2022년 당신에게 영감을 줄 4가지 최고의 크리에이티브 마케팅 캠페인
게시 됨: 2022-04-29영감을 주기 위해 최근 인터넷에서 본 가장 창의적인 마케팅 캠페인 4가지를 선정했습니다.
마케팅 산업은 항상 진화하고 있으며 개인 정보 보호 데이터, 쿠키 및 구매 트렌드의 변화로 인해 많은 브랜드가 마케팅 캠페인을 통해 더욱 창의적으로 변화하는 것을 목격했습니다. 그리고 우리는 그것을보고 싶어합니다!
최근 패널 토론에서 Drum 은 성인의 3분의 1 이상이 데이터를 추적하는 브랜드에 대해 "소름 끼치게" 느낀다고 말했습니다. 결과적으로 L'Oreal UK & Ireland 의 CMO인 Lex Bradshaw-Zanger는 광고와 마케팅이 보다 인간적이고 "유용하고 비침습적"이 되어야 한다고 말했습니다. 우리는 더 이상 동의할 수 없었고, 이 기회를 사용하여 틀을 벗어나 생각하는 것처럼 보이는 많은 브랜드도 분명히 동의할 수 없습니다.
그렇다면 최근 캠페인으로 우리의 시선을 사로잡은 기업은 어디일까요? 혁신적이고 눈길을 끄는 캠페인과 인간 중심적이고 비침습적인 캠페인 사이에서 누가 균형을 이루고 있습니까?
다음은 최근에 발견한 최고의 크리에이티브 마케팅 캠페인, 이 캠페인을 좋아하는 이유, 시작하는 데 도움이 되는 핵심 정보입니다.
1. 스펙세이버 "스펙세이버로 갔어야죠"
안경점 브랜드인 Specsavers는 좋은 품질의 안경에 대한 필요성을 강조하는 통합 마케팅 캠페인으로 최근 이를 죽이고 있습니다.
그들의 OOH 광고로 시작:
미묘한 유료 소셜 광고가 이어집니다.
우리는 다음과 같은 이유로 그것을 좋아합니다.
첫째, 안경점 브랜드가 '최고의 크리에이티브 마케팅 캠페인' 목록에 있을 것이라고 기대하지 않을 것입니다. 하지만 그것이 바로 그것이 바로 그 이유입니다. Specsavers는 OOH 크리에이티브 및 유료 소셜 전략과 관련하여 기존의 틀을 벗어나 생각합니다.
그들의 OOH 광고는 대중의 관심을 끌고 사람들이 길을 멈추고 잘못 읽었는지 여부를 파악하게 만듭니다. 광고 소재는 실제로 매우 기본적이지만 그 이면의 개념은 매우 잘 생각되고 주의를 사로잡습니다. 캠페인이 창의적이기 위해 디자인이 미쳤거나 불쾌할 필요가 없다는 것을 보여줍니다.
홍보 트위터 게시물은 천재입니다! 옥상에서 외치는 대신, 홍보 트윗으로 일상적인 Twitter 사용자의 사색을 사용하는 것은 너무 미묘하여 놓칠 수 있습니다. 그러나 세부 사항을 놓치지 않고 노골적인 광고(따라서 플랫폼에 광고가 없음)를 싫어하는 것으로 악명 높은 Twitter 사용자의 인구 통계에 있어 Specsavers는 머리에 못을 박았습니다.
주요 요점:
Specsavers 는 목표 청중(인구의 많은 부분을 차지하는 보거나 읽는 데 도움이 필요한 사람들)의 골칫거리를 캠페인의 초점으로 삼았습니다. 그들은 제품의 실질적인 전후 효과를 시연했으며 아마도 많은 대중이 도움이 필요하다는 사실을 깨닫지 못했지만 지금은 깨닫고 있는 문제를 강조했을 것입니다. 이것이 마케팅의 포인트!
소비자 들은 오늘날까지 자신이 마케팅되고 광고되고 있다는 사실을 훨씬 더 잘 알고 있습니다. Specsavers의 책에서 한 장 한 장을 읽고 마케팅 크리에이티브로 어떻게 미묘하고 영리할 수 있는지 생각해 보세요. 그것이 웃음이든 아하 순간이든 청중의 감정을 발산하는 것입니다. 또한 마케팅 에 대한 신뢰와 신뢰성을 구축하기 위해 온라인과 오프라인으로 청중에게 도달 하는 통합 마케팅 캠페인 을 만드는 것이 좋습니다.
온라인 및 오프라인 마케팅 및 광고 캠페인을 모두 측정하는 방법이 궁금하십니까? Mediatool이 도와드립니다. 모든 결과 데이터를 하나의 플랫폼으로 쉽게 병합합니다. 여기에서 자세히 알아보세요 .
2. 이케아의 "Fresh at Ikea" 여름 캠페인
여름 컬렉션을 선보이기 위해 Ikea 는 Uzina 와 협력하여 여름 침구를 홍보하는 "Fresh at Ikea" 마케팅 캠페인을 만들었습니다.
우리는 다음과 같은 이유로 그것을 좋아합니다.
더블테이크 하셨나요? 우리도 그랬다. 그리고 이것이 이 캠페인의 장점입니다. 이케아 침구 제품을 혁신적으로 재해석한 동시에 당신을 배고프게 만들었습니다. 이불과 아이스크림을 모두 판매하는 Ikea에게는 두 가지 큰 타격이 있습니다!
디자인은 많은 카피가 필요하지 않지만 "신선한" 컨셉은 분명합니다. 그들은 아이스크림과 밝은 여름 색상과 연결된 '신선한'내포를 사용하여 새로운 여름, 더 가벼운 침구를 홍보하고 있습니다. 또한 '신선한' 여름 아이스크림의 느낌은 보는 이들의 향수를 불러일으키며 관객들에게 즉각적인 공감을 불러일으킨다.
주요 요점:
Specsavers와 마찬가지로 Ikea는 이 캠페인을 통해 상자 밖에서 생각했습니다. 그들은 이불을 더 흥미롭게 만들고 그렇게 함으로써 그들의 제품에 관심을 끌었습니다.
마케팅 캠페인이 청중의 공감을 불러일으키는 데 어려움을 겪고 있다면 청중과의 감정적 유대감이나 문제점을 찾지 못했을 것입니다. 누구나 향수와 관련이 있을 수 있으므로 이케아와 같은 캠페인에 이를 통합하는 것이 좋습니다.
이 블로그를 즐기고 계신가요? 마케팅을 소비자 가치에 맞춰 조정해야 하는 이유 를 읽어볼 수도 있습니다 .
3. 금붕어 크래커의 '금붕어 포커스 페이스오프 렌즈'
10대 고객을 대상으로 하는 새로운 크래커를 출시하기 위해 Goldfish는 대상 고객이 온라인 게임과 Snapchat을 사용하는 데 많은 시간을 보낸다는 사실을 발견했습니다. 이 매우 창의적인 캠페인에서 그들은 둘을 결합하여 사용자의 관심 범위에 도전하는 게임화된 Snapchat AR 렌즈를 만들었습니다. 포커스 페이스 오프 렌즈. 눈 움직임 기술을 사용하여 게임은 사용자가 주의를 산만하게 했는지 여부를 추적했습니다. 9초 이상 화면에서 천천히 움직이는 새 크래커에 집중할 수 있다면 특별 할인을 잠금 해제했습니다. 더 많이 플레이할수록 더 나은 점수를 얻을 수 있으며 플레이어는 Snapchat 친구들과 공유할 수 있는 점수 카드를 받았습니다.
우리는 다음과 같은 이유로 그것을 좋아합니다.
많은 브랜드가 마케팅 캠페인에 AR 기술 을 구현하는 방법을 이해하는 데 어려움을 겪었 지만, 이것은 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있는 창의적인 캠페인을 만들기 위해 이 기술을 실제로 활용한 브랜드의 훌륭한 예입니다.
우리는 게임 산업 자체에 속하지 않는 브랜드의 이 마케팅 캠페인의 게임화를 좋아합니다. 그것은 할인 인센티브를 통해 게임의 반복 사용을 장려하면서 청중과 브랜드 인지도를 구축합니다. Goldfish는 이 캠페인을 통해 청중을 진정으로 이해하고 온라인 게임 청중의 경쟁적인 측면을 활용했습니다.
주요 요점:
Goldfish는 이 캠페인에 완전히 새로운 기술을 사용하여 성과를 거두었습니다. 모든 회사가 캠페인을 창의적으로 수행할 필요는 없지만 다양하고 흥미로운 콘텐츠 형식을 사용하여 잠재 고객을 위한 몰입형 경험을 구축할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오.
이 캠페인의 또 다른 주요 내용은 잠재고객 세분화의 중요성을 알고 다양한 잠재고객 그룹을 중심으로 캠페인을 구축하는 것입니다. 이것은 Goldfish의 새로운 타겟 고객이었기 때문에 이전과는 다른 전략을 사용하는 창의적인 캠페인을 시작해야 했고 그것이 바로 그들이 잘한 일입니다.
Mediatool 에서 데이터를 추적하여 잠재고객 세그먼트의 영향을 측정합니다 . 결과가 만족스럽지 않습니까? 문제 없습니다. 학습한 대로 데이터를 사용하여 캠페인을 변경하십시오.
4. TikTok 스타 Francis Bourgeois X Gucci X The North Face "풀 스팀 어헤드"
Francis Bourgeois는 TikTok 비디오 를 추적하는 사랑스러운 기차 로 지난 해 TikTok에서 명성을 얻었습니다 . 전 세계가 그에게 사로잡혔다고 해도 과언이 아닙니다. 따라서 North Face와 Gucci는 최신 파트너십 컬렉션을 출시할 때 Francis를 광고 캠페인의 얼굴로 선택했습니다 .
우리는 다음과 같은 이유로 그것을 좋아합니다.
Francis Bourgeois는 평범한 인플루언서가 아니며 이것은 평범한 인플루언서 마케팅 캠페인도 아닙니다. Francis가 Gucci와 North Face와 어울리지 않는 것처럼 보일 수 있지만 캠페인은 Francis의 TikTok이 구현하는 발견과 탐험에 관한 것입니다. 이 컬렉션은 또한 Francis 자신과 마찬가지로 오래된 학교 기관차와 빈티지 의상에 대한 사랑으로 빈티지 테마를 가지고 있습니다.
Francis는 엄청난 팔로워(TikTok에서 240만, Instagram에서 150만)를 보유하고 있습니다. 그의 동영상 대부분은 100만에서 1300만 사이의 조회수를 기록하며 전 세계 사람들에게 사랑받고 있습니다. 우리는 Gucci X North Face가 그를 소셜 미디어 캠페인의 얼굴로 사용하여 TikTok과 Francis의 많은 청중에게 영향을 미칠 수 있도록 돕는 것이 영리한 전략이라고 생각합니다. 캠페인과 컬렉션은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 많은 관심을 받았습니다.
주요 요점 :
최근 소셜 미디어에 변화가 생겼습니다. 사용자는 보다 실제적인 사람과 콘텐츠를 선호합니다. 이제 사용자는 겉보기에 완벽한 삶을 묘사하는 인플루언서보다 Francis Bourgeois와 같이 에어브러시되지 않은 실제 사람들을 따르기로 선택합니다. 인플루언서 마케팅은 다양한 산업 분야의 기업에 막대한 이익을 줄 수 있으며 이는 인플루언서 파트너십이 1차원적일 필요가 없다는 것을 보여주는 예입니다. 이 캠페인과 같이 제대로 수행되면 기업은 대중의 인식을 전환하고 다른 방법으로는 어려웠을 수 있는 새로운 잠재고객을 활용할 수 있습니다.
상자 밖에서 생각하여 최고의 크리에이티브 마케팅 캠페인을 시작하세요.
최고의 크리에이티브 마케팅 캠페인은 감성과 친밀감을 사용하여 청중과의 인간 관계를 만듭니다. 캠페인이 창의적이기 위해 미친듯이 복잡할 필요는 없습니다. 창의적인 틀에 박힌 상태에 있거나 다음 캠페인에 대한 영감을 찾고 있더라도 이 예와 팁이 청중과의 진정한 상호작용을 구축하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
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