여름 동안 제품 목록을 높이는 9가지 데이터 피드 전술

1. 여름 관련 키워드로 제목 최적화

제목은 온라인 광고에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다 . 이미지 바로 다음에 제품 광고가 표시될 때 사용자가 가장 주목하는 요소입니다. 관련 용어로 채워져야 하고 추천 제품이 정확히 그들이 찾고 있는 것인지 여부를 소비자에게 알려야 합니다.

Google에서는 제품 제목에 1~150자를 추가할 수 있습니다. Google은 쇼핑 광고에 최대 70자까지만 표시하지만 사용 가능한 모든 공간을 사용하는 것이 좋습니다. 표시되지 않는 제목 부분은 여전히 ​​올바른 청중에게 광고를 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 가장 관련성이 높은 정보를 먼저 배치하고 나머지는 두 번째로 배치하십시오.

6월, 7월, 8월은 여름이나 휴가 관련 제품을 많이 구매하는 달입니다. 따라서 여름 관련 키워드로 제목을 강화 하는 것이 좋습니다.

여름 관련 키워드 트렌드

사용자는 종종 "여름옷", "홀리데이 드레스" 또는 "여름 보석"과 같은 키워드를 사용하여 제품을 검색합니다. 이러한 종류의 키워드를 제목에 포함하면 여름 제품을 찾는 적합한 잠재고객에게 광고가 도달할 가능성이 높아집니다.

여름 쇼핑 광고 | DataFeedWatch

물론 "여름 드레스"와 같은 문구는 눈에 띄는 제목에 충분하지 않습니다. 주요 제목을 색상, 크기 또는 브랜드(널리 알려진 경우)와 같은 제품 피드에 있는 다른 관련 속성과 결합 해야 합니다. 사용자는 종종 매우 특정한 여름 아이템을 검색합니다(예: 파란색만). DataFeedWatch를 사용하면 아래와 같이 "결합" 기능을 사용하여 여름 관련 제품에 대한 완벽한 제품 제목을 쉽게 만들 수 있습니다.

여름 Google 쇼핑 타이틀 최적화 | DataFeedWatch

업종에 따라 권장되는 제목 구조가 있습니다. 제품 제목을 미세 조정 하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 이 주제에 대한 기사를 읽어보세요.

2. 계절에 따라 제품 분류

당신은 아마도 일년 내내 당신의 제품을 광고하고 판매할 것입니다. 카탈로그에는 겨울 및 여름 제품이 모두 있습니다. 7월 중순에 아이스 스케이트에 광고 예산을 지출하는 것은 의미가 없으며 돈 낭비가 될 것입니다.

시즌 제품은 생각하는 것처럼 의류 및 스포츠 장비에만 국한되지 않습니다. 예를 들어, 비타민 D와 같은 비타민을 판매하는 경우 추운 계절에 비타민 D가 훨씬 더 인기 있는 제품이 되는 추세를 알 수 있습니다. 이 경우 비타민 D 제품 을 여름에는 덜 경쟁력 있게 만들고 겨울에는 더 경쟁력 있게 만드는 것을 고려할 수 있습니다. 이것은 시기에 따라 다르게 판매되는 제품의 한 예일 뿐입니다. 귀하의 제품 피드에 이러한 종류의 제품이 더 많이 있다고 확신합니다.

이와 같은 계절 제품 을 많이 판매하는 경우 판매로 이어지는 불필요한 클릭이 광고에 발생하지 않도록 분류해야 합니다 . 이렇게 하면 여름에는 사료에서 겨울 제품을, 겨울에는 여름 관련 제품을 쉽게 제외할 수 있습니다. 이는 Google Ads , Facebook 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼의 제품 그룹 수준에서 가능합니다. 제품을 분류하면 비수기 품목이 올해 이맘때 큰 인기를 끌지 못할 것이라는 사실을 알게 된 경우 해당 품목에 대한 예산을 간단히 낮출 수 있습니다.

DataFeedWatch에서 사용자 지정 레이블을 만들어 피드의 제품 을 원하는 방식으로 정확하게 분류할 수 있습니다. 아래에서 여름 시즌과 관련된 제품으로 제품을 분류하는 예를 볼 수 있습니다.

계절에 따른 상품 분류 | DataFeedWatch

다음은 나중에 Google Ads의 제품 그룹 수준에서 제외할 수 있도록 겨울 항목으로 맞춤 라벨을 만드는 방법의 예입니다.

계절에 따른 상품 분류 | DataFeedWatch

3. 피드에서 겨울 제품 제외

여름에 겨울 제품을 광고하는 것은 좋은 투자가 아닙니다. 여름에는 이 광고 예산을 사용 하여 여름 관련 항목에 더 적극적으로 입찰 할 수 있습니다. 그래야 성공할 가능성이 더 크기 때문입니다. 광고비를 보다 효율적으로 사용하고 높은 전환율을 유지하려면 비수기 제품을 걸러내는 것이 필요합니다.

여기서 제외 규칙이 유용합니다. 몇 번의 클릭만으로 제품 피드에서 일부 제품을 제외할 수 있으며 전혀 관련이 없는 클릭에 대해 비용을 지불하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

DataFeedWatch로 제품을 제외하는 한 가지 방법은 다음을 사용하는 것입니다.

• 제품 제목
• 설명
• 수집

피드에서 계절 제품 제외 | DataFeedWatch

이 접근 방식을 사용하면 키워드를 좀 더 지정하는 것을 고려할 수 있습니다. 이렇게 하면 여름에 분명히 당신의 베스트 셀러는 아니지만 일부 고객에게는 여전히 흥미로운 제품일 수 있는 제품을 제외하는 것을 피할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 쇼핑객은 높은 산으로의 여행 때문에 여름에 따뜻한 침낭을 구입합니다.

또한 제품을 제외해야 하는 기간을 지정할 수 있습니다 . 이 기간이 끝나면 모든 제품이 다시 캠페인에 포함됩니다.

일정 기간 내 제철 상품 제외 | DataFeedWatch

쇼핑 캠페인에서 제품을 제외 하는 다른 방법도 있습니다. 맞춤 라벨을 사용하여 제품 피드의 제품을 시즌별로 분류한 경우 특정 라벨이 할당된 전체 제품 그룹을 제외할 수 있습니다. Google Ads의 제품 그룹 수준에서 수행할 수 있습니다.

4. 가능하면 여름 아이템에 GTIN을 할당하십시오.

여름은 사람들이 휴가를 준비하기 위해 쇼핑을 많이 하는 계절입니다. 온라인 소매 업체는 그것을 알고 여름 관련 제품을 많이 제공합니다. 유사한 많은 제품 중에서 제품이 더 잘 보이도록 하려면 캠페인을 최적화할 때 더 많은 노력을 기울여야 합니다. Google 쇼핑에서 광고를 홍보하는 한 가지 방법은 제품에 올바른 GTIN 번호가 할당되었는지 확인하는 것입니다 .

Global Trade Item Number의 약자인 GTIN은 피드 최적화 프로세스에서 상당히 중요한 부분입니다. 제품에 고유한 숫자이지만 지역이나 유형에 따라 여러 가지 다른 형태로 나타날 수 있습니다. 어쨌든 제품 식별에 이상적입니다 . 일반적으로 제조업체에서 직접 유효한 GTIN을 얻을 수 있습니다.

제품에 올바른 GTIN을 할당 하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

1. 첫째, 귀하의 제품 정보가 정확하고 경쟁업체의 정보와 충돌하지 않는다는 것을 알고 있습니다.
2. 또한 위조품을 시장에서 차단하므로 경쟁업체가 위조품을 더 낮은 가격에 판매할까봐 걱정할 필요가 없습니다.
3. 올바른 식별자가 있는 항목은 없는 항목보다 우선 순위가 높습니다. GTIN이 할당된 제품의 노출수와 전환수가 증가한 것을 확인할 수 있습니다. GTIN으로 제품을 광고할 때 검색이 더 정확하기 때문입니다.

GTIN은 또한 "상위" 또는 "최고"와 같은 검색 내에서 제품의 가시성을 높여줍니다. 이러한 유형의 검색은 또한 고객 리뷰 (Trustpilot, Verified Reviews 등과 같은 리뷰 회사 의 리뷰)를 사용하여 광고 순위를 결정합니다.

보시다시피, 가능하면 제품에 GTIN을 할당하면( 어떤 경우에는 GTIN이 없을 수도 있음) 여름 제품으로 경쟁업체보다 앞서 나가는 데 매우 도움이 될 수 있습니다.

DataFeedWatch 도구에서 매핑하는 방법은 무엇입니까?

identifier_exist 속성은 기본적으로 TRUE로 설정됩니다. 제품에 GTIN이 없는 경우에만 FALSE로 설정합니다(예: 핸드메이드 제품인 경우).

TRUE로 설정된 식별자가 존재함 | DataFeedWatch

피드에서 식별자의 이름을 지정하는 방법에 따라 간단히 매핑합니다.

피드에서 GTIN 매핑 | DataFeedWatch

매핑 UPC 번호 | DataFeedWatch

5. 색상 속성 최적화

여름 관련 제품은 색상이 매우 중요합니다. 이맘때 우리는 화려한 옷을 입고 컵, 접시 등 화려한 것을 사용하고 집에 화려한 장식을 합니다. 따라서 제품 피드에서 color_attribute를 관리하는 것이 중요합니다.

색상 속성은 실제로 영국, 프랑스, ​​독일, 미국, 브라질 및 일본과 같은 국가의 의류 및 액세서리 카테고리에 필요합니다. 다른 경우에는 선택 사항이지만 색상이없는 여름 아이템은 상상하기 어렵습니다! 제품 광고에서 고객에게 색상 정보를 제공하는 것은 매우 유용합니다. 아마도 그들 대부분은 그들이 찾고 있는 제품에 대한 매우 구체적인 비전을 가지고 있을 것입니다.

DataFeedWatch에는 여름 아이템의 색상을 매핑하는 몇 가지 방법이 있습니다. 제품 데이터가 얼마나 포괄적인지에 따라 다릅니다. 모든 단일 제품의 색상 속성 열에 색상이 나열되지 않은 경우에도 설명과 같은 다른 속성에서 색상을 추출할 수 있습니다. "추출" ​​기능을 사용하여 간단한 규칙을 만들어 수행합니다.

제품 설명에서 색상 추출 | DataFeedWatch

가지고 있는 모든 색상의 목록을 만들고 업로드한 다음 제품 설명에서 색상에 대한 정보를 추출하고 싶다고 시스템에 알리면 됩니다. 이 도구는 제품 데이터를 크롤링합니다. 귀하가 나열한 색상 중 하나라도 설명에 나타나면 시스템은 색상이 누락된 모든 제품에 대해 귀하의 색상 속성을 "채웁니다". 이렇게 하면 모든 제품이 "색상"에 대한 가치를 매우 빠르게 얻을 수 있습니다.

각 제품에 1개의 기본 색상과 2개의 보조 색상을 추가할 수 있습니다. Google 쇼핑의 색상 값은 방문 페이지의 색상 정보와 일치해야 합니다. 일치하지 않으면 제품이 거부됩니다.

6. 다른 각도에서 동일한 제품의 여러 이미지 추가

소비자는 온라인 쇼핑을 할 때 제품을 만질 수 없기 때문에 최소한 어떻게 생겼는지 알고 싶어합니다. 이것은 언급한 바와 같이 색상이 풍부하고 각도에 따라 다르게 보일 수 있는 여름 제품에서 특히 중요합니다. 따라서 제품 이미지를 최적화 하는 것이 중요합니다.

주요 제품 이미지는 고객의 관심을 사로잡아야 하고 제품을 설명해야 합니다. 고객은 귀하가 판매하는 제품을 명확하게 보고 이해할 수 있어야 합니다. 기본 이미지의 경우 가장 좋은 이미지를 선택해야 합니다.

DataFeedWatch에서 image_link 속성 을 통해 이미지를 쉽게 매핑할 수 있습니다.

피드의 매핑 이미지 링크 | DataFeedWatch

분명히 하나의 이미지는 제품을 제대로 알기에 충분하지 않습니다. 그렇기 때문에 Google에서는 제품 피드의 추가_이미지_ 링크 속성 을 통해 10개의 추가 이미지를 추가할 수 있습니다. 실제로 전환율을 높일 수 있으므로 이 옵션을 활용하는 것이 좋습니다.

동일한 제품의 다양한 이미지를 포함하여 다양한 각도에서 구매자에게 보여줄 수 있습니다. 일반 이미지와 라이프스타일 이미지를 모두 사용하여 잠재 고객이 귀하의 제품을 알고 있는 것처럼 느끼게 할 수 있습니다. 10개의 추가 이미지를 추가할 수 있는 경우 그 이상을 사용하는 것이 좋습니다.

제품 이미지를 추가하려면 피드 도구에 선택적 필드인 추가_이미지_ 링크 속성 을 추가하기만 하면 됩니다. 이미지를 두 개 이상 추가하려면 데이터 피드에 이미지가 있는 횟수만큼 이 필드를 추가하세요(최대 10개).

DataFeedWatch에 추가 필드 추가 | DataFeedWatch

그런 다음 매핑하기만 하면 됩니다.

DataFeedWatch의 추가 필드 매핑 | DataFeedWatch

7. 중복 ID 전술을 사용하여 Google 쇼핑에서 특정 여름 검색어 타겟팅

여름 캠페인에서 제품 제목에 포함할 수 있는 키워드에 대한 많은 옵션이 있습니다. 태양, 여름, 해변, 더위, 휴일 또는 스커트 반바지와 스커트는 몇 가지 예일 뿐입니다. 사람들은 다양한 키워드를 사용하여 여름 아이템을 검색하며 하나의 제품 제목으로 모든 항목에 도달할 수 있는 방법이 없습니다. 당신의 목을 조르는 경쟁은 말할 것도 없고...

다행히도 이 문제를 해결하고 캠페인에서 더 많은 잠재 고객 그룹에 도달할 수 있는 방법이 있습니다. 우리는 중복 ID 전술 에 대해 이야기하고 있습니다. 이 해킹을 사용하면 동일한 제품에 대해 여러 개의 쇼핑 광고를 만들 수 있지만 제품 제목은 다릅니다 . 이렇게 하면 광고 관련성을 높이고 여름 제품을 찾는 더 많은 쇼핑객에게 다가갈 수 있습니다. 결과적으로 다음과 같습니다.

• 더 나은 트래픽
• 더 높은 CTR
• 더 많은 판매

간단히 말해서, 이 전술을 사용하려면 제품 의 ID를 약간 변경 하여 제품 피드의 제품을 복제해야 합니다. 이러한 항목을 복사하기만 하면 피드에 추가 제품이 있는 것처럼 행동합니다. 원하는 여름 아이템을 모두 복사했으면 타겟팅하려는 키워드에 맞게 새 타이틀을 최적화 할 수 있습니다.

DataFeedWatch에서 중복 ID 전략을 구현하는 것은 빠르고 간단합니다. 먼저 새 채널을 만들고 원래 제목의 제품이 있는 기존 채널에서 모든 것을 복사합니다.

채널 추가 | DataFeedWatch

다른 채널에서 데이터 복사 | DataFeedWatch

그런 다음 ID를 약간 변경해야 합니다. "결합" 기능을 사용하고 ID 필드 + 밑줄 + 숫자 1,2,3 등을 추가하여 수행합니다(만드는 피드 사본에 따라 다름).

중복 ID 전술 | DataFeedWatch

마지막으로 다른 키워드를 사용하여 여름 제품을 찾는 다양한 사람들을 대상으로 하는 새 제목으로 변경하기만 하면 됩니다. 마지막 단계는 새 피드를 Google 판매자 센터에 업로드하는 것입니다.

우리 블로그의 이 기사에서 중복 ID 주제에 대해 자세히 설명했으므로 관심이 있는 경우 확인하십시오.

8. 여름 세일로 고객 유치

인생에서 여름 세일 보다 더 좋은 것은 많지 않습니다. 해변, 버스, 공원 벤치 등 어디에서나 온라인 상점 웹사이트를 스크롤하는 사람들을 볼 수 있습니다. 휴가 중인 사람들은 연중 다른 시기보다 온라인 쇼핑에 더 많은 시간을 할애합니다. 이 기회를 활용하여 여름 아이템에 대한 프로모션을 설정해 보시지 않겠습니까? 더 많은 고객이 온라인 상점에서 구매하도록 설득하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

DataFeedWatch 도구에서 다른 피드와 함께 Google 프로모션 피드 를 저장할 수 있습니다. Google 쇼핑 채널을 추가한 후 Google 프로모션 피드를 만들 수도 있습니다. 다른 피드와 마찬가지로 URL에서 사용할 수 있습니다. Google 판매자 센터에서 프로모션 피드를 추가할 때 동일한 URL을 사용할 수 있습니다.

Google 프로모션 피드 추가 | DataFeedWatch

각 프로모션에는 다음 피드 속성이 포함되어야 합니다.

• 프로모션 ID
• 제품_적용성
• 제안 유형
• 긴 제목
• 프로모션_유효_날짜
• Redemption_channel

프로모션을 한 브랜드의 제품에만 적용하려면(예: Asics) 프로모션 ID "ASICS_promo"로 제품을 분류한 다음 아래와 같이 Google 쇼핑 피드에 매핑할 수 있습니다.

매핑 프로모션 ID | DataFeedWatch

여기 에서 여름 캠페인에 Google 쇼핑 프로모션을 추가 하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

9. 리마케팅을 사용하여 결정하지 못한 고객에게 여름 제품에 대해 상기시키십시오.

여름, 특히 휴가철 사람들은 외부 자극을 많이 받습니다. 그들은 어떤 것에도 집중하기 어려울 수 있습니다. 예를 들어, 장바구니를 포기하고 온라인 구매를 완료하지 않는 경향이 있을 수 있습니다. 이것이 바로 동적 리마케팅이 고안된 이유이며 이를 활용해야 합니다.

동적 리마케팅을 사용하면 웹사이트에서의 최근 활동을 기반으로 과거 방문자에게 개인 맞춤 광고를 표시 할 수 있습니다.

동적 리마케팅을 사용하려면 다음을 수행해야 합니다.

1. 제품 피드를 Google 판매자 센터 계정에 제출하세요.
2. Google 판매자 센터와 Google Ads 계정을 연결합니다.
3. 새 동적 리마케팅 ​​캠페인을 만듭니다.

일반 쇼핑 피드를 이미 만들었다면 쉽게 만들고 동일한 데이터를 사용하여 동적 리마케팅 ​​피드 를 만들 수 있습니다. DataFeedWatch는 미리 로드된 템플릿을 표시하여 신속하게 설정하는 데 도움이 되므로 어떤 필드를 채워야 하는지 알 수 있습니다. 이렇게 하면 리마케팅 ​​피드에 필요한 모든 데이터를 포함했으며 완벽하게 입력되었는지 확인할 수 있습니다. 최적화되었습니다. 성공적인 동적 리마케팅 ​​캠페인을 만들 가능성이 높아집니다!

기존 피드에 추가 속성을 추가하고 두 가지 다른 목적으로 동일한(기본) 피드를 사용할 수도 있습니다. 피드에 추가해야 하는 추가 속성은 display_ads_id, display_ads_title, ads_label입니다. 이 도움말에서는 리마케팅에 연결된 추가 필드 목록을 찾을 수 있습니다.

추가 팁

좋은 방법은 판매 중인 여름 제품 을 별도의 캠페인으로 분리하는 것입니다. 세분화를 사용하면 맞춤형 동적 리마케팅 ​​캠페인 및 광고그룹을 만들어 다양한 입찰/예산 전략을 채택할 수 있습니다. 아래 예에서는 할인된 제품을 활용하여 판매를 촉진했습니다.

광고 라벨 만들기 | DataFeedWatch

이렇게 하면 CTR과 전환율을 크게 높일 수 있습니다. 자세히 알아보려면 Midsummer Agency에서 만든 이 리마케팅 ​​전략에 대한 사례 연구를 확인하세요.

요약

여름은 온라인 광고의 격렬한 시기입니다. 그러나 캠페인 전략에 이 9가지 피드핵을 사용하면 삶이 더 쉬워질 수 있습니다. 경쟁자가 판매를 훔칠 때까지 기다리지 마십시오. 여름에 대비하여 제품 데이터를 최적화하고 대비하세요.