SEO, SEM 및 PPC의 차이점은 무엇입니까?

마케팅은 대상 고객에게 비즈니스 제품이나 서비스를 홍보하는 것입니다. 오늘날 인터넷에서 적절한 장소, 적절한 시간에 청중과 연결하는 것입니다.

디지털 마케팅 산업은 고객과 소통하기 위해 다양한 전술과 채널을 사용합니다. 검색 엔진 최적화(SEO), 검색 엔진 마케팅 및 클릭당 지불(PPC) 광고는 소셜 미디어, SEO, 이메일 및 모바일 앱을 통해 제품과 서비스를 판매하는 데 필요한 디지털 마케터의 무기고의 일부입니다.

가장 성공적인 디지털 마케팅 담당자는 각 인터넷 마케팅 캠페인이 목표를 지원하는 방법에 대해 뚜렷한 아이디어를 가지고 있습니다. 더 중요한 것은 주어진 시간에 어떤 전술을 사용하는 것이 적절한지 알고 있다는 것입니다.

SEO, SEM 및 PPC는 디지털 마케팅 전략의 일부여야 합니다. 이 블로그에서는 이러한 기능이 무엇이며 온라인 인지도를 높이고 수익을 극대화하기 위해 어떻게 작동하는지 설명합니다.

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검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 사용되는 디지털 마케팅 전략입니다. 점점 경쟁이 치열해지는 시장에서 비즈니스를 확장하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

결국, 10억 개의 온라인 웹사이트 중에서 어떻게 눈에 띌까요?

검색 엔진 마케팅은 더 높은 순위를 달성하기 위해 웹 사이트의 콘텐츠 및 아키텍처를 다시 작성하는 것과 같은 전략을 포함하기 때문에 SEO와 교차합니다. 그러나 일반적으로 광고주가 방문자로 이어지는 노출에 대해서만 비용을 지불하는 클릭당 지불 마케팅을 말하므로 기업이 마케팅 예산을 효율적으로 사용할 수 있습니다.

소비자는 상업적 성격의 정보를 찾을 목적으로 검색어를 사용하기 때문에 이미 구매를 할 올바른 마음 상태에 있습니다. PPC는 사용자가 명시적으로 무언가를 검색하지 않는 소셜 미디어와 같은 다른 광고 플랫폼에 비해 단기적으로 더 수익성이 높으며,

검색 엔진 마케팅은 SEO 및 유료 검색 광고(PPC)와 귀하의 웹사이트로 유기 및 유료 트래픽을 유도하기 위한 노력을 포괄하는 포괄적인 용어를 고려할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화란 무엇입니까?

많은 성공적인 비즈니스가 항상 "내 웹사이트가 SEO 친화적입니까?"라고 자문하는 데는 그럴만한 이유가 있습니다. 검색 엔진 최적화를 적절하게 적용하면 검색 엔진에서 귀하의 사이트를 볼 수 있으며 검색어(키워드)를 입력할 때 검색 엔진 결과 페이지에서 매우 높은 순위에 오르는 기능을 제공합니다.

SEO 노력은 "크롤러"로 알려진 검색 엔진 인덱싱 소프트웨어가 웹사이트를 더 쉽게 찾고, 스캔하고, 인덱싱할 수 있도록 웹페이지를 만드는 과정을 설명합니다. 마케터는 SEO 서비스 패키지를 구현할 때 웹사이트의 기술 구성, 콘텐츠 관련성 및 링크 인기도를 최적화하므로 해당 페이지가 검색어와 관련성이 높고 인기가 높아 순위가 더 높아집니다.

유기적 트래픽을 유도하는 데 사용되는 SEO에는 네 가지 측면이 있습니다.

• 온페이지 SEO: 특정 키워드에 대한 웹페이지 및 마케팅 콘텐츠 최적화
• 오프 페이지 SEO: 백링크를 통해 도메인의 권위를 향상시킵니다.
• 기술 SEO: 웹사이트가 최신 검색 엔진의 기술 요구 사항을 충족하는지 확인합니다.
• 로컬 SEO: SEO의 가장 최근 개발인 로컬 SEO는 로컬 검색 결과 내에서 더 나은 가시성을 위해 웹사이트의 온라인 존재를 최적화하는 방법입니다.

전문 마케터로서 SEO는 가장 비용 효율적인 전략이므로 시작하는 것이 좋습니다. 통계적으로 전 세계 마케터의 41%가 SEO에서 가장 높은 ROI를 얻는다고 말합니다. 실제로 자연 검색 결과는 웹사이트 트래픽의 50% 이상을 차지합니다.

클릭당 지불이란 무엇입니까?

클릭당 지불 광고는 광고가 "클릭"될 때마다 광고주가 게시자에게 비용을 지불하는 광고 모델입니다. 주로 검색 엔진(Google)과 소셜 네트워크(Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn)에서 제공하는 유료 광고는 소비자가 새로운 정보를 접한 적시에 도달합니다.

PPC 캠페인은 방해가 되지 않으며 사용자가 온라인에서 수행하는 작업을 방해하지 않습니다. 그러나 SEO와 마찬가지로 성공적인 클릭당 지불 광고를 구축하는 데 많은 노력이 필요합니다. 광고주는 올바른 키워드를 선택하고 유료 광고 그룹으로 구성하고 전환에 최적화된 랜딩 페이지를 개발해야 합니다.

PPC 광고를 통해 마케터는 경쟁사보다 더 눈에 띄게 표시하기 위해 단순히 더 많은 비용을 지불할 수 없습니다. 대신 광고는 Google 및 기타 주요 검색 엔진이 SERP에 표시되는 광고의 관련성과 유효성을 결정하는 데 사용하는 자동화된 프로세스인 광고 경매의 적용을 받습니다.

PPC 캠페인에는 다음과 같은 다양한 유형의 광고가 포함됩니다.

• 검색 광고
• 디스플레이 광고
• 소셜 미디어 광고
• 리마케팅
• 순차 리마케팅
• 구글 쇼핑

유료 광고의 요소

유료 검색 광고가 작동하려면 몇 가지 구성요소가 필요합니다.

• 계정 구조 : PPC 계정은 일반적으로 캠페인에서 광고 그룹, 광고로 구성됩니다. 올바른 계정 구조가 있으면 광고 지출을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 시계에 대한 광고는 일반적으로 유사한 키워드를 사용하여 동일한 광고 캠페인으로 그룹화됩니다.
• 입찰가 : 광고 클릭에 대해 회사에서 지불할 금액(최대)을 결정합니다. Google Ads는 비즈니스가 과도한 지출 없이 유료 광고 게재위치 목표를 달성하는 데 도움이 되는 자동 입찰을 제공합니다.
• 품질평가점수 : 이 측정은 Google Ad에만 해당됩니다. 높은 품질 점수는 디지털 광고가 사용자와 관련이 있다는 것을 의미하므로 가격을 낮추고 더 나은 광고 게재위치를 보장합니다.
• 광고 자산 : 매력적인 광고 문구부터 잠재 고객이 귀사와 거래하도록 설득하는 고품질 이미지 및 비디오에 이르기까지 다양합니다.

SEO 대 SEM: 주요 차이점

SEO와 SEM의 주요 차이점은 SEO는 무료 전략이고 SEM은 유료 전략이라는 것입니다. SEO를 사용하면 웹사이트에 유기적 트래픽을 가져오는 데 초점을 맞추는 반면 SEM은 유료 및 유기적 트래픽을 모두 캡처하는 데 중점을 둡니다.

따라서 검색 결과에서 유기적 위치를 개선하기 위한 기술은 SEO 범주에 속하고, 유료 검색 결과에 나타나도록 하는 기술은 SEM으로 범주화됩니다.

누적 결과 vs. 즉각적인 결과

SEO 캠페인은 결과를 도출하는 데 6개월에서 1년이 걸립니다. 시간이 지남에 따라 가치를 축적하고 지속적인 결과를 남깁니다. 이는 안정적이고 확장 가능한 성장을 위한 명확한 경로입니다. 좋은 링크 권한과 우수한 콘텐츠로 최적화된 사이트는 몇 주 동안 자리를 비워도 검색 엔진 위치를 유지할 수 있습니다.

반면에 검색 엔진 마케팅은 단기적으로 잘 작동합니다. 짧은 시간에 트래픽을 유도하는 데는 탁월하지만 유료 검색 마케팅에 대한 비용 지불을 중단하는 즉시 웹사이트의 가시성이 떨어집니다.

SEM은 테스트하기 더 쉽습니다.

유료 광고의 장점 중 하나는 캠페인을 실시간으로 조정할 수 있다는 것입니다(A/B 테스트). 잠재고객이 처음 타겟팅되면 최상의 결과를 생성하도록 최적화될 때까지 카피든 시각적 자료든 랜딩 페이지 콘텐츠를 변경할 가능성이 높습니다.

이러한 개선은 신속하게 이루어질 수 있습니다. 그러나 검색 엔진 알고리즘의 특성으로 인해 동일한 방식으로 SEO를 테스트할 수 없습니다. 따라서 일부 마케터는 SEO 전략에 키워드를 구현하기 전에 PPC 광고를 사용하여 효과가 있는 항목을 테스트합니다.

표시된 광고 vs. 자연 결과

자연 검색결과와 유료 검색결과가 다르게 보입니다. 유료 광고 게재위치에는 Google 검색결과에 '광고' 아이콘이 표시되지만 그 아래에 표시되는 자연 목록에는 표시되지 않습니다. 예를 들어, 유료 광고는 웹사이트에서 배너로 표시됩니다.

마케팅 담당자가 사이트 링크, 콜아웃, 전화번호, 리뷰 평점 등으로 표준 검색 텍스트를 향상시킬 수 있는 광고 확장을 제공합니다. 대조적으로, 자연 검색 결과는 제품이나 서비스를 명백하게 광고하지 않는 리치 스니펫을 제공합니다.

Google Ads 등을 통해 광고가 표시되는 방법과 시기를 더 잘 제어할 수 있습니다. SEO 순위와 관련하여 웹사이트 순위가 결정되는 시점을 거의 제어할 수 없으며 관련 키워드에 대해서만 표시되어야 합니다.

SEO 대 PPC 비용

검색 마케팅에서 광고주는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 그러나 사용자가 SEO로 인해 순위가 매겨진 자연 목록을 클릭할 때마다 비용을 지불하지는 않습니다.

잘 설정된 PPC 계정은 특히 로컬 SEO를 대상으로 하는 비즈니스인 경우 비즈니스 리드를 생성하는 저렴한 방법이 될 수 있습니다. 그러나 국가 또는 국제 수준에서 키워드를 타겟팅하는 경우 비용이 빠르게 누적될 수 있습니다.

유료 이니셔티브에는 지속적인 투자가 필요하지만 SEO에는 초기 자본이 필요하고 정기적인 유지 관리를 위해 일부가 필요합니다. 확보 비용이 확실하다면 PPC도 괜찮지만 SEO와 달리 캠페인이 제대로 실행되지 않으면 거친 거래처럼 느껴질 수 있습니다.

SEO 대 PPC: 디지털 마케팅에 가장 적합한 것은?

PPC에 비해 SEO는 매우 느립니다. 앞에서 언급했듯이 유기적 전략의 결과를 보기 시작하는 데 몇 달이 걸릴 수 있지만 PPC는 즉시 리드를 확보합니다. 그러나 둘 다 다른 결과를 얻기 때문에 둘 중 하나가 다른 것보다 반드시 더 나은 것은 아닙니다.

Comrade Web Digital Marketing Agency에서는 고객이 두 가지 모두에 투자할 것을 권장합니다(첫 번째 SEO, 그 다음 PPC). 웹사이트는 100% "최적화"될 수 없기 때문에 SEO는 계속 진행되는 프로세스입니다. 키워드는 3~6개월마다 업데이트해야 합니다(필요한 경우).

유기적 SEO는 시간이 지남에 따라(장기적으로) 신뢰성과 신뢰를 구축합니다. 일부 사용자는 광고를 건너뛰기 때문에 웹사이트가 유기적 결과를 통해 팝업되면 이미 귀하의 서비스를 찾고 있는 잠재 고객의 신뢰도가 높아집니다.

그러나 단기 결과가 필요한 경우 PPC를 사용하는 것이 좋습니다. 당신은 최고의 자리에 입찰하기 때문에 당신의 위치에 영향을 미치는 검색 엔진의 알고리즘에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 올바른 키워드를 사용하고 있는지 확인하기만 하면 됩니다.

또한 PPC를 사용하면 유기적 SEO로는 할 수 없는 특정 시간을 포함하여 다양한 인구 통계 및 온라인 행동 경향을 사용하여 잠재 고객을 엄격하게 타겟팅할 수 있습니다.

완벽한 디지털 마케팅 시나리오는 SEO와 PPC가 다음과 같은 방식으로 서로를 보완하기 때문에 두 가지 전술을 결합합니다.

• 효과적인 PPC 키워드 연구 및 데이터는 SEO에서 사용할 수 있습니다.
• 잠재 고객이 자연 검색을 통해 처음 접촉한 후에는 PPC 광고를 통해 잠재 고객에게 리마케팅할 수 있습니다.
• SEO에서 사용하기 전에 PPC에서 키워드 전략을 테스트할 수 있습니다.

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결론

궁극적으로 단기 이익과 장기 성장의 균형을 맞추는 결합된 접근 방식이 이상적입니다. 많은 성공적인 마케팅 캠페인은 SEM, SEO 및 PPC를 통합합니다. 이는 보완적인 이점을 제공하고 기업이 마케팅 지출을 최대한 활용할 수 있도록 하기 때문입니다.

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