Spotify 광고: 브랜드를 위한 오디오 및 비디오의 힘 활용

Spotify는 매일 수백만 명의 활성 사용자를 자랑하는 세계 최고의 음악 스트리밍 플랫폼 중 하나로 부상했습니다. 인기가 높아짐에 따라 많은 브랜드가 Spotify 광고 기회를 활용하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 매력적인 오디오 광고이든 시각적으로 매력적인 비디오 광고이든 Spotify는 브랜드가 타겟 고객과 소통할 수 있는 수많은 방법을 제공합니다.

Spotify 광고의 유형

타겟 고객과 캠페인 목표에 따라 선택할 수 있는 다양한 Spotify 광고 유형이 있습니다.

오디오 광고(모든 플랫폼에서)

이는 가장 일반적인 유형의 Spotify 광고입니다. 디지털 시대의 라디오 광고라고 생각해보세요. 오디오 광고는 일반적으로 30초 동안 지속되며 Spotify 사용자에게 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. Spotify 오디오 광고는 오디오 광고의 필수 도구가 되었으며, 브랜드는 청취자의 스트리밍 음악과의 개인적인 연결로 인해 더 높은 참여율을 보이고 있습니다. 이러한 광고의 참여당 비용은 타겟 고객과 광고 기간에 따라 달라질 수 있으므로 그에 따라 Spotify 광고 캠페인을 계획하는 것이 중요합니다.

Spotify의 오디오 광고는 독특한 이점을 제공합니다. 특히 소비자가 시각적 미디어 참여를 방해하는 활동에 참여할 때 오디오 소비의 무려 79%가 발생한다는 Nielsen의 연구 결과를 고려하면 더욱 그렇습니다. 이는 Spotify의 오디오 광고를 브랜드가 다른 형태의 미디어가 효과적이지 않은 순간에 청중에게 다가갈 수 있는 주요 채널로 자리매김하게 합니다.

모바일 세션의 비디오 광고

비디오 광고는 시각적 요소로 인해 오디오 광고보다 더 매력적일 수 있습니다. 모바일 세션 중에 재생되어 즉시 관심을 끌 수 있습니다. 이러한 광고는 모바일 사용자에게만 제공되지만 데스크톱 사용자는 제외되지 않습니다. 사용자가 자리를 비운 후 Spotify 홈페이지로 돌아올 때 팝업으로 표시되는 오버레이 광고를 통해 데스크톱 사용자도 브랜드 캠페인에 시각적으로 참여할 수 있습니다.

디스플레이 광고

Spotify 앱 하단에 클릭 가능한 배너 광고가 나타나 사용자를 랜딩 페이지나 제안으로 안내합니다. 이 클릭 가능한 광고 형식은 특정 방문 페이지로 트래픽을 유도하려는 광고주들 사이에서 인기를 얻었습니다. 제한된 시간 내에 사용자가 클릭하도록 유도할 만큼 광고의 매력을 높이는 것이 중요합니다.

홈페이지 전면광고(데스크톱)

이름에서 알 수 있듯이 데스크톱의 Spotify 홈페이지를 차지하는 광고 형식으로 가시성을 극대화합니다. 평균 Spotify 사용자가 플랫폼에서 몇 시간을 보내는 상황에서 홈페이지 전면 장악은 24시간 이내에 최대 노출을 목표로 하는 브랜드에게 금광이 될 수 있습니다.

이미지 출처: 스포티파이

후원 재생목록

귀하의 브랜드는 Spotify가 선별한 재생 목록 중 하나를 후원할 수 있습니다. 이는 브랜드를 특정 기분이나 활동과 연관시키는 방법입니다. Spotify Premium 사용자가 광고 없는 경험을 즐기고 있는 가운데 후원 재생목록은 사용자의 관심을 끌 수 있는 미묘한 방법입니다. 광고주는 자신의 브랜드를 특정 분위기에 맞춰 광고 캠페인이 청취자의 공감을 불러일으킬 수 있도록 할 수 있습니다.

팟캐스트 광고

Spotify에서 팟캐스트가 증가함에 따라 팟캐스트 광고는 좋아하는 프로그램이 진행되는 동안 열성적인 청취자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. Spotify의 팟캐스트는 기하급수적으로 성장했으며 이 부문의 광고는 종종 30분 이상 지속되는 더욱 집중된 청취 경험을 통해 브랜드의 메시지가 청취자에게 전달되도록 보장할 수 있습니다. 팟캐스트는 Spotify에서 청취자 수가 증가하는 것만이 아닙니다. 이는 또한 중요한 수익원이기도 합니다. 회사는 미국 팟캐스트 광고 수익이 2024년에 4억 달러를 넘을 것으로 예상하고 있습니다.

청취자의 상황에 맞는 광고를 제작함으로써 브랜드는 광고 회상을 크게 향상시킬 수 있습니다. Spotify의 연구에 따르면 문맥적 관련성이 중요한 역할을 하며 청취자의 75%가 특정 설정을 인식하고 이에 맞춰 광고를 더 잘 기억하는 것으로 나타났습니다. 이는 브랜드가 개인화되고 영향력 있는 팟캐스트 광고를 제작하여 잠재 고객과의 강력한 연결과 지속적인 인상을 보장할 수 있는 잠재력을 강조합니다.

이러한 형식을 통해 브랜드는 Spotify의 다양한 사용자 기반에 공감할 수 있는 맞춤형 캠페인을 만들 수 있습니다. 브랜드의 목표와 제품의 성격에 따라 올바른 광고 형식을 선택하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 라이프스타일 브랜드는 Spotify 청취자를 대상으로 한 Spotify 프리미엄 세션 중에 비디오 광고를 선택할 수 있습니다. 동시에, 전자책 플랫폼은 최신 제품의 30초 클립으로 독자를 유혹하기 위해 오디오 광고를 선택할 수도 있습니다.

Spotify의 광고는 다른 플랫폼이 도달할 수 없는 순간에 청취자에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 운동, 출퇴근, 공부 등 Spotify 광고는 일상 생활에 완벽하게 들어맞아 눈에 거슬리지 않으면서도 효과적인 광고 수단을 제공합니다.

수요측 플랫폼(DSP)을 통해 Spotify 광고 구매

브랜드는 Google Ads와 같은 다양한 DSP를 통해 Spotify에서 광고를 구매할 수 있습니다. 이러한 플랫폼을 사용하면 고급 타겟팅 옵션, 최적화 전략 및 실시간 성능 분석이 가능합니다. DSP를 선택하면 브랜드가 광고 캠페인에 대한 더 나은 통제력과 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Google Ads와 같은 DSP는 Spotify 광고에 대해 보다 직접적인 접근 방식을 원하는 기업의 프로세스를 단순화할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 기계 학습 알고리즘을 활용하여 광고 전달을 최적화하여 브랜드가 비용 대비 최고의 효과를 얻을 수 있도록 보장합니다. 또한 실시간 분석을 제공하므로 브랜드는 캠페인의 효과를 측정하고 필요에 따라 변경할 수 있습니다.

DSP를 통해 Spotify 광고를 구매하는 주요 이점은 다른 광고 플랫폼과 통합된다는 것입니다. 브랜드는 Google 디스플레이 네트워크와 Spotify에서 동시에 캠페인을 진행하여 다양한 매체에 걸쳐 일관된 메시지를 전달할 수 있습니다.

Spotify 팀은 다양한 DSP와 긴밀히 협력하여 광고 형식 전반에 걸친 원활한 통합을 보장합니다. 이러한 긴밀한 협력을 통해 브랜드는 Spotify 및 DSP 플랫폼 모두에 최적화된 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 따라서 브랜드는 광고 비용을 최대한 활용하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

Spotify에서 광고를 실행하는 방법

Ad Studio는 Spotify의 셀프 서비스 광고 플랫폼으로, 브랜드가 보다 쉽게 ​​시작할 수 있도록 도와줍니다. 캠페인을 시작하는 방법에 대한 간단한 요약은 다음과 같습니다.

1. 광고 작성: 청중에게 전달되는 매력적인 오디오 또는 비디오 메시지를 작성하십시오.
2. 맞춤 타겟팅: 인구 통계, 청취 행동 등을 기반으로 타겟 고객을 정의합니다.
3. 캠페인 세부정보 추가: 캠페인 이름, 실행 날짜 및 기타 관련 정보를 지정합니다.
4. 광고 일정 및 예산 설정: 광고 게재 시기를 결정하고 예산을 할당합니다.
5. 사업장 주소 및 결제 정보 추가: 원활한 거래 프로세스를 위해 세부 정보가 정확한지 확인하세요.

Spotify Ad Studio는 Spotify에서 광고하려는 사람들을 위한 게임 체인저입니다. 사용자 친화성을 염두에 두고 설계된 셀프 서비스 광고 플랫폼은 광고 생성 프로세스를 간소화합니다. 브랜드는 단일 인터페이스 내에서 쉽게 오디오 또는 비디오 광고를 제작하고, 타겟 고객을 정의하고, 캠페인을 예약할 수 있습니다. 또한, 풍부한 미디어 옵션을 통해 브랜드는 청취자의 공감을 불러일으키는 몰입형 광고 경험을 만들 수 있습니다.

Ad Studio는 캠페인 성과에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다. 브랜드는 클릭률, 노출수, 청취자 인구통계와 같은 측정항목을 추적하여 지속적인 최적화가 가능합니다. 첫 번째 Spotify 광고를 시작하든 100번째 광고를 시작하든 Ad Studio는 캠페인 성공을 보장하는 데 필요한 도구를 제공합니다.

성공을 위한 조정: Spotify에서 앱을 광고하는 방법

Spotify에서 앱을 홍보하려면 전략적 접근이 필요합니다. 오디오 및 비디오 광고를 사용하는 것은 화제를 불러일으킬 수 있는 좋은 방법입니다. 앱의 고유한 기능을 강조하고 Spotify 사용자에게 특별 할인을 제공하세요. Spotify 광고 비용은 형식과 기간에 따라 다르므로 그에 맞게 예산을 계획하세요.

Spotify 생태계는 방대하므로 광고 관점에서 그 뉘앙스를 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 앱을 홍보하려면 실제 제품을 홍보하는 것과는 다른 전략이 필요합니다. 단순한 배너 광고보다 앱의 장점을 설명하는 오디오 및 비디오 광고를 활용하는 것이 더 효과적일 수 있습니다. 대부분의 Spotify 청취자는 모바일 장치에서 플랫폼을 사용하므로 앱 스토어로 리디렉션되는 클릭 가능한 광고는 더 나은 전환율을 제공할 수 있습니다.

또한 Spotify 사용자의 습관을 고려하면 광고 전략을 더욱 구체화할 수 있습니다. 예를 들어, 청취가 가장 많은 시간대에 기간 한정 할인을 제공하면 긴박감을 조성하고 전환율을 높일 수 있습니다. 마찬가지로 Spotify의 재생 목록 데이터를 사용하여 사용자의 기분을 이해하고 광고 콘텐츠를 맞춤화하면 보다 의미 있는 참여를 이끌어낼 수 있습니다.

Spotify는 지속적으로 제품 제공을 확장하고 있습니다.

2023년 2분기 기준으로 Spotify는 전 세계적으로 광고 지원 월간 활성 사용자 수가 무려 3억 4,300만 명에 달한다고 보고했습니다. 이 엄청난 사용자 기반은 광고주를 위한 플랫폼의 엄청난 도달 범위와 잠재력을 보여줍니다. 광고 지원 사용자부터 프리미엄 구독자까지 Spotify는 광범위한 청중에게 서비스를 제공합니다. 재생 목록 내 미디어와 같은 기능을 포함한 지속적인 확장은 브랜드에 새로운 광고 수단을 제공합니다.

모든 사람에게 음악을 제공한다는 사명으로 Spotify는 지속적으로 서비스를 혁신하고 있습니다. 광고주에게 이는 잠재고객과 소통할 수 있는 새로운 기회가 있는 끊임없이 진화하는 환경을 의미합니다. 최근에는 재생목록 내 미디어를 통해 브랜드가 사용자가 선별한 재생목록에 시각 및 오디오 광고를 삽입하여 더 높은 참여율을 보장할 수 있었습니다.

광고가 지원되는 앱의 무료 버전을 통해 브랜드는 광고 지원을 받는 광범위한 사용자에게 접근하여 도달 범위를 최대화할 수 있습니다. 전통적인 오디오 및 비디오 광고이든 홈페이지 전면 광고와 같은 새로운 광고 형식이든 Spotify는 브랜드가 청중과 의미 있게 소통할 수 있도록 보장합니다.

Spotify 광고 만들기

Spotify Ad Studio에는 완벽한 광고를 만드는 데 도움이 되는 다양한 도구가 포함되어 있습니다.

• 맞춤형 경험: 풍부한 미디어 콘텐츠로 기억에 남는 경험을 만들어 보세요.
• 맞춤 타겟팅: 타겟 고객을 정의하여 올바른 청취자에게 다가가세요.
• 광고 콘텐츠: 콘텐츠가 Spotify 지침에 부합하고 청취자의 공감을 불러일으키는지 확인하세요.

광고를 민주화하려는 Spotify의 목표에 따라 Spotify Ad Studio에는 초보자와 전문가를 위한 포괄적인 도구 제품군이 포함되어 있습니다. 브랜드는 미리 만들어진 템플릿을 활용하거나 처음부터 맞춤형 광고를 제작할 수 있습니다. 또한 Spotify의 광범위한 배경 음악 라이브러리와 풍부한 미디어 옵션을 사용하면 매력적인 광고를 만드는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

플랫폼은 또한 광고 성과에 대한 실시간 피드백을 제공합니다. 이는 브랜드가 다양한 광고 변형을 A/B 테스트하고, 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 이해하고, 최대 효과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있음을 의미합니다. 광고 생성 과정을 단순화하는 도구와 성과를 측정하기 위한 상세한 분석을 통해 Spotify Ad Studio는 진정한 종합 광고 솔루션을 제공합니다.

Spotify 광고 비용: 얼마나 투자해야 합니까?

Spotify의 광고 비용은 광고 형식, 기간 및 청중 도달 범위에 따라 다릅니다. 브랜드는 더 적은 예산으로 시작하여 캠페인 성공에 따라 확장할 수 있습니다. 가장 저렴한 옵션은 $250부터 시작됩니다. 사용자가 Spotify에서 콘텐츠를 스트리밍하는 데 하루 평균 2.5시간을 투자하고 있기 때문에 브랜드는 잘 배치된 광고를 통해 타겟 고객과 소통할 수 있는 충분한 기회를 갖게 됩니다.

많은 브랜드가 Spotify 광고 비용에 대해 궁금해하는 경우가 많습니다. 실제로는 유연하며 광고 유형, 기간, 원하는 도달 범위 등 여러 요소에 따라 달라집니다. Spotify는 시작하는 기업을 위해 Spotify의 디지털 광고에 발을 담글 수 있는 비용 효율적인 수단을 제공합니다. 브랜드는 일일 또는 평생 예산을 설정하여 할당된 광고 지출을 초과하지 않도록 할 수 있습니다.

또한 플랫폼은 입찰 기반 시스템에서 작동합니다. 즉, 브랜드는 광고 게재 30초에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 정의할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 브랜드는 Spotify 광고의 미묘한 차이를 이해하게 되면서 최적의 가격으로 최적의 광고 게재를 보장하기 위해 입찰 전략을 개선할 수 있습니다.

Spotify 광고 캠페인을 통한 성공을 위한 팁

1. 실제 Spotify 광고 사례: 성공적인 브랜드로부터 학습하면 통찰력을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, Neutrogena는 여드름 방지 제품을 홍보하기 위해 건강 및 미용 구매자에게 효과적으로 접근했습니다.
2. 실제 사람들의 귀에 맞게 작성하세요. 오디오 광고가 대화적이고 관련성이 있는지 확인하세요.
3. 오디오, 비디오 및 디스플레이 혼합: 효과를 극대화하려면 광고 전략을 다양화하세요.

Spotify 광고의 세계에 깊이 빠져들면 브랜드는 곧 플랫폼의 잠재력을 깨닫게 될 것입니다. 다양한 광고 형식부터 상세한 타겟팅 옵션에 이르기까지 많은 기회가 탐색을 기다리고 있습니다. 예를 들어, 새로운 운동 장비 라인을 홍보하려는 브랜드는 Spotify의 운동 재생 목록에 광고하여 메시지가 적시에 올바른 귀에 전달되도록 할 수 있습니다.

Spotify 사용자의 정신을 이해하면 브랜드의 광고 전략을 크게 향상시킬 수 있습니다. 사용자가 일상 활동 중에 배경 음악을 듣기 위해 Spotify를 자주 사용한다는 데이터가 있으므로 이러한 경험에 완벽하게 조화를 이루는 광고를 제작하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 오디오 또는 비디오 광고를 통해 메시지가 명확하고 간결하며 청취자와 관련이 있는지 확인하는 것이 Spotify에서 광고 성공의 열쇠입니다.

결론

Spotify 광고는 효과적이며 브랜드가 플랫폼에서 실행하는 수많은 성공적인 캠페인에서 그 증거가 분명해집니다. 많은 다국적 기업과 지역 기업이 Spotify의 고유한 서비스를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 전환을 촉진했습니다. 플랫폼이 지속적으로 혁신하고 새로운 기능을 도입함에 따라 브랜드는 의미 있는 방식으로 청중과 소통할 수 있는 더 많은 기회를 찾을 것입니다.

Spotify가 음악 스트리밍 산업에서 입지를 확고히 함에 따라 Spotify의 광고 잠재력은 더욱 커지고 있습니다. 이를 조기에 인식하고 Spotify 광고 캠페인에 투자하는 브랜드는 선점자 이점을 누릴 수 있습니다. 올바른 전략과 실행을 통해 Spotify는 브랜드의 디지털 광고 무기고에서 강력한 도구가 될 수 있습니다.