최고의 디지털 마케팅 전략: 11가지 마케팅 전략의 예

사업주로서 강력한 마케팅 전략이 필요하다는 말을 많이 들었을 것이므로 일종의 Groundhog Day 유형 루프에 갇힌 것이라고 확신하는 경우가 많습니다.

비즈니스 전문가들은 이것이 사실이기 때문에 이 점을 강조합니다. 예, 고객에게 양질의 서비스와 제품을 제공하는 것은 필수적이지만 그렇게 하려고 노력하더라도 제대로 마케팅하지 않으면 비즈니스가 실패할 수 있습니다.

이것이 핵심 단어입니다. 제대로. 모든 비즈니스에 적합한 단일 디지털 마케팅 전략은 없습니다. 산업이나 틈새 시장에 관계없이 거의 모든 비즈니스에 적용되는 일반적인 모범 사례가 몇 가지 있지만 효과적인 마케팅 계획의 구체적인 세부 사항은 사례별로 다를 수 있습니다.

목표에 맞는 것을 결정하기 위해 다양한 디지털 마케팅 전략을 실험해야 합니다. 시작하는 방법을 잘 모르는 경우 다음 예를 검토하세요. 그들은 자신의 전략을 개발할 때 영감을 줄 수 있는 다른 사람들이 사용한 전략을 설명합니다.

교육 또는 오락

1996년 빌 게이츠는 "콘텐츠가 왕이다"라는 에세이를 발표했습니다. 그것은 인터넷이 어떻게 거의 모든 기업에 교육 또는 오락 콘텐츠를 청중에게 제공할 수 있는 플랫폼을 제공했는지 설명합니다. Gates는 이것이 기업이 미래에 고객에게 도달하는 주요 방법이 될 것이라고 말했습니다.

그의 예측은 맞았다. 콘텐츠 마케팅은 이제 디지털 마케팅 전략의 필수 요소입니다. 블로그, 팟캐스트, 비디오, 전자책, 소셜 미디어 게시물 또는 온라인 과정(다양한 미디어 및 채널을 위한 콘텐츠를 만드는 것이 이상적이기는 하지만)을 통해 정기적으로 가치 있는 서비스를 제공함으로써 신규 고객을 유치하고 기존 고객의 충성도를 유지할 수 있습니다. 콘텐츠.

그렇게 하는 방법은 단순히 비즈니스 및 브랜드의 특성에 따라 다릅니다. 예를 들어 법률 회사를 운영하는 경우 고객과 관련이 있을 수 있는 다양한 법적 주제를 전문적인 어조로 설명하는 유익한 블로그와 비디오를 게시할 수 있습니다.

그러나 콘텐츠가 항상 교육적일 필요는 없습니다. 일부 브랜드의 경우 콘텐츠가 재미있을 때 더 효과적입니다.

MoonPie의 예를 고려하십시오. 이 백년 된 스낵은 브랜드의 Twitter 계정에 이상하고 터무니없이 재미있는 콘텐츠를 게시할 사람을 고용하기로 결정했을 때 많은 관심을 받았습니다. 짧고 매우 기괴한 트윗으로 고객을 즐겁게 함으로써 브랜드는 일반적으로 익숙한 것보다 훨씬 더 많은 노출을 얻을 수 있었습니다.

게스트 블로그

블로그는 매우 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 다시 말하지만, 청중을 교육할 수 있는 기회를 제공하여 그 과정에서 브랜드를 권위 있는 것으로 확립합니다.

문제는 귀하의 사이트에만 게시된 블로그의 잠재적인 도달 범위가 제한되어 있다는 것입니다. 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인 경우에는 이상적이지 않습니다.

자신의 사이트에 블로그를 게시하는 것과 함께 상대적으로 인기 있는 사이트 및 틈새 시장의 디지털 출판물의 편집자에게 연락하십시오. 게스트 제출, 틈새 편집 또는 링크 삽입을 수락하는지 물어보십시오. 종종 직접 지불하는 대신 귀하의 비즈니스를 언급하거나 귀하의 사이트로 다시 링크할 수 있습니다.

지속 가능성 강조

효과적인 마케팅 전략을 개발하는 가장 현명하고 쉬운 방법 중 하나는 소비자 태도를 조사하는 것입니다. 예를 들어, 연구에 따르면 지속 가능성이 소비자에게 점점 더 중요해지는 것으로 나타났습니다. 많은 사람들이 자원을 보존하고 탄소 발자국을 최소화하기 위해 노력하는 기업을 지원하고자 합니다.

비즈니스에서 지속 가능성을 높일 수 있는 방법을 찾으십시오. 필요한 변경을 하고 현재 사용 중인 모든 마케팅 플랫폼과 채널을 통해 홍보하십시오. 고객이 귀하의 주장에 회의적이지 않도록 지속 가능성 인증을 신청할 수도 있습니다.

안전 강조

코로나 이후 세상에서 사업주들은 재산을 최대한 안전하고 세균이 없는 상태로 유지하기 위해 열심히 노력하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 고객들은 학기말에 기숙사 방처럼 깨끗해 보이는 사업체를 방문하는 데 열광하지 않습니다.

고객이 오프라인 매장을 방문할 수 있는 비즈니스입니까? 그렇다면, 구내에 있는 동안 그들의 건강과 안전을 증진하기 위해 진지한 노력을 기울이십시오. 지속 가능성 노력을 광고하는 것처럼 비즈니스의 이러한 측면도 광고하십시오.

비디오 콘텐츠 만들기

블로그, 팟캐스트 및 비교적 제작하기 쉬운 기타 형태의 콘텐츠를 위한 여지는 항상 있습니다. 그러나 양질의 비디오를 제작하는 것은 시간과 비용 측면에서 다소 비용이 많이 들 수 있지만 비디오 콘텐츠를 정기적으로 제작하는 것을 정당화할 수 있다면 그렇게 해야 합니다.

설문 조사와 연구에 따르면 비디오 콘텐츠에 대한 사용자의 관심이 증가하고 있습니다. 사실, 내년 말까지 비디오 콘텐츠는 잠재적으로 전체 온라인 트래픽의 2/3를 차지할 수 있습니다.

다른 형식의 콘텐츠와 마찬가지로 제작할 동영상 유형을 결정할 때 브랜드와 제품 또는 서비스의 특성을 고려해야 한다는 점을 기억하세요. 예를 들어 주방 기기를 판매하는 경우 기기를 사용하여 다양한 식사를 만드는 방법을 보여주는 비디오를 제작할 수 있습니다. 자동차 정비소를 소유하고 있다면 동영상에서 기본적인 자동차 문제를 해결하는 방법을 보여줄 수 있습니다. 브랜드가 Z세대를 대상으로 하는 경우 재미있는 스케치 비디오를 통해 브랜드를 홍보하는 데 집중할 수 있습니다.

이 분야에 대한 경험이 많지 않다면 비디오 제작을 도와줄 전문가를 고용하는 것이 좋습니다. 동영상의 품질이 낮으면 실제로 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 삼각대를 제대로 설치하는 방법도 모르는 변호사나 정비사를 누가 고용하겠습니까?

라이브스트림

라이브 스트리밍은 일반적으로 Facebook, 귀하의 웹사이트 및 기타 플랫폼과 같은 플랫폼에 라이브 비디오를 게시하는 것을 포함합니다.

라이브 스트리밍은 "라이브 시작"이 타당한 경우를 위해 예약해야 합니다. 예를 들어 피트니스 강사는 시청자가 따라할 수 있는 운동 세션을 실시간 스트리밍하여 서비스를 홍보할 수 있습니다. 다른 비즈니스 소유자는 사용자가 Twitter 또는 Facebook을 통해 질문을 제출할 수 있는 Q&A 세션을 실시간 스트리밍할 수 있으며 비즈니스 소유자는 실시간으로 응답할 수 있습니다.

라이브 스트리밍 비디오는 다른 유형의 마케팅 비디오만큼 제작 시간이 거의 걸리지 않습니다. 또한 시청자는 라이브 스트리밍 비디오의 품질이 좋지 않을 때 더 관대해 보입니다. 연구에 따르면 라이브 스트리밍 비디오는 상당히 높은 수준의 참여를 유도합니다.

인플루언서와 함께 일하기

인플루언서는 소셜 미디어 팔로워 수가 많은 사람들입니다. 그들은 종종 브랜드와 협력하여 제품과 서비스를 홍보합니다. 그 대가로 인플루언서는 무료 제품이나 다른 형태의 지불을 받을 수 있습니다.

인플루언서가 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보하도록 하면 접근할 수 없는 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 하지만 항상 그렇듯이 올바른 인플루언서와 협력해야 합니다.

"올바른" 인플루언서에는 단순히 많은 팔로워가 있는 것이 아닙니다. 그들은 목표 고객과 주요 유사점을 공유할 수 있는 많은 팔로워를 보유하고 있습니다.

예를 들어 게임 앱을 홍보하는 경우 주로 미용 제품을 홍보하는 영향력 있는 사람과 파트너 관계를 맺고 싶지 않습니다. 청중은 앱에 거의 관심이 없을 수 있습니다. 당신은 당신이 제공해야 하는 것에 실제로 관심이 있을 수 있는 사람들에게 도달하는 데 도움을 줄 수 있는 인플루언서를 찾는 데 시간을 할애해야 합니다.

팟캐스트

비디오와 마찬가지로 팟캐스트는 청중을 교육하고 즐겁게 할 수 있는 기회를 제공하는 마케팅 콘텐츠의 또 다른 형태입니다.

나만의 팟캐스트를 만들어 시작할 수 있습니다. 그러나 이것은 모든 사람에게 이상적이지 않을 수 있습니다. 강력한 팟캐스트를 구성하는 데 필요한 장비가 없고 지금 구매를 정당화할 수 없을 수도 있습니다. 또는 단순히 팟캐스트의 청중을 늘리는 데 어려움을 겪을까봐 걱정할 수도 있습니다.

그렇다면 팟캐스팅은 여전히 ​​비즈니스 마케팅에 유용한 방법이 될 수 있습니다. 자신의 팟캐스트를 시작하는 대신 호스트가 해당 업계의 비즈니스 소유자를 인터뷰하는 팟캐스트를 찾으십시오. 그들의 쇼에 게스트가 되어 주겠다고 연락하십시오.

모든 사람이 이 제안을 받아들일 필요는 없습니다. 귀하의 비즈니스가 새롭고 소규모인 경우 인기 있는 팟캐스트를 실행하는 사람들은 귀하의 브랜드가 아직 플랫폼에서 해당 브랜드를 나타내는 것을 정당화할 만큼 충분히 크지 않다고 생각할 수 있습니다.

그러나 얼마나 많은 다른 팟캐스터가 자신의 쇼에 출연하도록 열정적으로 초대하는지 알게 되면 놀랄 것입니다. 결국, 그들은 또한 지속적으로 새로운 에피소드와 콘텐츠를 생성해야 합니다. 그들은 그렇게 하는 데 도움이 되는 새로운 손님에 의존합니다.

혁신적인 기술 활용

이것은 모든 기업이 사용할 수 있는 마케팅 전략이 아닙니다. 많은 사람들의 예산을 벗어날 수 있는 특정 재정적 투자가 필요합니다.

그러나 여유가 있다면 브랜드를 위한 앱과 디지털 경험/콘텐츠를 만들 개발자를 고용하는 것이 좋습니다. 또한 혁신적인 기술을 사용하여 고객과 사용자에게 더 강한 인상을 주는 디지털 콘텐츠를 만들기 위해 그들과 협력하는 것을 고려해야 합니다.

예를 들어 Home Depot, Ikea, Sephora 및 기타 수많은 브랜드는 개발자와 협력하여 스마트폰 화면을 통해 보이는 "실제 세계"에 가상 요소를 삽입하는 기술인 증강 현실을 사용하는 앱 및 제품을 출시했습니다. , 태블릿 또는 AR 안경.

이케아의 AR 제품을 통해 사용자는 온라인 쇼핑을 할 때 보고 있는 품목이 집이나 사무실에서 어떻게 보일지 시각화할 수 있습니다. 마찬가지로 Home Depot의 앱을 사용하면 페인트 색상이 벽에 어떻게 나타날지 확인할 수 있습니다.

이러한 제품은 고객에게 진정으로 유용한 솔루션을 제공합니다. 그러나 그들은 지속적인 인상을 남기고 종종 블로거와 언론인의 관심을 끌기 때문에 마케팅 콘텐츠의 형태로도 적합합니다.

가상 현실은 출시할 디지털 제품 유형을 결정할 때 고려할 수 있는 또 다른 기술입니다. VR을 사용하면 브랜드 경험에 진정으로 고객을 몰입시켜 독특하고 잠재적으로 지속 가능한 방식으로 고객과의 연결을 구축할 수 있습니다.

로컬 SEO를 간과하지 마십시오

로컬 SEO 최적화에는 다양한 단계가 포함됩니다. 그러나 로컬 SEO를 활용하는 가장 좋은 방법 중 하나는 단순히 Google 마이 비즈니스 페이지를 최적화하는 것입니다.

일부 비즈니스 소유자는 국가 또는 전 세계의 고객에게 서비스를 제공할 수 있기 때문에 로컬 SEO 최적화를 고려하지 않습니다. 그들은 엄격하게 지역 비즈니스를 운영하지 않을 때 지역 SEO를 최적화하는 데 시간을 할애하는 것이 가치가 없다고 생각합니다.

그러나 연구에 따르면 로컬 SEO를 최적화하면 일반적으로 관련 Google 검색에서 비즈니스가 더 자주 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 Google 마이 비즈니스 목록을 개선하면 멀리 떨어져 있는 잠재 고객에게도 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

소셜 미디어에 광고

마케팅 전략을 개발할 때 기본 사항을 잊지 않는 것이 중요합니다. 비디오 콘텐츠를 제작하고, 새로운 기술을 실험하고, 팟캐스트에 출연하는 것은 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있지만 소셜 미디어에도 광고하는 것이 좋습니다.

소셜 미디어 광고는 말 그대로 수백만 명의 사용자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. 아마도 더 중요한 것은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 일반적으로 마케터가 광고를 보는 사용자 유형에 대해 상당한 수준의 통제력을 행사할 수 있다는 것입니다.

예를 들어 Facebook에서 캠페인을 설정할 때 연령 범위, 위치, 관심사 및 기타 여러 요인을 기반으로 사용자를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 제품이나 서비스에 관심이 없는 사람들이 마케팅 콘텐츠를 볼 가능성을 제한하여 예산을 최적화할 수 있습니다.

소셜 미디어를 통한 직접 광고와 함께 적극적인 소셜 미디어 존재를 유지하는 것도 현명합니다. 소셜 미디어 광고는 단순히 광고 역할을 할 수도 있습니다. 그러나 자신의 소셜 미디어 계정을 통해 게시하는 콘텐츠는 더 인간적이어야 합니다. 비즈니스를 홍보하는 것과 함께 다른 사람들이 게시한 귀중한 콘텐츠를 공유하고, 대화에 참여하고, 질문에 답변하고, 일반적으로 너무 판촉적이거나 "장사꾼"이 되지 않도록 노력하십시오.

(또한 농담으로 하고 있는 것이 분명하지 않은 한 소셜 미디어 전쟁에 참여하지 마십시오. 너무 많은 비즈니스 소유자가 비평가의 말을 찢는 것을 막을 수 없었기 때문에 고객을 잃었습니다. 우리를 믿으십시오. 그럴 가치가 없습니다. .)

실험

다시 말하지만, 여기서 빼야 할 요점은 마케팅 전략이 광범위하다는 것입니다. 어떤 전략이 브랜드에 가장 적합한지 아직 모를 수도 있습니다. 그러나 여기에서 아이디어를 실험함으로써 궁극적으로 무엇이 작동하고 작동하지 않는지 배우게 될 것입니다.