소규모 비즈니스 브랜딩 – 소규모 비즈니스를 위한 강력한 브랜드 아이덴티티 구축

소개

"나중에 회사가 이익이 나면 브랜딩을 그만 둘 것입니다."

시장과 판매를 서두르면서 많은 소기업 소유자들은 자신의 회사가 기업이자 브랜드라는 사실을 간과합니다.

브랜드 가치가 브랜딩 없이 넘어갈 수도 있지만, 이는 의도하지 않은 결과와 장기적인 문제로 이어질 수 있습니다. 그러나 이 방법은 여러 가지 면에서 비즈니스에 부정적인 영향을 미칩니다. 구매보다 더 많은 쿼리를 받게 되고, 청중은 귀하가 무엇인지 알지 못하며, 잠재적 소비자는 경쟁업체로부터 구매할 것입니다.

따라서 브랜딩이 대기업만을 위한 것이라고 생각한다면 여기에서 수정하겠습니다. 중소기업에도 유용한 도구가 될 수 있습니다! 그러나 진실은 회사가 크든 작든 상관없이 사업을 하고 있다면 회사 브랜드화에 대해 생각해야 한다는 것입니다.

브랜딩은 예산이 더 높기 때문에 대규모 조직의 경우 더 비쌉니다. 그러나 효과적인 브랜딩 전략을 처음부터 설계하는 데 큰 돈이 필요한 것은 아닙니다. 약간의 창의성으로 큰 비용을 들이지 않고도 비즈니스를 기억에 남게 만들고 군중들 사이에서 눈에 띄게 만들 수 있습니다.

소기업이 오늘날의 시장에서 경쟁하기 위해서는 고객과의 정서적 연결을 만들고 육성하는 것이 필수적입니다. 브랜딩은 올바르게 수행될 경우 회사의 수익에 중요하고 즉각적인 영향을 미칠 수 있습니다.

소규모 비즈니스를 위한 고유한 브랜딩 전략을 개발하는 과정을 단계별로 안내해 드립니다 . 소규모 비즈니스 브랜딩 전문가 를 고용하는 방법 , 활용할 브랜드 청취 도구 등은 모두 소규모 비즈니스를 위한 브랜딩 가이드에서 다룹니다. .

1. 연구 수행

브랜드의 아이덴티티는 단순한 로고 그 이상입니다. 스타일 지침, 마케팅 자료 및 색상 팔레트는 빙산의 일각에 불과합니다. 대신 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 시각적, 감성적, 언어적 속성의 합입니다. 결과적으로 고객의 비즈니스 인식과 신뢰성에 직접적인 영향을 미칩니다.

온라인에 너무 많은 정보가 있기 때문에 소규모 비즈니스의 고유한 브랜드 아이덴티티가 한 순간에 나타날 가능성은 거의 없습니다. 많은 시간과 노력과 생각이 필요하지만 그만한 가치가 있습니다.

프로세스를 완료하기 위한 몇 가지 단계가 있습니다.

첫 번째 단계는 철저한 조사를 수행하는 것입니다.

모르더라도 회사로서 자신이 누구인지 아직 모른다면 괜찮습니다. 그러나 먼저 약간의 기업 영혼 탐색이 필요합니다.

브랜드 아이덴티티를 개발하는 동안 스스로에게 이러한 질문을 던져야 합니다.

• 귀하의 비즈니스를 요약하기 위해 어떤 세 단어를 사용하시겠습니까?
• 다른 사람들이 나에 대해 무엇을 알기를 바라는가?
• 나는 우리 회사가 무엇을 의미하는지 알고 있습니까?
• 나는 내 산업에 어느 정도 기여하고 싶습니까?

자신이 누구이고 무엇을 지지하는지에 대한 명확한 아이디어를 갖는 것은 잠재 고객의 관심을 끄는 독특하고 기억에 남는 브랜드를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

타겟 고객을 모르면 성공적인 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 없습니다. 따라서 무엇보다 먼저 1차, 2차, 3차 청중을 파악하는 데 시간을 할애하십시오. 관심, 취미 및 가치를 설명하는 각 고객에 대한 페르소나를 설정하십시오.

타겟 청중의 요구 사항을 확실히 파악했다면 경쟁 조사를 진행하십시오. 예를 들어, 귀하의 업계에서 다른 회사의 미적 측면, 성격 및 테마는 무엇입니까?

마지막으로 현재 직원과도 인터뷰하는 것을 잊지 마십시오. 그들은 회사를 어떻게 묘사해야 하는지, 과거에 어떤 효과가 있었는지 여부에 대해 고려해야 할 중요한 목소리를 가지고 있습니다.

2. 자산 생성

힘든 부분이 끝났으니 이제 좀 즐길 시간입니다. 모든 학습을 이미지로 변환할 때입니다. 예를 들어 다음과 같은 인기 브랜드 자산을 고려하십시오.

• 로고 및 색상 팔레트
• 도상학
• 타이포그래피
• 이미지 및 그래픽
• 스타일 가이드

브랜드 자산을 구축하는 동안 브랜딩의 3C가 도움이 될 수 있습니다.

• 명쾌함
• 일관성
• 약속

3. 브랜드 내러티브 정의

매력적인 브랜드 내러티브는 회사 이미지를 확고히 하는 데 도움이 됩니다. 이것은 사업을 시작하게 된 방법과 이유에 대한 엄밀한 이야기는 아니지만 일부 정보가 포함될 것입니다. 이러한 질문에 답하기 위해 브랜드 스토리는 다음과 같아야 합니다.

브랜드 스토리는 낯선 사람에게 회사를 설명하기 위해 사용하는 단순한 엘리베이터 연설이 아니라는 점을 기억해야 합니다. 대신 회사 브랜드가 고객과 연결되는 방법과 이유에 관한 것입니다.

4. 접근 방식 수정 및 반복

회사의 아이덴티티가 시간이 지남에 따라 진화하면 완벽합니다. 그러나 먼저 고객의 피드백에 비추어 초기 브랜드 아이덴티티를 분석하고 다듬어야 합니다. 그런 다음 신선한 아이디어와 기술을 실험하여 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지 알아내십시오. 예를 들어 A/B 테스트를 사용하여 청중에게 가장 공감을 불러일으키는 문구를 관찰할 수 있습니다.

5. 브랜드 비주얼로 창의력 발휘하기

당신이 누구인지, 고객이 누구인지, 무엇이 당신을 독특하게 만드는지, 그리고 당신의 업계에서 성공하고 있는 것은 무엇인지 알았으니 이제 브랜드 디자인을 시작할 때입니다. 대기업과 마찬가지로 이것은 중소기업의 브랜드 구축에 필수적인 요소입니다.

브랜드의 외관과 느낌을 발전시키려면 다음 항목이 필요합니다.

• 스타일 가이드: 브랜드의 색상 팔레트, 글꼴, 디자인 해야 할 것과 하지 말아야 할 것과 같은 디자인 접근 방식의 복잡성은 개발을 시작하기 전에 해결해야 합니다. 브랜드 스타일 가이드를 사용하면 모든 디자인 요소를 추적하고 디자인 프로세스에 관련된 모든 사람이 같은 페이지에 있는지 확인할 수 있습니다.
• 로고 : 로고를 디자인할 때 가장 먼저 해야 할 일은 로고가 웹사이트 및 명함과 같은 다른 모든 그래픽의 시작점이 되기 때문입니다.
• 명함 : 성공적인 비즈니스를 위해서는 로고 및 기타 디자인 요소와 일치하는 명함이 있어야 합니다.
• 웹사이트 : 웹사이트는 조직의 디지털 부동산과 같습니다. 방문자가 방문했을 때 나머지 브랜딩과 일관성을 유지하고 표시되기를 원합니다. 브랜딩 서비스 와 디자인 의 힘 을 활용하여 스토리와 자산을 구축하십시오.

소규모 비즈니스 브랜딩 과 관련하여 일관성이 핵심입니다. 그렇지 않으면 고객을 혼란스럽게 만들고 경쟁에서 잃을 위험이 있습니다.

6. 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 홍보

올바른 재료를 사용하면 특정 제품이나 모든 산업 분야에서 주제 전문가로 자신을 확립할 수 있습니다. 다행히도 메시지를 전달하기 위해 광고에 많은 돈을 쓸 필요가 없습니다. 대신, 콘텐츠 마케팅은 브랜드를 홍보하는 데 더 효율적이고 시간이 덜 걸리며 비용 효율적인 방법입니다.

콘텐츠 마케팅을 활용하면 많은 이점이 있습니다.

• 이는 업계 전문성을 입증하고 청중과 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 함께 일할 회사를 선택해야 할 때 도움이 필요할 때 가장 먼저 생각하는 곳이 바로 귀하입니다.
• 콘텐츠 마케팅은 브랜드 구축을 위한 훌륭한 기술입니다. 강력한 브랜드 보이스를 갖고 소셜 미디어를 포함한 모든 자료에 해당 브랜드 보이스를 사용하면 고객 관계를 강화하고 비즈니스를 추진할 수 있습니다.
• 콘텐츠 마케팅이 중소기업을 위한 훌륭한 전략이라는 확신이 들지 않는다면 다음을 고려하십시오. 예산이 빠듯하더라도 콘텐츠를 유리하게 사용할 수 있습니다.

올바른 콘텐츠를 만드는 것은 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인의 가장 중요한 부분입니다. 고객이 묻는 질문을 식별한 다음 해당 질문에 답하는 콘텐츠를 개발하세요. 고객은 해당 분야에 대해 가능한 한 많이 배우고 싶어한다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 고객에게 가치를 제공하고 고객의 질문에 답할 수 있다면 고객의 신뢰를 얻고 궁극적으로 더 많은 비즈니스를 얻을 수 있습니다.

7. 다른 사람들과 협력하는 방법을 찾으십시오

브랜드가 더 신뢰할 수 있을수록 사람들이 그 브랜드로 비즈니스를 수행할 가능성이 높아집니다. 불행히도, 당신이 새로운 회사라면 신뢰를 구축하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 따라서 고객이 현재 사용하고 있는 비즈니스와의 파트너십에 주의하십시오.

고객은 자신이 알고 신뢰하는 다른 브랜드의 소개로 이미 알고 있고 신뢰하는 브랜드를 더 신뢰하는 경향이 있으며 결과적으로 비즈니스를 제공할 것입니다.

8. 고객의 눈에 영웅이 되십시오

오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자와 관계를 구축한 후 하는 일은 로고와 마케팅 전술보다 브랜드 아이덴티티와 더 많은 관련이 있습니다. 브랜드의 가장 중요한 구성 요소는 귀하가 구축한 평판과 뒤에서 고객이 귀하에 대해 말하는 것입니다.

즉, 시간이 지남에 따라 성공하려면 고객을 위한 슈퍼히어로가 되어야 합니다.

고객이 브랜드와 연결될 때마다 즐거운 경험 을 하면 계속 재방문할 것이며 친구에게도 말할 것입니다. 따라서 회사에서 더 나은 고객 경험을 제공할 수 있는 방법을 찾으십시오 .

웹사이트에서 구매하는 것이 혼란스럽습니까?

사용자가 더 쉽게 이해할 수 있도록 레이아웃을 재작업합니다.

반품하는게 번거롭나요?

고객에게 선불 반품 라벨과 명확한 지침을 보내 거래를 더 쉽게 만듭니다.

고객 경험을 더 잘 만들 수 있을수록 소비자를 생각하는 회사로 더 유명해질 것이며 결과적으로 더 많은 고객을 확보하게 될 것입니다.

9. 소셜 미디어를 사용하여 브랜드 성장

오늘날 브랜드는 팔로워와 고객 커뮤니티를 만들어 쉽게 구축할 수 있습니다. 소셜 미디어를 사용하여 온라인 커뮤니티를 만들고 소셜 공유 도구를 사용하여 사이트에서 많은 청중을 생성함으로써 판매를 늘릴 수 있습니다. 많은 브랜드가 사용자 경험에 대한 소셜 미디어의 이점을 인식하지 못하고 있습니다. 브랜드 충성도를 높이고 브랜드의 현재 팬 사이에서 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 소규모 비즈니스 브랜딩 서비스 는 이 서비스 를 처음 접하는 경우 비즈니스에 대해 정의된 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

브랜딩이 중소기업이 중요한 이유는 무엇입니까?

작은 회사라도 브랜딩을 과소평가해서는 안 됩니다. 당신의 브랜드는 사람들이 당신에 대해 보는 모든 것과 그들이 당신을 얼마나 아끼고 감사하는지에 영향을 미칩니다. 브랜딩은 신뢰, 평판 및 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

브랜딩 캠페인이 어떻게 효과적일 수 있는지 보여줍니다. 당신의 브랜드는 당신의 브랜드에 대한 진실을 말해줍니다.

브랜딩에 대한 가장 일반적인 통념 깨기

브랜드 신화는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 초기 단계에서 일반적입니다. 슬프게도 너무 많은 사업주들이 이러한 잘못된 통념에 넘어가 장기적으로 회사에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

#신화 1 브랜딩은 브랜드가 성장한 후에야 중요합니다!

회사의 가장 큰 가치는 간과되어서는 안 된다는 것을 기억하십시오. 회사의 가치는 30%에서 거의 50%의 조정에 따라 브랜드에 귀속될 수 있습니다. 결과적으로 귀하의 제품 또는 서비스는 고유하고 복제되지 않는 것이 됩니다. 즉, 대상 고객에게 제공하는 가치입니다.

#신화 2 브랜딩은 비싸다!

브랜딩에 많은 돈을 쓸 필요가 없습니다. 유형 자산에 대한 투자입니다. 그 가치가 얼마인지 정확히 동의하는 사람이 없더라도 여전히 가장 소중한 자산이 될 수 있습니다.

# 신화 3 브랜딩은 너무 복잡합니다!

실제로 일부 사람들은 브랜딩에 투자하지 않는 것이 상황을 더 어렵게 만드는데 브랜딩이 일을 더 어렵게 만든다고 생각하는 것은 놀라운 일입니다. 비즈니스가 기본이라고 생각하더라도 브랜드 전략에 많은 돈을 들일 필요가 없습니다. 대신, 당신의 이야기를 독특하게 만드는 모든 것들의 목록을 만드십시오. 이해하기 쉽고 잘 정리되어 재사용할 수 있도록 할 수 있는 모든 것을 하십시오.

소규모 비즈니스 브랜딩의 예

1. 글로리오소 슈퍼 뉴트리언트

스페인의 슈퍼푸드 회사인 Glorioso Super Nutrients는 내용물을 나타내기 위해 추상적인 원형 모양의 종자 패킷에서 영감을 받은 보충제 용기를 만들었습니다.

바르셀로나의 한 브랜딩 에이전시는 회사의 생생한 명함을 포함하여 Glorioso의 전체 브랜드 디자인을 만들었습니다.

이미지 크레디트: 허브스팟

2. 로빈슨의

자동차 차체 사업을 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 거의 없습니다. 그러나 Robinson의 사고 수리 센터의 로고를 보면 최소한의 브랜드 재료와 그에 맞는 인테리어 디자인으로 세련되고 복고풍에서 영감을 받은 것을 알 수 있습니다.

이미지 크레디트: 허브스팟

3. 만자나 박사

Doctor Manzana는 스페인 발렌시아에 있는 의사가 운영하는 스마트폰 및 태블릿 수리점입니다. 서비스와 제품에 대한 새로운 청중을 끌어들이기 위해 회사의 새로운 브랜드 아이덴티티가 만들어졌습니다. 이 브랜드는 패셔니스타부터 괴짜에 이르기까지 다양한 고객을 유치하기 위해 만들어졌으며, 여기에 휴대폰 화면이 이루는 54도 각도로 계속 재생되는 브랜드 사진을 통해 여러 색상으로 번역되었습니다.

이미지 크레디트: 허브스팟

4. 루네 크루아상테리

전문 디저트를 만드는 데 있어 Lune은 과학과 기술에 중점을 둔 미래 지향적인 베이커리입니다. 그런 다음 멜버른에 기반을 둔 에이전시에서 디자인한 로고에 크루아상 꼬리가 달린 우주선이 있는 것이 당연합니다.

이미지 크레디트: 허브스팟

처음부터 성장한 다른 많은 소규모 비즈니스 브랜딩 사례 가 있습니다. 여기에서 더 많은 정보를 읽을 수 있습니다 .

브랜드 구축을 쉬지 마십시오

모든 브랜드는 자신의 언어를 사용합니다. 그럼에도 불구하고 타겟 고객은 제품이나 서비스에 대한 좋은 감정적 반응을 연관시켜야 합니다. 이는 브랜드 비전, 산업 또는 대상 고객에 따라 다릅니다. 회사의 목소리에는 서비스 지향적이고 전문적인 프로모션, 친절하고 기술적인 대화, 유익하고 권위 있는 내용이 포함될 수 있습니다.

소규모 비즈니스를 위한 브랜딩 방법에 대해 혼란스럽다면 경쟁사의 웹사이트 를 분석 하는 것부터 시작하십시오 . 각 경쟁자의 웹사이트에서 간단한 설문조사를 통해 어떤 느낌인지 알아보세요. 사람들의 기분이 어떻다고 생각합니까? 이러한 질문에 대한 답변은 분석에 도움이 될 수 있습니다.

경쟁자가 무엇을 제공하든 목표 고객에게 서비스를 제공하고 기쁘게 하는 것이 중요합니다. 강력한 커뮤니티 프로필을 개발하는 데 집중하면 더 많은 고객을 만날 수 있습니다. 그들의 피드백이 매우 중요하다는 것을 명심하십시오. 그들의 의견은 브랜딩 전략을 검토하는 데 귀중한 도구입니다. 비즈니스와 해당 제품이 요구 사항에 맞게 진화해야 하기 때문에 이는 새로운 마케팅 전략에 반영됩니다.

마지막으로 매력적인 브랜드 스토리 없이는 어떤 브랜드도 빛날 수 없습니다. 당신의 목소리가 올바른 이야기로 이어질 수 있습니다. 독립적인 노력으로 스토리를 만들어야 합니다. 귀하의 비즈니스에 대한 이야기를 들려주세요. 그리고 곧 가장 놀라운 결과를 보게 될 것입니다.

이러한 소규모 비즈니스 브랜딩 아이디어 가 올바른 지침이 되기를 바랍니다. 행복한 브랜딩!