2023년 10가지 중요한 소셜 미디어 트렌드

소셜 미디어 환경은 끊임없이 변화하고 있으며 끊임없이 진화하는 산업에서 경쟁 우위를 유지하는 것은 어려울 수 있습니다.

이러한 지속적인 흐름은 청중에게 다가가는 신선하고 창의적인 방법을 찾는 마케터와 비즈니스 소유자에게도 중요한 기회를 제공합니다.

성공적인 마케팅 전략을 구현하기 위해 마케터와 비즈니스 소유자는 올해를 지배할 것으로 예상되는 최신 및 신흥 소셜 미디어 트렌드를 파악해야 합니다.

소셜 미디어 사용은 계속해서 폭발적으로 증가하고 있으며 둔화될 기미가 보이지 않습니다.

전 세계 인구의 59.3%가 소셜 미디어를 사용합니다. 지난해 활성 사용자 수는 47억4000만명으로 전년 대비 4.2% 증가했다. 그리고 사람들은 선호하는 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다.

이는 마케터와 소상공인에게 희소식입니다.

소셜에 더 많은 사람들이 있다는 것은 청중을 늘리고 수익을 높일 수 있는 더 많은 기회를 의미합니다.

그러나 이것은 또한 제한된 수의 고성능 소셜 미디어 채널에 노력이 집중되기 때문에 경쟁 심화로 이어집니다. 이는 콘텐츠 포화, 사용자 참여 피로 및 예산 초과로 이어질 수 있습니다.

이를 고려할 때 마케팅 노력이 어디에 집중되어야 하고 마케팅 계획을 위해 어떤 추세를 고려해야 하는지를 아는 것이 합리적입니다.

2023년 가장 중요한 10가지 소셜 미디어 트렌드를 살펴보겠습니다.

2023년 10가지 중요한 소셜 미디어 트렌드:

1. TikTok: 모두를 지배하는 하나의 소셜 네트워크
2. 소셜커머스 수요 급증
3. 뜨는 틱톡과 소셜 SEO
4. 나노 및 마이크로 인플루언서
5. 문제가 되는 최신 앱: BeReal
6. Instagram Reels는 여전히 중요합니다.
7. LinkedIn은 직업보다는 개인 생활에 관한 것입니다.
8. 브랜드와 UGC 크리에이터의 부상
9. 동영상에는 자막이 포함됩니다.
10. 소셜 미디어 플랫폼을 구매하는 억만장자

1. TikTok: 모두를 지배하는 하나의 소셜 네트워크

2022년 마케팅 트렌드에서 예측했듯이 TikTok은 마케팅을 위한 가장 중요한 소셜 플랫폼이 되었습니다.

TikTok은 2023년에도 계속 인기를 끌 것입니다.

2022년에 발표된 업데이트된 기능은 TikTok이 최고의 마케팅 소셜 네트워크가 되는 데만 관심이 있는 것이 아님을 나타냅니다. 지구상에서 가장 큰 소셜 네트워크가 되기를 원합니다.

수많은 추가 기능과 팟캐스트 앱 인수에 대한 소문을 포함하여 Linktree, Woocommerce 및 Shopify와의 TikTok의 파트너십은 TikTok이 "슈퍼 앱"이 되는 궤적에 있음을 시사합니다. (슈퍼 앱은 소셜 미디어, 메시징, 서비스, 결제 및 일반적으로 인터넷에서 수행하는 모든 것을 하나의 애플리케이션으로 결합한 애플리케이션입니다.)

올해에만 경쟁 소셜 미디어 플랫폼에서 직접 영감을 받은 TikTok에는 다음을 포함하여 최소 7개의 기능이 있습니다.

• 2022년 9월: TikTok Now(BeReal과 동일)
• 2022년 10월: 사진 모드(캐러셀과 동일)
• 2022년 7월: TikTok Stories(Instagram Stories와 동일)
• 2022년 3월: 검색 광고(베타 테스트 단계의 Google 검색 광고 대응)
• 2022년 10월: TikTok Music(Spotify 대응, 티저만 제공)
• 2022년 2월: 10분 동영상(YouTube 대응)

TikTok은 비디지털 영역으로도 확장되고 있습니다. 이 중국 소유 회사가 전자 상거래 부문에서 아마존과 경쟁하기 위해 로스앤젤레스와 시애틀에 주문 처리 센터를 설립할 계획이라는 추측이 무성했습니다.

TikTok은 10억 2,300만 명의 활성 사용자로 사용자 기반을 지속적으로 확장하고 있으며 사용 시간과 전반적인 긍정적 정서 측면에서 지속적으로 1위 앱입니다.

또한 Google 트렌드는 TikTok 광고에 대한 관심이 2020년 이후 1,125% 증가했음을 나타냅니다. 이는 플랫폼에 대한 비즈니스 관심의 긍정적인 지표입니다.

이러한 관심은 근거가 있습니다. 틱톡에서 발생하는 광고 수익은 2024년까지 유튜브 광고 수익을 따라잡을 정도로 급성장하고 있다.

Google과 Meta가 디지털 광고 시장을 지배하는 만큼 국제적으로 소유된 소셜 미디어 회사에게는 상당히 성공적인 성장입니다.

이것이 사업주로서 귀하에게 어떤 영향을 미칩니까? 이는 TikTok에서 비즈니스를 마케팅하기 위한 계정 설정을 고려하라는 신호일 수 있습니다.

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2. 소셜커머스 수요 급증

대부분의 마케팅 전략은 고객이 있는 곳에서 만나는 것을 강조합니다. 소셜 커머스는 브랜드가 성장하고 상당한 매출을 올릴 수 있는 강력한 옵션입니다.

Facebook과 Instagram은 소셜 커머스 옵션을 제공하는 최초의 플랫폼 중 하나였습니다. 그들의 결정은 온라인 쇼핑으로의 점진적인 전환과 함께 시기적절했습니다.

Facebook Shop과 Instagram Storefront가 올해 그들의 플랫폼에서 가장 인기 있는 기능이 될 것으로 기대합니다.

약 54%의 소비자가 소셜 미디어를 사용하여 브랜드와 제품에 대해 자세히 알아봅니다.

소셜 커머스를 통해 고객은 판매 및 마케팅 퍼널을 통해 더 빠르게 이동하고 제품 또는 서비스를 더 빨리 구매할 수 있습니다.

원활한 온라인 및 인앱 소셜 미디어 쇼핑이 증가할 것입니다.

말된다. 편리하고 빠르며 수익성이 있습니다.

인앱 소셜 미디어 쇼핑을 통해 이제 플랫폼을 떠나지 않고 고객과 직접 소통하고 몇 초 만에 비즈니스를 창출할 수 있습니다.

예를 들어 Facebook의 개인화된 광고 경험을 생각해 보십시오. 70개국에서 매달 8억 명이 Facebook Marketplace를 사용합니다. Facebook Marketplace는 계속 증가하는 자격을 갖춘 구매자 풀에 액세스하고 올바른 사용자를 타겟팅할 수 있는 완벽한 플랫폼입니다. 또한 사용하기 쉬운 제품 분류 및 상대적으로 쉽게 제품 판매의 이점을 누릴 수 있습니다. 대상 고객에 따라 광고 형식을 동적으로 변경할 수 있습니다.

또한 Instagram의 "Checkout with Instagram" 기능을 통해 사용자는 앱을 떠나지 않고도 쇼핑 게시물에서 직접 제품을 구매할 수 있습니다.

브랜드는 "체크아웃 태그"로 제품과 관련된 게시물/스토리에 태그를 지정하고 사용자가 한 번의 클릭으로 원활한 구매 경험을 할 수 있도록 합니다.

소셜 네트워킹 플랫폼에 게재해야 하는 광고 유형에 대해 브레인스토밍할 때마다 이 규칙을 기억하십시오. 광고는 타겟이 지정되고 동적이고 직접적이며 매력적이어야 합니다.

오늘날의 구매자는 그 어느 때보다 지식이 풍부합니다. 그들은 귀하의 브랜드와 제품을 철저히 조사합니다.

그리고 대부분의 소비자가 소셜 미디어를 활용하여 제품을 조사할 때 브랜드와 제품에 대한 정보를 한 곳에서 찾을 수 있도록 하는 것은 참을 수 없는 편리함의 길입니다.

고객 상호 작용 및 리뷰를 포함하여 브랜드가 정확하게 표시되면 고객은 정보에 입각한 결정을 내리고 더 빨리 구매할 수 있습니다.

또한 이러한 추세는 다른 소셜 채널이 비즈니스에 새로운 판매 채널을 제공하기 위해 유사한 기능과 방법을 실험하기 시작함에 따라 증가할 것입니다.

고려해야 할 사항

소셜커머스는 지난해 가장 두드러진 소셜미디어 트렌드 중 하나가 됐다. 북미와 유럽의 마케팅 전문가들은 중국에서의 매출이 3,500억 달러를 넘어 폭발적으로 증가함에 따라 소셜 미디어에서 직접 돈을 버는 새로운 방법을 활용하기 위해 안간힘을 썼습니다.

중국에서의 성공에도 불구하고 북미와 유럽 소비자들은 따라잡는 속도가 느렸습니다. 결과적으로 일부 소셜 네트워크는 쇼핑 기능, 특히 서구 시장에서는 덜 일반적인 "라이브" 쇼핑과 관련된 기능을 축소했습니다.

• 인스타그램 제휴상품 태깅이 중단되었습니다.
• Instagram은 쇼핑 기능을 제거했습니다
• Meta는 Facebook에서 라이브 커머스 기능을 중단했습니다.
• 영국에서의 테스트가 기대치를 충족시키지 못한 후 유럽과 미국의 TikTok에 의해 라이브 쇼핑이 지연되었습니다.

라이브 쇼핑 경험이 서양 청중에게 인기가 없었을 수도 있지만 반드시 소셜 커머스가 죽었다는 의미는 아닙니다.

소셜 커머스에는 쇼핑 가능한 게시물 및 광고, 증강 현실 쇼핑, 추천, Facebook Marketplace와 같은 중고 마켓플레이스 등 다양한 전략이 포함됩니다. 이러한 모든 전술은 북미와 유럽에서 점점 인기를 얻고 있습니다.

전문가 팁:

소매 및 전자 상거래 부문의 기업은 소셜 커머스에 계속 관심을 기울여야 합니다. 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

1. 1. 손쉬운 반품 및 환불을 제공하고, 다른 구매자의 평가 및 리뷰를 표시하고, 구매 프로세스 전반에 걸쳐 고객에게 구매 상태를 지속적으로 알려 회의적인 쇼핑객을 구매자로 전환합니다.
   2. 청중이 북미나 유럽에 거주하는 경우 라이브 쇼핑은 아직 좋은 투자가 아닙니다.
   3. 쇼핑 가능한 Instagram 및 Facebook 광고에 마케팅 예산의 일부를 사용하세요.
   4. 예산이 부족한 경우 TikTok은 소셜 쇼핑에서 유기적 성장을 위한 가장 중요한 잠재력을 제공합니다. 미국에서 TikTok Shop 탭을 사용할 수 있게 되면 #TikTokMadeMeBuyIt 해시태그를 사용하여 게시합니다.

3. 뜨는 틱톡과 소셜 SEO

수년 동안 Google은 비즈니스, 여행 목적지 및 일반 정보를 검색하는 수십억 사용자의 쿼리에 매달 답하면서 검색 엔진의 세계를 지배해 왔습니다.

그러나 소셜 미디어, 특히 TikTok은 천천히 Google에서 왕관을 빼앗고 있습니다.

Google의 한 임원은 Z세대의 40%가 식사 장소를 찾기 위해 TikTok 또는 Instagram을 사용한다고 보고했습니다. "TikTok SEO"라고 하는 이 새로운 전략은 Snapchat과 같은 다른 소셜 미디어 거대 기업이 그 뒤를 따를 것이기 때문에 2023년에 큰 트렌드가 될 것으로 예상됩니다.

Google의 연구에 따르면 18세에서 24세 사이의 40%가 현재 소셜 미디어를 주요 검색 엔진으로 사용하고 있습니다. TikTok은 심지어 New York Times에서 Z세대를 위한 "새로운 검색 엔진"이라고 불렸습니다.

TikTok은 플랫폼 내에서 이러한 상승 추세를 알고 있습니다. 근처에 있는 검색 결과를 표시하는 '로컬' 피드 기능을 출시하는 것은 물론, 글자 수 제한을 2,200자로 늘려 비디오 캡션의 검색 가능성을 높이는 등 기존 검색 기능을 강화했습니다.

또한 다양한 쇼핑 카테고리와 검색 기능을 포함하는 전용 상점 피드를 테스트하고 있습니다.

한편, Hootsuite는 키워드에 최적화된 캡션이 해시태그보다 도달 범위를 30% 늘리고 참여도를 두 배로 높이는 데 더 효과적이라는 사실을 발견했습니다.

이 모든 것을 염두에 두고 마케터와 소규모 비즈니스 소유자는 2023년에 소셜 미디어 전략에 키워드 연구를 추가하기 시작해야 합니다. 게시물.

TikTok SEO를 사용하면 소셜 미디어에서 구매자와 판매자를 연결하고 빠른 결제를 위해 인앱 결제 옵션을 제공할 수도 있습니다.

그리고 중요한 것은 마케터와 기업은 TikTok의 검색 페이지에서 높은 순위를 차지하기 위해 가능한 한 빨리 브랜드 콘텐츠를 최적화해야 한다는 것입니다.

그리고 인내심을 가지십시오. 트래픽과 참여도가 즉각적이고 크게 증가하지 않을 수 있습니다. 그런 것들은 구축하는 데 시간이 걸립니다. 그러나 그 시간을 사용하여 가장 큰 공감을 불러일으키는 콘텐츠 기둥과 형식에 대해 알아보세요. 최악의 시나리오는 새로운 소셜 게시물에 대한 많은 아이디어를 얻는 것입니다.

4. 나노 및 마이크로플루언서

인스타그램은 인플루언서 마케팅을 일으켰습니다. 마케터의 89%는 여전히 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 이상적인 소셜 네트워크로 Instagram을 고려하고 있습니다.

하지만 인플루언서 마케팅은 극적인 변화를 겪고 있습니다. 오늘날 브랜드는 A급 유명인사가 아닌 소셜 미디어에서 인플루언서를 찾습니다.

대신 브랜드와 기업은 특정 청중을 대상으로 하는 마이크로 및 나노 인플루언서를 찾고 있습니다.

"나노 인플루언서"라는 용어는 팔로워가 1,000~5,000명 정도인 커뮤니티 리더와 관련이 있습니다. 커뮤니티 내에서 그들은 신뢰할 수 있고 권위 있는 인물로 간주됩니다.

마이크로 인플루언서는 팔로워가 1,000명에서 100,000명 사이인 개인입니다. 마이크로 인플루언서는 특정 틈새 또는 영역을 전문으로 하는 주제 전문가 또는 업계 전문가로 간주됩니다.

올해는 나노 및 마이크로 인플루언서에 대한 강조가 높아질 것입니다.

사용자가 점점 더 집에서 쇼핑하는 시대에 브랜드 프로모션 전략은 인플루언서와 협력하여 청중에게 도달하는 데 달려 있습니다.

소셜 미디어는 점점 대중화되어 비용이 증가하고 유명 인플루언서가 브랜드를 홍보할 때 높은 수수료를 부과합니다. 결과적으로 중소기업은 상당한 시장 점유율을 잃게 됩니다.

따라서 비즈니스의 특정 틈새 시장 내에서 소규모 인플루언서에게 다가가는 것이 더 효과적인 전략일 수 있습니다.

A급 유명인사들은 수백만 명의 팔로워들과 교류할 시간이 거의 없습니다. 반대로 마이크로 및 나노 인플루언서는 창의적이고 맞춤화된 콘텐츠를 통해 잠재 고객을 참여시키고 모든 댓글에 응답할 수 있습니다. 이러한 상호 작용은 디지털 마케팅 캠페인에 상당한 영향을 미칩니다.

오늘날의 자기 인식 소비자는 진정성, 실체 및 신뢰성을 제공하는 브랜드와 인플루언서를 찾습니다. 또한 브랜드는 인플루언서 성공의 증거로 받은 좋아요 수만 판매하는 "가짜 인플루언서"를 인식하는 것이 중요합니다.

나노 및 마이크로 인플루언서가 효과를 발휘하려면 브랜드의 목소리, 톤, 가치를 구현해야 합니다. 이러한 방식으로 서비스를 사용하는 브랜드는 고객에게 더 큰 영향력을 행사하고 상당한 마케팅 이점을 얻을 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

인플루언서 마케팅은 더 많은 '좋아요'를 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 여기저기서 고립된 몇 가지 좋아요는 브랜드의 마케팅 또는 재무 성과에 영향을 미치지 않습니다.

대부분의 경우 그렇듯이 품질은 양보다 더 관련이 있습니다.

5. BeReal이 크게 성장할 준비를 하십시오.

BeReal은 사용자가 선택한 친구와 매일 필터링되지 않은 편집되지 않은 사진 한 장을 공유하도록 권장하는 사진 공유 응용 프로그램입니다. 2분을 초과하여 사진을 찍으면 타임스탬프에 사진이 업로드된 시간이 몇 분인지 표시됩니다.

2022년 현재 이 네트워크는 2019년 말에 출시된 이후 상당한 인기를 얻었습니다. 2022년 10월에는 약 2,900만 건이 설치되어 App Store에서 최고의 소셜 네트워킹 애플리케이션으로 선정되었습니다.

BeReal 사용자의 대다수는 젊은 여성입니다. 그들 중 대부분은 25세 미만입니다. 이 앱에는 비즈니스용 광고나 기능이 포함되어 있지 않습니다.

고도로 선별되고 광고가 많은 오늘날의 소셜 미디어 공간과 비교할 때 BeReal은 사용자가 친구들에게 자신의 근황을 보여주기 위해 이미지를 게시했던 초기 소셜 미디어를 연상시킵니다.

BeReal의 공식 커뮤니케이션은 종종 가장 친한 친구가 문자를 보내는 것처럼 들립니다. 앱에서 대규모 중단이 발생했을 때 회사는 단순히 "이제 괜찮아"라고 트윗했습니다. 이것은 우리가 다른 주요 소셜 네트워크에서 보곤 했던 매우 전문적인 커뮤니케이션 전략과 상반됩니다.

또한 각 사용자는 500명의 친구로 제한되므로 브랜드의 표준 마케팅 전략은 효과적이지 않습니다.

그럼에도 불구하고 elf Cosmetics, Chipotle 및 Pacsun과 같은 브랜드는 BeReal의 인기에 주목했습니다. 또한 TikTok과 Instagram은 듀얼 카메라 기능의 클론을 개발했습니다. 그러나 플랫폼 사용자가 사용하고 있는지 여부는 여전히 남아 있습니다.

2023년에 BeReal에 베팅하는 것이 현명할 수 있습니다. 그 영향은 부인할 수 없습니다.

전문가 팁:

1. BeReal이 비즈니스 목적으로 수익을 창출해야 한다는 압력에 굴복하는지 기다려 보십시오. 그동안 이 새로운 앱에 주의를 기울여야 합니다.

1. 프로필을 설정하고 플랫폼에 익숙해지십시오.

1. Instagram 또는 TikTok과 같이 이미 존재하는 플랫폼에서 듀얼 카메라 기능을 테스트하여 관심을 끌 수 있는지 확인하십시오.

6. Instagram Reels는 여전히 중요합니다.

Instagram은 계속해서 많은 브랜드의 기본 마케팅 플랫폼입니다. 다음은 그 이유를 보여주는 몇 가지 수치입니다.

• Instagram에는 15억 명의 일일 활성 사용자와 20억 이상의 월간 활성 사용자가 있는 것으로 추정됩니다.
• 2022년 7월부터 2022년 10월까지 총 2억 2천만 명의 사용자가 Reels에 가입했습니다.
• Instagram 사용자의 62%는 브랜드 및 제품을 조사하는 데 Instagram을 사용한다고 말합니다(Facebook이 55%로 2위).
• 16세에서 24세 사이의 젊은이들은 여전히 ​​이 애플리케이션을 선호하며 놀랍게도 TikTok을 능가합니다.
• 광고 플랫폼과 인앱 쇼핑 도구를 수년 동안 사용할 수 있었기 때문에 ROI로 도박을 할 필요가 없습니다.

또한 Instagram은 계속해서 비디오 콘텐츠를 강조합니다.

예를 들어 Instagram 비디오는 이제 Reels로 분류되며 Instagram의 추천 알고리즘은 Reels의 우선 순위를 높게 지정합니다. 즉, Instagram Reels는 마케터가 플랫폼에서 새로운 고객에게 도달할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts 및 Facebook MyDay의 등장으로 권장하지는 않지만 비디오를 쉽게 교차 게시할 수 있습니다(게시하기 전에 모든 로고와 워터마크를 제거해야 함).

짧은 형식의 동영상 콘텐츠

마케터의 92%가 비디오가 디지털 마케팅의 중요한 구성 요소라고 생각하는 것으로 추정됩니다. YouTube는 처음부터 지배적인 동영상 콘텐츠 및 광고 소스였습니다. 영상 콘텐츠의 최신 트렌드인 쇼트 비디오가 그 포맷을 위협하고 있다.

Twitter, Facebook, LinkedIn을 비롯한 여러 주요 소셜 미디어 플랫폼은 TikTok의 부상에 기인한 눈덩이처럼 불어나는 추세에 발맞추기 위해 동영상 콘텐츠를 개선하고 있습니다.

최근 몇 년 동안 짧은 동영상은 젊은 세대, 특히 Z세대 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 이러한 동영상은 저렴하고 제작하기 쉬우며 참여도가 높습니다.

YouTube는 주요 플랫폼과 함께 실행되는 짧은 동영상 콘텐츠 서비스인 YouTube Shorts를 출시하여 대응했습니다.

Instagram은 짧은 동영상을 수용하려는 노력의 일환으로 출시 이후 인기 기능이 된 Instagram Reels를 도입했습니다.

젊은 청중은 세대 간 관심 집중 시간이 줄어들기 때문에 더 짧고 간결하며 효과적인 콘텐츠를 선호합니다.

전문가 팁:

1. 1. 릴 탭을 탐색하여 짧은 형식의 동영상에 대해 알아보세요.
   2. 인기 있는 오디오, 응답, 스티치 등에 의존하는 원본 오디오 및 비디오 프로덕션과 상록 비디오 프로덕션을 구분합니다.
   3. 워터마크 없이 TikToks 및 Instagram 릴을 다운로드하여 선호하는 모든 플랫폼에 교차 게시하는 방법을 알아보세요.
   4. 바이럴 스타일의 영상을 만들려면 현재 트렌드를 주시해야 합니다. 그러나 아마도 쉽게 교차 게시할 수 없을 것입니다.

7. LinkedIn은 직업보다는 개인 생활에 관한 것입니다.

최근 LinkedIn 피드가 점점 더 많은 개인 게시물로 채워지는 것 같습니까? 이 콘텐츠가 일반적으로 Facebook 페이지에서 볼 것으로 예상되는 콘텐츠입니까?

플랫폼은 예전보다 더 개인화 된 것 같습니다. 일부 개인은 날짜를 찾기 위해 플랫폼을 사용하기도 합니다.

더 많은 개인 게시물을 선호하도록 LinkedIn의 알고리즘이 변경되었습니까?

개인 생활과 직업 생활을 구별하는 능력을 상실했습니까?

일반적으로 그러한 콘텐츠를 게시하는 Facebook에 대한 신뢰가 사상 최저 수준으로 떨어진 반면 LinkedIn에 대한 신뢰는 참여율과 함께 높게 유지될 수 있습니까?

Hootsuite는 링크가 없는 LinkedIn 게시물이 링크가 있는 게시물보다 성능이 우수하다고 보고했으며, 이는 사용자가 플랫폼에 더 오래 머물도록 장려하는 콘텐츠를 선호하는 알고리즘 변경을 시사합니다. 2022년 현재 대부분의 바이럴 게시물에는 다른 사이트의 콘텐츠에 대한 링크가 아닌 긴 형식의 개인 스토리텔링과 사진(블로그 게시물과 유사)이 혼합되어 있습니다.

그 이유가 무엇이든, 이렇게 덜 "전문적인" 경향이 곧 줄어들 것 같지는 않습니다.

회사는 캐러셀과 Facebook 및 Instagram에서 초기에 발견된 반응 버튼을 출시했습니다.

LinkedIn은 2,500만 달러의 크리에이터 펀드를 만들어 100명의 크리에이터에게 각각 15,000달러를 지급하여 "콘텐츠를 공유하고, 대화를 촉발하고, 커뮤니티를 구축"하도록 했습니다. (이 목표는 명시적으로 전문적인 플랫폼이 아닌 Instagram 및 Facebook이 추구하는 목표와 매우 유사합니다.)

또한 LinkedIn은 팟캐스트 네트워크와 LinkedIn 오디오 이벤트로 알려진 Clubhouse 버전을 출시했습니다.

전문가 팁:

1. 플랫폼의 사고 리더십에 관해서는 더 깊이 파고드는 것이 좋습니다. 개인 렌즈를 통해 아이디어와 조언을 제공하여 브랜드의 인간적인 측면을 보여줍니다. 반발을 피하기 위해 메시지를 진실하고 현실에 근거하십시오.
2. LinkedIn 콘텐츠 전략을 개발하고 전문 용어를 사용하지 않는 게시물을 작성하는 데 도움이 되는 대작가를 고용하는 것이 좋습니다.
3. 격려의 말, 싸구려 농담 또는 자신에 대한 짧은 이야기와 같은 링크 없는 게시물을 게시 전략에 추가하십시오.
4. 과도하게 공유하지 마세요. 개인 콘텐츠가 점점 대중화되고 있는 동안 LinkedIn은 매분 6명의 직원을 고용하는 전문 앱으로 남아 있습니다.

8. 브랜드와 UGC 크리에이터의 부상

UGC(User-Generated Content)라는 용어는 조직에서 제작한 콘텐츠가 아닌 일반 개인이 만든 콘텐츠를 의미합니다.

UGC는 브랜드 인지도를 높이고 고객 관계를 강화하려는 브랜드를 위한 환상적인 마케팅 도구입니다. 진정한 사회적 증거는 브랜드 충성도를 높이고 UGC 제작자가 감사함을 느끼게 합니다.

그러나 Z세대는 "UGC"라는 용어를 매우 다르게 인식합니다. 그들은 UGS를 기업을 대신하여 프리랜서 또는 마이크로 인플루언서가 제작한 소셜 미디어 게시물로 간주합니다.

Z세대 용어로 표현하자면 브랜드는 유기적으로 보이는 콘텐츠를 제작하기 위해 "UGC 크리에이터"에게 비용을 지불합니다.

자체 채널을 통해 브랜드를 홍보하는 기존 인플루언서와 달리 UGC 크리에이터는 브랜드의 공식 채널을 통해 콘텐츠를 배포합니다. 유료 콘텐츠 제작자보다 이러한 개인의 브랜드 옹호가 적습니다.

이것은 모두 더 중요한 소셜 미디어 트렌드의 일부입니다. 브랜드는 소셜 미디어 노동력을 제작자 경제에 아웃소싱합니다.

2023년에도 기업, 특히 대기업은 대상 고객에게 다가가기 위해 소셜 미디어 크리에이터의 도움을 계속해서 구할 것입니다.

UGC 2.0

고려해야 할 크리에이터 경제의 새로운 측면이 있습니다. 반드시 인플루언서일 필요는 없지만 소셜 미디어에 능하고 브랜드에 서비스를 판매할 수 있는 프리랜서 콘텐츠 크리에이터입니다.

그렇게 하는 것이 합리적입니다. 최근 몇 년 동안 릴과 TikToks가 더 인기를 얻었습니다. 그들은 기술력과 높은 카리스마를 모두 필요로 합니다. 모든 사람이 Reel이나 TikTok을 시청할 가치가 있게 만들 수 있는 것은 아닙니다.

일반적인 UGC는 예전만큼 소셜 미디어에서 가치가 없다는 점에 유의하십시오. 사회적 증거는 잠재 고객에게 여전히 중요하지만 비디오를 선호하는 소셜 알고리즘으로 인해 구매한 신발 사진이 많은 사람에게 전달될 가능성은 낮습니다.

게다가, 기업들이 이 경기 침체기에 더 저렴한 콘텐츠 제작으로 전환함에 따라 일회성 비디오에 프리랜서 크리에이터를 사용하는 것이 가능해 보입니다.

이러한 소셜 미디어 추세는 2023년 이후에도 계속될 것으로 예상됩니다.

전문가 팁:

Fiverr 또는 Upwork를 고려하여 프리랜서 크리에이터를 찾거나(특히 Reels 또는 TikToks를 만드는 데 도움이 필요한 경우) 소셜 미디어 계정에 작업을 게시하세요.

9. 동영상에는 자막이 포함됩니다.

대부분의 소셜 미디어 사용자는 Facebook과 YouTube가 2008년에 모바일 앱을 출시한 이후 무음으로 동영상을 스크롤하고 있습니다.

짧은 형식의 비디오가 인터넷을 장악한 지금, 2023년에는 캡션이 기본 표준이 될 것이라고 예상하는 것이 이치에 맞습니다.

여기에는 다음과 같은 강력한 이유가 있습니다.

1. 접근성. 무음으로 비디오를 시청하려는 사람들만을 위한 것이 아니라 청각 장애가 있는 사람들도 이제 더 광범위하게 디지털 콘텐츠에 참여하고 액세스할 수 있습니다.
2. 약혼. 캡션은 동영상 전체에서 시청자의 관심을 유지합니다.
3. 검색 가능성. 캡션에 키워드를 사용하는 것은 검색 엔진에 맞게 동영상을 최적화하여 동영상을 볼 가능성이 높은 사람들의 수를 늘리는 데 필수적인 부분입니다.

전문가 팁:

1. 동영상에는 캡션에도 표시되도록 큰 소리로 말하는 키워드가 포함되어야 합니다.
2. 짧은 형식 및 긴 형식의 비디오에 자막을 추가하십시오.
3. 시간에 쫓기면 TikTok의 자동 캡션 기능을 사용할 수 있습니다.

10. 소셜 미디어 플랫폼을 구매하는 억만장자

Elon Musk(Twitter), Peter Thiel(Rumble 지원), Donald Trump(Truth Social), Jeff Bezos(2014년 Twitch 인수)를 비롯한 몇몇 저명 인사들이 소셜 미디어 플랫폼을 시작 및/또는 소유했습니다.

이러한 추세는 소셜 미디어가 사회와 비즈니스에서 점점 더 강력한 힘이 되고 알고리즘의 객관성에 대한 의구심이 증가(검열 및 가짜 뉴스에 대한 두려움과 함께)함에 따라 2023년에도 계속될 것으로 예상됩니다. 더 많은 억만장자들이 자신의 소셜 네트워크를 만들 수 있습니다.

전문가 팁:

1. 마케터와 중소기업은 어떤 억만장자가 소셜 미디어 플랫폼을 구매하는지 통제할 수 없습니다. 소유권을 변경하면 광고 수익, 네트워크 정책 및 알고리즘 결정이 변경될 수 있습니다. 일부 소셜 네트워크는 소유권 변경으로 이익을 얻을 수 있는 반면 다른 소셜 네트워크는 혼란스러울 수 있습니다. 지금 해야 할 현명한 일은 뉴스를 최신 상태로 유지하는 것입니다.
2. 청중과 공감하는 콘텐츠를 계속 만드십시오. 이러한 콘텐츠는 항상 관련이 있습니다.
3. 팔로워가 모든 소셜 미디어 채널에서 팔로우하도록 하세요(채널 중 하나가 하룻밤 사이에 중단될 경우를 대비해).

소셜 미디어의 트렌드는 끊임없이 변화하고 있습니다. 소셜 미디어의 화제를 주시하고 새로운 기회와 네트워크를 실험하여 앞서 나가는 것이 중요합니다. 얼리 어답터는 기하급수적으로 더 많은 이점을 얻습니다.

그러나 너무 얇게 펴지 마십시오. 마케팅 계획에 통합하고 효과적으로 실행할 수 있는 몇 가지 트렌드에 집중하세요. 청중에게 주의를 기울이고 귀하와 귀하의 비즈니스에 적합한 것을 계속 테스트하고 배우십시오.