경품행사란 무엇입니까?

상품 프로모션은 브랜드를 성장시키는 좋은 방법이며 복권, 복권, 콘테스트, 그리고 물론 경품 행사를 포함한 다양한 형태로 제공됩니다.

각 유형의 경품 프로모션에는 고유한 법적 규정이 포함됩니다. 경품 행사의 의미와 경품 행사에 적용되는 규칙을 이해하는 것이 중요합니다.

아래에서는 경품 행사에 대해 알아야 할 모든 내용을 다룹니다. 우리는 그들이 무엇인지 설명하고 다른 프로모션과 다른 점을 설명합니다.

또한 이를 규제하는 법률과 이를 실행하는 방법에 대해서도 논의합니다. 그렇게 하면 경품 행사가 귀하의 비즈니스에 적합한 프로모션 유형인지 확인할 수 있습니다.

경품의 의미

경품 행사라고도 하는 경품 행사는 프로모션 주최자가 무료 조치를 취한 참가자에게 무작위로 상품을 제공하는 일종의 상품 프로모션입니다.

정의에 따르면 경품은 프로모션 호스트가 입장하기 위해 구매를 요구할 수 없음을 의미합니다. 그들은 또한 장점으로 승자를 선택할 수 없습니다.

다시 말해, 사람들이 진입 대가로 제품을 구매하도록 강요할 수 없습니다. 또한 무작위로 승자를 선택해야 합니다. 어떤 식으로든 항목을 판단할 수 없습니다.

출품작을 심사하면 콘테스트가 됩니다. 그리고 입장료를 내면 추첨이나 복권이 됩니다. 콘테스트, 복권 및 복권에는 다른 규칙과 법적 규정이 있으므로 경품은 동일한 것이 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

사진 제출, 비디오 제출, 글쓰기 프롬프트 또는 기술 기반 설문지를 요구하는 경우 무작위로 승자를 선택하지 않을 것입니다. 이는 경품이 아닌 콘테스트를 개최해야 함을 나타내는 좋은 지표입니다.

요약하자면, 경품은 항상 다음과 같습니다.

• 참가자들에게 상금이나 가치 있는 것을 얻을 수 있는 기회를 주십시오.
• 무작위로 승자를 선택합니다.
• 구매 또는 기타 형태의 대가 없이 일반 대중이 입장할 수 있습니다.

법률 및 규정

경품 행사를 진행할 때 주의해야 할 몇 가지 법률이 있습니다.

FTC(연방 무역 위원회), USPS(미국 우편 서비스), FCC(연방 통신 위원회) 및 여러 주 기관을 포함한 여러 기관에서 경품 및 경품 행사를 규제합니다.

구매에 필요한 법률 없음

운 좋게도 대부분의 규정을 구매 필요 없음 법률이라고 하는 일련의 법률로 요약할 수 있습니다.

구매 불가 필수 법률에 따르면 당첨자를 무작위로 선택하는 경우 참가자에게 구매를 요청하거나 다른 형태의 고려 사항을 제공할 수 없습니다.

많은 주에서 구매 필요 없음 법률이 콘테스트에 적용되지 않습니다. 네브래스카, 콜로라도, 메릴랜드, 버몬트, 노스다코타만 예외입니다.

따라서 많은 회사에서 경품 행사보다 경연 대회를 선택합니다. 이를 통해 고객이 제품과 함께 사진이나 비디오를 요청할 수 있습니다.

대체 입국 수단(AMOE)

물론, 구매가 필요 없는 대체 수단과 함께 구매와 관련된 제품에 대한 기본 진입 수단을 제공하여 경품 행사를 진행하는 동안 사람들이 제품을 구매하도록 권장할 수 있습니다.

2003년 10억 경품을 위한 펩시 플레이가 유명한 예입니다. 펩시 고객은 펩시 병 뚜껑 내부에서 코드를 찾을 수 있습니다. 이 코드를 온라인으로 입력하면 백만 달러의 상금을 포함하여 다양한 상금에 액세스할 수 있습니다. 백만 달러의 우승자는 10억 달러의 상금을 얻기 위해 Drew Carey가 주최하는 라이브 TV 쇼에서 게임을 할 것입니다.

Pepsi Play for the Billion 경품의 주요 진입 수단은 Pepsi 제품 구매를 통한 것이기 때문에 대체 진입 수단을 제공해야 했습니다.

대체 입국 수단(AMOE)은 다음과 같습니다.

• 온라인 참가 양식
• 이메일 항목
• 문자 메시지 또는 전화 항목
• Facebook, Instagram 또는 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해
• 매장, 사무실, 행사장 직접 방문

펩시 플레이 포 빌리언(Pepsi Play for the Billion)의 경우 참가를 희망하는 사람들은 펩시 제품을 구매하는 대신 온라인 폼을 이용할 수 있다.

경품 규칙에 모든 대체 입장 수단을 나열해야 한다는 점을 명심하십시오. 또한 AMOE를 사용하는 참가자가 다른 참가자와 동일한 경품 당첨 기회를 갖도록 해야 합니다.

기본 진입 수단을 사용하는 참가자에게 이점을 줄 수 없습니다.

추가 규정

구매 필요 없음 법률 및 AMOE 요구 사항 외에 몇 가지 추가 규정이 경품 행사에 적용됩니다. 모든 경품 행사에서 프로모션 주최자는 다음을 수행해야 합니다.

• 콘테스트의 시작 및 종료 날짜를 발표합니다.

• 수상자 선정 및 통지 절차를 공개합니다.

• 상을 수여할 때를 명시하십시오.

• 모든 수상작에 연락하십시오. 지정된 시간이 지나도 당첨자에게 연락하지 못하면 실격 처리하고 대신 새 당첨자를 뽑을 수 있습니다.

• 요청 시 일반 대중에게 승자 목록을 제공하십시오.

• 호스팅 플랫폼의 규칙을 따릅니다. 소셜 미디어에서 경품 행사를 주최하는 경우 플랫폼마다 고유한 규칙이 있습니다.

이 비디오에서 경품 규칙 및 규정에 대한 모든 세부 사항을 확인할 수 있습니다.

경품 행사를 진행하는 이유

경품 행사는 많은 회사의 마케팅 전략에 이상적입니다. 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있고 고객 데이터를 수집할 수 있으며 제품 판매를 직접적으로 늘릴 수 있습니다. 게다가 실행하기가 상당히 쉽습니다.

호의적인 브랜드 인지도 창출

가치 있거나 흥미진진한 상품이 포함된 경품 행사는 호의적인 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다. 사람들은 끊임없이 위대함을 주장하는 브랜드에 항상 좋은 반응을 보이는 것은 아닙니다.

경품은 소중한 것을 얻을 수 있는 기회를 제공하기 때문에 다릅니다. 과도한 광고로 인해 귀하의 브랜드에 짜증을 내지 않으면서 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.

고객 데이터 수집

경품 행사를 한다는 것은 또한 고객 데이터를 수집할 수 있다는 것을 의미합니다. 우승자에게 연락해야 하므로 이름 및 이메일 주소와 같은 각 참가자의 기본 정보가 필요합니다.

고객의 취미와 관심사에 대해 질문할 수도 있습니다. 참가자에게 답변을 요구할 수는 없지만 선택적 질문은 괜찮습니다. 그리고 많은 사람들은 당신이 대가로 상품을 제공할 때 기꺼이 정보를 제공합니다.

매출 상승

제품 구매를 주요 진입 수단으로 광고하는 경우 경품 행사도 수익에 직접적인 도움이 될 수 있습니다. 많은 사람들이 여전히 AMOE를 사용하지만 더 많은 사람들이 구매에 대한 인센티브를 받을 것입니다. t그리고 AMOE를 사용하는 사람들조차도 경품에 참가한 후 실제 고객이 되는 경우가 많습니다.

하지만 경품 행사를 운영할 때 가장 좋은 점은 아마도 간단하다는 것입니다! 특히 상품으로 창의력을 발휘하는 경우 실행하는 데 비용이 거의 들지 않습니다. 온라인 양식만 있으면 됩니다. 따라서 경품 행사를 가장 쉽고 효과적인 마케팅 전략 중 하나로 만들 수 있습니다.

경품 행사를 실행하는 방법

그렇다면 경품 행사를 시작하려면 어디서부터 시작해야 할까요? 상품을 고르는 것으로 시작하십시오.

목표 시장의 관심, 욕구 또는 필요에 맞는 상품을 목표로 해야 합니다. TrustSpot은 고객 경험 설문조사를 통해 이러한 요구 사항을 파악하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

참여도가 높은 소규모 그룹의 고객에게 브랜드 설문조사를 보내면 사람들이 귀하의 경품 행사에 참여하도록 진정으로 장려하는 상품을 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다. 상품이 좋을수록 경품에서 더 많은 성장을 얻을 수 있습니다.

다음으로 공식 규칙을 작성해야 합니다. 해당 주의 경품 행사에 대한 법적 요구 사항을 확인하십시오. 일부 주에서는 글꼴 크기, 장황한 표현 및 법적 고지 사항과 같은 사항에 대해 매우 구체적입니다.

물류가 정리되면 경품을 발표할 수 있습니다. AMOE와 함께 시작 및 종료 날짜를 포함해야 합니다.

소셜 미디어, 이메일 및 유료 광고를 포함하여 경품 광고를 위해 사용 가능한 모든 마케팅 채널을 사용하십시오. 귀하의 상품이 귀하의 시장과 일치한다면 훌륭한 입소문 마케팅도 얻을 수 있습니다. 입장하는 고객은 친구에게 말할 것입니다.

우승자를 발표하고 연락하는 것만 남은 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 그렇게 하고 나면 한 가지 더 주의해야 할 것이 있습니다. 새로 얻은 통찰력을 활용해야 합니다.

수집한 고객 데이터를 분석하고 새로운 팬과 소통하세요. 당신이 제공하는 제품의 범위에 대해 알리고 확실한 마케팅 계획으로 관심을 유지하십시오.

마지막 생각들

경품 행사는 모든 규모의 회사에 매우 유익할 수 있습니다. 경품 행사는 브랜드 인지도를 높이고 판매를 늘리며 고객을 알아갈 수 있는 훌륭한 방법입니다. 위에 요약된 팁을 따르면 귀하의 경품 행사는 거의 성공할 것이며 귀하의 브랜드를 효과적으로 성장시키는 데 도움이 될 것입니다.