웹 카피 작성 시 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

웹 사이트를 만드는 것은 탐색과 디자인에 관한 것만이 아닙니다. 온라인 청중의 관심을 끌기 위해서는 효과적인 웹 카피도 중요합니다.

웹 콘텐츠는 웹사이트의 기둥입니다. 좋은 웹 카피는 귀하의 웹사이트를 다른 웹사이트와 차별화할 것입니다. 결국 고객의 마음과 지갑을 얻는 것은 웹 콘텐츠입니다.

그렇다면 효과적인 웹 콘텐츠를 작성하기 위해 필요한 것은 무엇일까요? 여기에서 효과적인 웹 카피라이팅의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 알려 드리겠습니다.

웹 카피 라이팅의 Dos

1. 효과적인 헤드라인 작성

효과적인 헤드라인을 작성하는 것은 온라인 사용자의 관심을 끄는 데 중요합니다. 설득력 있는 헤드라인을 만드는 데 시간을 할애해야 합니다. 웹 카피의 헤드라인은 대부분의 사용자가 웹사이트에 들어갈 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 따라서 올바르게 수행되어야 합니다.

웹 카피에 대한 매력적인 헤드라인을 만들어야 합니다. 헤드라인은 직접적이고 간결해야 합니다. 당신은 우리의 헤드 라인에 강력한 단어를 포함합니다. 파워 워드는 감정과 반응을 불러일으킵니다. 헤드라인의 단어는 사람들이 웹 콘텐츠를 끝까지 계속 읽도록 해야 합니다.

Sharethrough Headline Analyzer와 같은 헤드라인 분석 도구를 사용할 수 있습니다. 이 도구는 다변수 언어 알고리즘을 기반으로 헤드라인의 점수를 매깁니다. 또한 이 도구는 헤드라인의 참여도와 인상을 개선하기 위한 제안도 제공합니다.

2. 독자에게 이점 설명

웹 카피에서 제품의 이점을 설명해야 합니다. 기능을 나열하는 것이 중요합니다. 그러나 주요 초점은 제품 기능이 사용자에게 어떤 혜택을 줄 것인지에 있어야 합니다.

사람들은 제품이 사용자에게 어느 정도 가치를 제공하기 때문에 제품을 구매합니다. 그들은 문제를 해결하거나 오락을 즐기기 위해 제품을 구입할 수 있습니다. 웹 카피는 사용자를 위한 이점을 강조해야 합니다. 이것은 온라인 사용자에게 웹 카피를 더욱 매력적으로 만들 것입니다.

경영 전문가인 Simon Sinek은 '무엇'이 아니라 '왜'로 시작해야 한다고 말합니다. 그는 사람들이 당신이 하는 일이 아니라 왜 하느냐로 확신한다고 말합니다.

독자들에게 왜 제품을 사는 것이 중요한지 말해야 합니다. 사람들이 제품 구매의 이점을 이해하도록 해야 합니다. 그러면 웹사이트의 전환율이 높아집니다.

3. 사용자 의도에 따라 콘텐츠 사용자 지정

사용자 의도는 웹사이트를 탐색하는 사용자의 의도 를 나타냅니다. 온라인 사용자는 다양한 이유로 귀하의 사이트를 클릭할 수 있습니다. 사람들이 웹사이트를 클릭하는 세 가지 주요 이유는 정보 얻기, 정보 비교, 구매입니다.

사용자는 회사 또는 제품에 대해 더 알고 싶어합니다. 또한 가격 및 제안과 같은 정보를 경쟁업체의 정보와 비교할 수도 있습니다. 마지막으로 사용자는 구매를 원할 수 있습니다.

의도에 따라 웹 콘텐츠를 정렬해야 합니다. 웹 콘텐츠는 사용자가 웹사이트를 탐색하는 의도를 다루어야 합니다. 여기에는 구매 프로세스의 여러 단계에서 고객을 지원하는 작업이 포함됩니다.

사용자 의도에 초점을 맞추면 사용자가 웹사이트에서 보내는 시간이 늘어납니다. 또한 이탈률(사용자가 웹사이트에 들어가서 뒤로 버튼을 클릭하는 데 걸리는 시간)을 줄입니다. 그 결과는 웹사이트의 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

4. 내용에 긍정적인 단어 사용

웹 콘텐츠에는 긍정적인 단어를 사용해야 합니다. 콘텐츠는 솔루션 지향적인 톤이어야 합니다. 즉, 웹 카피는 문제보다 솔루션에 초점을 맞춰야 합니다.

부정적인 내용이 포함된 웹 사본은 고객이 더 이상 탐색하지 못하게 할 수 있습니다.

회사에서 금화와 바를 취급한다고 가정합니다. 웹 콘텐츠는 가격 인하에 집중하기 보다는 저렴한 가격으로 인한 수익 기회에 집중해야 합니다. 사용자는 상황의 긍정적인 측면을 보여줄 때 구매 가능성이 높아집니다.

긍정적인 어조는 온라인 사용자의 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다. 웹 카피에서 타겟 청중을 위한 기회를 강조 표시해야 합니다. 긍정적인 측면을 조명하면 고객이 원하는 조치를 취하도록 유도할 수 있습니다.

5. 웹 카피 분석

온라인 독자들 사이에서 어떤 유형의 콘텐츠가 인기가 있는지 알아보려면 웹 사본을 분석해야 합니다. 가장 많은 온라인 트래픽을 수신하는 웹 페이지에 대해 알아보십시오.

Google Analytics를 사용하여 웹 페이지의 트래픽을 분석할 수 있습니다.

짧은 형식 또는 긴 형식의 콘텐츠가 가장 많은 트래픽을 발생하는지 확인합니다. 트래픽이 많은 웹 사본의 헤드라인 길이도 확인해야 합니다.

클릭 유도문안이 포함된 웹 사본의 성능을 분석하려면 A/B 테스트를 사용해야 합니다. A/B 테스팅은 뉴스레터 신청, 가이드 다운로드, 구매 등 사용자가 행동을 취하도록 유도하는 웹 페이지를 분석하는 데 효과적입니다. 테스트를 통해 사용자가 조치를 취하도록 설득하는 데 가장 효과적인 웹 복사본 버전을 테스트할 수 있습니다.

웹 카피 쓰기 금지

1. 계획 없이 콘텐츠 제작

웹 카피를 작성하기 전에 계획이 중요합니다. 계획에 실패하는 것은 효과적인 웹 카피를 작성하는 데 실패하는 것입니다.

콘텐츠를 온라인 청중에게 매력적으로 만들 계획을 세워야 합니다. 목표 시장을 조사하는 것부터 시작하십시오. 그들의 좋아하는 것, 싫어하는 것, 두려움, 문제에 대해 알아보십시오. 대상 고객을 이해하면 웹 사본을 사용자 정의하는 데 도움이 됩니다.

목표 시장의 교육 수준, 소득 및 선호도를 이해해야 합니다. 대상 고객에게 가장 중요한 항목부터 가장 덜 중요한 항목까지 나열하는 것을 고려하십시오.

타겟 시장을 완전히 이해했다면 효과적인 웹 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이를 통해 타겟 시장이 조치를 취하도록 설득할 콘텐츠에 사용할 올바른 단어를 알 수 있습니다.

2. 경쟁사의 콘텐츠 복사

경쟁사의 상위 웹사이트를 연구하는 것이 도움이 됩니다. 매력적인 콘텐츠 작성에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

그러나 경쟁자의 콘텐츠를 복사하는 것은 큰 실수입니다. 검색 엔진은 귀하의 웹사이트에 다른 웹사이트의 스펀 콘텐츠가 포함된 경우 불이익을 받습니다. 이렇게 하면 웹사이트가 검색 엔진의 결과 페이지에 표시되지 않습니다.

웹 사본은 고유해야 합니다. 독창적인 아이디어를 담고 있어야 합니다. 웹사이트 콘텐츠는 대담하고 달라야 합니다. 새롭고 창의적인 방식으로 일반적인 문제를 해결해야 합니다.

독특한 콘텐츠를 만드는 방법 중 하나는 개인적인 경험을 포함하는 것입니다. 독자들에게 주제와 관련된 개인적인 이야기를 들려주세요. 자신의 경험을 포함하면 콘텐츠가 사용자에게 개인적이고 기억에 남을 것입니다. 당신은 당신의 독특한 관점과 배경에서 주제에 대해 써야 합니다.

3. 설득력 부족

효과적인 웹 카피를 만드는 것은 설득력이 있어야 합니다. 설득력 있는 콘텐츠는 논리와 감정 모두에 호소합니다. 사실을 소개하고 긍정적인 말을 사용하여 독자로 하여금 행동을 취하도록 합니다.

설득력 있는 콘텐츠를 작성하려면 타겟 고객에 대해 철저히 조사해야 합니다. 또한 판매하는 제품과 서비스에 대한 깊은 이해가 있어야 합니다. 제품과 대상에 대한 자세한 이해는 설득력 있는 웹 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 됩니다.

설득력 있는 콘텐츠를 작성하기 위한 또 다른 팁은 공감하는 것입니다. 귀하의 웹 카피는 감성적인 호소력을 생성해야 합니다. 타겟 시장의 민감도를 타겟으로 해야 합니다. 타겟 오디언스의 애로점과 쾌감점을 공략하여 공감하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그리고 물론 이를 위해서는 목표 시장의 필요, 욕구, 두려움, 욕망에 대한 철저한 이해가 필요합니다.

4. 회사에 집중하기

웹 카피를 만들 때 흔히 저지르는 실수는 회사에 집중하는 것입니다. 매력적인 콘텐츠를 작성하려면 웹 콘텐츠가 고객에게 더 집중해야 합니다. 회사를 위대하게 만드는 것이 무엇인지 말하지 말아야 합니다. 회사가 고객을 어떻게 기분 좋게 만드는지 고객에게 말하십시오.

효과적인 웹 카피를 작성하는 것은 고객에게 초점을 맞추는 것입니다. 웹 카피는 고객의 요구와 욕구에 초점을 맞춰야 합니다.

5. 복잡한 콘텐츠 작성

웹 카피의 의도는 감동을 주는 것이 되어서는 안 됩니다. 메시지를 가장 효과적으로 전달해야 합니다. 콘텐츠에 복잡한 단어를 사용하면 온라인 청중이 외면할 뿐입니다.

내용을 단순하게 유지해야 합니다. 가능한 한 적은 수의 단어로 메시지를 전달하는 것을 고려하십시오. 간결함과 간결함은 효과적인 웹 카피의 특징입니다. 귀하의 언어는 요점과 간략해야 합니다. 보통의 조가 쉽게 이해할 수 있는 단어를 사용해야 합니다.

웹 카피를 복잡한 단어로 채우면 대부분의 온라인 독자의 관심을 잃을 위험이 있습니다. 웹사이트가 학자나 C급 경영진을 대상으로 하지 않는 한 웹 카피의 어조는 단순하고 소박해야 합니다.

최종 비고

좋은 웹 카피를 만드는 것이 성공적인 웹사이트의 기초라는 것을 기억하십시오. 그러나 온라인 방문자를 끌어들이는 것은 이것만이 아닙니다. 또한 온페이지 및 오프페이지 SEO, 블로그 게시 및 디지털 마케팅과 같은 다른 것들에도 집중해야 합니다. 성공적인 온라인 인지도는 이 모든 것에 집중해야 합니다.