소셜 미디어 마케팅: Instagram에서 광고를 실행하는 방법

소셜 미디어에서 가장 이미지 중심적인 플랫폼을 활용하는 데 필요한 정보 및 도구

특정 전자 상거래 판매자는 소셜 미디어 콘텐츠에 Instagram을 사용하는 데 능숙해졌습니다. 이 회사들은 Instagram이 여행 사진과 셀카를 위한 플랫폼 이상이라는 것을 깨닫고 소셜 네트워크를 다른 목적으로 사용하는 것을 우선순위로 삼았습니다. 특정 비즈니스는 Instagram을 통해 전체 이미지를 구축했습니다(유명한 사진 작가 Chris Burkard와 의류 회사 ASOS를 생각해 보세요).

그러나 Instagram에서 광고를 실행하는 방법을 진정으로 이해하는 브랜드는 거의 없습니다. 제품 이미지를 게시하기 위해 더 많은 공간과 더 적은 제약을 요구해야 하는 전자 상거래 회사조차도 소셜 미디어 플랫폼의 잠재력을 극대화하지 않습니다. 그렇다면 이미지 기반 플랫폼을 어떻게 활용합니까?

Instagram 광고의 역사

인스타그램이 2013년 처음 광고를 도입했을 때의 반응을 기억하시나요?

2013년 10월 이전에 소셜 미디어 플랫폼은 사이트에서 유료 광고를 허용하지 않는다는 확고하고 효과적인 입장을 취했습니다. Instagram은 플랫폼에 광고가 없었기 때문에 아티스트, 사진가 및 힙스터 사이에서 주목을 받았습니다. 하지만 장기적으로 수익을 내려면 인스타그램은 다른 비즈니스와 마찬가지로 수익을 창출해야 했습니다. 플랫폼은 자연스럽게 광고로 바뀌었습니다.

2013년 페이스북이 소유한 인스타그램이 기업, 유료 광고를 운영할 것이라는 사실을 알게 되자 사용자들 사이에서 파문을 일으켰습니다. 이 시점보다 훨씬 이전에 기업은 소셜 미디어 플랫폼에 가입하는 것의 가치를 알고 있었고 많은 기업이 공식적인 광고 프로세스 없이 흥미로운 브랜드 콘텐츠를 구축하고 있었습니다. 이로 인해 이러한 비즈니스에 약간의 트래픽이 발생했지만 Instagram과 광고주 모두 유료 광고의 잠재력을 보았습니다.

Instagram이 광고를 출시했을 때 실제로 소셜 미디어 사용자로부터 충분한 반발을 받아 단기적으로 광고를 중단했습니다. 유료 광고를 다시 도입했을 때 Instagram은 사용자가 이 개념을 수용하기를 원했습니다. 따라서 플랫폼은 모든 광고에 "아름다운 고품질 사진"이 포함될 것이라고 약속했습니다. 부분적으로 Instagram은 광고주가 눈에 띄기를 원하는 만큼 이러한 광고가 플랫폼에 혼합되어야 했습니다.

그리고 2015년 인스타그램은 클릭 가능한 광고를 허용했습니다. 이 정책 변경은 특히 더 많은 전자 상거래 비즈니스를 Instagram 광고로 끌어들이기 위한 것입니다. 전환하기 전에 전자 상거래 회사는 Instagram에서 직접 참여를 촉진할 수 있는 창의적인 방법을 찾아야 했습니다. 이러한 클릭 가능한 광고는 전자 상거래 회사가 광고에 대한 ROI 및 기타 성과 지표를 직접 추적할 수 있는 방법이 되었습니다.

소셜 미디어 역사 수업은 무엇입니까?

Instagram에서 유료 광고에 투자하든 브랜드의 비즈니스 계정을 구축하든 Instagram 사용자가 광고에 접근하는 방식이 중요합니다. 인스타그램은 7억 월간 사용자 커뮤니티를 축적했지만 인구 통계는 트위터, 페이스북, 심지어 스냅챗과도 다릅니다. 이 사용자들이 좋아하고 싫어하고 솔직히 경멸하는 것은 귀중한 정보입니다.

다른 형태의 소셜 미디어와 달리 Instagram은 광고를 플랫폼에 원활하게 통합할 수 없었습니다. Instagram 커뮤니티의 대다수는 광고가 본질적으로 소셜 미디어 사이트를 더 나쁘게 바꿀 것이라고 생각했습니다. 이러한 광고에 대한 두려움은 사라졌지만 사라지지 않았습니다. 성공적인 Instagram 광고를 구축하려면 배경 스토리를 아는 것이 중요합니다.

결국 Instagram이 플랫폼을 제공하는 동안 광고로 궁극적으로 타겟팅하는 것은 소셜 미디어 사용자입니다.

소셜 미디어 전반에 걸쳐 브랜드 스토리에 충실

시각적인 수단을 기본 메신저로 사용하고 있지만 말 대신 스토리텔링과 브랜딩이 창 밖으로 나가는 것은 아닙니다. Instgram은 실제로 시각적 콘텐츠에 중점을 두고 있기 때문에 브랜드에 대한 응집력 있고 일치하는 스토리를 구축하기 위한 환상적인 소셜 미디어 플랫폼입니다. 예를 들어 Instagram의 성공적인 광고주 중 일부는 콘텐츠를 개발하기 위해 색상 이론을 사용했습니다. 필터가 변경되더라도 모든 게시물은 동일한 색 구성표를 포함합니다. 종종 이 색상 구개는 로고, 웹 사이트 텍스트 및 제품 디자인을 포함한 다른 디지털 마케팅 자료와 일치합니다.

또한 스토리텔링은 매력적인 콘텐츠를 만들기 위한 기반을 제공합니다. Instagram 사용자의 광고에 대한 반발을 기억하십니까? 이 개인들은 여전히 ​​소셜 미디어 플랫폼에 있으며 그 중 더 많은 수일 뿐입니다. 커뮤니티는 여전히 고품질의 사려깊거나 재미있는 시각적 콘텐츠에 중점을 둡니다. 많은 사람들이 영감을 얻기 위해 Instagram을 방문하며, 여러분은 광고가 참여로 이어질 수 있기 때문에 이러한 목적을 포착하기를 원합니다.

인스타그램 광고를 통해 이야기를 전하면 계획도 함께 합니다. 전자 상거래 회사가 Instagram에서 광고할 때 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 소셜 미디어 플랫폼을 활용할 계획을 완전히 개발하지 않는 것입니다. 대신 그들은 Instagram의 명백한 이점이 계속 유지되기를 바라며 뛰어듭니다.

브랜드 스토리를 고수하는 것 외에도 Instagram 광고에는 정해진 전략이 있어야 합니다. 귀하의 브랜드는 이 광고로 무엇을 달성합니까? 다른 것보다 먼저 이 질문에 답하십시오.

목표 고객을 설정하는 데 시간을 할애하십시오

Facebook을 통해 광고한 적이 있다면 타겟 고객을 설정하는 데 사용할 수 있는 도구가 강력하다는 것을 알고 있습니다. 지리적 영역, 관심, 연령, 성별 및 기타 여러 요인을 기반으로 잠재 쇼핑객과 연결할 수 있습니다. Facebook 소유 플랫폼인 Instagram은 Facebook 광고와 통합됩니다. 따라서 동일한 특정 타겟팅 도구에 액세스할 수 있습니다.

전자 상거래 비즈니스는 Facebook의 "Audience" 도구에 액세스하여 잠재 고객을 더 잘 타겟팅할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고의 클릭률이 향상되고 참여도가 높아집니다. 따라서 이러한 설정을 조작하는 방법을 선택하는 것은 서두르지 않아야 합니다. 대신 시간을 내어 타겟 고객에 대해 생각하세요. 특정 광고의 경우 청중이 이전 게시물과 다를 수 있음을 기억하십시오.

또한 Instagram의 알고리즘은 작은 타겟 고객층을 설정한다고 해서 당신을 처벌하지 않는다는 점을 명심하십시오. 소셜 미디어 플랫폼은 2016년에 알고리즘을 개선했으며 전자 상거래의 소규모 비즈니스 및 자영업자들이 대상 고객을 줄이고 개선할 수 있는 새로운 기회가 있습니다.

광고를 전혀 하지 마십시오

이것이 직관적이지 않은 조언처럼 들린다면 Instagram에 대해 아직 배울 것이 많습니다. Instagram 사용자는 노골적인 광고를 정말 싫어합니다. 그러나 판매원처럼 들리지 않고 브랜드를 판매할 수 있다면 그들은 당신을 사랑할 것입니다.

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