SXO는 SEO의 다음 진화입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 인터넷을 수동으로 검색하는 소프트웨어인 자동화된 크롤러에 의해 구축된 알고리즘에 의존합니다. 그러나 이러한 프로그램은 정보 수집에 매우 효과적이지만 실제 사용자의 검색 경험을 시뮬레이션할 수는 없습니다. Google이 수십억 명의 개별 사용자의 일화적인 피드백을 기반으로 하는 알고리즘을 만드는 것은 불가능합니다. 그 결과 UX(User Experience) 연구가 SEO와 충돌하여 새로운 연구 분야인 SXO 또는 Search Experience Optimization이 생성됨에 따라 주요 검색 엔진에서 "help us help you" 이데올로기가 등장했습니다. SEO는 검색 결과, 전환율 및 웹 사이트에 도달하는 최종 목표의 우선 순위에 중점을 두는 반면 SXO는 사용자 관점에서 검색 프로세스 자체를 개선하는 데 중점을 둡니다.

SXO는 검색 엔진의 사용자 측 경험을 개선하는 프로세스입니다. 그러나 기존 UX는 경험을 간소화하여 사용자 전환율(구매, 구독자 등)을 개선하는 데 중점을 두지만 SXO와 관련하여 이러한 측정항목은 관련이 없습니다. SXO는 고객이 아닌 무료 검색 엔진 사용자에게 초점을 맞추기 때문입니다. Google과 같은 검색 엔진은 상품을 직접 판매하지 않기 때문에 검색 엔진의 주요 목표는 링크된 정보를 사용자에게 가능한 가장 효율적인 형태와 순서로 역류시키는 것입니다. 결과적 으로 사용자가 검색 엔진과의 상호 작용이 적을수록 사용자 경험이 향상 됩니다(예: 첫 번째 검색에서 클릭한 첫 번째 링크는 찾고 있던 정확한 정보나 콘텐츠를 제공함).

이것은 웹사이트의 표시 속도를 줄이는 것처럼 보일 수 있지만 검색 엔진의 정확도를 개선하여 온라인에서 10억 개 이상의 다른 웹사이트의 혼란을 줄일 수 있습니다. 이것은 검색 엔진의 가능한 최상의 형태를 만들기 위한 시도입니다. 이는 블랙햇 SEO 기술에 의존하는 웹사이트가 점점 더 실행 가능해지고 있음을 의미합니다. 다음은 UX 기반 검색의 최신 진화를 위해 웹사이트를 최적화하는 방법에 대한 몇 가지 조언입니다.

질문 검색 관계

저는 Google에 수많은 질문을 하고 있는 제 자신을 발견했습니다. 검색 엔진의 코드가 자연스러운 표현의 의미를 이해할 수 있는지 궁금할 때마다? 아니면 키워드만 중요합니까? SXO는 디지털 커뮤니티 내에서 두 가지 동시 트렌드가 발전함에 따라 검색 결과를 수정하기 시작했습니다. 하나는 Google과 같은 검색 엔진의 기능에 점점 더 익숙해지고 있는 사용자를 위한 것입니다.

다른 추세는 검색 엔진에 보다 직관적인 알고리즘을 점점 더 연구, 개발 및 구현하는 개발자로 구성됩니다. 검색 쿼리의 특성이 "스노우 타이어" 또는 "확장된 노트북 배터리"와 같은 독립형 용어에서 질문 형태의 보다 직관적인 의미로 어떻게 이동하는지 고려할 때 이 두 가지는 충돌합니다. 사용자가 검색하는 보다 실용적인 방법은 "스바루 아웃백에 가장 적합한 스노우 타이어는 무엇입니까?"와 비슷합니다. 또는 "배터리 수명이 가장 긴 노트북은 무엇입니까?" Google은 Google Answer box의 중요성이 증가하고 Google의 모든 플랫폼에 음성 검색을 통합하여 이러한 문의 기반 검색에 신속하게 대응해 왔습니다. 이 답변 상자에 표시되는 정보는 사용자가 가장 먼저 알아차린 결과이므로 귀하의 비즈니스가 차지할 수 있는 가장 좋은 위치입니다.

모바일 포커스

모바일 검색은 공식적으로 데스크톱 기반 검색 쿼리를 능가했습니다. 두 기기 모두 동일한 정보가 표시되지만 웹사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 확인하세요. 이는 사용자 경험 개선과 함께 상당한 SEO 향상을 제공하는 반응형 디자인을 통합하여 쉽게 수행할 수 있습니다.

모바일 사용자는 종종 데이터 사용량 제한에 대해 걱정해야 합니다. 또한 모바일 사용자는 데스크톱 사용자와 동일한 대역폭에 액세스할 수 없으므로 웹 사이트가 특히 데이터가 많고 모바일에 최적화되지 않은 경우 페이지 로드 시간이 상당히 느려질 수 있습니다. 여러 애니메이션과 불필요하게 고해상도 이미지 또는 비디오는 웹사이트의 로드 시간을 크게 지연시키므로 피하십시오. 깔끔한 외관과 빠른 로딩 시간을 위해 미니멀한 디자인을 고려해보세요.

사용자 경험 지표

이것은 디지털 존재의 가장 데이터가 많은 측면입니다. Google Analytics에서 제공하는 (무료) 데이터를 항상 최신 상태로 유지하십시오. 과거 모바일 로드 시간과 사이트 콘텐츠를 살펴보고 사이트에 머문 시간, 이탈률, 방문당 페이지 수, 재방문율, 전환율과 같은 측정항목을 연구하여 사용자가 웹사이트와 상호작용하는 방식을 파악합니다. 웹사이트 디자인에 대한 위협을 식별했다면 A/B 테스트로 레이아웃 문제를 해결하고 소비자 의견을 요청하십시오.

모든 검색 조회에는 개인의 고유한 필요에 따라 관련이 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 여러 정보가 있습니다. 예를 들어, 하얏트 리젠시 호텔을 검색할 때 사용자는 가격, 길찾기, 레스토랑 정보 등과 관련된 정보를 검색할 수 있습니다. 더 많은 사용자가 Google에 특정 질문을 할수록 키워드만 입력하는 것이 아니라 관련 없는 정보를 제공할 위험이 있습니다. 줄어들었다. 그러나 Google Search Console을 사용하여 비즈니스와 가장 관련성이 높은 키워드에 대한 최신 정보를 얻으십시오.

Google은 또한 검색 엔진의 활동에 대해 유사한 분석을 추적합니다. 클릭 행동을 연구하면 사람들이 정보를 검색하는 방법과 각 검색의 효율성을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이러한 각 요소는 관련 사용자 활동에 따라 웹사이트의 SEO 가치에 영향을 미칩니다.

– 짧은 클릭: "짧은 클릭"은 웹사이트에서 Google로 빠르게 돌아가는 것입니다. 분명히, 매우 빠른 복귀는 좋은 신호가 아닙니다.

– 긴 클릭: 사용자가 Google로 돌아오기까지의 긴 지연을 말합니다. 길수록 좋습니다.

– Pogosticking: 검색자가 여러 검색 결과 사이를 왔다갔다 하는 경우입니다.

– 클릭률: 표시되는 빈도와 비교하여 사용자가 주어진 결과를 클릭하는 빈도(백분율로 표시).

– 다음 클릭: 사용자가 Google에 다시 "포고스틱(pogosticking)"한 후 클릭하는 것(기존 검색 목록을 클릭하거나 새 검색을 수행함).

– 다음 검색: 사용자가 새로운 검색으로 이동할 때.

– 두 번째 검색 시 클릭률: 개인화 검색 및/또는 이전 클릭으로 인해 이전 페이지가 상승한 경우.

소셜 미디어

귀하의 비즈니스에서 브랜드 소셜 미디어 계정의 중요성을 과소평가하지 마십시오. 소셜 플랫폼은 사용자가 콘텐츠에 참여하고 브랜드와 관계를 구축할 수 있는 놀라운 기회를 제공합니다. 그러나 예를 들어 보험 회사와 같이 귀하의 비즈니스가 특별히 화려하지 않더라도 여전히 적극적인 사회적 존재를 유지해야 합니다. 사람들이 귀하의 디지털 존재에 감사하지 않는다면 적어도 Google의 SEO 크롤러는 그렇게 할 것입니다. 꽤 우울한 생각이라는 것은 인정하지만 검색 엔진은 사이트가 긍정적인 사용자 경험을 제공하는지 여부에 대해 소셜 미디어 신호에서 순위 단서를 취하고 있습니다. 소셜 미디어 계정이 웹사이트의 홈페이지, 제품 페이지, 회사 정보 페이지 등에 다시 연결되어 있는지 확인하십시오. 이러한 링크를 웹사이트 홈페이지 이상으로 다양화해야 합니다.

Search Experience Optimization이 Search Engine Optimization의 다음 진화인지 아니면 단순히 브랜드 변경인지에 대한 업계의 합의는 아직 없습니다. 사실, 약어 자체는 남아 있는 SEO와 반대로 SXO(UX 디자인의 영향을 받음)에 대해 논의되고 있습니다. 엔진 최적화와 경험을 구분할 때 SXO가 덜 혼란스럽다면 일부 사람들은 이 둘이 하나이고 동일하다고 생각합니다. 1Digital Agency의 전문 SEO 분석가는 항상 새로운 디지털 트렌드에 대해 기꺼이 이야기합니다. Twitter 검색의 미래에 대해 어떻게 생각하는지 듣고 싶거나 아래 댓글에서 대화에 참여하세요.