Snapchat, 최신 수익 업데이트에서 혼합 결과 게시

Snapchat은 최신 성능 업데이트를 공유하여 사용자는 증가했지만 디지털 광고 시장의 지속적인 문제로 인해 광고 성장이 느려졌다고 보고했습니다.

우선 사용자에 대한 혼합 보고서입니다. Snapchat 은 분기 동안 1600만 명의 일일 활성 사용자를 추가하여 3억 6300만 DAU를 기록했습니다.

이 차트에서 볼 수 있듯이 Snap은 전년 대비 4,500만 명의 사용자가 추가된 '기타 국가' 카테고리에서 여전히 성장의 대부분을 보고 있습니다.

이 앱은 모바일 채택을 촉진하고 연결성을 개선하여 도달 범위와 존재감을 확대하는 데 도움이 되는 인도에서 상당한 성장을 보였습니다. 이는 앱의 장기적인 잠재력에 긍정적이지만, 적어도 미국에서 사용자를 추가하는 것과 같은 방식으로 현재로서는 앱 수익에 큰 도움이 되지는 않습니다.

Snap은 또한 앱에서 콘텐츠를 시청하는 데 소요되는 전체 시간이 주로 Discover 및 Spotlight에 의해 계속 증가하고 있다고 말합니다 .

"우리는 개인화에 지속적으로 투자하고, 크리에이터 콘텐츠 구독을 늘리고, 새로운 Snapchatter의 관심사에 대한 더 나은 이해를 통해 콘텐츠 순위를 개선하고, 크리에이터 및 파트너 생태계를 확장하고, 수익을 극대화하기 위한 운영에 투자함으로써 콘텐츠 플랫폼 전반에서 보내는 글로벌 시간을 늘렸습니다. 콘텐츠 공급 및 용량."

Spotlight에서 특히 Snap은 Spotlight 콘텐츠를 보는 데 소비한 총 시간이 전년 대비 55% 증가했으며 현재 매달 3억 명 이상의 사용자가 Spotlight 콘텐츠에 참여하고 있다고 말합니다.

모든 플랫폼과 마찬가지로 짧은 형식의 비디오가 Snap의 승자가 되었으며 Spotlight는 TikTok의 직접적인 사본이지만 여기에 있는 숫자는 플랫폼이 참여를 극대화하기 위한 수단으로 이와 같은 중요한 트렌드에 고정하는 이유를 강조합니다.

독창적이지는 않지만 사용자가 동일한 목적으로 다른 플랫폼으로 전환하는 것과는 대조적으로 사용자를 더 오랫동안 인앱 상태로 유지하는 데 효과적입니다.

그리고 Snap이 Friend Stories와의 참여에서 지속적인 하락세를 목격했다는 점을 감안할 때, 직접적인 연결의 콘텐츠가 그다지 매력적이지 않더라도 사람들이 계속 상호 작용하고 앱에서 시간을 보낼 수 있는 새로운 방법을 찾아야 합니다.

이것은 우려되는 추세 참고 사항이지만:

"Friend Stories의 감소된 참여 깊이가 미국의 Discover 및 Spotlight 사용 시간 증가와 시청률 증가로 완전히 상쇄되지 않았기 때문에 미국에서 콘텐츠를 시청하는 데 소비한 총 시간은 전년 대비 5% 감소했습니다."

이는 Snap의 수익 통계를 볼 때 특히 관련이 있습니다.

여기에서 볼 수 있듯이 Snap은 분기 동안 11억 3,000만 달러(전년 대비 6% 증가)를 가져왔지만 수입은 미국 시장에 크게 의존하고 있습니다.

Snap이 미국 사용자 참여의 감소를 보고 있다면 그것은 문제이며 향후 성능 업데이트에서 추적해야 하는 중요한 요소가 될 것입니다.

"우리 사업은 3분기에도 계속해서 상당한 역풍에 직면했으며, 우리는 세 가지 전략적 우선순위에 사업을 집중하기 위한 조치를 취했습니다. 커뮤니티 성장 및 제품 참여 심화, 수익 성장 재가속 및 다각화, 증강 현실에 대한 투자입니다. 현실."

Apple의 ATT 업데이트와 디지털 광고 지출의 글로벌 침체로 인한 영향으로 인해 Snap의 매출 성장은 시장이나 시장에서 기대하는 수준이 아닙니다. 그러나 더 많은 활성 사용자를 제공하는 전략에 확신을 갖고 있습니다.

"광고 수익은 참여를 따르므로 수익 성장에 대한 단기적인 역풍에 직면하고 있지만 커뮤니티 및 참여의 성장을 기반으로 하는 장기적인 기회에 대해 낙관적입니다."

Snap은 또한 다양한 새로운 광고 테스트를 통해 Spotlight의 인기를 또 다른 광고 동인으로 활용하려고 합니다.

“우리는 Spotlight가 브랜드가 비디오 크리에이티브를 실험하고 Snapchat 커뮤니티에 영감을 주는 콘텐츠를 만드는 방법을 배울 수 있는 흥미롭고 새로운 방법을 제공한다고 믿습니다. 우리는 또한 기업이 가장 매력적인 Spotlight 콘텐츠를 쉽게 홍보하고, 전환을 유도하고, 광고 관리자를 사용하여 성공을 측정할 수 있도록 하는 새로운 도구를 개발하고 있습니다."

여기에는 현재 Snap의 Spotlight Rewards 프로그램 외에 직접적인 수익 창출 경로가 없는 Spotlight 제작자의 수익 공유 수준이 포함될 것입니다.

Snapchat은 또한 광고 전달 플랫폼 및 경매 역학에 대한 업그레이드를 구현하기 위해 '수요 감소 기간을 사용'하고 있다고 말합니다 .

Snapchat은 또한 Snapchat+ 구독에 대한 새로운 통계를 공유하여 8월에 보고한 백만 명에서 현재 150만 명 이상의 유료 S+ 가입자를 보유하고 있다고 언급했습니다.

애드온 구독 요소가 소셜 앱의 지속 가능한 수익 경로가 될지 여부를 말하기는 어렵지만 Snapchat+는 Snap의 광고 손실을 상쇄하는 데 약간의 안도감을 제공하고 있으며 이는 현 단계에서 플랫폼에 긍정적입니다.

최근에는 Snap에서 나이가 많은 청중을 끌어들이는 데 중점을 두어 다음과 같은 결과를 얻었습니다.

" 35세 이상의 Snapchatter가 쇼 및 게시자 콘텐츠에 참여하는 데 소비한 일일 평균 시간은 전년 대비 40% 이상 증가했습니다."

Snap이 이 요소를 올바르게 적용하고 앱에 더 많은 고령 사용자를 유지하면 전통적으로 젊은 플랫폼에서 이탈하는 것을 보는 것과 대조적으로 성장 수치를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 Snap이 지적했듯이, 광고 수익이 단계적으로 증가해야 합니다.

그러나 Snap의 진정한 미래는 대부분의 면에서 시장 리더로 남아 있는 AR에 있을 수 있습니다.

Snap의 AR 경험은 다른 앱보다 더 세련되고 매력적이며 널리 퍼질 가능성이 높습니다. 춤추는 핫도그, 노화 효과, 애니메이션 캐릭터, 우는 얼굴에 이르기까지 새로운 AR 트렌드가 나타날 때마다 Snapchat 이 소스 이며 쇼핑을 위한 고급 AR 도구도 전반적으로 브랜드에 새로운 기회를 열어주고 있습니다.

여기에 Snapchat의 전반적인 사용에 대한 몇 가지 우려되는 징후가 있으며 수입이 적으면 자체 AR 안경에 투자할 돈이 줄어듭니다. 그러나 Snap과 AR 개발자 및 내부 크리에이티브 노우스와의 연결은 3D 개체 및 경험이 필요한 메타버스와 같은 디지털 연결의 다음 단계에서 중요한 플랫폼으로 남을 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

그렇다면 Snapchat의 미래는 앱 자체가 아닐 수도 있습니다. 내 말은, 오랫동안 스스로를 소셜 앱이 아니라 카메라 회사라고 불렀습니다.

전반적으로 Snap의 최신 보고서에서 많은 것을 가져오기는 어렵습니다. 전체 시장 동향이 결과에 영향을 미치고 상대적 성장 통계가 상당히 견고해 보이기 때문입니다.

그러나 더 많은 사용자가 유입되더라도 주요 시장에서 낮은 참여도는 우려 사항입니다. 저는 이것이 여기서 가장 큰 시사점이라고 말하고 싶습니다. Snap은 앱에서 더 광범위한 사용 이동의 시작을 보고 있을 수 있습니다.

이것을 트렌드로 표시하기에는 너무 이르지만 Snap은 잠재력을 진정으로 극대화하기 위해 앱을 넘어 비즈니스를 발전시켜야 할 수도 있습니다.