제외 키워드 목록 작성을 위한 초보자 가이드

제외 키워드가 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 적절한 잠재고객에게 도달하고 광고 캠페인 결과를 개선하는 데 도움이 되는 제외 키워드 목록을 효과적으로 작성하는 방법을 살펴보겠습니다.

자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

마케팅 담당자는 광고 캠페인을 최적화하는 것이 관련 트래픽을 유도하고 투자 수익을 극대화하는 데 중요하다는 것을 알고 있습니다. 하지만 제외 키워드의 힘을 생각해 본 적이 있습니까?

제외 키워드는 유료 광고 세계에서 종종 간과되는 도구이지만 캠페인 성과에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

제외 키워드 이해

제외 키워드는 해당 용어가 검색어에 사용될 때 광고가 게재되지 않도록 광고 캠페인 설정에 추가하는 특정 단어 또는 문구입니다. 고급 시계를 판매하고 있지만 누군가가 '저렴한 시계'를 검색할 때 광고가 게재되는 것을 원하지 않는다고 가정해 보겠습니다. '저렴함'을 제외 키워드로 추가하면 고객으로 전환될 가능성이 없는 사용자의 관련 없는 클릭에 광고비가 낭비되는 것을 방지할 수 있습니다.

제외 키워드가 중요한 이유

제외 키워드는 광고가 올바른 잠재고객을 타겟팅하는 데 중요한 역할을 합니다. 이것이 중요한 이유는 다음과 같습니다.

타겟 고객 세분화

제외 키워드를 효과적으로 사용하면 타겟 고객을 세분화하고 귀하의 제품에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사용자에게만 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 광고의 관련성을 높이고 전반적인 캠페인 성과를 향상시킬 수 있습니다.

광고비 절약

캠페인에 제외 키워드를 포함하면 관련 없는 클릭으로 인한 낭비되는 지출을 줄이는 데 도움이 됩니다. 원치 않는 트래픽을 필터링하면 전환 가능성이 더 높은 고품질 클릭에 예산을 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다.

클릭률(CTR) 개선

제외 키워드는 관련성이 높은 잠재고객만 광고를 보고 참여하도록 하여 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다. 사용자가 자신의 검색 의도와 정확히 일치하는 광고를 보면 클릭할 가능성이 높아져 CTR이 높아집니다.

전환율 향상

제외 키워드를 사용하면 웹사이트로 더 높은 품질의 트래픽을 유도할 수 있습니다. 귀하의 제품에 진심으로 관심이 있는 사용자가 귀하의 광고를 보게 되면 해당 사용자를 유료 고객으로 전환할 가능성이 크게 높아집니다.

제외 키워드 목록 작성

이제 제외 키워드가 왜 중요한지 이해했으므로 캠페인에 효과적인 제외 키워드 목록을 작성하는 과정을 살펴보겠습니다.

시작하는 데 필요한 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

기존 데이터 분석

먼저 기존 캠페인 데이터를 분석하여 광고를 게재할 수 있는 관련 없는 검색어를 식별하세요. 지속적으로 품질이 낮은 클릭이나 전환으로 이어지는 패턴이나 반복 키워드를 찾으세요.

잠재적인 제외 키워드 연구

키워드 조사 도구와 브레인스토밍 기술을 사용하여 잠재적인 제외 키워드를 식별하세요. 귀하의 제안과 관련이 없는 단어는 물론 의도가 부족하거나 자격이 없는 리드를 나타내는 용어도 고려하세요.

검색어 보고서 활용

Google Ads와 같은 광고 플랫폼에서 제공하는 검색어 보고서를 정기적으로 검토하세요. 이 보고서에는 사용자가 귀하의 광고를 보고 클릭하기 전에 입력한 실제 검색어가 표시됩니다. 관련성이 없거나 실적이 저조한 검색어를 찾아 제외 키워드로 추가하세요.

확장검색 수정자를 활용하세요

확장검색 수정자를 사용하면 광고가 게재되기 위해 사용자의 검색어에 있어야 하는 확장검색 키워드 구문 내에서 특정 단어를 지정할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객 타겟팅을 구체화하고 관련 없는 노출을 줄이는 데 도움이 됩니다.

지속적으로 목록을 개선하고 확장하세요

제외 키워드 목록을 작성하는 과정은 계속 진행 중입니다. 정기적으로 캠페인 성과를 모니터링하고, 새로운 데이터를 분석하고, 이에 따라 목록을 구체화하고 확장하세요.

제외 키워드 사용에 대한 모범 사례

제외 키워드를 최대한 활용하려면 다음 권장사항을 따르세요.

1. 광범위하게 시작: 높은 수준에서 관련 없는 트래픽을 제거하려면 더 광범위한 제외 키워드로 시작하세요. 더 많은 데이터와 통찰력을 수집할수록 점차적으로 더 구체적이고 타겟이 명확한 제외 키워드로 이동하세요.
2. 정기적인 검토 및 업데이트: 검색어 보고서를 주의 깊게 관찰하고 제외 키워드 목록을 정기적으로 업데이트하여 최적의 캠페인 성과를 보장하세요. 이를 통해 변화하는 트렌드와 진화하는 사용자 검색 행동에 앞서 나갈 수 있습니다.
3. 제외 키워드 그룹화: 주제나 관련성에 따라 제외 키워드를 그룹으로 구성합니다. 이렇게 하면 캠페인을 더욱 쉽게 관리하고 최적화할 수 있습니다.
4. 검색 유형 고려: 제외 키워드에 대해 다양한 검색 유형을 실험하여 광고 제외를 실행하는 검색어를 제어하세요. 확장검색 제외 항목, 구문 일치 제외 항목, 일치 제외 항목은 각각 특정 시나리오에서 고유한 이점을 갖습니다.

결론

확실한 제외 키워드 목록을 작성하는 것은 광고 캠페인을 성공으로 최적화하는 데 있어 필수적인 측면입니다. 제외 키워드의 힘을 이해하고, 타겟 고객을 구체화하고, 광고 비용을 절감하고, 클릭률을 높이고, 전환율을 높이고 모범 사례를 따르면 광고 활동을 관리하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

캠페인이 적시에 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지속적으로 데이터를 분석하고, 목록을 개선하고, 변화하는 추세에 적응해야 합니다. 그러니 계속해서 제외 키워드 목록을 작성하고 이것이 유료 광고 노력의 효과를 변화시키는 것을 지켜보세요!