SMX West 2018: 검색 측정항목과의 인터뷰

이 인터뷰는 2018년 3월 12일부터 16일까지 SMX West 전문가 인터뷰 시리즈의 일부입니다.

올해의 SMX West 이벤트에서 검색 지표의 브랜드 대사인 Holly Miller를 인터뷰할 기회를 갖게 되어 정말 영광 이었습니다. Search Metrics는 업계 전문가가 최고의 엔터프라이즈 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 설계된 디지털 마케팅 도구입니다.

검색 지표는 검색 산업에 순위 요소를 제공하는 것으로도 잘 알려져 있습니다. 최근에는 디지털 마케터의 결과를 개선하기 위해 일반 순위 요소에서 산업 기반 및 마이크로 순위 요소로 전환했습니다.

다음은 Holly가 올해의 순위 요인과 이러한 요인이 다른 이유, 그리고 Google의 최신 해시태그에 대해 말한 내용입니다.

성적 증명서

Chandal: 안녕하세요. SMX West 2018의 Chandal입니다. 저는 Search Metrics의 브랜드 홍보대사인 Holly Miller와 함께 있습니다. 오늘 몇 분만 시간을 내주셔서 감사합니다. 모르는 사람을 위해 검색 지표에 대해 조금 더 알려주세요.

Holly: 검색 측정항목이란 무엇입니까?

찬달: [기절]

홀리: [웃음]

Chandal: 나는, 오, 안돼!!!

Holly: [웃음] SEM 커뮤니티가 우리에 대해 알고 있기를 바랍니다. 우리는 매년 오기 위해 노력합니다. 우리는 순위 요인 업계에서 꽤 유명하지만 엔터프라이즈 SEO 및 콘텐츠 플랫폼입니다. 그래서 우리는 웹사이트를 크롤링하고 기술적으로 무슨 일이 일어나고 있는지, 무엇을 우선시해야 하는지 이해하는 데 정말 도움이 필요한 많은 대기업과 협력하고 있습니다. 그런 다음 우리는 콘텐츠에 대해 1-2번의 펀치를 날리고 그들이 집중해야 할 것이 무엇인지 이해하도록 정말로 노력하고 도움을 주고 사용자의 요구와 의도를 충족하는 더 나은 콘텐츠를 만들도록 도울 수 있습니다.

찬달: 응 1-2펀치! 이는 디지털 마케팅에서 모든 사람이 필요로 하는 세 가지 서비스입니다. 그렇다면 SMX West에 Search Metrics를 제공하는 것은 무엇입니까?

Holly: 사실 우리 설립자인 Marcus Tober는 이곳에 단골이고 매년 옵니다. 나는 그가 다른 고급 정상회담에서도 연설하고 있다고 생각합니다. 그는 매년 우리의 순위 요인 연구를 가져옵니다. 우리는 몇 가지 새로운 것을 시도하지만 약 1년 정도 전에 우리는 실제로 순위 요인 연구가 약간 진부하다는 것을 알아차렸고 실제로 모든 산업에 순위 요인이 있다는 것을 발견했습니다. 그래서 우리는 건강 웹사이트에 기여하는 순위 요소(즉, 건강 사이트 순위를 높이는 요인), 금융, 미디어 및 전자 상거래에 대한 정보를 발표했습니다. 우리는 여행을 했을 수도 있습니다. ..너무 많았습니다! 그러나 기본적으로 일반적인 순위 요소는 죽었습니다. "좋아, 나는 한 페이지에 2000단어를 넣었고, 이렇게 많은 백링크를 가지고 있고, 내 모든 키워드를 올바른 위치에 가지고 있고 [손가락을 튕긴다] , 그게 다야.

Chandal: 포괄적인 솔루션이 아니라 케이스 바이 케이스입니다.

홀리: 그렇군요 . 케이스 바이 케이스, 산업별입니다. 그래서 올해 2018년에 팀은 몇 가지 새로운 정보를 얻었고 현재는 미시적 순위 요소입니다.

Chandal: 더 세분화되고 있습니다.

Holly: 네, 더 세분화되어 있습니다. 니치다운 또는 싱크업, 원하는 대로 [웃음] . 그러나 우리는 훨씬 더 세분화되고 있습니다. 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 생각해보면 그렇습니다. 그것이 Google이 어쨌든 해야 하는 일입니다. 쿼리의 의도, 쿼리를 사용하는 위치, 필요한 정보 유형을 파악하는 것입니다. 그들은 단지 그들이 도움이 되는지 확인하기를 원하고 사람들은 Amazon이나 YouTube 등보다 Google을 먼저 방문하기 때문입니다. 그래서 그들은 당신이 찾고 있는 가장 이상한 것에 대한 최고의 검색 결과를 원합니다. 그래서 그들은 정보가 필요하거나 무언가를 사고 싶은지 여부에 관계없이 검색어의 의도를 이해하려고 노력하고 있으며 이는 산업에 따라 다릅니다. 정말 흥미롭네요.

Chandal: 그리고 모두가 동일한 공식과 동일한 기술로 최적화하고 있으므로 앞서고 싶다면 더 세분화해야 합니다. 이러한 산업별 미시 순위 요인에 대해 더 자세히 알고 싶다면 청중이 갈 수 있는 곳이 있습니까?

홀리: 물론이죠! Twitter를 확인하고 Marcus는 데크 링크를 트윗했습니다. 이벤트 해시태그에서 꼭 확인하세요. 또한 순위 요인 연구는 일반적으로 지식 기반의 검색 지표 웹사이트에 업로드됩니다. 검색하러 가거나 소셜 미디어(@millertime_baby)에서 저를 핑(ping)하면 올바른 정보를 알려 드리겠습니다.

Chandal: Holly Miller 여러분... 그녀를 핑! 마지막 질문입니다. 이번 주 SMX에서 들었던 가장 멋진 소식은 무엇입니까? 가장 흥미로운 통찰력 또는 원하는 것.

Holly: 맙소사.. 아직도 정말 흥미로운 것은 속성 부분이라는 걸 알잖아요. 왜냐하면 그것은 모든 다른 플레이어들을 한데 모으기 때문입니다. 모든 사람들이 마지막 클릭 모델에서 벗어나고자 하며 검색이 항상 이에 대한 기여를 받는 것은 아닙니다. 일반적으로 PPC가 그러합니다. 따라서 Google이 마지막 클릭 모델에서 벗어나 데이터 기반 접근 방식을 실제로 장려하려는 방법을 듣는 것은 정말 흥미로웠습니다. 그들은 심지어 그것에 대한 약어를 가지고 있습니다, 그것은 DDA입니다. 나는 "좋아, LOL 남자, 이것은 흥미롭다!"라고 생각했습니다. [웃음] . 검색에서 디스플레이, 유료, 소셜에 이르기까지 모든 것을 포괄하기 때문에 정말 흥미로운 부분이 될 것입니다. 그래서 그것이 전부이고 비록 그것이 여전히 어렵고 귀인이 어렵더라도 여전히 우리가 고려해야 할 것 중 하나입니다. 아무도 데스크탑에서 깔끔하게 거래를 하지 않고 우리는 이 모든 장치를 사용하고 있으며 모든 곳에서 일어나고 있으며 전반적으로 최적화하는 것이 정말 중요한 부분입니다.

찬달: 정말 대단하네요. 공유해 주셔서 감사합니다. 해시태그 DDA 여러분! 우리는 여기서 무언가를 배웠고 나도 배웠습니다!

Holly: 원하는 곳으로 데려다줄 올바른 약어였으면 좋겠습니다!

Chandal: 우리는 그것이 이미 사용되거나 더 나빠질 것입니다!

Holly: 네, 정확히 D만 있는 해시태그가 다르므로 A를 포함해야 합니다.

Chandal: 예, 거기에 A를 넣어! Holly에게 몇 분만 시간을 내어 우리와 이야기해 주셔서 감사합니다. 정말 감사합니다.

홀리: 물론이죠! 감사해요!

SMX West에 대한 자세한 내용을 계속 지켜봐 주십시오!

이미지 크레딧

기능 이미지: Unsplash/매튜 헨리

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