통합 전자상거래 PPC 관리 전략을 통한 성공

전자 상거래 비즈니스가 전자 상거래 PPC 또는 클릭당 지불 전략을 다양한 형태로 추구하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 유료 검색 전략은 브랜드 인지도를 높이고 비즈니스의 경쟁력을 강화하며 경쟁이 치열한 다양한 키워드에 대한 경쟁사 순위를 추월하고 전환율을 높이고 추가 웹 트래픽을 가져올 수 있습니다.

물론 전자상거래 PPC 광고 캠페인은 온라인 비즈니스를 위한 수익도 창출할 수 있습니다. 전자 상거래 PPC 관리 전문가 팀이 능숙하게 관리할 때 PPC 전략은 특히 경쟁이 치열한 짧은 기간 동안 수익을 크게 증가시킬 수 있습니다.

후자는 대부분의 온라인 비즈니스가 마케팅 예산의 일부를 유료 검색 캠페인에 할당하는 주된 이유이며 PPC 서비스는 큰 이익을 얻을 수 있습니다.

문제는 유료 검색 광고의 유형이 두 가지 이상일 뿐만 아니라 유료 검색 전략을 제공하는 여러 플랫폼이 있다는 것입니다. 최고 경쟁자는 Google(Google AdWords를 통해), Bing(Microsoft Advertising을 통해) 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼(Facebook Ads Manager를 통해)을 포함합니다. 기업은 Google AdWords와 같은 단 하나의 플랫폼의 유료 검색 기능을 활용하여 상당한 이익을 얻을 수 있습니다. 그러나 하나 이상의 플랫폼에서 하나 이상의 캠페인에 대한 노력을 지시하는 통합 전자 상거래 PPC 관리 전략이 가장 큰 결과를 낳을 것입니다.

전자 상거래 PPC 대행사가 무대를 설정합니다.

우리 고객인 Lady Black Tie는 전국의 정통한 쇼핑객에게 유행을 선도하는 정장을 제공하는 것을 전문으로 합니다. 그들의 제품에 대한 수요는 시간이 지남에 따라 꾸준히 증가하여 지역 공급업체에서 고유한 제품으로 높은 평가를 받는 전국적인 브랜드로 성장했습니다.

Lady Black Tie의 사업도 계절적입니다. 그들의 고객 중 많은 수가 결혼 시즌을 준비하는 들러리이거나 프롬, 홈커밍 및 기타 공식 축제를 준비하는 젊은 여성입니다. 결과적으로 특정 스타일의 패션에 대한 수요와 마찬가지로 고객의 검색어도 연중 변합니다.

Lady Black Tie는 성공적인 비즈니스 모델과 통찰력 있는 마케팅 기법을 책임지는 뒤에서 일부 기업가 정신을 가지고 있습니다. 그들은 고품질 제품을 판매하고, 소셜 미디어에서 충성도 높은 팔로워를 확보했으며, 과거 판매 데이터를 사용하여 판촉을 안내합니다.

이 회사는 이미 시장에서 강력한 브랜드와 포지셔닝을 확립했으며 성공적인 유료 검색 캠페인의 기반을 구축할 만큼 충분히 멀리까지 나아갔습니다.

전통적인 유료 검색 전략을 통한 성공

Lady Black Tie가 전자 상거래 PPC 관리 서비스를 위해 우리와 파트너 관계를 맺은 시점에서 그들은 이미 성공적인 Google 쇼핑 캠페인을 운영하고 있었습니다. 제품의 시각적 특성과 고객의 독창적이고 심미적으로 자극적인 제품 사진 덕분에 그들의 쇼핑 캠페인은 이미 수익성 있게 진행되고 있었습니다. 이는 고객이 1Digital ^Ⓡ Agency에 문제를 해결하기 위해 찾아온 경우가 아닙니다. 우리가 좋은 것을 가져와 더 좋게 만드는 경우입니다.

1Digital ^Ⓡ 대행사의 PPC 전문가들이 Lady Black Tie의 Google 쇼핑 캠페인 관리를 인수하고 검색 및 디스플레이 광고로 Google PPC 캠페인을 확장했습니다. PPC 캠페인의 관리를 맡았을 때는 2021년 4월 프롬 시즌 즈음이었습니다.

우리는 적절한 연령대의 소녀들을 대상으로 한 캠페인과 관련된 타겟팅을 업데이트했으며 고객 웹사이트의 도구를 활용하여 재고 부족 알림을 관리했습니다. PPC 캠페인의 최적화와 함께 관심 품목의 재고가 다시 있을 때 관심 있는 쇼핑객에게 알림을 보내도록 In-Stock Notify를 구성했습니다. 이렇게 하면 품절 알림으로 인해 처음에 광고를 통해 전환하지 않았을 수 있는 방문자가 구매를 완료하기 위해 다시 돌아올 것입니다. 클라이언트는 상당한 이익을 얻은 배너 시즌을 보냈습니다.

위의 데이터는 이전 기간과 비교하여 2021년 4월 동안 고객의 Google Ad 캠페인 실적에 해당합니다. 보시다시피 수익, 거래 및 전체 전자 상거래 전환율이 크게 증가했습니다. 특히 거래와 수익은 이전 기간에 비해 두 배 이상의 실적을 달성하여 상당한 이익을 얻었습니다. 이탈률이 감소하는 동안 세션 시간도 크게 증가했습니다.

이 고객은 사진과 동영상을 비롯한 다양한 시각적 콘텐츠를 제작했지만 전자 상거래 PPC 전문가는 광고를 조합하고 구성하여 Google 검색, 쇼핑 및 디스플레이 채널에서 타겟팅을 업데이트하여 이러한 광고의 시각적 표현이 마법처럼 작동할 수 있도록 했습니다. ROI를 높이고 캠페인과 관련된 전체 비용을 줄이기 위해 지속적으로 타겟팅을 조정했습니다.

무도회 시즌이 끝나면 우리는 늦은 봄과 초여름의 결혼식 시즌에 더 집중하기 위해 Google PPC 광고 캠페인을 재구성했습니다. 우리는 광고의 예산과 메시지를 신부 들러리를 타겟팅하도록 옮겼습니다. Lady Black Tie를 통해 모든 들러리들이 같은 주문을 받을 수 있다는 사실을 광고하기 위해 메시지를 조정했습니다.

Facebook 광고 서비스로 큰 이득

충성도가 높은 소셜 미디어 팔로워를 보유한 Lady Black Tie는 이미 Facebook 광고 캠페인을 성공적으로 운영하고 있었습니다. 다시 말하지만, 그 사례는 우리가 유료 검색 광고를 통합하면서 고삐를 잡고 좋은 점을 개선하는 중 하나였습니다.

Lady Black Tie는 소셜 플랫폼에 충성도가 높은 대규모 팔로워를 보유하고 있으며 전문 모델 에이전시와 협력하여 제품 홍보를 위한 사진과 비디오를 제작합니다. 당사의 PPC 전문가는 이러한 원자재를 Facebook 비디오 및 회전식 광고로 변환하여 고객이 질문할 기회도 가지기도 전에 많은 고객 질문에 답변했습니다.

우리의 Facebook 광고는 Lady Black Tie의 제품을 호의적이면서도 사실적인 조명으로 표시하여 드레스가 어떻게 배치되고 흐르는지에 대한 고객의 우려를 해결하고 캐릭터에 대한 주관적인 인상을 줍니다. 광고의 매력적인 특성은 사용자의 관심을 불러일으켰습니다. 우리의 배치와 타겟팅은 거래를 성사시키는 데 도움이 됩니다.

Facebook 광고 관리자를 사용하면 모든 유료 검색 마케팅에서 가장 유용한 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 이를 통해 전환 및 수익성 수준을 높이기 위해 Facebook 광고를 합리화하는 데 큰 효과를 볼 수 있었습니다.

연령 기반 및 결혼 여부 기반 타겟팅에 특히 중점을 두었습니다. Facebook은 또한 관심과 다가오는 이벤트에 참여하려는 의도를 기반으로 보다 정확한 타겟팅을 허용합니다. 다가오는 결혼식 및 공식 약혼식에 참석할 예정인 사용자를 타겟팅함으로써 Lady Black Tie의 광고를 성공적으로 포지셔닝할 수 있었습니다.

우리의 PPC 프로젝트 관리자는 또한 고객의 유료 검색 캠페인의 상태를 측정하면서 플랫폼 전반의 사용자 행동을 면밀히 관찰합니다. 우리는 Lady Black Tie의 모든 플랫폼에서 사용자의 평균 세션 시간이 10분에 가까울 정도로 비정상적으로 길다는 것을 확인했습니다. 이는 높은 수준의 참여와 관심을 나타냅니다. 관심고객은 자신의 관심을 속이고 방문하여 장기간 콘텐츠를 소비합니다.

캠페인을 최적화할 때 메시지를 간결하게 전달하기 위해 주의를 기울였습니다. Lady Black Tie는 열성적이고 충성스러운 추종자들을 즐기지만 제품의 시각적 특성이 높기 때문에 광고는 시각적으로 무겁고 텍스트는 가벼워야 합니다. 우리의 광고는 그림이나 비디오 콘텐츠가 무거운 작업을 수행할 수 있도록 이모티콘으로 장식된 최소한의 텍스트를 사용했습니다.

Lady Black Tie의 Google 광고를 위해 수행한 계절별 최적화 및 메시지 변경 사항 중 많은 부분이 Facebook 광고에도 반영되었습니다. 우리는 봄과 여름 동안 메시지를 변경하여 소비자 선호도의 변화에 ​​맞춰 프롬, 결혼식, 가을에 접어든 홈커밍과 같은 다양한 계절적 구매 패턴에 중점을 둡니다. 소셜 미디어 광고의 메시지를 변경하기 위한 우리의 반응형 접근 방식은 캠페인의 지속적인 성공을 위한 열쇠 중 하나입니다.

일부 전자 상거래 PPC 관리 서비스 제공업체는 유료 검색 캠페인을 위한 과정을 설정하고 결과가 원하는 대로 표시되도록 하는 데 만족할 수 있지만 PPC 전문가는 고객의 PPC 캠페인을 주도하고 항상 경계하고 있습니다. 창의적인 최적화를 추구합니다.

광고 문구 조정, 랜딩 페이지 최적화, 지연되는 클릭률 및 전환율 개선을 위한 타겟팅 변경 등 PPC 전문가가 이를 찾고 있습니다. 더 많은 실제 성공 사례를 보려면 전자 상거래 사례 연구 컬렉션을 방문하십시오.

전자 상거래 SEO(검색 엔진 최적화)에서 소셜 미디어 관리에 이르기까지 모든 디지털 마케팅 서비스를 매우 효과적으로 만드는 것은 경계 유형입니다. 우리의 전자 상거래 PPC 에이전시는 고객의 PPC 캠페인을 지속적으로 개선하기 위해 최선을 다하는 것처럼 프로세스를 지속적으로 개선하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

전자 상거래 PPC, SEO, 소셜 미디어 관리 및 이메일 마케팅을 포함한 당사의 디지털 마케팅 서비스에 대해 자세히 알아보려면 888-982-8269 또는 [email protected]으로 디지털 마케팅 전문가에게 문의하십시오.

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