미국 최대의 스포츠 이벤트인 슈퍼볼(Super Bowl)은 수억 명의 관중 앞에서 NFL 상위 두 팀이 한자리에 모입니다. 그러나 경기를 시청하기 위해 채널을 조정하는 것은 NFL 애호가만이 아닙니다. 소파 반대편에서 일반 시청자는 자신이 목격한 가장 재미있고 창의적인 슈퍼볼 소셜 광고를 트윗, 업로드 및 공유할 기회를 간절히 기다립니다.

슈퍼볼과 소셜 미디어

• 소셜 네트워크의 슈퍼볼 광고 트렌드
• 슈퍼볼 소셜 광고 비용, 소셜 넘버 스트라이크
• 텐트폴 마케팅은 소셜 광고의 힘을 살펴봐야 합니다

열렬한 팬이든 슈퍼볼 광고 관람이든, 이 행사는 각계 각층의 사람들을 하나로 묶습니다. 광고주는 이 기회를 인식하고 창의력을 발휘하기 위해 몇 달 동안 준비하고 큰 경기에서 최고의 광고를 선보이기 위해 수백만 달러의 광고비를 투입합니다.

대형 브랜드들은 슈퍼볼 주말 동안 TV 광고에 올인합니다. 최근 Nielsen 보고서 에 따르면 올해 슈퍼볼 LVII를 시청한 시청자 수는 약 1억 1,300만 명으로 작년보다 12% 증가한 것으로 광고주들은 가능한 한 많은 사람들에게 메시지를 전달하기를 간절히 바라고 있습니다.

그러나 슈퍼볼 광고 비용은 해마다 계속해서 증가 하여 2023년 평균 광고 비용은 작년의 650만 달러보다 8% 증가한 700만 달러에 도달했습니다 . 이러한 높은 비용으로 광고주는 광고 메시지가 매력적이고 기억에 남으며 대상 고객과 공감할 수 있도록 해야 합니다. 이것은 질문을 던집니다. 광고주는 돈의 가치를 얻고 있습니까?

게임 데이 주말 동안 유기적 노력과 유료 활동 모두에서 주요 소셜 네트워크 전반에 걸친 슈퍼볼 광고의 효과를 살펴보고 분석해 봅시다.

소셜 네트워크의 슈퍼볼 광고 트렌드

브랜드가 거실 청중에서 멀티스크린 시청자로 브랜드 입지를 전환함에 따라 대규모 비디오 사용자가 있는 소셜 네트워크가 모든 광고주의 플레이북에서 플레이북이 되었습니다. 슈퍼볼 광고는 월렛 경쟁 그 이상입니다. 소비자에게 임팩트와 긍정적인 영향을 줄 수 있는 기회입니다. Vince Lombardi 트로피가 올라왔으니 이제 동영상 광고가 소셜 미디어 플랫폼에서 얼마나 좋은 성과를 냈는지 확인해 보겠습니다.

USA Today는 최근 광고 측정기를 사용하여 2023년 슈퍼볼 광고 순위를 발표했고, 우리 팀은 그 수치를 파고들고 싶어 안달이 나 있었습니다. 이 통계는 올해의 가장 큰 스포츠 이벤트가 끝난 지 일주일이 조금 넘은 시점에서 찍은 것입니다. 결과는 연장전의 터치다운만큼이나 흥미진진했습니다.

• 상위 10개 브랜드 중 5개 브랜드가 60초 동영상 광고에 총력을 기울였으며 그중 3개 브랜드는 90초 이상, 나머지 브랜드는 30초 길이의 짧은 클립에 만족했습니다.
• YouTube의 상위 10개 동영상 중 7개가 조회수 100만 회를 돌파했으며 T-Mobile의 'Neighborly'가 무려 5,600만 회 조회수를 기록하며 선두를 달리고 있습니다.
• Disney의 "Disney 100 Special Look"은 Facebook에서 100만 동영상 조회수 이정표를 넘어섰고 420만 조회수를 기록했습니다.
• Instagram Reels에서 Super Bowl 동영상 광고의 총 동영상 조회수는 Facebook 동영상 게시물보다 250% 이상 높았습니다.
• 놀랍게도 상위 10개 브랜드 중 4개 브랜드만이 TikTok에 슈퍼볼 동영상 광고를 게시했습니다. 그러나 PopCorners의 "Breaking Good" TikTok 동영상 광고는 50만 개 이상의 좋아요와 510만 조회수를 기록하며 큰 관심을 끌었습니다.

슈퍼볼 마케팅 전략에 소셜 광고를 통합하여 기존 TV 프로모션을 효과적으로 보완했습니다. YouTube, Instagram Reels 및 TikTok과 같은 플랫폼은 NFL 팬층을 넘어 청중을 끌어들여 노출과 참여도를 높였습니다. 소셜 광고의 브랜드 채택은 슈퍼볼 주말 이후 큰 성공과 영향을 보였습니다. 이 접근 방식은 기존 채널을 넘어서는 통합 전략의 필요성을 강조합니다.

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슈퍼볼 소셜 광고 비용, 소셜 넘버 스트라이크

슈퍼볼 주말은 3일간의 축구 열풍으로 압축된 궁극적인 4분기 비용 급증으로 볼 수 있습니다. 행사 기간 동안 광고 공간에 대한 수요 증가로 인해 광고 비용이 급증했습니다. 2023년 슈퍼볼 주말 동안의 평균 CPM과 2023년 2월의 월 평균 광고 지출을 비교하여 광고 비용 추세를 분석해 보겠습니다.

TikTok부터 시작하겠습니다. 데이터에 따르면 TikTok의 CPM 캠페인은 슈퍼볼 주말 동안 월말보다 평균 15% 더 많은 광고 비용을 지출했습니다. 이는 플랫폼에서 성공한 중소기업과 브랜드가 만든 경쟁으로 인해 수요와 비용이 증가했기 때문일 수 있습니다. 선형 광고 대신 TikTok에 집중하기로 한 State Farm의 결정이 좋은 예입니다. 또한 PopCorners의 "Breaking Good" 캠페인은 대상 고객에게 도달했으며 50만 TikTok 사용자 의 참여를 촉발했습니다.

메타 설정을 확인하면 Super Bowl 주말 동안 Facebook 및 Instagram CPM 캠페인이 2% 및 6% 증가했습니다. Facebook 비디오 콘텐츠는 피드에서 찾을 수 있으며 Instagram에는 Reels라는 멋진 새 위치가 있습니다. 릴은 최근 플랫폼에 추가되었음에도 불구하고 사용자와 광고주 사이에서 엄청난 관심을 받고 있습니다. Forrester.com에 따르면 Instagram 앱 사용량의 30%는 Reels에서 발생합니다 . 더 많은 사용자가 시청 습관을 TikTok에서 Instagram으로 전환함에 따라 이러한 추세는 계속될 것입니다.

YouTube의 Super Bowl 주말 동안 소셜 광고에 대한 광고 비용의 상승은 놀라운 일이 아닙니다. 광고주는 이 축제 기간 동안 멀티스크린 NFL 시청자를 타겟팅하는 데 있어 YouTube 스트리밍의 영향을 알고 있습니다. 팬들이 모여드는 곳으로 경기를 보거나 상징적인 하프타임 광고를 회상하거나 리플레이의 짜릿함을 되살립니다. Comscore에 따르면 YouTube는 Super Bowl LVI의 성인 시청자 중 인상적인 77%에 도달하여 TV의 72%를 앞질렀습니다. 소셜 미디어 시청자에게 도달할 때 브랜드는 YouTube 광고가 신뢰할 수 있는 MVP임을 알고 있습니다.

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텐트폴 마케팅은 소셜 광고의 힘을 살펴봐야 합니다

모든 축구 규칙에 익숙하지 않을 수 있는 소파, 레스토랑 또는 관전 중인 일반 시청자입니다. 시청자는 게임을 보기 위해 채널을 고정하면서 최신 슈퍼볼 소셜 광고의 출시를 간절히 기대합니다. 게임 중 이러한 광고의 인기는 최고의 광고 자리를 차지하기 위한 브랜드 간의 치열한 경쟁으로 이어졌습니다. TikTok, YouTube 및 Meta와 같은 플랫폼의 소셜 광고는 광고주가 선형 TV 광고를 보완하고 대규모 잠재 고객에 대한 도달 범위를 확대하기 위해 선호하는 목적지가 되었습니다.

광고 비용의 증가와 Reels 및 TikTok과 같은 수직 비디오 형식으로의 전환을 보여주는 데이터를 통해 브랜드는 소셜 광고 전략을 지속적으로 혁신하고 조정해야 합니다. 상시 캠페인을 실행하거나 더 긴 비행 날짜를 실행하면 갑작스러운 비용 급증을 완화하고 여전히 캠페인 목표를 효율적으로 달성할 수 있습니다. 슈퍼볼이 계속해서 엄청난 행동 변화를 가져옴에 따라 광고주는 영향력 있고 오래 지속되며 효과적인 슈퍼볼 소셜 광고를 만들기 위해 소셜 광고의 힘을 활용해야 합니다.