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Snapchat은 2023년 2분기 실적 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 특히 개발도상국 시장의 전반적인 사용자 증가와 개선된 최적화 실적을 보고 있는 광고 파트너가 그 어느 때보다 많은 Snap 광고 비즈니스의 회복 조짐을 보여줍니다.

먼저 사용자 측면에서 Snapchat은 2분기에 일일 활성 사용자(DAU)가 1,400만 명 증가하여 전체 DAU가 3억 9,700만 명에 이르렀습니다.

이러한 성장의 대부분은 여전히 ​​'기타 국가' 범주에서 발생하며 Snap은 북미와 EU에서 각각 100만 명의 사용자를 추가할 뿐입니다. Snap은 주요 시장 이외의 지역에서 1,200만 명의 사용자를 추가했으며, 모바일 채택 및 연결 개선으로 앱이 이 잠재 고객에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 열어준 인도에서 앱이 계속해서 확고한 인기를 얻고 있습니다.

실제로 지난 1년 동안 Snap은 '기타 국가' 카테고리에 4천만 명의 사용자를 추가했으며 미국과 EU에는 1천만 명의 사용자를 추가했습니다. 즉각적인 수익 이점은 그다지 중요하지 않지만 향후 기회에 대한 좋은 징조입니다.

이 차트에서 볼 수 있듯이 Snap의 사용자당 평균 수익(ARPU)은 오른쪽 하단 범주에서 훨씬 낮습니다. 즉, Snap이 더 많은 사용자를 추가하는 동안 수익은 동일한 속도로 증가하지 않지만 약간의 회복을 보이고 있습니다. 광고 사업에서.

Snap의 2분기 전체 매출은 10억 달러를 약간 웃돌며 전년 동기 대비 4% 감소했지만 분기 대비 8% 증가했습니다.

Snap은 변화하는 디지털 광고 시장의 영향과 광범위한 경제 침체에서 여전히 회복 중이지만, 광고 도구의 성능이 개선되어 시간이 지남에 따라 더 강력한 채택으로 이어지고 있음을 주목합니다.

“2분기에 우리는 기계 학습(ML) 모델 업데이트 및 인프라 개선, 광고 지출을 측정하고 최적화하는 새로운 방법, 시장 진출 노력을 위한 새로운 리더십을 통해 광고주의 결과를 개선하는 방향으로 진전을 이루었습니다. 우리는 이러한 진전이 2분기에 전년 동기 대비 20% 이상 증가한 기록적인 활성 광고주와 작년 같은 기간에 비해 개선된 광고주 유지를 통해 개선된 결과로 전환되기 시작하는 것을 보게 되어 기쁩니다.”

따라서 더 많은 광고주가 앱을 사용하고 있으며 이는 미래의 성공을 위한 좋은 징조이기도 합니다. 하지만 더 발전된 광고 타겟팅 도구를 지속적으로 구축하고 시스템을 재구성함에 따라 현재 회사에 큰 돈으로 전환되지는 않습니다. 진화하는 개인 정보 보호 및 데이터 제한 조치에 비추어.

Snap은 특히 사용자에게 앱과 데이터를 공유할지 여부를 묻는 메시지를 표시하는 Apple의 1OS 14 업데이트의 영향을 받았습니다. 사용자 개인 정보 보호에 대한 Snap의 초점을 고려할 때 많은 Snap 사용자가 추가 정보 공유를 거부하여 Snap이 광고 타겟팅 프로세스를 개혁해야 하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그리고 그 변화는 아웃바운드에도 반영됩니다.

이 기간 동안 Snap의 인프라 비용은 AI 및 AR 개발과도 관련하여 거의 5천만 달러가 증가했지만 파트너의 요구에 더 잘 맞추기 위해 광고 타겟팅 프로세스를 변환하는 지속적인 비용도 반영됩니다.

보다 구체적인 요소 측면에서 Snap은 TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오 피드인 Spotlight를 시청하는 데 소요되는 총 시간이 형식의 지속적인 인기를 반영하여 전년 대비 3배 이상 증가했다고 말합니다.

Snap은 Spotlight가 현재 매달 4억 명 이상의 사용자에게 도달하고 있으며 이는 전년 대비 51% 증가한 수치라고 합니다. 각 앱은 서로에게서 최고의 아이디어를 훔치는 것처럼 보입니다.

Snapchat+도 최근 400만 유료 구독자를 달성하는 등 강력한 인기를 이어가고 있습니다.

Snap은 Snap이 전용 사용자 기반에 제공하는 가치와 유틸리티를 모두 반영하는 Twitter가 제안에 훨씬 더 많은 노력을 기울이고 있음에도 불구하고 Twitter Blue(예상 700,000 가입)보다 Snapchat+에서 더 나은 성공을 거두었습니다. Snapchat+ 패키지에 포함된 애드온 중

핵심 가치 추가로 확인 표시를 밀어붙이려고 노력해 온 Twitter Blue는 Elon Musk의 팬들이 기꺼이 돈을 지불하고 마치 행동 자체가 일종의 정치적 성명인 것처럼 거부하는 사람들을 질책하면서 점점 더 분열적인 옵션이 되었습니다. Snapchat+는 좀 더 제한적인 접근 방식을 취했지만 Snap이 제공하는 가치는 어쨌든 많은 사용자가 그것을 사용하는 것을 보았습니다. 이것이 바로 S+ 구독이 이제 Blue 사용량보다 거의 6배 더 높은 이유입니다.

Snap은 또한 Snapchat+ 전용으로 시작했지만 이제 모든 사용자가 사용할 수 있는 'My AI' 대화형 챗봇에 많은 관심을 보였습니다.

" AI 기반 챗봇인 My AI를 출시한 이후 1억 5천만 명이 넘는 사람들이 100억 개가 넘는 메시지를 보냈으며, 이로 인해 My AI는 오늘날 사용 가능한 가장 큰 소비자 챗봇 중 하나가 되었습니다. 우리는 커뮤니티를 해당 순간 대화와 관련된 파트너와 연결하는 스폰서 링크를 통해 My AI 수익 창출을 테스트하는 동시에 브랜드가 제품에 잠재적인 관심을 표시한 Snapchat 사용자에게 도달할 수 있도록 돕고 있습니다 .”

제너레이티브 AI에 대한 관심은 계속해서 증가하고 있으며 Snap은 이 인앱 요소를 통해 이를 활용할 수 있었습니다. Snap은 또한 My AI에 시각적 요소를 추가하여 사용자가 시각적 신호를 기반으로 도구에서 응답을 생성할 수 있으며 AI 기능의 확장으로 시각적 생성 도구에서도 작업하고 있습니다.

Snap은 여전히 ​​광고 비즈니스를 다시 정상 궤도에 올려놓을 수 있는 방법이 있지만 개발도상국 시장에서 더 많은 사용자가 유입되고 더 많은 광고주가 Snap의 개선된 광고 서비스를 시도하면서 더 많은 수익으로 이어질 가능성이 높기 때문에 일반적으로 긍정적인 신호입니다. 앞으로는.

문제는 해당 수익 비용과 Snap의 인프라 지출 급증입니다. 이는 플랫폼 개선에 대한 일반 투자의 일환으로 일회성일 수 있으며, 그러면 더 많은 기회가 촉진될 것입니다. 그러나 지금 당장은 이번 분기에 전체 수치에 영향을 미쳤습니다.