전략: 이메일에 멀티미디어를 추가하여 더 나은 결과 얻기
게시 됨: 2021-08-18
이메일 마케팅 담당자는 항상 독자의 관심을 최대한 빨리 끌 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 이메일 마케팅의 멀티미디어는 이를 수행하는 좋은 방법입니다.
이메일에 다양한 형태의 미디어를 사용하면 정확히 어떤 이점이 있습니까?
새로운 디지털 마케터라도 이미 이에 대한 답을 알고 있어야 합니다. 요즘 텍스트 전용 캠페인을 얼마나 자주 보십니까? 가장 엄격한 정의에 따르면 거의 모든 온라인 마케팅 콘텐츠는 멀티미디어 기반입니다.
텍스트와 이미지(및 그 이상)의 조합은 이제 마케팅 이메일의 일반적인 방법입니다. 다양성은 구독자의 관심을 끌기에 더 많은 관심을 제공합니다. 물론 바람직한 결과입니다. 그러나 미디어에 대해 선택하는 것이 중요합니다. 더 많은 미디어가 더 나은 이메일과 같지 않습니다.
멀티미디어 이메일이 디지털 마케팅 전략을 어떻게 개선할 수 있습니까?
다양한 유형의 미디어에 대해 알아보기 전에 멀티미디어 이메일을 만드는 것이 디지털 마케팅을 향상시키는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보겠습니다.
멀티미디어는 정말 게임 체인저입니까? 짧은 대답: 예. 확신이 서지 않는 경우 캠페인의 효율성을 높이는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
작업할 도구가 많아지면 레이아웃과 미학이 향상됩니다. 멋진 그래픽과 굵은 글꼴만으로는 좋은 콘텐츠를 만들 수 없습니다. 목적이 있는 디자인은 가입자가 행동하도록 동기를 부여하여 전환 경로로 안내합니다. 기교와 의도는 정보만큼 중요합니다.
잘 디자인된 이메일은 스캔할 수 있습니다. 80%의 사람들이 귀하의 이메일 전체를 읽지 않는다는 것을 알고 계셨습니까? 그들은 흥미로운 것을 찾기 위해 귀하의 콘텐츠를 스캔하고 종종 다른 모든 것을 무시합니다. 좋은 멀티미디어는 중요한 세부 사항을 파악하는 데 도움이 됩니다. 대부분의 구독자가 모든 텍스트를 읽지 않을 것이라는 가정하에 작업하십시오.
멀티미디어를 사용하면 개인화 및 실시간 기술 채택을 탐색할 수 있는 더 많은 방법이 제공됩니다. 이메일 마케팅 담당자의 경우 개인화는 참여도를 높이는 데 효과적입니다. 개인화와 실시간 이메일 마케팅을 결합하면 결합된 전략을 사용하는 캠페인에 지출된 1달러마다 최대 20달러의 추가 수익을 올릴 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
이메일 클라이언트 및 장치 지원 문제로 인해 멀티미디어 사용에 주의할 수 있습니다. 그것은 유효한 우려이지만 시간이 지남에 따라 점점 덜 중요해질 것입니다. 이메일 마케팅은 계속해서 진화할 것이며, 새로운 기술은 더 나은 플랫폼 기능을 제공하고 더 나은 업데이트가 출시될 것입니다.
하지만 지금 당장은 관련 고객 데이터와 적절한 도구에 액세스하면 걱정을 덜 수 있습니다.
예: 대부분의 구독자가 스마트폰에서 이메일을 보는 경우 모바일 장치용 콘텐츠 형식을 지정해야 합니다.
이메일 캠페인이 포함된 비디오에 의존합니까? Liveclicker의 LiveVideo와 같은 고급 기능은 생명의 은인이 될 수 있습니다. 동영상 재생이 지원되지 않는 경우 정적 이미지와 같은 대체 콘텐츠가 표시되도록 하기 위해 개봉 순간 기술을 사용합니다.
이메일에 추가할 수 있는 멀티미디어 유형은 무엇입니까?
이미지, 애니메이션, 비디오 또는 기타 미디어 형식을 사용하여 측정된 영향은 무엇입니까? 추가하는 항목이 동일한가요?
멀티미디어 이메일을 생성할 때 사용할 수 있는 모든 요소에 대해 이야기해 보겠습니다.
1. 정적 이미지
인간의 뇌는 단어를 연결하는 법을 배우기 전에 시각적 신호를 해석하는 법을 배웁니다. 관련 통계일 수 있는 연구에 따르면 65% 이상의 사람들이 시각적으로 정보를 제시할 때 정보를 더 잘 이해한다고 합니다. 어떤 사람들에게는 이미지 처리가 텍스트 블록을 읽는 것보다 빠릅니다.
그러나 지금부터 이미지가 많은 이메일만 작성하기 시작하는 것은 권장하지 않습니다. 이 기술을 무분별하게 사용하면 콘텐츠가 스팸처럼 보일 수 있으며 이메일 로드 시간이 느려질 수도 있습니다. 당신은 당신의 이메일이 매력적이고 매력적이기를 원합니다.
출처: 정말 좋은 이메일
모든 산업의 평균 클릭률이 2.7% 미만이라는 사실을 알고 계셨습니까?
이메일을 더 매력적으로 만들어 이 수치를 벤치마크로 사용하거나 그 이상을 시도하십시오. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 이메일에 이미지를 추가하는 것입니다. 이미지는 이미 이메일 마케팅 모범 사례에 포함되어 있을 수 있습니다.
2. 애니메이션 이미지
GIF 데이터베이스 및 검색 엔진인 GIPHY에 따르면 사람들은 매일 총 2백만 시간의 GIF를 봅니다. GIF는 뉴스 웹사이트에서 다이렉트 메시징 앱에 이르기까지 온라인의 거의 모든 곳에서 사용되기 때문에 이 수치는 놀라운 일이 아닙니다.
이메일 마케팅 담당자의 70% 이상이 GIF를 사용할 때 클릭당 거래 비율이 증가하는 것을 경험했습니다. 실제로 Dell은 2014년에 GIF 중심 이메일 캠페인을 실행하여 회사의 수익이 109% 증가했습니다. 이것은 멀티미디어 이메일 전략 성공의 초기 예였습니다.
GIF를 사용하여 일러스트레이션에 애니메이션을 적용하거나 슬라이드쇼와 같은 이미지 프레젠테이션을 할 수 있습니다. 때때로 비디오의 가벼운 대체품으로 사용됩니다. 멀티미디어 이메일 마케팅 전략에 GIF를 포함하는 것은 비교적 번거롭지 않은 방식으로 창의적인 시각적 매력을 더하는 경우가 많습니다.
출처: 정말 좋은 이메일
GIF의 복음을 전파하기 전에 경고의 몇 마디: 이 애니메이션은 커질 수 있습니다. GIF가 복잡할수록 파일 크기가 커집니다. 이메일을 보내기 전에 사용하는 애니메이션 GIF를 최적화하는 것이 좋습니다.
3. 비디오
이메일 제목에 "비디오"라는 단어를 추가하면 공개율이 19% 증가할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?(이메일 본문에 비디오를 포함하지 않더라도)? 비디오의 약속만으로도 이메일의 지표가 바뀔 수 있습니다.
이제 이것이 콘텐츠의 일부일 때 측정항목에 어떤 영향을 미치는지 궁금할 것입니다. 미디어 형식은 실망시키지 않습니다. 연구에 따르면 마케팅 담당자가 동영상을 추가하면 수익이 거의 50% 증가하고 클릭률이 최대 65%까지 향상될 수 있습니다.
출처: 정말 좋은 이메일
우연한 비디오 임베딩을 원하지 않습니까? 다음은 위험도가 낮은 대안입니다. 중앙에 재생 버튼이 있는 정적 이미지 - 비디오 모양을 모방합니다. 이 이미지는 Vimeo 또는 YouTube와 같은 다른 곳에서 호스팅되는 비디오에 하이퍼링크될 수 있습니다.
4. 인터랙티브 콘텐츠
대화형 콘텐츠를 통해 구독자가 브랜드에 의도적으로 참여하는 데 시간을 보낼 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 큰 요청처럼 보일 수 있지만 수동 콘텐츠에 비해 양방향 콘텐츠는 두 배의 전환을 생성합니다.
귀하와 귀하의 청중 간의 교류를 지원하는 모든 이메일 요소가 포함됩니다. 재미있는 팝 퀴즈처럼 간단할 수도 있고 운동 이메일처럼 정교할 수도 있습니다. 후자는 HTML과 CSS를 통해 이메일 템플릿 디자인 요소를 제어함으로써 상호작용성의 개념을 더 발전시킵니다.
이메일 마케팅 담당자의 44% 이상이 대화형 콘텐츠를 사용하고 있으며 캠페인에 대화형 요소를 포함하는 마케팅 담당자의 65% 이상이 잠재고객 참여가 증가했다고 보고합니다.
출처: 정말 좋은 이메일
또 다른 성공적인 이메일 마케팅 팁: 양방향 경험을 사용하여 구독자로부터 정보를 수집하십시오. 그러면 관련 고객 데이터가 세분화를 개선하고 개인화 정보를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 다이나믹 콘텐츠
키네틱 디자인과 마찬가지로 동적 콘텐츠를 사용하려면 멀티미디어 이메일 내에서 템플릿 수준 HTML을 변경해야 합니다. 그러나 키네틱 디자인은 알려진 고객 데이터를 조사하지 않고도 애니메이션과 대화형 요소를 제공합니다.
동적 디자인은 일반적으로 이전에 수집한 구독자 데이터를 사용하여 이메일의 제목과 기타 부분을 개인화합니다. 동적 콘텐츠 전파의 주요 결과로 이메일 마케팅에 개인화가 광범위하게 포함되어 있다고 생각할 수 있습니다.
멀티미디어 이메일에 동적 콘텐츠를 사용하면 클릭하여 여는 비율을 70% 이상 높일 수 있습니다. 동적 콘텐츠를 사용하여 이메일을 개인화하면 최대 18배 더 많은 수익을 볼 수 있습니다.
출처: 정말 좋은 이메일
동적 콘텐츠를 포함하도록 선택하면 전반적으로 메트릭이 향상될 것입니다. 개인화된 이메일 마케팅 전략은 약 122%의 ROI를 생성할 수 있습니다. 인터랙티브 콘텐츠와 마찬가지로 개인화된 클릭 유도문안은 기본 콘텐츠에 비해 약 2배 많은 전환으로 이어집니다.
마무리
점점 더 많은 디지털 마케팅 담당자가 멀티미디어를 이메일 마케팅에 통합하고 있습니다. 사실 거의 모든 마케팅 이메일이 멀티미디어 이메일이라고 해도 과언이 아닙니다. 마지막으로 이메일 목록에 문자 메시지를 보낸 것이 언제였습니까?
멀티미디어 이메일은 더 강력한 영향을 미치며, 이는 결과적으로 참여도가 증가하고 다른 측정항목에서도 증가함을 의미합니다. 중요한 멀티미디어는 다음과 같습니다.
JPG 및 PNG를 포함하는 정지 이미지
애니메이션 이미지(일반적으로 GIF 형식)
비디오, 일반적으로 포함된 경우 MP4
인터랙티브 콘텐츠
동적 콘텐츠
이러한 모든 형식을 함께 사용하면 효과적인 이메일이 되지 않는다는 점에 유의할 필요가 있습니다. 결국 디자인에 대한 안목과 구독자와의 진정한 관계 구축에 중점을 두는 것이 이메일 마케팅에서 가장 중요한 요소입니다.
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