SEO용 콘텐츠 작성 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

더 많은 브랜드와 회사가 인바운드 마케팅의 가치를 인식함에 따라 SEO 콘텐츠에 더 많은 예산을 할애하고 있습니다. 정통한 작가는 이 기회를 사용하여 서비스를 확장하고 고객이 검색 목표를 달성하도록 돕습니다. 그러나 좋은 점에는 나쁜 점이 따르며, 검색 결과에서 좋은 순위를 얻으려면 특히 SEO 성공을 위해 콘텐츠를 작성하는 모범 사례를 아는 것이 중요합니다.

이 게시물에서 우리는 최고의 콘텐츠와 SEO 전문가에게 SEO용 콘텐츠를 작성할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 분류하도록 요청했습니다. 다음은 그들이 말한 내용입니다.

SEO 목표를 명확하게 정의

명확한 SEO 최적화 목표가 있는지 확인하십시오.

SEO에 대한 콘텐츠 최적화를 시작하기 전에 브랜드의 목표와 잠재고객을 이해하는 것이 중요합니다. Digital Opportunities 의 책임 있는 기회 전문가인 Lexi Boese는 먼저 다음 질문에 답할 것을 제안합니다.

• 직접 제품을 구매하도록 유도하는 고객을 찾고 있습니까, 아니면 사전에 신뢰를 구축하려고 합니까?
• 고객을 이해합니까?
• 경쟁사의 웹사이트 목록이 준비되어 있습니까?

"최적화된 웹사이트에 대한 다양한 접근 방식이 있지만 모든 접근 방식이 귀하의 비즈니스와 일치하는 것은 아닙니다."라고 그녀는 덧붙입니다. 일부는 롱테일 콘텐츠가 필요할 수 있고 다른 일부는 숏테일에서 번창할 수 있습니다. SEO에 최적화된 콘텐츠 게임 계획을 세울 때 시간이 지남에 따라 측정 가능한 결과를 제공하는 개별 전략을 만들어야 합니다. 이를 통해 진행 상황과 성공을 볼 수 있습니다.

웹사이트가 하룻밤 사이에 30페이지에서 1페이지로 갈 것이라고 기대하지 마십시오.

SEO는 시간이 오래 걸리고 빠른 승리가 없다는 것을 기억하십시오. SEO에 최적화된 콘텐츠를 만들고 추적하기 시작할 때 결과를 얻는 데 시간이 걸린다는 점을 염두에 두십시오. 올바른 블로그 아키텍처가 필요하지만 무엇보다도 정말 좋은 SEO 전략이 필요합니다.

Boese는 "올바른 작업을 수행하면 SEO는 트래픽이 많은 웹사이트를 위한 강력한 기반을 구축하지만 퍼즐의 일부일 뿐입니다."라고 말합니다. 자주 새로 고침되는 상시 콘텐츠, 기둥 페이지, FAQ 및 기타 전략을 구현 하여 웹사이트 트래픽, 도메인 권한 및 높은 인바운드 마케팅 유지율을 증가시키는 영향력 있는 SEO 청사진을 점차적으로 만들 수 있습니다.

SEO 콘텐츠 개요를 작성하는 방법

브랜드 알기

개요를 살펴보기 전에 SEO 컨설턴트이자 SiteSee 의 설립자인 Kelsey Reaves 는 특정 주제에 대한 브랜드나 회사의 입장을 이해하는 것이 중요하다고 말합니다. 고려해야 할 몇 가지 질문:

• 기사를 읽을 때 누군가가 가져야 할 테이크 아웃은 무엇입니까?
• 귀하의 제품/서비스가 이에 어떻게 연결됩니까?
• 콘텐츠를 쉽게 소화하고 스캔할 수 있도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

이러한 답변을 염두에 두고 독자의 요구 사항을 충족하기 위해 다룰 내용에 대한 자세한 개요를 작성할 수 있습니다. "SERP를 획득하는 방법은 전체 기사에서 특정 내러티브를 고수하면서 동시에 해당 쿼리의 의도를 충족하는 것입니다."라고 Reaves가 덧붙입니다. SEO 콘텐츠 요약은 간단하고 포괄적이어야 하며 브랜드의 목소리와 사명 선언문 안에 있어야 합니다.

키워드에만 집중하지 마세요.

SEO 콘텐츠 개요의 개요 외에도 순위를 지정하는 데 도움이 되도록 특정 키워드를 통합해야 합니다. 너무 자주 작가는 키워드에 매달리고 결국 로봇 연설을 만듭니다. POLYWOOD의 SEO 관리자인 Melissa McHugh는 올바른 특정 주제 키워드를 포함하고 싶지만 브리핑의 대부분은 성공하는 데 필요한 페이지 요소에 초점을 맞춰야 한다고 말합니다.

“링크해야 하는 게시물이나 제품이 있으면 브리핑에도 있어야 합니다. 작품에서 다루고 싶은 문맥상 관련된 주제가 있다면 그것이 무엇인지, 어떻게 사용하는지 지정해야 합니다.”라고 그녀는 말합니다. "이렇게 하면 보다 둥근 콘텐츠를 얻을 수 있습니다."

전문가 팁: 다음 게시물을 위한 블로그 틈새 아이디어를 찾는 데 도움이 필요하면 블로그 주제 생성기를 사용해야 합니다. 블로그 주제는 청중의 검색 의도와 일치해야 하며 질문/문제에 답해야 합니다(그리고 솔루션으로 제품을 제시해야 함).

SEO 콘텐츠의 길이를 결정하는 방법

Google의 질문에 답하세요.

Forbes 는 웹사이트의 페이지당 600~700단어를 권장 하지만 더 높은 순위에 해당하는 마법 같은 단어 길이는 없습니다. Boese에 따르면 Google은 검색 문의에 대한 가장 정확한 답변을 찾기 위해 사이트를 크롤링한다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다.

작가로서 그녀는 콘텐츠를 가능한 한 간단하게 만드는 것이 당신의 임무라고 말합니다. "우리는 항상 고객이 잠재 고객이 온라인에서 검색할 수 있는 내용과 고객이 웹 사이트에서 스캔 가능한 고품질 사본으로 모든 질문에 답변할 수 있는 방법에 대해 생각하도록 제안합니다."라고 덧붙였습니다.

내용을 추가하기 위해 내용을 추가하지 마십시오.

은유나 허세를 과장하거나 추가하지 마십시오. 청중은 답을 찾기 위해 가능한 한 적게 읽기를 원합니다. 독자는 기사가 특정 단어 수를 충족시키기 위해 언제 뽑혔는지 알 수 있습니다.

리브스가 말합니다. "옛날에는 단어 수를 많이 강조했기 때문에 고층 건물 방식과 불필요하게 긴 기사가 발생했습니다."라고 그녀는 말합니다. "구글에서 검색하는 사람으로서 마지막으로 보고 싶은 것은 단순히 용어의 정의를 찾을 때 2,000단어짜리 기사입니다."

자주 묻는 질문 사용

고객에게 먼저 집중하라

키워드가 고객 (또는 잠재 고객)이 찾고 있는 질문에 답 하지 않으면 반향을 일으키지 않습니다. Boese는 채팅 세션, 소셜 미디어 또는 고객 지원 이메일 중에 ​​고객의 고객이 묻는 모든 질문의 스프레드시트를 유지하고 이를 FAQ 섹션 또는 페이지를 구축하기 위한 기준으로 사용할 것을 제안합니다.

"응답을 작성할 때 키워드를 추가하세요."라고 그녀는 말합니다. "약국 고객을 위해 이 작업을 수행했으며 6개월 동안 FAQ 페이지에 대한 유기적 트래픽이 83% 증가했습니다."

다른 사람의 작업을 표절하지 마십시오.

그것이 저널리즘 교육(그리고 상식)의 기본적인 교훈이지만 때로는 유사한 웹사이트에서 복사하여 붙여넣고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 이것은 윤리적으로 절대 금물입니다. 그리고 SEO 관점 에서는 . 그녀는 "Google은 '스팸' 웹사이트를 샅샅이 뒤지는 동안 검색 문의에 대한 가장 관련성 높은 답변을 지속적으로 찾고 있습니다."라고 말합니다. “당신의 웹사이트에 다른 웹사이트에서 가져온 FAQ가 있다면 당신은 스스로에게 아무런 도움이 되지 않습니다. 우리는 많은 웹사이트가 이로 인해 불이익을 받는 것을 보아왔고 순위가 급격히 떨어졌습니다.”

에버그린 콘텐츠 사용

가치를 제공하는 관련 콘텐츠를 작성합니다.

SEO 관리자인 Melissa McHugh 는 에버그린 콘텐츠가 실패하는 가장 큰 이유 중 하나는 트래픽 유도에 너무 집중하고 가치 제공에는 충분하지 않기 때문이라고 말합니다. 예를 들어 그녀의 회사인 Polywood에서 사막 가구 구매 가이드는 한 달에 몇 백 번 정도만 방문하지만 트래픽이 일정하며 더 중요한 것은 수익을 창출한다는 것입니다. 그녀는 "포스트가 우리의 모든 가구 선택을 가능한 한 객관적으로 사용자에게 안내하는 데 중점을 두고 있기 때문에 성공적입니다."라고 덧붙입니다.

에버그린 콘텐츠가 정체되지 않도록 하십시오.

모든 SEO 콘텐츠는 여러 번 새로고침하고 재평가해야 하는 살아 숨쉬는 문서로 간주되어야 합니다. McHugh의 설명에 따르면 검색 엔진에 최신 정보를 보내고 콘텐츠 정보가 최신 상태인지 확인하여 독자에게 유용한 정보를 제공하고자 합니다.

"일반적으로 상록 콘텐츠는 1년에 한 번 이상 업데이트되어야 합니다."라고 그녀는 말합니다. 예외는 업계에서 변경 사항이 있는 경우 더 자주 업데이트해야 한다는 것입니다. "우리는 1년 전 5월에 사막 주택 구매 가이드를 발행했고, 3월 중순에 새로 고쳤습니다. 발행된 이후 가장 높은 수익을 올린 달을 기록했습니다."라고 그녀는 덧붙입니다.

SEO를 위해 Pillar 페이지 및 주제 클러스터를 사용하는 방법

내부 연결 사용 + 쉬운 탐색

기둥 페이지와 주제 클러스터는 우수한 내부 연결 구조를 만들어 사용자가 콘텐츠에 계속 참여할 수 있도록 합니다. 그러나 검색엔진 최적화를 지원하려면 탐색에 쉽게 액세스할 수 있어야 합니다.

"강력한 내부 연결이 있는 웹 사이트는 거의 항상 그렇지 않은 사이트보다 성능이 좋습니다."라고 Reaves는 말합니다. “사이트 크기에 따라 각 기둥 페이지에 전용 하위 폴더를 사용하고 각 후속 주제를 해당 하위 폴더 아래에 두는 것이 합리적일 수 있습니다. 사용자가 쉽게 이해하고 탐색할 수 있을 뿐만 아니라 Google이 사이트의 페이지가 서로 어떻게 관련되어 있는지 정확하게 알 수 있습니다."

사이트의 나머지 부분에서 기둥 페이지를 분리하지 마십시오.

때때로 Reaves는 다른 관련 기사로 연결되는 기둥 페이지를 보지만 거기서 멈춥니다. "필러 페이지는 관련 랜딩 페이지, 용어집 페이지, 허브 페이지로 연결되어야 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다."라고 그녀는 설명합니다. "내부 링크는 SEO에 매우 중요하며 사이트의 다른 섹션에서 몇 개의 내부 링크를 추가해도 SERP의 성능에 막대한 영향을 미칠 수 있다는 사실에 끊임없이 놀랐습니다."

SEO에 EAT 방법을 사용하는 방법

양질의 백링크를 구축하십시오.

'EA-T'는 '전문성', '권위성', '신뢰성'의 약자로 Google의 SEO 알고리즘의 일부입니다. Kelsey Reaves 는 고품질 백링크를 구축하는 것은 Google의 관점에서 귀하의 권위와 신뢰성을 높이는 일부이며 단순히 무시할 수 없다고 말합니다.

그녀는 “링크 잠재 고객을 파트너로 보면 몇 개의 백링크를 배치하려고 할 때마다 몇 번이고 연락할 수 있는 네트워크를 구축할 수 있습니다.”라고 말합니다. “호의에 보답하기 위해 새 게시물이나 다른 웹사이트의 게스트 게시물에서 언급할 수 있습니다. 이와 같은 링크 파트너십을 생성하면 적은 노력으로 시간이 지남에 따라 백링크의 꾸준한 흐름을 생성할 수 있습니다.”

SEO 캠페인에서 산발적으로 작업한 다음 중지하지 마십시오.

SEO 콘텐츠 계획을 만들고 웹사이트와 블로그를 업데이트하고 모든 상자를 확인하면 완료됩니다. 오른쪽? 아니요, 이제 막 시작하는 중입니다. Reaves가 설명했듯이 최고의 콘텐츠 엔진과 높은 도메인 권한을 가진 회사는 기술, 콘텐츠 및 링크 구축과 같은 SEO의 모든 중요한 측면에 대한 워크플로를 보유하고 있습니다. “한 분야에만 집중하고 싶지 않습니다. 모든 것이 당신의 권위를 높이는 레시피의 중요한 부분입니다.”라고 그녀는 덧붙입니다.

SEO 콘텐츠를 만들 준비가 되셨습니까?

SEO는 마케팅 도구 상자의 중요하고 유익한 부분이 될 수 있습니다. 청중의 참여를 유도하고 올바른 키워드를 통합하는 매력적인 콘텐츠를 만들어 업계 및 고객과의 신뢰를 구축했습니다. 1단계는 이제 막 시작하는 단계입니다. 최고 수준의 SEO 전략이나 콘텐츠 도움말이 필요한 경우 언제든지 도와드리겠습니다.