특히 머신 러닝 및 AI의 잠재적인 사용 사례로는 모니터링, Google Ads의 자동화된 추천, 콘텐츠 생성 등이 있습니다.

우리는 이미 대규모 자동화를 사용하여 광고 카피와 제품 설명을 대규모로 생성했습니다. 예를 들어, 북미 최대 소매업체 중 하나의 ROAS를 300% 증가시키기 위해 100,000개의 URL을 일치시키고 맞춤화했습니다.

AI가 카피라이팅을 완전히 인수할 수 있는 기술은 아직 없습니다. 로봇처럼 들리는 언어는 귀하의 탑라인에 득보다 실이 더 많을 것입니다. 그러나 아직 알려지지 않은 기술 발전으로 인해 이를 주시해야 할 핵심 영역이 되었습니다.

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