Google 쇼핑 목록을 개선하기 위해 보조 피드를 사용하는 방법

보조 피드를 사용하여 Google 쇼핑 목록을 개선하는 방법에 대한 나만의 사본 받기

Google 쇼핑 보조 피드란 무엇입니까?

보조 피드는 기본 피드에서 누락될 수 있는 필수 및 선택 추가 속성을 제공하는 데 사용되는 추가 데이터 소스입니다.

보조 데이터 파일은 기본 데이터 원본으로 사용할 수 없습니다. 가장 쉬운 방법은 Google 스프레드시트 파일을 만드는 것입니다.

추가 조정. 완성 또는 향상을 위해 이미 존재하거나 사용할 수 있는 것에 추가로 제공됩니다.

보조 피드는 쇼핑 캠페인의 효율성을 높이기 위해 기본 피드에 새 정보나 수정된 ​​정보를 추가하여 목록을 개선하는 데 사용됩니다. 추가 파일을 사용하여 쇼핑 광고에 50개 이상의 다양한 정보를 포함할 수 있습니다.

기본 피드와 보조 피드

보조 피드에 대해 더 자세히 알아보기 전에 잠시 시간을 내어 보조 피드와 기본 피드를 간단히 구분해 보겠습니다.

2017년 Google은 쇼핑 피드에 대한 새로운 명명 규칙을 채택했습니다 . 그 이후로 Google에 광고하는 소매업체는 기본 피드 및 보조 피드를 사용해야 했습니다.

변경 사항은 용어일 뿐만 아니라 제품 피드의 사용 및 구조에도 영향을 미칩니다 .

기본 피드

기본 피드는 일반적인 기존 쇼핑 피드로 생각할 수 있습니다. Google 판매자 센터에서 제품을 추가 및 제거하고 국가 타겟팅 및 언어를 결정할 수 있는 피드입니다.

기본 피드에 모든 시스템의 모든 데이터가 포함되고 최적화된 경우 Google 판매자 센터에 제출해야 하는 유일한 피드가 될 수 있습니다.

기본 피드를 사용하여 다음을 수행합니다.

• 피드에서 데이터 추가 또는 제거
• 언어 및 지역 타겟팅 결정
• 제품 피드에 대한 최적화 규칙 설정

보조 피드

이것은 판매자 가 기본 피드를 보강하기 위해 Google 판매자 센터에 추가할 수 있는 보조 데이터 소스입니다. 기본 피드에 추가해서만 사용할 수 있습니다. 즉, 기본 데이터 소스로 허용할 수 없습니다.

보조 피드를 사용하여 다음을 수행합니다.

• 프로모션 정보(세일 항목) 추가 또는 수정
• 맞춤 라벨 추가 또는 수정
• 항목 속성 바꾸기 및 재정의
• 누락된 GTIN 추가
• Google 판매자 비승인 및 오류 수정
• 특정 제품 제외(exclude_destination 속성을 통해)
• 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대한 오프라인 판매점 인벤토리 정보 추가

기본 피드와 보조 피드는 ID 속성을 통해 함께 연결 됩니다. 이러한 방식으로 두 피드의 ID가 일치하면 기본 피드의 제품 데이터가 업데이트되거나 보강됩니다.

주요 혜택

보조 피드를 사용하면 비용 대비 효과를 극대화할 수 있습니다(특히 피드 최적화 도구를 사용하지 않는 경우).

Google에 추가 정보 제공

Google과 데이터는 하늘이 맺은 짝이며, Google에 제공하는 정보도 마찬가지입니다. 기본 피드를 만들 때 10개의 필수 속성이 있습니다. 그러나 보조 피드를 추가하면 그 수를 50으로 늘릴 수 있습니다.

더 나은 타겟 광고

Google이 귀하의 제품에 대해 더 많이 알게 됨으로써 보다 관련성 높은 검색을 위해 귀하의 제품을 표시할 수 있는 준비가 더 잘 될 것입니다. 쇼핑객은 또한 특정 검색어가 찾고 있는 정확한 제품으로 연결된다는 사실에 만족할 것입니다.

경쟁에서 우위를 점하세요

당신의 직접적인 경쟁자들이 그렇게 하지 않는다면, 당신은 이 영역에서 그들을 능가할 수 있어야 합니다. 나중에 시간을 내어 보조 피드를 추가해 주셔서 감사합니다.

깨끗한 변경

기본 피드가 지저분하고 정리되지 않은 상태에서 시즌 또는 판촉 변경을 쉽게 수행할 수 있습니다. 예를 들어 모든 블랙 프라이데이 프로모션이 하나의 추가 피드에 있는 경우 이벤트 시작 및 중지 시간을 원활하게 조정할 수 있습니다.

시간을 절약

귀하의 시간은 소중하며 기본 피드를 개별적으로 끝없이 변경하여 낭비하고 싶지 않을 것입니다. 보조 피드를 사용하면 대량으로 쉽게 편집할 수 있습니다.

여러 피드가 있습니까?

보조 피드를 만들면 기본 피드가 여러 개인 경우 정리하는 데 도움이 됩니다. 여러 국가에서 다양한 언어로 광고하는 경우 특히 유용할 수 있습니다.

맨 위로   또는   데이터 피드 최적화에 대한 전체 가이드를 다운로드하십시오 .

Google 쇼핑 보조 피드를 만드는 방법

보조 피드를 만들기 위한 요구 사항은 매우 기본적입니다. 다음 두 가지만 있으면 됩니다.

• 제품 ID 열(기본 피드의 ID와 일치해야 함)
• 속성에 대한 하나 이상의 추가 열

출처: 구글

이와 함께 피드 생성을 더욱 원활하게 하기 위해 미리 준비할 수 있는 몇 가지 정보와 결정이 있습니다.

• 보조 피드를 식별하는 데 도움이 되는 이름 만들기
• 피드 업로드 방법(Google 시트, 예약된 가져오기, 직접 업로드)을 알고 있습니다. 일부 업로드 유형의 경우 사용한 정확한 파일 이름을 제공해야 할 수 있습니다.
• 연결할 기본 피드를 선택합니다. 국가와 언어도 추가해야 합니다.
• 판매자 센터에서 데이터를 얼마나 자주 가져오길 원하시나요? (최소 한 달에 한 번은 해야 하지만 매일 할 수도 있습니다.)

이제 피드 최적화를 위해 타사 도구를 사용하지 않고 특정 유형의 최적화를 생성하기 위해 보조 피드를 사용해야 하는 경우 Google 판매자 계정에 추가하는 방법을 살펴보겠습니다.

1 단계

기본 피드 및 보조 피드는 Google 판매자 센터 관리자 계정의 제품>피드(신규) 아래에 있습니다.

2 단계

나중에 피드를 쉽게 식별하는 데 도움이 되는 이름을 사용하여 보조 피드의 이름을 지정합니다. 귀하의 필요에 가장 잘 맞는 입력 방법을 선택하십시오.

타사 도구를 사용하여 제품 데이터를 관리하고 최적화하는 경우 예약된 가져오기가 선택되는 입력 방법입니다.

3단계.

가져오기 빈도를 예약하고 보조 피드의 URL을 제공합니다.

DataFeedWatch에서 보조 피드를 만든 경우 피드 URL을 복사하여 붙여넣기만 하면 됩니다.  

4단계

기본 피드에 보조 피드를 추가합니다.

완료되면 제공한 제품 ID를 사용하여 기본 및 보조 피드를 연결하는 규칙이 판매자 센터에서 자동으로 생성됩니다('피드 규칙' 섹션 아래에 있음).

마지막 단계

추가한 피드를 테스트하고 미리 보고 사용 중이고 모든 것이 올바른지 확인하세요.

1. 판매자 센터의 피드 규칙 탭으로 이동하여 변경사항 테스트 를 클릭합니다. 결과를 보려면 10-20분이 소요될 수 있습니다.
2. 필요한 조정을 합니다.
3. 모든 것이 마음에 들면 적용 을 클릭하여 변경 사항을 저장하십시오.

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보충 사료 사용

면책 조항 : 이미 피드 관리 도구를 사용하고 있다면 아래의 모든 규칙과 최적화를 도구에서 직접 수행할 수 있으므로 보조 피드가 필요하지 않을 수 있습니다.

그러나 Google Merchant Center 또는 DataFeedWatch의 보조 피드를 통해 피드를 보강하더라도 아래 제안 및 예는 데이터에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 강력한 방법을 나타냅니다. 우리는 또한 우리 앱의 예를 제공할 것입니다.

1. 값 덮어쓰기

귀하가 바베큐를 판매하고 있으며 일부 제품 제목에 바베큐 대신 그릴이라는 키워드가 포함되어 있다는 것을 알고 있다고 가정해 보겠습니다. 대부분의 경우 고객은 바베큐를 검색합니다. 따라서 모든 타이틀에 사용하려고 합니다.

보조 피드를 사용하면 제품 ID가 포함된 목록을 업로드하는 새 피드를 만들고 키워드 Grill을 포함하는 모든 제목을 BBQ 키워드로 대체한 수정된 새 제품 제목을 업로드할 수 있습니다. 그런 다음 Google 판매자 센터에 업로드합니다.

Google은 제품의 ID를 일치시키고 이전 키워드를 새 키워드로 교체합니다.

DataFeedWatch에서는 아래와 같이 그릴을 바베큐로 바꾸는 규칙을 쉽게 만들 수 있습니다. 그러면 모든 제목이 자동으로 업데이트되고 새 키워드가 사용됩니다.

또한 보조 피드를 사용하여 각 제품 유형에 대한 권장 형식과 일치하도록 제품 제목을 최적화할 수 있습니다.

2. 판매자 센터 비승인 및 오류 수정

Google이 레이더 아래에 있는 제품을 확인하여 Google 쇼핑 캠페인을 방해하는 경우 두 가지 가능성이 있습니다.

DataFeedWatch의 피드 검토를 사용하면 Google 쇼핑에 보내는 데이터가 완전한지 확인할 수 있습니다. 누락된 데이터, 고유성 검사기 및 GTIN 검사기와 같은 데이터에 대한 리뷰를 확인합니다.

Google 판매자 센터의 진단 탭에서는 피드가 제대로 작동하지 못하게 하는 모든 문제의 목록을 얻을 수 있습니다.

DataFeedWatch에서 피드 검토를 사용하는 이점은 Google 판매자 센터를 통해 피드를 가져오기 전에 제품을 진단하고 필요한 조정을 수행하기 위해 자신을 앞뒤로 절약할 수 있다는 것입니다.

두 경우 모두 진단된 제품 보고서를 다운로드하고 해당 오류 수정 작업을 시작할 수 있습니다.

다시 말하지만 오류는 Google Merchant Center나 추가 피드를 통하지 않고 DataFeedWatch에서 직접 수정할 수 있습니다.

3. 피드에 누락된 데이터 추가

기본 피드에 제품 유형이 없고 맞춤 라벨 및 쇼핑 입찰에 제품 유형을 사용하려고 한다고 가정해 보겠습니다.

당신은 무엇을 할 수 있나요? DataFeedWatch에는 몇 가지 옵션이 있습니다.

제품 수가 적은 경우: 설명에 제품 유형이 언급된 경우 설명을 기반으로 제품 유형을 설정하는 규칙을 만들 수 있습니다.

이 최적화를 사용하는 방법에 대한 자세한 내용은 Google 쇼핑 피드에 제품 유형을 추가하는 방법 게시물에서 확인할 수 있습니다.

대용량 피드의 경우: 제품 유형 및 제품 ID로 Google 스프레드시트를 만들고 제품 유형을 선택 필드로 추가합니다 . Google 스프레드시트를 사용하여 제품 피드를 최적화하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으시면 저희가 도와드리겠습니다.

4. 계절 맞춤 라벨

일부 제품은 한 시즌에 다른 시즌보다 훨씬 더 나은 성능을 보입니다. 따라서 보조 피드로 맞춤 라벨을 만드는 것은 일년 내내 표시하고 싶지 않은 제품에 유용합니다.

이는 성능, 우선 순위 또는 기타 수행하려는 항목별로 분류하려는 제품에도 적용됩니다.

출처: 슬라이드쉐어

보조 피드에서 맞춤 라벨을 만들 때 다음과 같이 보일 수 있습니다.

이 피드를 판매자 센터에 추가하면 Google에서 그에 따라 제품을 분류한다는 사실을 알게 됩니다.

DataFeedWatch를 사용하여 유사하게 제품을 분류할 수 있습니다.

5. 지역 정보 추가

실제 위치와 온라인에서 판매하는 제품이 있을 수 있습니다. 그리고 일부 고객은 가까운 곳에 사는 경우 매장에서 구매하는 것을 선호할 수 있습니다.

필수 및 선택적 로컬 속성을 추가하여 오프라인 판매를 늘릴 수 있습니다.

필수의

• 상점 코드
• ID
• 수량
• 가격

선택 과목

• 판매 가격
• 할인가 발효일
• 유효성

매장 픽업 옵션

• 픽업 방법
• 픽업 슬라

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A/B 테스트

Google 쇼핑 전략에는 항상 테스트할 여지가 있어야 합니다. 그렇게 하면 지속적으로 최적화하고 잠재 고객에게 가장 잘 맞는 작업을 수행할 수 있습니다.

제품이 저조한 성능을 보일 때 테스트하거나 결과를 개선할 수 있는 부분을 찾을 수 있습니다.

가장 좋은 예는 제품 제목을 테스트하여 더 많은 전환(또는 원하는 결과)으로 이어지는 것을 확인하는 것입니다. 키워드 추가와 같은 다양한 변수를 테스트할 수 있습니다. 테스트할 수 있는 다른 속성은 제품 이미지와 설명입니다.

다음은 명심해야 할 가장 중요한 사항입니다.

• 제품을 반으로 나눕니다.
• 변경하려는 제품만 보조 피드에 넣습니다.
• 한 번에 하나의 변수만 변경해야 합니다.

DataFeedWatch를 사용하는 경우 피드 매핑에서 테스트를 빠르게 설정할 수 있습니다. 필드는 설정한 순서대로 나타납니다.

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쇼핑 성공을 극대화하기 위한 보조 피드 사용

DontPayFull 의 공동 창립자이자 CEO인 Andrei Vasilescu 는 보조 피드를 사용하여 경쟁 쇼핑 광고보다 우위를 점할 수 있는 자신의 기술을 공개했습니다.

추가 피드를 통한 가격 활용

보조 피드를 사용하면 Google 쇼핑 광고에 제품에 대한 50개 이상의 다양한 정보를 넣을 수 있습니다. 제공된 50개의 정보 각각은 더 높은 알고리즘 관련성을 제공하여 Google 크롤러에 더 강력한 신호를 보냅니다. 따라서 보조 피드는 광고에 지출된 투자의 낭비를 줄일 때 더 나은 타겟팅을 제공합니다. 궁극적으로 보조 피드는 광고 캠페인의 실적을 크게 향상시킵니다.

• 보조 피드로 구동되는 광고는 최신 가격을 보여줄 수 있는 능력이 뛰어납니다.
• 제품 가격을 추가 피드에 추가하는 이 특정 기능을 사용하면 청중에게 제품의 현재 가격을 알릴 수 있습니다.
• 또한 잠재 고객은 비즈니스 웹 사이트를 방문하기 전에도 제품의 특별 할인 가격을 알게됩니다.

우리 제품의 일반적인 높은 가격과 함께 할인된 가격을 나란히 표시할 수도 있습니다. 대상 고객은 이 가격 책정 기능을 사용하여 지금 제품을 구매하면 얼마를 절약할 수 있는지 알게 됩니다. 보조 피드의 판매 가격 유효 날짜 기능을 사용하면 현재 판매 가격에 종료 날짜를 설정할 수 있습니다. 이 특정 기능은 특별 할인 제안이 끝나기 전에 청중이 즉시 제품을 구매하도록 유도하는 긴박감을 만듭니다.

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추가 피드 심층 분석

보조 피드는 단순히 파일 형식의 피드 규칙입니다. 피드 도구를 사용하지 않는 경우 누락된 데이터로 피드를 보강하고 오류를 해결하며 특정 속성을 개선할 수 있는 좋은 방법입니다.

좋은 피드 도구를 사용하면 제품 데이터를 업데이트 해야 할 때마다 보조 피드로 삶을 복잡하게 만들지 않고도 동일한 최적화를 수행할 수 있습니다.

이를 구현하면 시간 절약, 조직 개선, 광고 실적 향상과 같은 명백한 이점이 있습니다.