경쟁사의 광고 전략 감시: 알아야 할 모든 것

오늘날 수백만 명의 사람들이 대화를 만들고, 제품을 발견하고, 온라인으로 연결합니다. 최신 수치에 따르면 2022년에는 전 세계적으로 39억 6천만 명의 소셜 미디어 사용자가 있을 것으로 예상되며 이는 1년 전에 비해 4.8% 증가한 수치입니다. 온라인 사용자가 너무 많기 때문에 광고주는 관심을 끌기 위해 고군분투하고 있습니다. 광고 실적 개선을 위한 솔루션은? 경쟁업체의 광고 전략을 염탐합니다.

아직 모니터링하지 않았다면 경쟁업체를 모니터링하는 것이 타겟 고객과 가장 잘 소통할 수 있는 콘텐츠를 이해하는 전략적 방법입니다. 브랜드와 에이전시는 콘텐츠 전략을 최적화하고 관리하여 성공을 찾고 확장할 수 있는 새로운 방법을 항상 찾고 있습니다.

경쟁자를 감시하는 가장 간단하고 저렴하며 놀라울 정도로 효과적인 방법 중 하나는 Facebook 광고를 분석하는 것입니다. 이 게시물에서는 경쟁업체의 광고 전략을 찾는 방법과 주의해야 할 측정항목에 대해 설명합니다.

경쟁사 감시가 광고 성공에 중요한 이유

경쟁업체를 안다는 것은 이름 목록을 얻는 것뿐만 아니라 그들이 하는 일, 이유, 그리고 그것이 어디로 이어질 것인지 이해하는 것을 의미합니다.

경쟁사의 소셜 미디어 광고를 감시할 때 광고 성공에 중요한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 효과가 좋은 광고와 피하는 것이 더 나은 광고를 평가하세요.   다른 회사가 제품을 포지셔닝하고 고객을 유치하는 방법을 분석하면 마케팅 전략을 수립하는 데 크게 도움이 될 수 있습니다. 효과가 있는 광고를 확인하고 이러한 통찰력을 Facebook 광고에 구현하려고 합니다.

• 완벽한 청중을 대상으로 합니다. 경쟁사의 광고와 수요를 분석하여 사람들이 무엇을 원하는지 더 많이 알게 될 것입니다. 당신은 그들의 현재 고통이 어디에 있고 무엇에 만족하며 무엇을 개선하고 싶은지 더 잘 이해하게 될 것입니다. 이 데이터를 기반으로 청중을 대상으로 하는 매개변수를 기록합니다.

• 돈과 시간을 절약하십시오. 길고 값비싼 시행착오 과정에 뛰어드는 대신 경쟁사의 소셜 미디어 광고를 분석하면 큰 시간을 절약할 수 있습니다. 제품 또는 서비스를 포지셔닝하고 새로운 잠재고객을 확보하는 방법에 대한 정확한 그림을 얻을 수 있습니다.

보시다시피 경쟁자를 감시하면 광고 예산을 최적화하고 참여를 늘리며 소셜 네트워크에서 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다.

Facebook에서 경쟁사의 광고 전략을 찾는 방법

다음은 현재 브랜드에서 사용하는 Facebook 및 Instagram에서 광고를 보는 몇 가지 쉽고 무료인 방법입니다.

페이스북부터 시작해보자.

1. Facebook 페이지에서 경쟁사 분석 보고서 실행

경쟁사 분석을 실행하면 그들의 소셜 미디어 성과에 대한 보다 정확한 벤치마킹을 얻을 수 있고 경쟁사의 소셜 미디어 전략에 대한 주요 통찰력을 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다른 게시물과 비교하여 게시물의 실적이 어떤지 알아보고 타겟 고객의 참여도가 가장 높은 해시태그, 시간 및 콘텐츠 유형을 알아보세요.

경쟁사의 소셜 미디어 마케팅을 모니터링하는 것은 비즈니스에 중요한 통찰력을 발견하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이제 Vista Social에서 사용할 수 있는 자동화된 경쟁자 분석 보고 기능을 통해 시간을 크게 절약할 수 있습니다.

2. 브랜드의 Facebook 계정에서 Facebook의 광고 라이브러리에 액세스

2019년 3월 Facebook은 광고를 보다 투명하게 만들기 위해 Facebook 광고 라이브러리를 출시했습니다. 누구나 무료로 현재 Facebook에 게시된 모든 광고를 검색하고 볼 수 있습니다.

처음에 이 프로젝트는 심각한 사회적, 정치적 의미를 갖지만, 추가로 이 도구는 비즈니스 경쟁자의 행동에 대해 많은 것을 배우는 데 사용될 수 있습니다.

Facebook 광고 라이브러리에서 경쟁업체의 광고를 찾는 방법:

1. Facebook 검색 창으로 이동하여 브랜드 이름을 입력합니다.
2. 왼쪽에 있는 "페이지 투명도" 섹션까지 아래로 스크롤하고 '모두 보기'를 클릭합니다.
3. 페이지에서 활성 및 비활성 회사 광고를 보려면 "광고 라이브러리로 이동"을 클릭하십시오.

Facebook의 광고 라이브러리 인사이트에는 다음이 포함됩니다.

• 출시일
• 상태;
• 사용할 플랫폼;
• 동일한 광고 소재와 텍스트를 사용하는 광고의 수입니다.

'광고 세부정보 보기' 버튼은 광고에 대한 더 많은 세부정보(동영상/오디오/연결된 페이지 링크 및 기타 크리에이티브 자산)를 표시합니다.

3. Facebook 광고 라이브러리를 별도의 웹사이트로 탐색

검색 필드에 경쟁자의 페이지 이름을 입력하십시오. Facebook의 광고 라이브러리는 언어, 플랫폼, 미디어 유형, 날짜별 노출수 등 가장 관련성 높은 광고를 검색하고 분석하는 데 유용한 필터를 제공합니다.

Facebook의 광고 라이브러리는 경쟁업체가 현재 홍보하고 있는 솔루션을 찾을 수 있는 훌륭한 리소스입니다. 이를 통해 귀하의 브랜드는 귀하의 콘텐츠 전략을 맞춤화하여 귀하의 제품 또는 서비스를 이러한 요구에 대한 리더로 포지셔닝할 수 있습니다.

4. 이 광고가 표시되는 이유는 무엇입니까?

경쟁사의 광고가 뉴스피드에 나타나면 오른쪽 상단 모서리에 있는 세 개의 점을 클릭하여 '추가 옵션'에 액세스하십시오. 그런 다음 " 이 광고가 표시되는 이유는 무엇입니까? " 드롭다운 메뉴에서 옵션을 선택합니다.

'이 광고를 보는 이유는 무엇입니까? ' 도구를 사용하면 특정 광고가 표시되는 이유를 더 잘 이해할 수 있습니다. 경쟁자를 염탐할 때 광고 작성자가 타겟팅하기로 선택한 인구 통계를 발견할 수 있습니다. 결과적으로 경쟁사의 타겟 고객에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

Facebook 광고 경쟁자 분석을 위임할 준비가 되셨습니까? 최고의 Facebook 광고 대행사를 살펴보세요. Agency Vista는 검증된 프로필과 리뷰를 제공하여 브랜드에 적합한 대행사를 찾습니다.

Instagram에서 경쟁사의 광고 전략을 찾는 방법

1. Facebook 광고 라이브러리를 통해 경쟁사의 Instagram 광고에 액세스

Facebook 광고 라이브러리에 있는 경우 플랫폼별로 필터링하고 사용 가능한 옵션 목록에서 Instagram을 선택할 수 있습니다.

2. 경쟁자의 Instagram 페이지에서 광고 확인

경쟁자의 Instagram 페이지를 열고 오른쪽 상단 모서리에 있는 세 개의 점을 클릭하여 '추가 옵션' 메뉴를 연 다음 '이 계정 정보' 버튼을 클릭합니다.

'활성 광고' 버튼은 계정에서 실행되는 모든 광고를 표시합니다. 피드 또는 스토리 광고를 클릭하여 필터링합니다.

경쟁자를 염탐할 때 찾아야 할 사항

자, 이제 경쟁사의 소셜 미디어 광고에 액세스할 수 있습니다. 그러나 무엇에주의해야합니까? 다음은 경쟁업체의 캠페인을 분석할 때 유용하게 사용할 수 있는 몇 가지 측정항목입니다.

1. 인상

이 측정항목은 광고 콘텐츠의 디지털 조회수 또는 참여 수를 수량화하는 데 도움이 됩니다. 노출수를 기준으로 경쟁업체의 광고를 필터링하여 어떤 광고가 가장 실적이 좋은지 확인할 수 있습니다.

우리 모두 알다시피, 노출에서 링크 클릭으로, 링크 클릭에서 랜딩 페이지 조회로의 감소 등이 있습니다. 노출수가 많은 광고를 찾으면 해당 광고가 생성하는 링크 클릭수 및 전환수를 추정하는 데 도움이 됩니다.

2. 콘텐츠 유형

즉, 동영상 광고와 이미지 광고 간의 균형을 찾기 위해 어떤 미디어 유형이 더 효과적인지 정의해야 합니다. 노출로 필터링하면 비디오 또는 이미지가 지배적인지 여부를 알 수 있습니다.

3. 광고 카피

양질의 메시징은 7.8배 더 많은 웹사이트 트래픽을 가져와 더 높은 참여율로 이어집니다. 경쟁자를 염탐할 때는 헤드라인과 본문에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 가치 제안, CTA 및 해결된 문제점을 분석합니다.

4. 광고 시간

광고 지속 시간은 광고를 지속 시간별로 필터링할 때 추적할 수 있는 또 다른 필수 측정항목입니다. 실적이 좋은 광고는 장기간 게재됩니다.

5. 거래

경쟁자가 사용하는 제안 및 거래를 식별하는 것은 자체 프로모션을 만들 때 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 예를 들어 브랜드가 할인 코드, 무료 배송 또는 기타 혜택을 제공합니까? 어떻게 발표합니까? 할인을 제공하는 경우 몇 퍼센트를 제공합니까?

6. 타겟팅

마지막으로 경쟁업체의 광고를 팔로우하여 타겟 고객에 대한 아이디어를 얻으십시오. 이는 광고의 타겟팅을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

요점 및 다음 단계

얻은 모든 마케팅 데이터와 함께 성공하려면 현명하게 사용하는 것이 중요합니다. 다음은 따라야 할 몇 가지 팁입니다.

• 유사한 제품을 만드는 사람들과 구매자를 위해 유사한 작업을 해결하는 모든 사람들 등 경쟁업체를 종합적으로 살펴볼 필요가 있습니다. 모든 유사점과 차이점을 찾아보십시오. 차이점을 활용하는 광고를 만드십시오.
• '우리는 동일하지만 더 나은/저렴한/등을 할 수 있습니다'와 같은 헤드라인을 피하십시오. 경쟁자의 약점에 초점을 맞추지 않고 제안을 다르게 표현하십시오.
• 항상 비즈니스의 사명과 달성 방법을 기억하십시오. 그렇지 않으면 경쟁자에 대한 분석이 개성을 잃을 수 있습니다.
• 두 단계 앞서 생각하십시오. 경쟁자가 지금 무엇을 하고 있는지는 그다지 중요하지 않습니다. 그들이 다음에 무엇을 할 것이며 얼마나 많은 자원을 가지고 있는지 생각해 보십시오. 그들의 전략을 이해하는 것이 필요합니다.
• 경쟁자를 존중하십시오. 한 가지 일을 하고 있다는 것을 기억하십시오. 결국 이 사람들은 당신과 같은 문제를 해결하기 위해 시간과 노력을 투자합니다.

어떤 회사도 진공 상태에서 일하지 않습니다. 제품이나 서비스의 품질을 모니터링할 뿐만 아니라 경쟁업체의 행동을 지속적으로 모니터링하여 적시에 혁신에 대응해야 합니다.

효과적으로 사용하면 소셜 미디어 광고는 경쟁자를 감시하는 강력한 도구가 됩니다. 그것의 도움으로 당신은 당신이 타겟 청중의 일부가 아니더라도 당신의 경쟁자들이 페이스북이나 인스타그램에서 실행하고 있는 정확한 광고 캠페인을 볼 수 있습니다. 경쟁사의 광고를 평가할 때 시각 효과, 헤드라인, 텍스트, 제안 및 대상 고객에 세심한 주의를 기울이십시오.

여전히 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 최고의 Facebook 광고 대행사를 찾고 있다면 신뢰할 수 있는 파트너십을 촉진하는 데이터 기반 마케팅 대행사 에코시스템인 Agency Vista를 찾아보십시오.